劉依君 (成都東軟學(xué)院 610000)

從現(xiàn)代社會文明的發(fā)展來看，展示設(shè)計在社會發(fā)展中起重要作用。展示活動作為人類交流和信息傳遞的重要媒介，有著其他藝術(shù)形式不具備的功能?，F(xiàn)代展示設(shè)計將先進的科學(xué)技術(shù)與展示新手段相結(jié)合,創(chuàng)造出更加豐富、賦予變化的展示展位設(shè)計。

一、現(xiàn)代展示設(shè)計的定義及應(yīng)用意義

展示即展現(xiàn)，顯示。展示設(shè)計是展示的藝術(shù)擴展表達，它是一個通過多維感官去解決溝通與交互的過程。它是以技術(shù)為基礎(chǔ)，藝術(shù)為架構(gòu)，以商業(yè)價值為導(dǎo)向，利用空間與時間為載體來實現(xiàn)的綜合性社會行為。設(shè)計師首先通過空間的規(guī)劃與布局、合理的人流動線設(shè)計，加以燈光、材質(zhì)、物料等相關(guān)要素配合將展示信息傳遞給觀眾。一個展臺設(shè)計的效果好壞，最重要的是看能否吸引參觀者的目光。好的展示設(shè)計具有一定的視覺沖擊力，將個性化設(shè)計與視覺要素相結(jié)合，通過一定的視覺符號傳遞出企業(yè)的信息和文化。

隨著社會的發(fā)展，展示設(shè)計已發(fā)展成為了一條多元整合的設(shè)計鏈，真實的反映了當(dāng)代社會的脈絡(luò)和文化特征。無論是社會性還是商業(yè)性的展示設(shè)計都是公眾傳媒的一部分，并為人們提供商業(yè)價值、技術(shù)價值、文化價值和娛樂價值的參考標準，完整的詮釋了人們的生活本能，是城市與文化的傳承。

二、視覺要素在現(xiàn)代展示設(shè)計中的運用

現(xiàn)代展示設(shè)計是依賴于視覺形象而存在的，從展廳外部的形態(tài)到內(nèi)在的圖文內(nèi)容都因視覺的共性而更加清晰化，展示設(shè)計的目的是使參觀者在有限的空間范圍內(nèi)最有效的接受特定信息，而獲得一種新的視覺體驗。這些感受是依賴于的人視覺而產(chǎn)生的。因此，由視覺要素帶來的人得心理的情感變化是值得我們研究的。

關(guān)于展示設(shè)計的視覺要素，我主要從以下幾個方面進行分析：視覺色彩、材料質(zhì)感、文字圖形。

1.視覺色彩

眾所周知，色彩作為藝術(shù)表現(xiàn)形態(tài)中的第一要素，通過第一眼視覺，引起興趣激發(fā)關(guān)注；傳遞情緒感染心理。在展示設(shè)計中，常常根據(jù)展示主題來確定展場空間的色彩基調(diào)。例如，對于歷史性展示主題來講，常常使用厚重、沉穩(wěn)的色調(diào)，以反映出歷史的變遷、文化的凝重。而商業(yè)空間的色彩定位則來源于企業(yè)的VI標準色及其輔助色彩，以達到企業(yè)形象識別和產(chǎn)品突出的目的。

2.材料質(zhì)感

材料是設(shè)計的基本，任何的空間形態(tài)都需要依托一種材質(zhì)來表現(xiàn)。因此材料質(zhì)感在展示設(shè)計中的選擇是非常重要的。同一個展示空間選擇不同的材料、或者是同一種材料選擇不同的加工方式都會給人帶來不同的心理感受。例如自然材料傳遞出貼近自然的禪意感，新型材料傳遞出科技感。2010年由西班牙當(dāng)代最具傳奇色彩的女建筑師貝娜蒂塔·塔格利亞布設(shè)計的西班牙建筑外觀，是用藤條、柳條編織物作為建筑外墻。藤是中國和西班牙的傳統(tǒng)材料，女建筑師貝娜蒂塔·塔格使用這種傳統(tǒng)材料結(jié)合編織的構(gòu)成方式是希望搭建起中西文化融合交流的橋梁。

另外從現(xiàn)階段的行業(yè)發(fā)展來看，環(huán)保材料的使用也是未來發(fā)展的一個大趨勢。在當(dāng)今世界，節(jié)約能源、維持人類的可持續(xù)發(fā)展是全人類的共識，因此在展示設(shè)計中采用耗能低的材料成為展示設(shè)計師在設(shè)計時的重中之重。例如在美國猶他州室外零售銷售展覽上，巴塔哥尼亞服裝公司的展臺之所以獲得最佳展臺的桂冠，正是因為它完全使用再生材料制成，這種對環(huán)保的高度重視獲得了評委的一致首肯。

3.文字圖形

文字圖形作為視覺要素的重要組成部分，它對展示空間的構(gòu)筑起重要作用。在展示設(shè)計中，主要是指文字、圖片、圖表等幾個方面，設(shè)計師通過使用最直接、簡易、易懂、易識別、易記憶的畫面、將企業(yè)產(chǎn)品相關(guān)信息傳遞給觀者，增加信息傳遞的力度。傳統(tǒng)展示設(shè)計，是將文字信息依附于展板設(shè)計而存在的，更多的是注重文字圖形在展板上的版式設(shè)計。而現(xiàn)代展示設(shè)計中，把文字圖形單獨看作一個空間表現(xiàn)元素，使文字圖形不僅作為信息傳達的載體，而且是構(gòu)成空間的一種視覺形態(tài)關(guān)系，更加注重二維與空間的結(jié)合，有著獨立的審美情趣和設(shè)計效果。例如在2010上海世博會中國館低碳生活展區(qū)中，設(shè)計師直接使用了承載發(fā)光字體的展臺設(shè)計，把生活中衣食住行所排放的二氧化碳數(shù)據(jù)通過最簡單、最直接的方式傳遞給了觀眾。

三、結(jié)論

展覽行業(yè)的時效性很強，它是一種短期性的活動。很多設(shè)計師一味的追求獨特新奇的視覺效果，以吸引參觀者的眼球，利用很多繁復(fù)的裝飾，使用大量的展示用品、展示道具，這樣撤展后，使一個原本構(gòu)思巧妙、施工精良的展廳變成了一堆凌亂不堪、無法降解的垃圾。當(dāng)社會越來越重視環(huán)境保護意識，展示設(shè)計不能落后。展示設(shè)計中運用大量散發(fā)不良氣體的材料、過渡照明形成的污染、強烈的噪音，都是與環(huán)保理念，綠色設(shè)計是不符合的。因此，新時代的展示設(shè)計師應(yīng)該更加注重綠色設(shè)計、節(jié)約資源，應(yīng)該更加朱注重以可持續(xù)的發(fā)展為出發(fā)點進行展覽設(shè)計。應(yīng)多以環(huán)保為出發(fā)點對展廳進行設(shè)計。這時更加要充分運用視覺要素的表現(xiàn)方法：視覺色彩、材料質(zhì)感、文字圖形，通過刺激參觀者的視覺而引發(fā)起情感的變化。在未來的展示設(shè)計思路中會更加著力強調(diào)節(jié)約資源，減少由于加工繁瑣展示道具所造成的浪費和污染。展示設(shè)計的藝術(shù)美與可持續(xù)性的結(jié)合，能夠創(chuàng)造出美觀性與實用性兼?zhèn)涞恼故驹O(shè)計，這也是設(shè)計者對環(huán)保的自律、自覺，是現(xiàn)代展示文明的一個集中體現(xiàn)。

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[3]李濤 耿舒 展示設(shè)計 , 中國青年出版社， (2009（5）.

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