新媒體中微博的發(fā)展的過程及存在問題的分析

劉軼妮

摘要：微博目前已經(jīng)成為媒介傳播的重要工具，在微博發(fā)展過程中，對傳統(tǒng)傳播媒體帶來了相當大的沖擊，在新媒體中的微博的發(fā)展過程中，也逐漸出現(xiàn)了相當多的問題。

關(guān)鍵詞：新媒體；微博；傳統(tǒng)媒體制；盈利模式

一、微博對傳統(tǒng)媒體的影響

1、微博為傳統(tǒng)新聞媒體提供新鮮和可靠的新聞信息

傳統(tǒng)媒體獲得信息的渠道一般是分布在各地的通訊社、記者站、宣傳部門、其他媒體從業(yè)者，或者依靠提供線索的熱心群眾，這造成了信息源過于單一和被動。相對于傳統(tǒng)媒體而言，微博像個新聞場，有其天然優(yōu)勢，在web2.0時代，依靠其網(wǎng)聚的強大人際關(guān)系網(wǎng)絡，能為傳統(tǒng)新聞媒體提供了海量的新聞信息和線索。只需經(jīng)過核實、查證程序，微博會成為一個更方便、快捷、安全的信息獲取渠道。遍布世界各地的微博使用者，能為新聞媒體提供了方便的新聞線索。一般來說，最先知道突發(fā)事件消息的人一定是在現(xiàn)場的人，而不是任何新聞機構(gòu)。而微博的出現(xiàn)使得新聞報道的門檻進一步降低，其便捷和多手段的信息發(fā)布機制能夠讓任何人實時地在互聯(lián)網(wǎng)中進行直播，發(fā)出自己的聲音。例如，新浪微博標志性事件“宜黃強拆案”的解決，事件經(jīng)過如下：“2010年9月10日，江西宜黃縣政府相關(guān)工作人員到鐘如九家就拆遷問題做工作，結(jié)果引發(fā)鐘母等人“自焚”。9月16日，鐘如九姐妹欲赴京接受媒體采訪，在機場被時任宜黃縣委書記邱建國等工作人員勸堵，最后躲進廁所。有媒體記者根據(jù)鐘如九打來的電話和拍攝的手機圖片，以“女廁攻防戰(zhàn)”為題進行了持續(xù)40分鐘的微博直播，直至兩姐妹離開機場。這次直播使宜黃事件在網(wǎng)上急劇升溫，大批記者、學者、律師和網(wǎng)民紛紛轉(zhuǎn)發(fā)、回復，聲援鐘如九。9月17日，鐘如九開通微博。9月18日，自焚者中有一人死亡。為避免家屬鬧事，時任宜黃縣長蘇建國帶人欲將遺體送回宜黃，遇到家屬阻攔。鐘如九用手機發(fā)起第二場微博直播，內(nèi)容包括搶尸、被軟禁、手機被沒收等。第二次直播在鐘如九微博粉絲的不斷轉(zhuǎn)發(fā)下，網(wǎng)上放大效應凸顯，并加速了宜黃事件責任處置。9月18日，宜黃縣委書記、縣長被立案調(diào)查；10月10日兩人被宣布免職?！边@一事件的傳播與解決正是借助了微博這一信息發(fā)布平臺，它讓我們真正見證微博在信息傳播上的社會影響力。另外還包括像“唐駿學歷門事件”、“金庸被死亡事件”、“微博打拐事件”等等也都是在新浪微博中發(fā)起并引發(fā)社會廣泛關(guān)注的新聞大事件。這些事件正是通過微博一條一條的公之于眾，激起了媒體持續(xù)追蹤報到的熱潮。正因如此，微博已經(jīng)成為新聞媒體監(jiān)控和跟蹤突發(fā)消息的重要平臺。

2、新聞媒體以微博為平臺發(fā)布新聞

一些傳統(tǒng)媒體看到了微博的力量，紛紛將微博作為自身推廣和溝通的平臺，在微博客上提供內(nèi)容鏈接，發(fā)布新聞摘要，促進發(fā)行量和銷售，提升影響力，微博客成為傳統(tǒng)媒體新聞傳播的一個新的平臺。易于接受新鮮事物的網(wǎng)絡用戶們也對媒體的這一做法表示歡迎并作出了積極回應，各新聞媒體都相繼開辟官方微博，在網(wǎng)上開微博已經(jīng)不再是個人用戶的獨享?！堆虺峭韴蟆吩谛吕松系奈⒉┮孕侣劄橹鳎粌H有當日晚報的內(nèi)容導讀，還有很多知名記者、編輯發(fā)布的及時消息。讀者可通過微博與編輯、記者互動，甚至可以通過微博報料；湖南衛(wèi)視微博則以各種信息為主，公布各類節(jié)目的播出時間、收視率等等，同時還有很多活動的說明。這些傳統(tǒng)的媒體主要是通過三種方式與廣大受眾見面的。一是在其官方微博上有的以“標題+鏈接”的形式發(fā)布本媒體新出爐的新聞產(chǎn)品；二是發(fā)布其原有新聞信息的精煉加工版；三是利用微博及時跟進、報道活動的進展情況，營造現(xiàn)場感。雖然目前微博在我國發(fā)展時間不長，某些傳統(tǒng)媒體對微博的使用還在摸索嘗試階段，但是也反映了在新媒體時代的格局下，傳統(tǒng)媒體也能在微博這種新媒體上找到自己的存在方式。

3、微博促進傳統(tǒng)媒體采編方法創(chuàng)新

突破傳統(tǒng)的采訪編輯形式。微博可以豐富傳統(tǒng)媒體采訪的手段。傳統(tǒng)采訪情況下，記者要根據(jù)不同采訪內(nèi)容和對象，留心選擇恰當?shù)牟稍L地點進行現(xiàn)場采訪，利用微博，記者只要擁有一部電腦或者手機，跟受訪者約好，就可以隨時隨地進行采訪，而且微博140個字符的容量也足夠準確而清晰地提問和回答。微博采訪的優(yōu)點除了方便突破空間的限制，還在于在沒有錄音、筆錄等鄭重采訪行為的場合，不會使被訪者感到緊張，便于使受訪者暢所欲言，還因為微博的內(nèi)容發(fā)布上網(wǎng)，有據(jù)可查，不擔心內(nèi)容丟失，而采訪對象也會顧慮到自己所發(fā)表言論的公開性，在回答問題時會更加負責。通過微博進行采訪最具轟動效應的是（改成新浪的微訪談）訪溫總理等名人的。美國廣播公司2009年3月采訪前美國總統(tǒng)候選人麥凱恩，問題都通過Twitter發(fā)出，這種新型采訪方式引起了巨大的討論，在看到微博的巨大傳播效果后，微博成為了美國大選兩大陣營的必爭之地。

二、微博中存在的問題分析

1、虛假信息的傳播

當“金庸被死亡”這樣的假新聞始于并盛傳于微博，當“錢云會案”之類的層層迷霧籠罩于微博，當大批的“網(wǎng)絡推手”，“網(wǎng)絡水軍”潛伏于微博，當面對那些浩瀚如海真假難辨的紛雜信息，如何撥開迷霧看到真相時變得非常重要，首先要實行實名認證制，對信息進行嚴格把關(guān)。一是作為普通用戶的網(wǎng)民，應提高自身的媒介素養(yǎng)、道的意識和法治觀念，確保自己發(fā)布的信息規(guī)范性、合理性與合法性，并要有對信息的辨別與分析能力及批判性解毒能力；二是名人、明星等意見領(lǐng)袖更要注重自身的影響力和名人效應作用，因為名人、明星的言論關(guān)注度高傳播范圍廣傳播效應巨大；三是運營商應該提高信息處理能力，網(wǎng)站的管理人員要提升信息的篩選、過濾能力以及對信息的整合嫁接能力。

2、盈利模式的模糊

在我國由于微博正處于試運營的發(fā)展初期，微博的盈利模式還待進一步的開發(fā)與嘗試，目前國內(nèi)的微博還沒有形成相對成熟的盈利模式，2011年3月7日，新浪微博推出了即時通訊工具新浪AIR，它作為桌面客戶端最大的亮點就是具備同普通即時聊天軟件一樣的功能及界面設(shè)計，因此新浪微博在開發(fā)盈利模式上已經(jīng)邁出了步伐，2011年3月14日，新浪微博又通過把商家活動的介紹放入微博頁面的方式植入廣告，這也是新浪微博在盈利途徑上做出的新的探索，另外新浪微博借力電子商務的消息也已經(jīng)被報道，但具體的實施過程我們只能拭目以待。（作者單位：西華師范大學）