吳公雪

【摘 要】互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)催生的各種新媒體將報(bào)紙推到了懸崖邊，面對(duì)全球范圍內(nèi)紙媒行業(yè)的萎頓，受眾閱讀習(xí)慣的改變，以及老一代擁有讀報(bào)習(xí)慣的忠實(shí)受眾的失去，報(bào)紙將不得不考慮數(shù)字化轉(zhuǎn)型問(wèn)題。新聞的無(wú)紙化，不但擁有技術(shù)的支撐，更將獲得政策上的支持，這是紙媒發(fā)展的大趨勢(shì)。

【關(guān)鍵詞】紙媒 數(shù)字化 無(wú)紙化

隨著媒介環(huán)境的變化，紙媒面臨著日益嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)?？v觀國(guó)外，僅2008年12月至2010年3月之間，美國(guó)就有200家紙媒停刊；日本的情況也不容樂(lè)觀，《秋田魁新報(bào)》的晚報(bào)、《南日本新聞》、《沖繩時(shí)報(bào)》和《琉球新報(bào)》相繼停刊，《名古屋時(shí)報(bào)》、《札幌時(shí)報(bào)》、《日刊巖見(jiàn)澤新聞》等地方報(bào)紙也相繼休刊；2012年年底德國(guó)的《法蘭克福報(bào)》和《德國(guó)金融時(shí)報(bào)》在不到一個(gè)月之間先后?？?，《商報(bào)》等幾家報(bào)紙仍在虧損中掙扎；2013年英國(guó)的日?qǐng)?bào)銷(xiāo)售也遭遇危機(jī)，幾乎所有的全國(guó)性日?qǐng)?bào)發(fā)行都呈現(xiàn)環(huán)比下降，《太陽(yáng)報(bào)》、《衛(wèi)報(bào)》也不例外。我國(guó)報(bào)紙，情況雖未如此嚴(yán)重，但是經(jīng)營(yíng)困境也非常明顯，紙媒的廣告投放量有降無(wú)增。

新媒介的迅速發(fā)展將紙媒推上了一個(gè)非常尷尬的地位，隨著一系列老牌報(bào)紙的停刊或者停止印刷版，人們對(duì)紙媒還能“活”多久的疑問(wèn)就一直盤(pán)旋不去，報(bào)業(yè)發(fā)展遭遇“拐點(diǎn)”，“紙媒貶值論”、“紙媒邊緣論”等消極言論順勢(shì)而生①，更有學(xué)者直言，“紙媒要死了”或“報(bào)紙已死”。

不過(guò)，仍有不少學(xué)者認(rèn)為報(bào)紙不會(huì)死去，就像廣播和電視沒(méi)有終結(jié)報(bào)紙的生命一樣，網(wǎng)絡(luò)同樣取代不了報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)。一直以來(lái)，報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)來(lái)源于長(zhǎng)期發(fā)展中不斷積累的職業(yè)化、專(zhuān)業(yè)化的新聞從業(yè)者。②在信息壟斷時(shí)代，人們對(duì)新聞接觸的方式有限，不得不依賴(lài)于這些職業(yè)新聞人從世界各地每個(gè)角落尋找、匯集、呈現(xiàn)新聞。這些記者憑借敏感的新聞嗅覺(jué)和前瞻性的新聞?lì)A(yù)測(cè)能力，使報(bào)紙成為新聞的代名詞。然而，隨著自媒體的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)的普及，人人都能成為信息源，成為新聞的發(fā)布者。越來(lái)越多的新聞或者新聞線(xiàn)索出現(xiàn)在微博、博客、論壇、貼吧等平臺(tái)或社交網(wǎng)站上面。網(wǎng)絡(luò)的共享性和網(wǎng)絡(luò)通訊的及時(shí)性使得以往報(bào)紙所自持的獨(dú)家、時(shí)效等優(yōu)勢(shì)蕩然無(wú)存，甚至現(xiàn)在沒(méi)有哪一家報(bào)社的記者不是坐在電腦桌面前，緊盯屏幕，在各個(gè)網(wǎng)站尋找新聞線(xiàn)索。

一旦某條新聞，尤其是重大新聞出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，便會(huì)立刻遭到微博和論壇、貼吧的互相轉(zhuǎn)載，網(wǎng)上的轟動(dòng)則必然帶動(dòng)廣播、電視以及報(bào)紙記者的關(guān)注，如此一來(lái)，獨(dú)家新聞肯定難以實(shí)現(xiàn)。與此同時(shí)，報(bào)紙的滯后性在信息時(shí)代劣勢(shì)畢現(xiàn)。以雅安地震為例，地震第二天，國(guó)家行政學(xué)院法學(xué)博士張效羽整理出一份震后三小時(shí)微博上各方反應(yīng)時(shí)間表，指出在此次地震中，微博用戶(hù)發(fā)布信息最快，地震后一分鐘，即8時(shí)03分，國(guó)家地震臺(tái)網(wǎng)官方微博“@中國(guó)地震臺(tái)網(wǎng)速報(bào)”發(fā)布自動(dòng)測(cè)定消息，測(cè)到8時(shí)02分在四川省雅安市雨城區(qū)附近（北緯30.1度，東經(jīng)103.0度）發(fā)生5.9級(jí)左右地震，但說(shuō)明最終結(jié)果以正式速報(bào)為準(zhǔn)。獲知消息后，行動(dòng)迅速的電視臺(tái)和廣播都可以及時(shí)播出相關(guān)新聞。但是，紙媒即使獲得了這則新聞，經(jīng)過(guò)排版印刷，即使是刊出號(hào)外，也要幾個(gè)小時(shí)之后，甚至可能是第二天。而當(dāng)?shù)诙靾?bào)紙出現(xiàn)時(shí)，雅安地震已經(jīng)不是新聞。

“直把舊聞當(dāng)新聞”的尷尬，使得紙媒在面對(duì)這樣的大新聞時(shí)不知如何自處。有意思的是，官方媒體對(duì)于地震最先發(fā)出的聲音是《成都晚報(bào)》，地震發(fā)生當(dāng)天，8時(shí)06分成都晚報(bào)官方微博發(fā)布“地震了？嚇?biāo)懒?！”?/p>

紙媒的第二大優(yōu)勢(shì)在于其與電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)相比所具有的深度。一方面，這一優(yōu)勢(shì)正隨著網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題的出現(xiàn)被逐漸打破；另一方面，在這個(gè)人人浮躁不安的社會(huì)狀態(tài)下，人們的閱讀習(xí)慣正在發(fā)生改變，人們很難能安靜的坐下來(lái)看幾個(gè)小時(shí)的報(bào)紙或者書(shū)籍，大多數(shù)時(shí)間都在緊盯著手機(jī)或者在鍵盤(pán)上飛舞手指。這是一個(gè)信息饑渴的社會(huì)，顯然，報(bào)紙有限的版面信息，已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足人們對(duì)信息的大量渴求，所以人們對(duì)報(bào)紙的依賴(lài)性已經(jīng)不那么強(qiáng)。據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，在皮尤研究中心的調(diào)查中，只有33%的美國(guó)人認(rèn)為報(bào)紙消失之后會(huì)“很懷念”，超過(guò)四分之一的受訪(fǎng)者表示，他們不會(huì)懷念報(bào)紙，另外16%的人表示報(bào)紙消失的話(huà)對(duì)他們來(lái)說(shuō)“沒(méi)什么”，26%的受訪(fǎng)者甚至表示“一點(diǎn)也不懷念”。

與信息饑渴相對(duì)，人們對(duì)信息的追求只停留在淺表層面，并不會(huì)進(jìn)行深度閱讀，只求對(duì)某個(gè)信息有一面之緣，不求甚解。人們喜歡的是文化快餐而非高、精、深的精神美食。學(xué)界認(rèn)為，淺閱讀作為一種社會(huì)趨勢(shì)，興起于在20世紀(jì)80年代以后，即阿爾文·托夫勒所提的第三次浪潮之后。第三次浪潮呈現(xiàn)出的彈片文化特征，即碎片式的、非線(xiàn)性的快餐式娛樂(lè)化的文化是淺閱讀流行的社會(huì)背景。這從某種程度上說(shuō)明，報(bào)紙這種媒體已經(jīng)不再符合人們的閱讀習(xí)慣，它的深度與綜合性并不符合時(shí)代的需求。

還有學(xué)者稱(chēng)：“和互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)報(bào)等其他新興媒體所提供的信息不同，報(bào)紙有一個(gè)版面視覺(jué)感。互聯(lián)網(wǎng)只有上下之分。報(bào)紙的版面可以從上下、左右、前后所提供的信息中，判斷出新聞的價(jià)值。這其中還包括標(biāo)題的濃淡、大小、報(bào)道分欄等?！雹垡苍S在2006年，這一論點(diǎn)還能得到人們的認(rèn)同，然而，隨著報(bào)紙電子版的產(chǎn)生，報(bào)紙的版面視覺(jué)已經(jīng)完全可以呈現(xiàn)在電子閱讀器上。無(wú)論是臺(tái)式機(jī)、筆記本、平板電腦還是其他可以聯(lián)網(wǎng)下載的閱讀終端，都可以將新聞以版面的形式呈現(xiàn)出來(lái)。而且，電子版為受眾省去了翻頁(yè)的麻煩，只要用手指輕輕一劃，就可以輕松翻頁(yè)。

可以說(shuō)，將報(bào)紙上網(wǎng)的技術(shù)問(wèn)題已經(jīng)完全得到解決。甚至如果讀者迷戀報(bào)紙的手感，可折疊的電子紙也已經(jīng)得到開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)，這種電子紙非常輕、薄，卻有著普通報(bào)紙所不具備的高容量和高清晰度。想象一下，如果報(bào)社不用每天專(zhuān)人派發(fā)報(bào)紙，而是將電子紙閱讀器賣(mài)給用戶(hù)，每天以無(wú)線(xiàn)傳送的方式將報(bào)紙推送到閱讀器上，所節(jié)省下來(lái)的人力成本、紙張成本和印刷成本，將會(huì)為報(bào)社節(jié)省多少開(kāi)支（有專(zhuān)家稱(chēng)這些成本是報(bào)社日常支出的一半），而且對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，也省去了每天打開(kāi)門(mén)到郵箱取報(bào)紙的麻煩。

假如電子報(bào)紙能夠被報(bào)社普遍應(yīng)用，那么正常情況下，報(bào)紙?jiān)械某霭嬷芷诳梢圆槐淮驍?；在有突發(fā)事件時(shí)，也可以迅速的做出反應(yīng)刊出號(hào)外。在采編無(wú)紙化的今天，將已經(jīng)在電腦上排好版的新聞，重新印到紙上，本來(lái)就是一件滑稽的事情。

當(dāng)前還有著訂報(bào)、讀報(bào)習(xí)慣的是哪些人？或者說(shuō)，報(bào)紙的忠實(shí)粉絲還有多少？ 2012年10月24日至26日，第五屆中國(guó)報(bào)刊廣告大會(huì)暨2011-2012中國(guó)報(bào)刊廣告價(jià)值排行榜發(fā)布會(huì)在天津舉行。CTR監(jiān)測(cè)60個(gè)城市的數(shù)據(jù)顯示：從2010年到2011年，僅僅1年的時(shí)間，報(bào)紙讀者流失了350萬(wàn)。更值得一提的是，越來(lái)越多的年輕人漸漸離開(kāi)了報(bào)紙。監(jiān)測(cè)顯示，35歲以下人群讀報(bào)的比例2005年為47.6%，2011年下降到了31.3%。其間，“50后”、 “60后”的讀報(bào)比例幾乎沒(méi)變，“70后”下降一點(diǎn)點(diǎn)，而顯著下降的是“80后”這一年齡段的人群。④還有統(tǒng)計(jì)顯示，2010年間，在18到24歲年齡層中，只有7%讀報(bào)，這是該比率首次降到個(gè)位數(shù)。他們主要通過(guò)社交網(wǎng)站或推特取得消息報(bào)導(dǎo)，是各年齡層比率最高的。這樣的數(shù)據(jù)讓我們感覺(jué)到，即使最新的電子紙技術(shù)得以在報(bào)社應(yīng)用，要想留住年輕的讀者也是困難重重。

相比之下，2014年1月16日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布第33次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）?！秷?bào)告》顯示，截至2013年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.18億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為45.8%。其中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5億，繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)促進(jìn)了手機(jī)端各類(lèi)應(yīng)用的發(fā)展，成為2013年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一大亮點(diǎn)。⑤

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展，越來(lái)越多的新聞事件從網(wǎng)上醞釀、發(fā)酵。如果傳統(tǒng)媒體不能迅速占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)這一輿論的主陣地，那么其意識(shí)形態(tài)作用也將受到威脅，從而失去行政力量為其護(hù)航的砝碼。目前的情形甚至更加嚴(yán)重，網(wǎng)絡(luò)上眾多對(duì)報(bào)紙新聞的“反解讀”，已經(jīng)威脅到了一些主流報(bào)紙媒體的公信力。

可以說(shuō)，報(bào)紙的數(shù)字化轉(zhuǎn)型是必然趨勢(shì)，從目前的形勢(shì)來(lái)看，也是順應(yīng)時(shí)代潮流，吸引新生讀者的重要途徑。美國(guó)的情況自不必說(shuō)，不單單是進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)，現(xiàn)實(shí)中的紙質(zhì)版已經(jīng)?？牟辉谏贁?shù)。中國(guó)的情況，各大報(bào)社雖然沒(méi)有?？堎|(zhì)版，但是向網(wǎng)絡(luò)進(jìn)軍也已經(jīng)深入其心。門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、電子版、官方微博等等都已經(jīng)陸續(xù)建立起來(lái)。

當(dāng)前，紙媒的優(yōu)勢(shì)并不是一點(diǎn)都沒(méi)有。首先，紙媒長(zhǎng)期以來(lái)形成的專(zhuān)業(yè)的、敏感的新聞?dòng)浾呷匀徊豢苫蛉薄＜词谷蘸蠹堎|(zhì)版不再發(fā)行，這些人才仍然是獲取線(xiàn)下新聞（指非互聯(lián)網(wǎng)提供信息的新聞）的重要資源。雖然網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，但并不是所有的信息都會(huì)自動(dòng)匯集到網(wǎng)上，還是會(huì)有部分信息需要有人進(jìn)行收集和梳理。這些從業(yè)人員在長(zhǎng)期的實(shí)踐中，對(duì)于信息的判斷和解讀都是權(quán)威的。

其次，當(dāng)前我國(guó)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)站從事新聞登載業(yè)務(wù)，有著嚴(yán)格的規(guī)定。⑥這無(wú)形中是對(duì)紙媒的一種強(qiáng)大保護(hù)，紙媒必須借助這一優(yōu)勢(shì)，迅速在互聯(lián)網(wǎng)上鞏固其主流媒體的地位，形成自己的影響力。

目前情勢(shì)下，報(bào)紙已經(jīng)不能再以“皇家御用”的身份自居。說(shuō)到底，“報(bào)紙只是一個(gè)載體”，報(bào)紙之所以沒(méi)有被廣播和電視“革命”，是因?yàn)樵谀承┓矫?，?bào)紙確實(shí)有著這兩種傳播載體無(wú)法取代的特點(diǎn)。然而，隨著技術(shù)的革新，時(shí)代的進(jìn)步，越來(lái)越多的傳播載體得以開(kāi)發(fā)和運(yùn)用。在某些新媒介的面前，報(bào)紙的特色已經(jīng)淡化了。

“未來(lái)的發(fā)展， 一定是數(shù)字化閱讀的天下。在線(xiàn)付費(fèi)閱讀的大勢(shì)或在不遠(yuǎn)的將來(lái)到來(lái)， 那時(shí)成功實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的紙媒定能大有作為。適應(yīng)發(fā)展潮流， 并能在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化時(shí)代實(shí)現(xiàn)合理化經(jīng)營(yíng)的紙媒，也將會(huì)越走越遠(yuǎn)！”⑦□

參考文獻(xiàn)

①③尹明華，《紙媒的生命力》[J].《傳媒》，2006（12）：41

②郭學(xué)文，《新媒體沖擊下報(bào)媒的生存環(huán)境略論》[J].《新聞世界》，2013（1）：42

④《中國(guó)報(bào)紙一年流失讀者350萬(wàn)》，http：//www.askci.com/news/201211/02/10033_53.shtml

⑤中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心：《第33次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201301/t20130115_38508.htm

⑥《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》，2005

⑦李嘉卓，《付費(fèi)閱讀能讓紙媒走多遠(yuǎn)》[J].《新聞前哨》，2013（3）：79

（作者：湘潭大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院研究生）

責(zé)編：姚少寶