作者簡介：張丹靈（1990-），女，漢族，重慶人，新聞與傳播專業(yè)碩士，重慶大學(xué)新聞學(xué)院新聞與傳播專業(yè)碩士，研究方向：新聞與傳播。

摘要：文章通過介紹娛樂新聞的概述，分析娛樂新聞傳播的問題，對(duì)娛樂新聞傳播的對(duì)策展開探討研究，旨在為相關(guān)人員基于娛樂新聞的概述、娛樂新聞傳播的問題的娛樂新聞傳播的對(duì)策研究適用提供一些思路。

關(guān)鍵詞：娛樂新聞；傳播；問題；對(duì)策

引言

在新聞媒體市場競爭日趨白熱化的當(dāng)下，娛樂新聞儼然轉(zhuǎn)變?yōu)橐还芍匾獎(jiǎng)萘?，?duì)社會(huì)大眾的生活方式產(chǎn)生了巨大的影響，然而娛樂新聞傳播的發(fā)展面臨著一系列問題，一定程度上影響著社會(huì)大眾的價(jià)值觀念[1]。由此可見，研究娛樂新聞傳播的問題與對(duì)策有著十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1.娛樂新聞的概述

現(xiàn)如今，關(guān)于娛樂新聞的界定仍舊存在很多的爭議，還未有一個(gè)十分明確的定義。大部分專家學(xué)者指出，娛樂新聞屬于自文化新聞體系中脫離而出的。源自于《中國新聞大辭典》中對(duì)娛樂新聞的闡述，娛樂新聞指的是報(bào)道大銀幕、舞臺(tái)等一系列娛樂獲得的相關(guān)行為的新聞[2]。娛樂新聞屬于文化報(bào)道中的重要構(gòu)成成分，其有著極大的趣味性、可讀性，能夠發(fā)揮指引社會(huì)大眾娛樂，經(jīng)娛樂的方式轉(zhuǎn)變大眾文化素質(zhì)的作用。

2.娛樂新聞傳播的問題

2.1娛樂新聞傳播者定位錯(cuò)誤。現(xiàn)階段，許多娛樂新聞傳播者存在定位錯(cuò)誤問題，他們過于的關(guān)注搶頭條、博取關(guān)注度等內(nèi)容，而疏忽了自身專業(yè)素養(yǎng)提升的重要性。就好比一些娛樂記者為了改善自身新聞傳播效率，獲取一條新鮮線索之后，便“像飛蛾撲火般”的趕往線索現(xiàn)場，由于事先沒有做好一定的準(zhǔn)備，及自身專業(yè)儲(chǔ)備缺失，使得難以發(fā)出任何有意義的報(bào)道，失去新聞報(bào)道良機(jī)。

2.2內(nèi)容低俗、格調(diào)低下。現(xiàn)階段，娛樂新聞呈現(xiàn)出向低俗、媚俗內(nèi)容方向發(fā)展的趨勢(shì)。娛樂新聞不崇尚精神內(nèi)涵、文化品位，缺乏對(duì)娛樂新聞傳遞社會(huì)價(jià)值、社會(huì)意義等重要性的認(rèn)識(shí)，為了吸引受眾眼球，娛樂新聞思想性被低俗需求、感官刺激所取代，這也是當(dāng)前一些傳媒在激烈市場競爭中獲取有利位置的“法寶”。

2.3傳播渠道毫無規(guī)范。自娛樂新聞發(fā)展趨勢(shì)而言，娛樂新聞傳播渠道變得愈來愈沒有規(guī)范性。諸多的娛樂新聞內(nèi)容來源均可由“據(jù)相關(guān)線索”、“據(jù)知情人指出”等模棱兩可的用語代替，娛樂新聞內(nèi)容報(bào)道變得愈來愈沒有節(jié)制、沒有規(guī)則等，這些局面極大程度上使得娛樂新聞深陷不實(shí)的漩渦，使得娛樂新聞受眾難分真?zhèn)蝃3]。

2.4受眾媒介素質(zhì)的缺失?，F(xiàn)階段，娛樂新聞傳播過程中，存在受眾媒介素質(zhì)缺失問題。總所周知，通常為受眾所青睞的是娛樂新聞是那些明星緋聞、八卦花邊等，這一定程度上使得娛樂新聞傳播內(nèi)容與受眾選取內(nèi)容形成失衡局面。社會(huì)經(jīng)濟(jì)急速發(fā)展，人們生活水平、思維觀念發(fā)生了極大的轉(zhuǎn)變，受眾欣賞口味逐步偏離了藝術(shù)本身這一正常軌道，對(duì)娛樂信息傳播產(chǎn)生盲從、依賴的心理，對(duì)娛樂新聞傳播發(fā)展構(gòu)成不良影響。

3.娛樂新聞傳播的對(duì)策

3.1拓展娛樂新聞傳播源頭

3.1.1沖破思維，挖掘深度。娛樂新聞工作者應(yīng)當(dāng)擺脫社會(huì)大眾只樂意關(guān)注明星緋聞、八卦花邊娛樂新聞的思維禁錮，更奮力地挖掘更有社會(huì)價(jià)值、社會(huì)意義的新聞線索。在日常娛樂新聞報(bào)道過程中，不可斷章取義、稱述現(xiàn)象表面內(nèi)容，而應(yīng)當(dāng)多多開拓視野，挖掘深度的內(nèi)涵、文化呈現(xiàn)給受眾。

3.1.2策劃活動(dòng)，整合資源。新聞傳媒市場競爭日趨白熱化，獲得新聞線索，報(bào)道獨(dú)家新聞越來越難，面對(duì)此類情況，娛樂新聞媒體可轉(zhuǎn)變思維，好比自身獨(dú)立策劃一些大型的商演活動(dòng)等，便能夠生成一些獨(dú)家新聞線索。經(jīng)對(duì)這些新聞資源進(jìn)行有效整合，匯聚人氣，構(gòu)筑有媒體自身烙印的品牌形象，提升新聞傳媒市場占有率。

3.1.3聯(lián)合合作，拓展源頭。現(xiàn)如今，娛樂新聞媒體相互間互動(dòng)溝通變得越來越頻繁，各媒體對(duì)同一娛樂新聞線索進(jìn)行共享的情況也變得十分常見。娛樂新聞媒體應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到這屬于一種良性發(fā)展，各娛樂新聞媒體聯(lián)合合作，對(duì)新聞線索進(jìn)行協(xié)同挖掘，拓展新聞源頭，積極促進(jìn)娛樂新聞傳播熱點(diǎn)產(chǎn)生，提升傳播輻射力度，吸引更多的受眾參與、共鳴。就好比時(shí)下各檔衛(wèi)視十分火熱的真人秀節(jié)目，湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪了》、浙江衛(wèi)視的《爸爸回來了》、以及上海東方衛(wèi)視的《極限挑戰(zhàn)》等，均是主流媒體積極合作，一并造勢(shì)形成的良好局面。

3.2規(guī)范娛樂新聞傳播范式

現(xiàn)如今，社會(huì)經(jīng)濟(jì)急速發(fā)展，人們生活水平、思維觀念發(fā)生了極大的轉(zhuǎn)變，為了滿足社會(huì)大眾日益增長的娛樂需求，娛樂新聞傳播應(yīng)當(dāng)構(gòu)筑出一類傳播范式，以作用于對(duì)娛樂新聞媒體傳播行徑進(jìn)行規(guī)范，以作用于促進(jìn)娛樂新聞生態(tài)環(huán)境構(gòu)建的有序運(yùn)行。規(guī)范娛樂新聞傳播范式，要求各個(gè)娛樂新聞媒體在娛樂新聞傳播實(shí)踐期間，要強(qiáng)調(diào)深度挖掘的題材選取，要強(qiáng)調(diào)多元和諧的傳播方式，要強(qiáng)調(diào)人文精神的報(bào)道立場等等[3]。

3.3優(yōu)化娛樂新聞傳播環(huán)境

3.3.1市場環(huán)境。娛樂產(chǎn)業(yè)某種意義上而言屬于一種社會(huì)行為，即娛樂產(chǎn)業(yè)指的是一種通過社會(huì)市場環(huán)境整合、發(fā)展的，含有文化沉積的產(chǎn)業(yè)形式。呈現(xiàn)娛樂要點(diǎn)，不單單局限于電視傳播、互聯(lián)網(wǎng)，還包括廣電、報(bào)刊、雜志等行業(yè)，甚至是金融、航空以及環(huán)保等領(lǐng)域，通過優(yōu)化娛樂新聞傳播市場環(huán)境，方可構(gòu)筑全面完整的娛樂產(chǎn)業(yè)。

3.3.2法律環(huán)境。為了促進(jìn)娛樂新聞傳播的和諧健康發(fā)展，構(gòu)建良好的娛樂新聞生態(tài)環(huán)境，同時(shí)還應(yīng)當(dāng)配置科學(xué)合理的法律環(huán)境。相關(guān)政府部門應(yīng)當(dāng)制定一系列法律法規(guī)，促進(jìn)娛樂新聞傳播走向正常軌道，針對(duì)一些不良的娛樂新聞傳播行為予以嚴(yán)懲，保障娛樂新聞傳播傳媒、對(duì)象及受眾的合法權(quán)益，通過優(yōu)化娛樂新聞傳播法律環(huán)境，方可確保娛樂新聞傳播的有效進(jìn)行[4]。

3.3.3教育環(huán)境。除去優(yōu)化娛樂新聞傳播市場環(huán)境、法律環(huán)境之外，還應(yīng)當(dāng)全面構(gòu)建良好的媒體教育環(huán)境，特備是對(duì)于娛樂新聞傳播特定內(nèi)容，不僅要強(qiáng)化傳媒素養(yǎng)培訓(xùn)教育工作，還應(yīng)當(dāng)提升對(duì)娛樂新聞傳播及傳播規(guī)范的重要性認(rèn)識(shí)，幫助受眾提升娛樂素養(yǎng)，幫助娛樂新聞傳播明確發(fā)展目標(biāo)、方向，促進(jìn)全面娛樂新聞傳播環(huán)境得以優(yōu)化。

3.4提高受眾媒介素養(yǎng)

傳播學(xué)指出，開展媒介素養(yǎng)教育是提高受眾媒介素養(yǎng)的一條十分有效的途徑。鑒于此，對(duì)于娛樂新聞傳播而言，應(yīng)當(dāng)給予受體如下內(nèi)容用以提高受眾媒介素養(yǎng)：I.構(gòu)建受眾對(duì)娛樂新聞報(bào)道判定的反應(yīng)模式；II.培養(yǎng)受眾關(guān)于娛樂新聞傳媒的意識(shí)；III.強(qiáng)化受眾對(duì)不良娛樂新聞的免疫能力；IV.自娛樂新聞傳播中，幫助受眾學(xué)會(huì)合理利用娛樂傳媒促進(jìn)自身進(jìn)步、成長[5]。

4.結(jié)束語

總而言之，娛樂新聞?dòng)兄厝坏陌l(fā)展趨勢(shì)，對(duì)于豐富社會(huì)大眾的精神層次發(fā)揮著十足的的作用，社會(huì)大眾期許獲得健康、有益的娛樂新聞，作為閑暇放松的精神食糧。了滿足社會(huì)大眾日益增長的娛樂需求，相關(guān)娛樂新聞傳媒人員務(wù)必要不斷專研研究、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，全面分析娛樂新聞傳播的問題，“拓展娛樂新聞傳播源頭”、“規(guī)范娛樂新聞傳播范式”、“優(yōu)化娛樂新聞傳播環(huán)境”、“提高受眾媒介素養(yǎng)”等，積極促進(jìn)娛樂新聞傳播的和諧健康發(fā)展。（作者單位：重慶大學(xué)新聞學(xué)院）

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