王玉珠 陶佳君

摘 要：加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)，是新媒體時(shí)代的全新課題，本文結(jié)合新媒體時(shí)代傳播環(huán)境變遷，以2006年（第十六屆）—2012年（第二十二屆）期間，中國(guó)新聞獎(jiǎng)近200件網(wǎng)絡(luò)新聞獲獎(jiǎng)作品中，54篇網(wǎng)絡(luò)專題作品為樣本，研究網(wǎng)絡(luò)新聞專題的發(fā)展趨勢(shì)與創(chuàng)新策略，為蓬勃發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)媒體提升輿論引導(dǎo)能力、探尋差異化發(fā)展路徑提供參考。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞專題；新媒體；策劃；輿情引導(dǎo)

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2014）07-0035-02

2013年5月23日，據(jù)第二十三屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)網(wǎng)絡(luò)新聞作品初評(píng)評(píng)委會(huì)透露，本屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)擬參加定評(píng)的43件網(wǎng)絡(luò)新聞作品名單將開(kāi)始公示[1]。2006年，代表全國(guó)新聞最高水平、全國(guó)優(yōu)秀新聞作品最高獎(jiǎng)項(xiàng)的中國(guó)新聞獎(jiǎng)增設(shè)網(wǎng)絡(luò)新聞獎(jiǎng)項(xiàng)。7年來(lái)，從最初的網(wǎng)絡(luò)評(píng)論、網(wǎng)絡(luò)專題、網(wǎng)絡(luò)訪談三大板塊，到網(wǎng)絡(luò)評(píng)論、網(wǎng)絡(luò)專題、網(wǎng)絡(luò)訪談、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)專欄、國(guó)際傳播六大板塊，近200件網(wǎng)絡(luò)新聞作品獲一、二、三等獎(jiǎng)，獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置與獲獎(jiǎng)作品始終體現(xiàn)著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展的最新趨勢(shì)和動(dòng)態(tài)。

結(jié)合新媒體時(shí)代傳播環(huán)境變遷，以2006年（第十六屆）—2012年（第二十二屆）期間，中國(guó)新聞獎(jiǎng)近200件網(wǎng)絡(luò)新聞獲獎(jiǎng)作品中，54篇網(wǎng)絡(luò)專題作品為樣本，本文研究網(wǎng)絡(luò)新聞專題的發(fā)展趨勢(shì)與創(chuàng)新策略，為蓬勃發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)媒體提升輿論引導(dǎo)能力、探尋差異化發(fā)展路徑提供參考。

一、選題：意義深遠(yuǎn)，角度獨(dú)到

學(xué)會(huì)和運(yùn)用新媒體，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)，是新媒體時(shí)代的全新課題。2013年1月，CNNIC第31次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2012年12月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5.64億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為42.1%[2]?；ヂ?lián)網(wǎng)逐漸成為集信息、觀點(diǎn)、民意為一身的平臺(tái)，角度獨(dú)到的選題成為保證輿論引導(dǎo)效果的首要前提。2006年，第十六屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)網(wǎng)絡(luò)新聞獎(jiǎng)評(píng)選之初，即以“主題得當(dāng)，特色鮮明；容量大、采集廣、更新迅即；交互性強(qiáng)、表現(xiàn)形式豐富多樣；頁(yè)面結(jié)構(gòu)清晰、邏輯分明、布局合理，頁(yè)面設(shè)計(jì)新穎美觀，富有特色，達(dá)到形式、內(nèi)容與主題思想的完美統(tǒng)一”作為評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)。54篇網(wǎng)絡(luò)專題獲獎(jiǎng)作品的定量分析表明（如圖1所示），獲獎(jiǎng)作品題材涉及政治生活、突發(fā)事件、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)、社會(huì)等九大類。其中政治生活類、社會(huì)重大突發(fā)性事件類占比重最大，分別為28%、20%；其次，社會(huì)新聞、紀(jì)念性專題比例也較大，分別占到19%和13%；文化選題比重較小，僅占1%。

圖1 選題統(tǒng)計(jì)

從2006年一等獎(jiǎng)網(wǎng)絡(luò)專題作品《網(wǎng)民感動(dòng)總理 總理感動(dòng)網(wǎng)民——總理記者招待會(huì)網(wǎng)上答問(wèn)》，到2012年一等獎(jiǎng)網(wǎng)絡(luò)專題作品《接力尋美 溫暖中國(guó)》、《黨旗漫卷中國(guó)紅——走進(jìn)56個(gè)民族家庭大型接力式采風(fēng)活動(dòng)》，獲獎(jiǎng)作品中政治生活、突發(fā)事件及社會(huì)新聞?lì)}材最多，且有獨(dú)特視角。

（一）重大政治事件

54篇作品中反映重大政治事件的專題共15篇，比重最大，達(dá) 28%。如第十八屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)《中國(guó)共產(chǎn)黨第十七次全國(guó)代表大會(huì)》、第二十二屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《永遠(yuǎn)和人民在一起”——慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立90周年專題》等。獲獎(jiǎng)作品多與政治生活相關(guān)，且選擇有重大影響的政治事件報(bào)道，借助網(wǎng)絡(luò)專題連續(xù)全面、深入直觀的優(yōu)勢(shì)，社會(huì)反響好，輿論引導(dǎo)作用得到彰顯。

（二）突發(fā)事件報(bào)道

突發(fā)事件影響大，涉及面廣，并且具有動(dòng)態(tài)發(fā)展性，需要大量即時(shí)信息支撐，網(wǎng)絡(luò)專題無(wú)疑是最適合的報(bào)道方式。統(tǒng)計(jì)顯示，獲獎(jiǎng)作品中反映重大突發(fā)性事件的專題11篇，占比20%。第十六屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《江西萬(wàn)眾一心奪取抗震救災(zāi)勝利》、第十九屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《中國(guó)軍隊(duì)大救援》、第二十一屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《眾志成城 搶險(xiǎn)救災(zāi)——甘肅舟曲山洪泥石流災(zāi)害報(bào)道專題》等，均以突發(fā)事件為題，整合大量信息，邏輯清楚，主題明確。

（三）選題獨(dú)到

相似的新聞源頭，共同的受眾群體和價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)，在網(wǎng)絡(luò)新聞同質(zhì)化泛濫的今天，可寬泛可具體、豐富多樣的選題切入，讓優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)新聞專題脫穎而出。第二十二屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)作品《領(lǐng)航中國(guó)——隆重慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨90華誕》，與三等獎(jiǎng)作品《“永遠(yuǎn)和人民在一起”——慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立90周年專題》，盡管選題相同，切入口卻不一樣。前者以“領(lǐng)航中國(guó)”為主線，后者以“人民”為主線，盡管新聞事件相同，網(wǎng)絡(luò)新聞專題獨(dú)特的包容性和豐富的表現(xiàn)力，允許了不同報(bào)道不同角度實(shí)現(xiàn)不同的成功闡釋，給網(wǎng)民留下鮮明印象。

二、內(nèi)容：縱深并蓄

新媒體時(shí)代，受眾閱讀習(xí)慣發(fā)生變化，閱讀需求與心理特征同樣變化。閱讀模式的速覽化，要求網(wǎng)絡(luò)新聞專題在極短時(shí)間內(nèi)抓住受眾眼球，并將與事件相關(guān)的分散信息整合在一起，同時(shí)，讓受眾直觀了解新聞事件來(lái)龍去脈的同時(shí)，更要闡發(fā)報(bào)道的深刻意義，精心考慮內(nèi)容組合的深度與廣度。

（一）豐富全面

網(wǎng)絡(luò)新聞專題的集成性和延展性使得內(nèi)容組合即全面又豐富。第十九屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)《中國(guó)軍隊(duì)大救援》，組稿11000多篇，字?jǐn)?shù)近千萬(wàn)（如表1所示），涵蓋圖片、文字、視頻等多種形式，全面詳細(xì)地展示了大救援的情況。

表1 《中國(guó)軍隊(duì)大救援》專題內(nèi)容統(tǒng)計(jì)

專題名稱 新聞總量 圖片報(bào)道 視頻

中國(guó)軍隊(duì)大救援 11000余條 244余條 307

第二十屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)作品《全球百家網(wǎng)站聯(lián)合直播日全食》，不僅包括最新動(dòng)態(tài)、現(xiàn)場(chǎng)直播，還包括日全食常識(shí)、常見(jiàn)問(wèn)題，以及近些年的圖片、運(yùn)行軌道、各種奇特現(xiàn)象等板塊，專題內(nèi)容涵蓋廣泛、全面。

（二）內(nèi)涵深刻

盡管內(nèi)容豐富全面，但是簡(jiǎn)單的信息堆積是無(wú)法支撐網(wǎng)絡(luò)新聞專題的，作為深度報(bào)道的網(wǎng)絡(luò)表達(dá)方式，網(wǎng)絡(luò)新聞專題必然強(qiáng)調(diào)深度，側(cè)重事件意義和價(jià)值的闡發(fā)，網(wǎng)絡(luò)專題必然要求縱深并蓄。第二十一屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)作品《棗莊：一座資源枯竭型城市的轉(zhuǎn)調(diào)實(shí)踐——千年煤都的生死變軌》，通過(guò)特派記者前往棗莊展開(kāi)調(diào)研，形成長(zhǎng)達(dá)3萬(wàn)字的深度調(diào)查報(bào)告，向受眾展示了為什么要轉(zhuǎn)變，怎么轉(zhuǎn)變以及轉(zhuǎn)變的成果，意義深遠(yuǎn)。

三、形式：“1+1>2”的整合

新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)新聞專題在形式上，更應(yīng)強(qiáng)調(diào)傳播過(guò)程中與受眾的互動(dòng)交流，利用視頻、音頻、動(dòng)畫(huà)等新媒體資源，并輔以動(dòng)態(tài)時(shí)間線、表格、樹(shù)狀圖等多種形式，修飾和完善其表現(xiàn)形式，達(dá)到“1+1>2”的資源整合效果。

（一）升華互動(dòng)，強(qiáng)調(diào)溝通

新媒體時(shí)代，受眾自我表達(dá)的意識(shí)更強(qiáng)，互動(dòng)交流的欲望更強(qiáng)，傳播過(guò)程中更強(qiáng)調(diào)溝通與互動(dòng)。傳播學(xué)中的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”，最早由傳播學(xué)者拉扎斯菲爾德于20世紀(jì)40年代提出，即對(duì)他人施加影響的“活躍分子”。從受眾的自我意見(jiàn)表達(dá)中找到一些有代表性、有說(shuō)服力的觀點(diǎn)，然后在專題中重新開(kāi)一個(gè)板塊，將其整理出來(lái)，展示給受眾。網(wǎng)絡(luò)專題通過(guò)這種“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的傳播方式，不僅可以增強(qiáng)專題的互動(dòng)性，還能引導(dǎo)受眾更透徹，更正確地看待整個(gè)事件。如第二十二屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)作品《愛(ài)，八方來(lái)——愛(ài)撐起4歲娃娃的家》，在網(wǎng)友留言左側(cè)設(shè)置了留言墻，貼出了一些網(wǎng)友的言論，如“該是頑皮的時(shí)候，你卻毅然決然的肩負(fù)責(zé)任，你是好樣的……”“有愛(ài)就有希望”“讓我們一起為這個(gè)孩子祈禱，希望她今后一切順利，能夠快樂(lè)的度過(guò)童年！”“四歲的肩膀就撐起了家庭的一片天，相信等小悅悅長(zhǎng)大以后能撐起更大的天！”等。

（二）善用新形式，新穎獨(dú)特

新媒體時(shí)代信息表達(dá)趨向“速讀”，圖解，如時(shí)間線、樹(shù)狀圖等都是可取形式，在關(guān)鍵點(diǎn)加上精煉的文字解釋，清晰直觀，節(jié)省時(shí)間的同時(shí)，又能清楚地表達(dá)事件始末。第二十一屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)作品《“嫦娥二號(hào)”探月全景報(bào)道》，不僅有圖片、視頻，還加入了動(dòng)畫(huà)、游戲等元素，多種表現(xiàn)方式讓整個(gè)專題看起來(lái)內(nèi)容豐富飽滿，形式多樣有趣。

（三）合理布局，防止碎片化

新時(shí)期網(wǎng)絡(luò)新聞專題的信息量更大，不僅有新聞事件的最新動(dòng)態(tài)，還會(huì)新聞事件產(chǎn)生的原因、結(jié)果、影響，以及專家點(diǎn)評(píng)，獨(dú)家觀點(diǎn)，圖片視頻等周邊信息。此外，網(wǎng)絡(luò)新聞專題具有延時(shí)性，可以不斷地更新相關(guān)動(dòng)態(tài)和消息，因此缺乏版面和時(shí)空的限制，受眾可能會(huì)漏掉一些之前的新聞，產(chǎn)生不連貫的感受，無(wú)法弄清楚整個(gè)新聞發(fā)展過(guò)程。新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞專題的布局，首先，在信息分配上要分清內(nèi)容主次，凸顯鮮明層次；其次，應(yīng)該體現(xiàn)出新聞事件進(jìn)度整體概況，防止碎片化信息干擾受眾理解。第十八屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)作品《陜縣7·29淹井事件救援創(chuàng)造奇跡69名礦工兄弟獲救》中，不僅有導(dǎo)讀、滾動(dòng)，同時(shí)添加“事件回放”的版塊，保證了新聞的連貫性，讓受眾更直觀的了解到事件的始末進(jìn)展。此外，運(yùn)用動(dòng)態(tài)時(shí)間線和樹(shù)狀圖，也是網(wǎng)絡(luò)新聞專題保證新聞連貫性的重要手段。

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[責(zé)任編輯：傳馨]