摘 要：隨著綜合國(guó)力的增強(qiáng)和人民生活水平的不斷提高，體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的勢(shì)頭和潛力。人們對(duì)體育運(yùn)動(dòng)及體育服務(wù)的消費(fèi)逐步增加，日益成為居民消費(fèi)的重要組成部分，體育消費(fèi)的規(guī)模、結(jié)構(gòu)、層次等，影響著體育產(chǎn)業(yè)及體育生產(chǎn)的方向。體育產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)，越來越成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有力促進(jìn)因素。因此，新形勢(shì)下體育消費(fèi)制約的體育產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)影響著人們的生活水平，本文重點(diǎn)探討當(dāng)前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及制約因素。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)；發(fā)展現(xiàn)狀；制約因素

體育消費(fèi)是人們?cè)隗w育活動(dòng)、運(yùn)動(dòng)及鍛煉等方面的個(gè)人消費(fèi)支出。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平逐步提高，體育消費(fèi)成為人們消費(fèi)的重要組成部分。小到一個(gè)球拍、一次游泳，大到一個(gè)球場(chǎng)等等，無不體現(xiàn)著現(xiàn)代人的體育消費(fèi)觀。因?yàn)轶w育消費(fèi)的存在，體育市場(chǎng)逐漸發(fā)展起來，體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。

一、當(dāng)前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

總體來說，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，由國(guó)家福利事業(yè)向產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)變，由單一類型向綜合類型轉(zhuǎn)換，由層次混亂到分類明確，逐步發(fā)展為體育用品、體育賽事、健身娛樂、體育傳媒及體育中介等多種門類為一體的新興產(chǎn)業(yè)。

一是體育用品業(yè)發(fā)展趨向成熟。體育用品業(yè)從早期的憑借廉價(jià)勞動(dòng)力加工外國(guó)品牌，到仿制國(guó)際知名品牌的小生產(chǎn)作坊，到如今李寧、安踏等國(guó)內(nèi)知名體育品牌走向世界，體育用品行業(yè)發(fā)展逐步走向成熟，也是發(fā)展最快，占市場(chǎng)份額最高的行業(yè)。產(chǎn)品門類多樣、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模大小不一、就業(yè)人數(shù)日漸增多等等，體現(xiàn)出體育用品業(yè)強(qiáng)勁發(fā)展的勢(shì)頭。

二是娛樂健身業(yè)發(fā)展呈上升趨勢(shì)。健康娛樂業(yè)多是指以商品的形式為人們提供不同檔次的體育健身服務(wù)、體育健身培訓(xùn)、咨詢等。隨著人們生活水平的提高和對(duì)健康的認(rèn)識(shí)的不斷提高，進(jìn)行相關(guān)的體育健身娛樂的消費(fèi)逐漸增加，各地的體育健身場(chǎng)所如雨后春筍般建設(shè)起來，除了有償?shù)慕∩矸?wù)項(xiàng)目外，一些傳統(tǒng)的非營(yíng)利性?shī)蕵方∩眄?xiàng)目也隨著全民健身的熱潮發(fā)展起來，包括太極、舞龍、舞獅、賽龍舟、自行車、徒步野外旅行等，總體上來看，娛樂健身與體育消費(fèi)的快速增長(zhǎng)相適應(yīng)。

三是競(jìng)技表演行業(yè)比重越來越大。由競(jìng)賽的經(jīng)營(yíng)組織部門提供的比賽，如中國(guó)網(wǎng)球公開賽、世界斯諾克錦標(biāo)賽、CBA（中國(guó)籃球職業(yè)聯(lián)賽）、乒乓球聯(lián)賽等等，大致可分為職業(yè)俱樂部賽事和非職業(yè)俱樂部賽事兩大類。隨著中國(guó)的體育水平不斷發(fā)展和經(jīng)濟(jì)實(shí)力逐漸增強(qiáng)，我國(guó)承辦的國(guó)際賽事日漸增多，國(guó)內(nèi)的各項(xiàng)體育賽事也逐漸發(fā)展起來，越來越成為人們生活調(diào)味品。不論是職業(yè)的賽事還是非職業(yè)的賽事，由此而帶來的門票、廣告、賽事用品等等的消費(fèi)非?？捎^，有力的拉動(dòng)的人們的體育消費(fèi)。

四是體育場(chǎng)館業(yè)進(jìn)入大眾的生活。體育場(chǎng)館多是為人們提供體育訓(xùn)練、鍛煉和競(jìng)賽的專業(yè)場(chǎng)所，包括體育場(chǎng)、體育館、游泳池等室內(nèi)、室外場(chǎng)地。許多體育項(xiàng)目、如游泳、網(wǎng)球等，在我國(guó)有數(shù)以萬計(jì)的愛好者，但是從事這些項(xiàng)目需要特定的場(chǎng)所，面對(duì)這一市場(chǎng)需求，各級(jí)政府加大了投資力度、多元化的資本大量涌入，體育場(chǎng)館業(yè)得到了快速發(fā)展。

五是體育傳媒業(yè)隨著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展蓬勃發(fā)展。他們以報(bào)道體育比賽從而獲取直接間接（包括廣告、媒介銷售）報(bào)酬。最早以體育報(bào)刊的形式出現(xiàn)，到目前從中央到地市的電視體育頻道已多達(dá) 40 余家，大大滿足了體育愛好者的需求，已然成為中國(guó)傳媒行業(yè)的重要組成部分。體育傳媒將最新的體育資訊、最新的廣播賽事等傳遞給消費(fèi)者，收到消費(fèi)者的青睞，也是消費(fèi)者日程生活中不可獲取的消費(fèi)產(chǎn)品。

六是體育彩票業(yè)受到廣大消費(fèi)者的青睞。體育彩票是經(jīng)由國(guó)家法律允許、人們自愿購(gòu)買的與體育相關(guān)并可能為其帶來獎(jiǎng)勵(lì)的票據(jù)或憑證。我國(guó)規(guī)定體育彩票籌集資金的50%必須以物質(zhì)形式返還給彩民，30%的收益作為公益金發(fā)展國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)，剩余資金用于支付彩票發(fā)行成本和管理費(fèi)用。體育彩票成為人們生活的調(diào)味劑，在正在吸引著越來越多的彩迷。

二、 制約當(dāng)前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素

一是人們的體育消費(fèi)觀念不強(qiáng)。目前人們對(duì)體育消費(fèi)的認(rèn)識(shí)還沒有達(dá)成一定的共識(shí)、形成一定的認(rèn)識(shí)，而且不同的人群、不同的職業(yè)、不同的收入水平等等這些都影響著人們消費(fèi)意識(shí)。意識(shí)在某種程度上決定著人們的行為，因此傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念并沒有實(shí)現(xiàn)完全轉(zhuǎn)變，人們對(duì)日益增長(zhǎng)的體育消費(fèi)的認(rèn)識(shí)程度不高，影響著人們的體育消費(fèi)水平。

二是社會(huì)體育環(huán)境總體建設(shè)滯后。當(dāng)前我國(guó)還處在由第一、二產(chǎn)業(yè)向第三產(chǎn)業(yè)過度的時(shí)期，除了高校和一些一線城市具有較好的體育資源、設(shè)施外，大部分城市以及廣大的農(nóng)村能夠被群眾消費(fèi)使用的體育場(chǎng)所數(shù)量少、質(zhì)量低劣，這對(duì)體育消費(fèi)產(chǎn)生了一定制約。而且體育產(chǎn)品生產(chǎn)的初期，多為仿制、手工制作，造成的體育產(chǎn)品品質(zhì)不高，種類不夠齊全，限制著消費(fèi)者的選擇。體育資源的分配不均，也限制著處在三線城市及廣大農(nóng)村的消費(fèi)者。

三是消費(fèi)者自身的因素，如收入、興趣愛好、閑暇時(shí)間等等，限制著人們的體育消費(fèi)。雖然總體的國(guó)民收入正在穩(wěn)步提升，但是社會(huì)貧富差距還是比較明顯，大多數(shù)居民的收入還有待于提高，體育消費(fèi)屬較高層次的消費(fèi)需求，人們受生活必需品費(fèi)用等一些條件的制約，對(duì)體育消費(fèi)的支出受收入影響較明顯。而且平日的工作壓力較大，可供支配的閑暇時(shí)間相對(duì)較少等等限制因素，影響著人們的體育消費(fèi)水平。

作者簡(jiǎn)介：馬小平（1958-），女，北京人，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院副教授，主要從事體育管理與教學(xué)工作。