任殿順+張博

[摘要]本文將數(shù)字出版進行了“廣義”和“狹義”的概念區(qū)分，并對數(shù)字出版的核心層、相關(guān)層和外延層給出了界定。文章提出了數(shù)字出版統(tǒng)計指標體系的構(gòu)建原則和指標設(shè)計，并提出構(gòu)建分層的發(fā)布機制和發(fā)展預(yù)測模型的設(shè)想。

[關(guān)鍵詞]數(shù)字出版；產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計；指標體系

[作者簡介]湖南出版投資控股集團、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院聯(lián)合培養(yǎng)博士后。

[基金項目]國家新聞出版廣電總局新聞出版課題項目《數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計體系和指標研究》（編號：B 2013-11-1）；中國博士后科學(xué)基金第54 批面上資助項目（編號：2013M540007， 2013M540802）。

數(shù)字出版是一個隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的普及和應(yīng)用而發(fā)展起來的產(chǎn)業(yè)，正逐漸成為是我國出版產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)中的一個重要領(lǐng)域，成為新聞出版業(yè)轉(zhuǎn)變增長方式、實現(xiàn)升級轉(zhuǎn)型的重要著力點。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有著重要的意義，國家產(chǎn)業(yè)政策的制定、企業(yè)經(jīng)營策略的抉擇，都要參照和依據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)。目前，國家新聞出版廣電總局每年都會發(fā)布我國的數(shù)字出版產(chǎn)值（2013年改為“總產(chǎn)出”），不過，由于在分類和統(tǒng)計方式上存在一些問題，這些統(tǒng)計數(shù)據(jù)也引發(fā)了行業(yè)和社會一些不解甚至爭議。統(tǒng)計的權(quán)威性來自于標準的統(tǒng)一和分類的精準，制定全新、統(tǒng)一、標準的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計標準和分類體系，并使其進入日常產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計的序列，已成為新聞出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和發(fā)展中的一個重要課題。

一、現(xiàn)有統(tǒng)計體系的問題

數(shù)字出版作為一個新生事物，發(fā)展的時間不長，對于其統(tǒng)計指標體系的研究也基本處于起步階段。從2005年開始，原國家新聞出版總署所屬的科研機構(gòu)——中國新聞出版研究所（現(xiàn)已更名為“中國新聞出版研究院”）開始對我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況進行統(tǒng)計，把“手機出版、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字期刊、電子書、數(shù)字報紙（網(wǎng)絡(luò)版）、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)動漫、在線音樂、博客”等作為主要統(tǒng)計門類，并于2007年首次發(fā)布了《2005—2006中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》。隨后每年，新聞出版研究院都會發(fā)布數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告，并公布數(shù)字出版的產(chǎn)值。根據(jù)官方的統(tǒng)計數(shù)字：2006年我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值為213億元，2007年為362.42億元，2008年增長至530.64億元，2009年達到799.4億元，2010年則首次突破千億大關(guān)，達到1051億元，2011年達到1377.88億元，2012年我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總營收達到1935.49億元，接近2000億元。

應(yīng)該說，這一帶有特定歷史時期烙印的統(tǒng)計數(shù)字的發(fā)布，在很大程度上提升了我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的全民關(guān)注度和社會影響力，對產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也起到積極的推動作用。不過，由于這一統(tǒng)計在分類上將手機音樂、網(wǎng)絡(luò)廣告等納入數(shù)字出版而沒有給出有說服力的解釋，也引發(fā)了新聞出版行業(yè)內(nèi)部和社會各界的不解。此外，由于此項數(shù)據(jù)在統(tǒng)計時，采取企業(yè)申報和預(yù)估相結(jié)合的方式進行，在準確性上也有待提升。從2010年開始，上海、北京等一些省、市、區(qū)開始發(fā)布區(qū)域性的數(shù)字出版產(chǎn)值情況，由于公布的標準并不相同，在哪些產(chǎn)業(yè)門類應(yīng)該劃入數(shù)字出版的問題上也有很大分歧，引發(fā)了一些社會爭議。甚至有學(xué)者質(zhì)疑：數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值到底是“發(fā)展”出來的還是“統(tǒng)計”出來的？

總結(jié)我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計目前存在的問題，主要有以下幾點：

1.對于數(shù)字出版的外延和內(nèi)涵缺乏準確的界定和描述，導(dǎo)致相關(guān)性不強甚至缺乏相關(guān)性的產(chǎn)業(yè)被統(tǒng)計在內(nèi)。

2.一些子分類的數(shù)據(jù)在征集上存在較大難度，幾個局部數(shù)據(jù)失真，導(dǎo)致總體產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)偏差較大。

3.在“局署合并”的大背景下，原有統(tǒng)計框架缺乏延展性，不能適應(yīng)行業(yè)的新發(fā)展和新變化。

4.反映發(fā)展狀況的產(chǎn)值和規(guī)模數(shù)據(jù)預(yù)測機制不完善。

二、數(shù)字出版概念范圍的重新界定

《2005—2006中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》首次以官方的名義給出了數(shù)字出版的權(quán)威定義：“只要使用二進制技術(shù)手段對出版的整個環(huán)節(jié)進行了操作，都是數(shù)字出版。”隨著時間的推移，這一定義也顯示出過于寬泛、模糊等問題。

2010年，原新聞出版總署《關(guān)于加快我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見（新出政發(fā)[2010]7號）》重新界定了數(shù)字出版的概念：“數(shù)字出版是指利用數(shù)字技術(shù)進行內(nèi)容編輯加工，并通過網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的一種新型出版方式，其主要特征為內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化。目前數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)主要包括電子圖書、數(shù)字報紙、數(shù)字期刊、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)教育出版物、網(wǎng)絡(luò)地圖、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡(luò)動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)據(jù)庫出版物、手機出版物（彩信、彩鈴、手機報紙、手機期刊、手機小說、手機游戲）等。

這一概念對數(shù)字出版特征和主要產(chǎn)品形態(tài)都進行了較為細致的界定，有助于從業(yè)者更清晰地了解其業(yè)務(wù)范疇。不過，這一概念也存在明顯的問題，如分類標準上的不統(tǒng)一導(dǎo)致最終的分類交叉，比如電子圖書和網(wǎng)絡(luò)教育出版物并非是并列、排他的兩個概念，電子圖書中可以有教育類的電子書，而網(wǎng)絡(luò)教育出版物也可能以電子圖書的方式在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)行。鑒于此，筆者認為，我們有必要重新對數(shù)字出版的概念進行界定。

1.廣義數(shù)字出版和狹義數(shù)字出版

當前，媒介融合趨勢日益加劇，出版與廣電、影視以及互聯(lián)網(wǎng)新媒體形態(tài)的界限越來越模糊。在這樣的大背景下，廣義的數(shù)字出版的概念應(yīng)體現(xiàn)包容性和延展性。廣義的數(shù)字出版，可以界定為一切利用互聯(lián)網(wǎng)和現(xiàn)代信息技術(shù)，對內(nèi)容創(chuàng)意進行制作、開發(fā)、包裝、運營和銷售的傳播行為。

狹義的數(shù)字出版，則可以界定為“數(shù)字化+出版”，“數(shù)字化”是指文本的創(chuàng)作、記錄、存儲、編輯、呈現(xiàn)、檢索、銷售等環(huán)節(jié)，均使用數(shù)字化手段；“出版”則強調(diào)其是一種傳播行為，且強調(diào)以“文本”閱讀為主要形式的傳播行為，目的在于讓大眾獲知知識和信息。

2.數(shù)字出版核心層、外延層和相關(guān)層

根據(jù)廣義和狹義的概念劃分，進而可以給出數(shù)字出版的核心層、外延層和相關(guān)層。

具有合法（合規(guī)）出版資格的出版機構(gòu)，包括依法批準設(shè)立的圖書、報紙、期刊、音像制品和電子出版社等，所從事的數(shù)字化轉(zhuǎn)型業(yè)務(wù)，構(gòu)成了數(shù)字出版的核心層。

新聞出版總署還向傳統(tǒng)新聞出版企業(yè)之外的一些新興企業(yè)頒發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)出版資質(zhì)牌照以及電子書出版、復(fù)制、發(fā)行和進出口資質(zhì)牌照。而根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》，不論是傳統(tǒng)出版單位進入網(wǎng)絡(luò)出版領(lǐng)域還是從事電信增值服務(wù)依法許可或備案的網(wǎng)絡(luò)公司，須經(jīng)過審核批準才能開展互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)務(wù)。照此，一些獲得《互聯(lián)網(wǎng)出版資質(zhì)》和《電子書出版、復(fù)制、總發(fā)行和進出口資質(zhì)》的非傳統(tǒng)出版企業(yè)，也是合法（合規(guī)）的數(shù)字出版單位，他們構(gòu)成了數(shù)字出版的外延層。此外，筆者認為，與數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)的數(shù)字內(nèi)容加工、數(shù)字軟件服務(wù)、數(shù)字化內(nèi)容分銷以及數(shù)字出版設(shè)備制造等，也應(yīng)劃為數(shù)字出版的外延層。

此外，日新月異的技術(shù)已經(jīng)突破了新聞出版行業(yè)原本的管理界限，如今很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在辦理了ICP執(zhí)照（即《增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證》，根據(jù)國家《互聯(lián)網(wǎng)管理辦法規(guī)定》，經(jīng)營性網(wǎng)站在辦理ICP證后，才可以從事互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)）后，也在從事與廣義的數(shù)字出版相關(guān)的業(yè)務(wù)，他們共同構(gòu)成了數(shù)字出版的相關(guān)層。

圖1 數(shù)字出版“三層”

3.基于不同維度的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)分類體系研究

數(shù)字出版的類型可以根據(jù)內(nèi)容差異、產(chǎn)品表現(xiàn)形態(tài)和載體形態(tài)進行不同的劃分。按照傳統(tǒng)出版的內(nèi)容差異性，可以將數(shù)字出版分為大眾類數(shù)字出版、教育類數(shù)字出版和專業(yè)類數(shù)字出版；按照產(chǎn)品表現(xiàn)形式，可以分為電子書、數(shù)字報紙、數(shù)字期刊和電子雜志、網(wǎng)絡(luò)作品發(fā)布、專業(yè)數(shù)據(jù)庫出版、按需出版等；按照載體終端和傳播渠道，又可以分為基于CD-ROM的電子出版、基于PC的互聯(lián)網(wǎng)出版、基于手機的移動互聯(lián)網(wǎng)出版和手持出版等。

圖2 數(shù)字出版多維度分類

三、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計指標體系構(gòu)建設(shè)想

1.統(tǒng)計指標的設(shè)置原則

（1）可比性。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)指標設(shè)置應(yīng)與整個國民經(jīng)濟以及各行各業(yè)具有可比性，既要與自身統(tǒng)計數(shù)據(jù)縱向可比，又要與國內(nèi)其他行業(yè)數(shù)據(jù)同向可比，還要盡可能與國外數(shù)據(jù)橫向可比。

（2）特殊性。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)既有類似其他產(chǎn)業(yè)特點的一般性，又具有不同于其他產(chǎn)業(yè)特點的特殊性。因此既要考慮數(shù)字化內(nèi)容的生產(chǎn)、制作、加工、傳播等一系列具有專業(yè)特色的業(yè)務(wù)指標，又要考慮產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益和社會效益情況的通用指標。

（3）前瞻性和可擴展性。隨著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的不斷豐富和發(fā)展，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的外延、內(nèi)涵可能會產(chǎn)生一些變化，因此，統(tǒng)計指標體系要具有前瞻性和可擴展空間，確保統(tǒng)計分類和統(tǒng)計分析的連續(xù)性。

2.建立數(shù)字出版企業(yè)基本單位名錄庫

在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計中，可以通過建立企業(yè)基本單位名錄庫的方式，對從事數(shù)字出版相關(guān)業(yè)務(wù)的企業(yè)進行規(guī)范的管理和統(tǒng)計信息匯總。

（1）已有的傳統(tǒng)新聞出版單位的名錄庫，增加統(tǒng)計數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入情況。

（2）進一步明確不同類型數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)主體的分類，構(gòu)建分類企業(yè)數(shù)據(jù)庫，以能夠更清晰地描述電子書、電子報、數(shù)字期刊雜志、網(wǎng)絡(luò)游戲等不同業(yè)務(wù)發(fā)展情況。

（3）加強對網(wǎng)絡(luò)游戲、運營商手機閱讀基地、期刊數(shù)據(jù)庫等數(shù)字出版門類核心骨干企業(yè)的管理和統(tǒng)計工作。

3.統(tǒng)計指標分類的設(shè)計

（1）營收指標體系。結(jié)合現(xiàn)有數(shù)字出版企業(yè)單位財務(wù)統(tǒng)計指標體系，統(tǒng)計其營業(yè)總收入、營業(yè)總成本、營業(yè)外收入、利潤總額、稅金等指標，并進一步細化各項支出指標。

（2）用戶指標體系。數(shù)字出版具有很強的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)屬性，統(tǒng)計其注冊用戶數(shù)、活躍用戶數(shù)、付費用戶數(shù)以及用戶活躍度、PV等信息。

（3）綜合指標體系。分析數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度與國民經(jīng)濟增長速度對比情況、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)與全國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度對比情況、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平對比情況等，反映產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平、經(jīng)濟貢獻率以及傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型情況等。

4.構(gòu)建數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計ARIMA預(yù)測模型

利用經(jīng)濟數(shù)學(xué)模型分析現(xiàn)實的經(jīng)濟活動，并根據(jù)歷史數(shù)據(jù)情況對行業(yè)的發(fā)展趨勢進行預(yù)測，是實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟現(xiàn)代化管理的一種常用手段。同樣，構(gòu)建數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計預(yù)測模型，對于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也具有積極的意義。通過模型和歷史數(shù)據(jù)，將對象隨時間推移而形成的數(shù)據(jù)序列視為一個隨機序列，建立數(shù)學(xué)模型來近似描述這一序列，用于預(yù)測未來一年或幾年的數(shù)字出版統(tǒng)計數(shù)據(jù)變化情況，如預(yù)測“十二五”末、“十三五”期間產(chǎn)業(yè)規(guī)模情況等。

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