王美艷

【摘要】 本文以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為切入點(diǎn)，詳細(xì)介紹目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主要的入口分類，并針對(duì)這些種類提出占領(lǐng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口的主要策略。

【關(guān)鍵詞】 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 入口 策略

一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口的分類

（1）移動(dòng)門戶網(wǎng)站。隨著3G技術(shù)的廣泛應(yīng)用，手機(jī)門戶網(wǎng)站也經(jīng)常被稱為3G門戶，實(shí)質(zhì)上還是指3G手機(jī)所瀏覽的、多以免費(fèi)為主的頁面。移動(dòng)門戶網(wǎng)站是指企業(yè)通過手機(jī)等終端在互聯(lián)網(wǎng)上所創(chuàng)立的網(wǎng)站入口。當(dāng)前，最常見的手機(jī)網(wǎng)站是WAP網(wǎng)站。

（2）移動(dòng)瀏覽器。隨著中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，作為訪問移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的主要手段的手機(jī)瀏覽器也獲得很大的發(fā)展。移動(dòng)瀏覽器是指運(yùn)行在手機(jī)等移動(dòng)終端上的應(yīng)用的瀏覽器，可以通過移動(dòng)終端瀏覽互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容?，F(xiàn)在，手機(jī)用戶搜索和獲取信息的最常用的工具仍是手機(jī)瀏覽器，但是對(duì)移動(dòng)終端瀏覽器的要求更高了。

（3）移動(dòng)客戶端。移動(dòng)客戶端就是指可以運(yùn)行在手機(jī)終端的應(yīng)用軟件，移動(dòng)客戶端通常需要經(jīng)過下載、安裝、注冊(cè)、登錄等步驟后使用，通過認(rèn)證后可以進(jìn)行的軟件的在線升級(jí)。由于這些軟件界面操作簡(jiǎn)單，功能友好性強(qiáng)，手機(jī)終端用戶可以通過下載客戶端軟件完成訪問網(wǎng)絡(luò)、交友、看視頻、玩游戲等基本操作。相比較于傳統(tǒng)的模式，移動(dòng)客戶端的用戶體驗(yàn)更便捷：用戶可以直接應(yīng)用，減少用戶使用時(shí)的一層一層的點(diǎn)擊，方便直觀；可以使用離線模式，不需要登陸也可以執(zhí)行離線應(yīng)用或獲得基本信息，可以通過軟件對(duì)流量進(jìn)行壓縮控制，加快訪問速度；可以更方便快捷地支持綜合業(yè)務(wù)的應(yīng)用。

（4）入口級(jí)關(guān)鍵應(yīng)用。目前普遍被認(rèn)為是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口級(jí)的關(guān)鍵應(yīng)用主要有移動(dòng)IM、微博、移動(dòng)搜索、移動(dòng)SNS、移動(dòng)電子商務(wù)、LBS位置服務(wù)等。

（5）操作系統(tǒng)及應(yīng)用商店。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的核心是移動(dòng)智能操作系統(tǒng)，它也是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要入口，操作系統(tǒng)之爭(zhēng)從未停止過。目前應(yīng)用在手機(jī)上的操作系統(tǒng)主要有Windows Mobile、Android、Symbian、PalmOS、黑莓和蘋果iphone OS等。其中，蘋果和安卓是目前市場(chǎng)上應(yīng)用最廣泛的兩大操作系統(tǒng)?，F(xiàn)在，應(yīng)用商店中最成功的是蘋果公司的App Store。第一，蘋果公司最先提出的終端和應(yīng)用銷售相結(jié)合的商業(yè)模式，由于產(chǎn)品終端的不可取代性而促成了商業(yè)模式的不可復(fù)制性；第二，在渠道和支付等環(huán)節(jié)精心設(shè)計(jì)，保證用戶獲得應(yīng)用的唯一性和便捷性；第三，完備的SDK和適配的唯一性，降低開發(fā)門檻，充分發(fā)揮開發(fā)者創(chuàng)造性。

二、占領(lǐng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口的策略

（1）完全從用戶的需求出發(fā)，提供優(yōu)良的客戶體驗(yàn)感受。隨著3G時(shí)代的來臨和智能手機(jī)的廣泛應(yīng)用，作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)入口，第一就需要考慮終端用戶能方便自由地調(diào)用網(wǎng)絡(luò)資源；第二，需要考慮設(shè)計(jì)如何使調(diào)用的速度更快過程更方便、流量更省、點(diǎn)擊更少、穩(wěn)定性更好、兼容性增強(qiáng)的系統(tǒng)和終端；第三，在目前個(gè)人計(jì)算機(jī)、平板電腦、手機(jī)等多種終端并存的時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的使用早就不只是手機(jī)上網(wǎng)這么簡(jiǎn)單；第四，要保證高活力的創(chuàng)新并引領(lǐng)終端用戶的需求——移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)高速發(fā)展的時(shí)代，一方面需要保持極高的市場(chǎng)靈敏度，及時(shí)抓住機(jī)遇，另一個(gè)方面更要有面對(duì)錯(cuò)誤的能力，在不斷的試錯(cuò)中找到正確的發(fā)展方向。

（2）增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，拓展用戶?；ヂ?lián)網(wǎng)面臨的最大的問題不是機(jī)遇少，而是選擇多，很多企業(yè)看見盲目追逐熱點(diǎn)，以發(fā)展速度決定企業(yè)的走向，結(jié)果很難一直堅(jiān)持下去，反而喪失了企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。而真正做大做強(qiáng)的，都是按照當(dāng)初的選擇，一直堅(jiān)持下去的。例如百度、阿里巴巴。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域也是如此，熱點(diǎn)不斷出現(xiàn)，風(fēng)投等介入，企業(yè)很容易迷失方向，進(jìn)入到自己不熟悉不擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，結(jié)果造成滿盤皆輸。因此，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)應(yīng)該審視自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，并圍繞這個(gè)核心競(jìng)爭(zhēng)力展開創(chuàng)新和開放，面對(duì)不斷出現(xiàn)的誘惑時(shí)需要有所選擇。對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口來說，最重要的是用戶和流量，需要抓住一切機(jī)會(huì)，充分利用自身或產(chǎn)業(yè)鏈的資源，實(shí)現(xiàn)用戶的綁定和快速拓展。

（3）向社會(huì)化和平臺(tái)化轉(zhuǎn)型是必然趨勢(shì)。SoLoMo是目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)使用頻率很高的概念，指三個(gè)詞匯的混合，即Social、Local、Mobile，連起來就是SoLoMo。SoLoMo被認(rèn)為是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢(shì)，騰訊QQ及新浪微博等目前占據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口的明星應(yīng)用正是SoLoMo的典型代表，即基于手機(jī)的本地化社交應(yīng)用。事實(shí)上由于手機(jī)的移動(dòng)性和通信特性，本身就成為一個(gè)社交圈子的最佳承載，而位置信息獲得的加入充分發(fā)揮了手機(jī)具備得最佳優(yōu)勢(shì)，可以準(zhǔn)確報(bào)告出用戶的準(zhǔn)確位置，從而衍生出一系列基于位置的服務(wù)。從這些角度來看，未來的發(fā)展中，社交化和平臺(tái)化是必然趨勢(shì)。而平臺(tái)化的最終發(fā)展方向一定是開放化。搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口并不是意味著把守著這個(gè)大門不讓別人進(jìn)來，相反地，應(yīng)該抱著更開放的心態(tài)，通過這個(gè)入口，吸納各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)資源方的參與，利益均分，向消費(fèi)者提供無縫的服務(wù)共同做大市場(chǎng)，構(gòu)建和諧共生的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，讓用戶享受到最好的應(yīng)用和最好的技術(shù)。