趙宇飛

一個(gè)身份模糊的養(yǎng)生專(zhuān)家，先針對(duì)各種疾病講授真經(jīng)，再用隱蔽的“軟廣告”推銷(xiāo)“神藥”，現(xiàn)場(chǎng)觀眾還以親身經(jīng)歷“飽含深情”地講述產(chǎn)品的“奇效”……近來(lái)，一些講述“神藥”的養(yǎng)生節(jié)目在多家衛(wèi)視熱播。然而，不斷有消費(fèi)者投訴，所謂“神藥”只是普通保健食品，服用后并無(wú)療效，還有老人被“洗腦”并拒絕正規(guī)治療，導(dǎo)致病情不斷加重。

部分電視“養(yǎng)生節(jié)目”推銷(xiāo)“神藥”

重慶市九龍坡區(qū)的鄧女士反映，父母最近迷上了某衛(wèi)視一檔名為“健康365”的養(yǎng)生節(jié)目?！拔野謰尡幌茨X了，成了主講人的粉絲，還非要購(gòu)買(mǎi)其推薦的號(hào)稱(chēng)能治愈心臟病、高血壓、腦中風(fēng)的‘神藥。”

在父母的堅(jiān)持下，鄧女士花了近2000元訂購(gòu)了4盒“神藥”，患有高血壓的父親吃了兩盒之后，未見(jiàn)任何效果，反而因停用正常藥物而病情加重。她試著勸阻，卻被罵了一頓。

調(diào)查人員發(fā)現(xiàn)，該“神藥”既沒(méi)有說(shuō)明書(shū)，外包裝上也沒(méi)有產(chǎn)品批準(zhǔn)文號(hào)，只有一個(gè)食品生產(chǎn)許可標(biāo)志，產(chǎn)品類(lèi)型標(biāo)注的還是“糖果”。

鄧女士的遭遇并非個(gè)例。河北石家莊傅先生的母親每天中午都看一檔名為“杏林好養(yǎng)生”的節(jié)目，花了近4000元購(gòu)買(mǎi)節(jié)目所推“神藥”希望能達(dá)到降血糖的作用，但吃了一個(gè)月也未見(jiàn)效果。后來(lái)才發(fā)現(xiàn)所謂“神藥”只是一種普通保健品。

生動(dòng)講解暗藏“軟廣告”

消費(fèi)者反映，從表面上看，“健康365”和“杏林好養(yǎng)生”完全是正常的電視節(jié)目。這種精心包裝的“養(yǎng)生節(jié)目”在省級(jí)電視臺(tái)熱播，不僅覆蓋面更廣，觀眾也更容易“接受”。

查看多期節(jié)目發(fā)現(xiàn)，此類(lèi)節(jié)目頗具技術(shù)含量，在40多分鐘的節(jié)目中，主要可分為三步：

第一步，以形象的語(yǔ)言普及疾病知識(shí)。在節(jié)目的前十幾分鐘，主講人先是普及疾病知識(shí)，語(yǔ)言形象生動(dòng)，容易吸引觀眾興趣。

第二步，在疾病防治的講解中植入“神藥”廣告。取得觀眾信任后，在關(guān)于疾病防治的講解中，主講人總是以舉例的形式，“不經(jīng)意”地提到某種產(chǎn)品對(duì)此病的療效。

第三步，現(xiàn)場(chǎng)觀眾“飽含深情”講述產(chǎn)品“奇效”。在每期節(jié)目的最后，總有現(xiàn)場(chǎng)觀眾講述“神藥”幫助自己戰(zhàn)勝病魔的故事，多數(shù)講述者“飽含深情”，有的甚至邊講邊哭、給主講人鞠躬致謝。根據(jù)“觀眾”的講述，同一產(chǎn)品能讓癱瘓多年的中風(fēng)患者下地走路，還救過(guò)不少心臟病人的命，也讓老年癡呆癥患者比得病前還聰明。

“中老年人普遍對(duì)此缺乏抵抗力。”消費(fèi)者反映，家中老人往往先被主講人的“淵博學(xué)識(shí)”和“語(yǔ)言藝術(shù)”折服，接受其講解中植入的“軟廣告”，最后被現(xiàn)場(chǎng)觀眾的“深情講述”所感動(dòng)。

誰(shuí)在助推“神藥”忽悠不斷升級(jí)

近年來(lái)，從赤裸裸的廣告宣傳到頗具技術(shù)含量的“養(yǎng)生節(jié)目”，此種“忽悠”現(xiàn)象緣何不斷升級(jí)？

業(yè)內(nèi)人士透露，僅銷(xiāo)售幾個(gè)療程的保健品，收益可達(dá)上萬(wàn)元甚至幾萬(wàn)元，被查處也最多罰點(diǎn)錢(qián)、限期整改等，違法成本過(guò)低，“風(fēng)頭”一過(guò)就能繼續(xù)經(jīng)營(yíng)。

據(jù)了解，“健康365”原名“天年密碼”，“杏林好養(yǎng)生”原名“中華好養(yǎng)生”，此前曾在多地被曝光或查處，但隨后竟改成現(xiàn)名繼續(xù)熱播。

（摘自新華網(wǎng)）