章曉利

(紹興文理學(xué)院 上虞分院，浙江 上虞 312300)

體育活動在人類社會發(fā)展中扮演著重要的角色，它的各種功能和屬性被廣大人們不斷認(rèn)識和更新。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會文明的不斷進(jìn)步，居民的生活質(zhì)量、消費(fèi)水平等也隨之發(fā)生變化。體育消費(fèi)是現(xiàn)代社會消費(fèi)的一部分，是指人們用于體育活動及相關(guān)方面的消費(fèi)，包括物質(zhì)性消費(fèi)和非物質(zhì)性消費(fèi)。它在人們生活消費(fèi)中的比例也在不斷上升，不僅促使人們積極參加體育運(yùn)動，增進(jìn)健康，增強(qiáng)體質(zhì)，而且影響著體育產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展和城市建設(shè)的不斷繁榮。中國新聞網(wǎng)國家統(tǒng)計局最新公布，2012年全國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為24 565元，最高為上海40 188.3元，其次為北京36 468.8元，浙江為第三34 550.3元[1]。而上虞作為一個人口少，面積小，經(jīng)濟(jì)卻非常發(fā)達(dá)的縣級市，在2012年全市城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為37 981元，城市居民恩格爾系數(shù)約32.96%，城市居民相對富裕[2]。但目前上虞城市居民體育消費(fèi)和上虞發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)水平不相對應(yīng)，還處于較低狀態(tài)。本文通過現(xiàn)狀調(diào)查，進(jìn)行科學(xué)合理的分析，力求引導(dǎo)城市居民正確、合理的體育消費(fèi)，促進(jìn)上虞體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)和體育市場的發(fā)展，優(yōu)化上虞的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，改善經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量，從而提高城市居民的生活質(zhì)量等方面提供理論參考。為努力推進(jìn)全民健身計劃，建設(shè)美麗上虞作出微薄貢獻(xiàn)。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

本文研究對象為上虞城區(qū)百官和曹娥兩個街道的20歲以上城市居民作為研究對象，調(diào)查抽樣人數(shù)共計800人。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法。本文采用文獻(xiàn)資料研究法，搜索浙江大學(xué)圖書館數(shù)據(jù)庫檢索、中國學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫、紹興文理學(xué)院圖書館數(shù)據(jù)庫等與本文有關(guān)的文獻(xiàn)，自1995年以來對體育消費(fèi)的研究為3 226篇，城市體育消費(fèi)584篇，城市居民體育消費(fèi)204篇，縣級市城市居民體育消費(fèi)暫為無。這些研究為本文提供了有力的理論基礎(chǔ)，也為問卷的設(shè)計提供相應(yīng)依據(jù)。

1.2.2 專家訪談法。本研究邀請浙江大學(xué)鄭芳教授、浙江師范大學(xué)田里教授、紹興文理學(xué)院陳潔敏和章鶯教授、上虞市群體工作資深專家田夢森老師等專家進(jìn)行訪談的基礎(chǔ)上，對問卷的內(nèi)容逐一歸類排列與增刪，不斷進(jìn)行修正，使問卷具有滿意的結(jié)構(gòu)和效度。

1.2.3 問卷調(diào)查法。在隨機(jī)大量發(fā)放問卷前，進(jìn)行了效度和信度的檢驗(yàn)。問卷效度采用德爾菲法，選用15位專家背靠背進(jìn)行三輪修改問卷，最后對一致性在85%以上的設(shè)為問卷內(nèi)容，對此效度相對較高。同時，運(yùn)用再測法隨機(jī)選取50名20歲以上城市居民，用同樣的問卷進(jìn)行兩次測試，兩次測試時間相隔15天，得出信度相關(guān)系數(shù)R=0.9，這一結(jié)果達(dá)到社會測量學(xué)信度標(biāo)準(zhǔn)。在以上充分準(zhǔn)備的基礎(chǔ)上，于2012年7月10日至8月10日共隨機(jī)發(fā)放問卷800份，回收問卷733份，回收率91.6%，有效問卷637份，有效率86.9%。其中男性356人(占55.9%)，女性281人(占44.1%)。

1.2.4 數(shù)理統(tǒng)計法。將調(diào)查的問卷進(jìn)行整理和分類，并作統(tǒng)計處理，數(shù)據(jù)處理在SPSS17.0統(tǒng)計軟件中進(jìn)行。

2 結(jié)果與分析

2.1 上虞城市居民體育消費(fèi)意識

意識是人腦對客觀物質(zhì)世界的能動反映。一般動物只能對外界刺激產(chǎn)生條件反映，而作為高級動物的人在做各種活動前，能根據(jù)自己的文化修養(yǎng)、社會地位、所處環(huán)境等因素形成主體意識，它是居民形成體育意識的前提。體育意識是指人們對于體育及其重要性的認(rèn)識，以及由此產(chǎn)生的思想觀念、心理活動等的總和，是體育行為產(chǎn)生的基礎(chǔ)和前提[3]。而體育意識的高低直接影響著體育消費(fèi)水平。調(diào)查了上虞城市居民家庭主要消費(fèi)支出的(多項選擇)中(如表1)發(fā)現(xiàn)上虞市城市居民各類消費(fèi)前三位支出分別是購買房子、子女教育費(fèi)和醫(yī)療保健，體育消費(fèi)僅排在第七位，這與大中城市研究結(jié)果體育消費(fèi)基本排在前五位有些差距，不難看出上虞城市居民雖已認(rèn)識到體育消費(fèi)意識的重要性，但在整個消費(fèi)中的地位不高。

表1 上虞城市居民家庭主要消費(fèi)支出(多項選擇)

2.2 體育消費(fèi)動機(jī)

體育消費(fèi)動機(jī)是在消費(fèi)需要的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的是引發(fā)消費(fèi)行為的直接動因和動力，它具有發(fā)動和終止的行為，指導(dǎo)和選擇行為的方向，維持和強(qiáng)化消費(fèi)的行為和功能[4]。城市居民體育消費(fèi)動機(jī)由于受到家庭類型、個人興趣、經(jīng)濟(jì)條件和所處環(huán)境等因素不同而表現(xiàn)出不同的動機(jī)趨向。調(diào)查結(jié)果顯示(如表2)，上虞市城市居民體育消費(fèi)以強(qiáng)身健體、休閑娛樂為主要動機(jī)，其次為防病祛病、釋放壓力、提高能力、增加社交等。

表2 上虞城市居民體育消費(fèi)動機(jī)(多項選擇)

2.3 體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)

體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)是指在一定的社會經(jīng)濟(jì)條件下，人們在體育消費(fèi)過程中消費(fèi)的各種不同類型的體育消費(fèi)資料的比例關(guān)系[5]。就目前而言，主要是指實(shí)物型體育消費(fèi)、觀賞型體育消費(fèi)、參與型體育消費(fèi)和博弈型體育消費(fèi)。調(diào)查顯示(如表3)，上虞市城市居民體育消費(fèi)以實(shí)物型體育消費(fèi)和博弈型體育消費(fèi)為主。實(shí)物型消費(fèi)以購買服裝、鞋子、運(yùn)動器材為主要支出對象，博弈型消費(fèi)高與上虞城市居民有良好的購買體育彩票有關(guān)。觀賞型體育消費(fèi)低，這與上虞是一個縣級市，體育表演和體育比賽遠(yuǎn)沒有大城市豐富有關(guān)。參與型體育消費(fèi)已有一定的數(shù)量，主要是參與體育鍛煉場館的租賃費(fèi)用，但由于受到場館和體育資料的限制，比例還是不高，不過隨著社會的發(fā)展參與型體育消費(fèi)將會有很大的市場潛力。

表3 上虞城市居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)

2.4 體育消費(fèi)水平

體育消費(fèi)水平是指按人口平均的體育實(shí)物或勞務(wù)消費(fèi)資料的消費(fèi)數(shù)量。體育消費(fèi)水平表明一定時期內(nèi)人們體育消費(fèi)需要的實(shí)際滿足程度，即反映人們實(shí)際消費(fèi)的體育消費(fèi)的數(shù)量的多少和質(zhì)量的高低[6]。歷史研究表明，當(dāng)恩格爾系數(shù)在40%以下時，體育消費(fèi)才可能在消費(fèi)需求中明顯活躍起來[7]。根據(jù)2012年上虞人民政府網(wǎng)公布的城市居民恩格爾系數(shù)為32.96%，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入37 981元，年人均消費(fèi)支出19 896元.調(diào)查顯示(如表4)，上虞市城市居民年平均體育消費(fèi)以500～1 000元為最多占39.8%，其次為500元以下占29.7%，1 000～2 000元占17.1%，2 000元以上占13.4%。體育消費(fèi)在人均消費(fèi)支出中的所占比例較小。

表4 上虞市城市居民年平均體育消費(fèi)

2.5 影響上虞城市居民體育消費(fèi)的因素

體育消費(fèi)是一種高層次的消費(fèi)，影響其消費(fèi)的因素也是多方面、多層次的。調(diào)查顯示(如表5)，影響上虞城市居民參與體育消費(fèi)的最主要因素是場地器材設(shè)施的不足和消費(fèi)意識的淡薄。雖然上虞經(jīng)濟(jì)相對發(fā)達(dá)，但目前體育設(shè)施的缺乏和布局的不合理，一些公共健身設(shè)施大部分成了一種擺設(shè)，直接影響了居民參與體育運(yùn)動的積極性，阻礙了體育消費(fèi)的發(fā)展。當(dāng)然，人們體育意識和消費(fèi)意識的改變也不是一朝一夕的事情，它是一個長期的教育過程。其次余暇時間和消費(fèi)價格是影響體育消費(fèi)的重要因素。由于現(xiàn)代生活節(jié)奏快，居民既要忙于緊張的工作，又要處理家庭的煩瑣事情，許多居民都礙于時間問題沒有或者很少參與體育運(yùn)動和體育消費(fèi)。此外，社會環(huán)境、運(yùn)動產(chǎn)品等都影響著居民參與體育消費(fèi)的行為。值得肯定的是前幾年都把經(jīng)濟(jì)條件作為首要影響因素，而在上虞這個特定的縣級市中已不屬于主要因素，經(jīng)濟(jì)因素只排在第6位。

表5 影響上虞市城市居民體育消費(fèi)的因素(多項選擇)

3 結(jié)論與對策

3.1 結(jié)論

3.1.1 上虞城市居民體育消費(fèi)意識相對不高，位于家庭主要消費(fèi)的第七位，但隨著社會文明的進(jìn)步，體育消費(fèi)的地位將越來越被認(rèn)可。

3.1.2 上虞城市居民體育消費(fèi)的結(jié)構(gòu)發(fā)展不平衡，主要以實(shí)物型消費(fèi)和博弈型消費(fèi)為主，參與型消費(fèi)有所發(fā)展，且主要是用于收費(fèi)場館的支出，而用于體育資料的消費(fèi)還很少，觀賞型消費(fèi)最少，城市居民幾乎以免費(fèi)觀看電視轉(zhuǎn)播等為主。

3.1.3 上虞城市居民體育消費(fèi)的動機(jī)呈現(xiàn)多樣性，以強(qiáng)身健體和休閑娛樂為主要動機(jī)。

3.1.4 上虞城市居民體育消費(fèi)水平相對偏低，人年均消費(fèi)主要在500～1 000元之間，這與上虞發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)狀況不相吻合。

3.1.5 場地設(shè)施的缺乏和城市居民消費(fèi)意識不高等因素是影響上虞市城市居民參與體育消費(fèi)的主要因素。

3.2 對策

3.2.1 提高城市居民的體育消費(fèi)意識。政府相關(guān)部門應(yīng)根據(jù)上虞的實(shí)際情況，借助媒體的作用，加大對全民健身的宣傳力度，使城市居民真正了解體育運(yùn)動的魅力和價值，樹立終身體育的思想。鼓勵居民“花錢買健康”的理念，真正做到參與體育、熱愛體育、融入體育、享受體育，把更多的精力和物力投入到體育活動中去，從而不斷提高城市居民的體育消費(fèi)意識。積極引導(dǎo)居民進(jìn)行適度、健康、有益于身心的體育消費(fèi)。

3.2.2 繼續(xù)大力發(fā)展經(jīng)濟(jì)，不斷提高居民的收入。盡管目前上虞的經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，人們生活水平相對良好，但上虞政府還應(yīng)加大對經(jīng)濟(jì)的宏觀調(diào)控，充分利用上虞民營企業(yè)的優(yōu)勢，不斷改革與創(chuàng)新，為企業(yè)提供有利的政策條件，使居民收入不斷提高，為其參加體育活動和體育消費(fèi)創(chuàng)造基礎(chǔ)。同時正確引導(dǎo)居民進(jìn)行健康、科學(xué)、合理的體育消費(fèi)途徑，不斷提高體育消費(fèi)的比例，優(yōu)化體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)。

3.2.3 提高體育人口比例和社會體育指導(dǎo)員的數(shù)量與質(zhì)量。體育人口是衡量一個國家和地區(qū)的體育發(fā)展的重要標(biāo)志。通常把每周鍛煉不少于3次，每次不少于30min，并且在中等運(yùn)動強(qiáng)度以上的人稱為體育人口。據(jù)上虞市教體局初步統(tǒng)計，目前上虞城市居民體育人口約占全體人口的30%，這與體育強(qiáng)市的標(biāo)準(zhǔn)還相差甚遠(yuǎn)。且體育人口在年齡層上的分布還處于以中老年人為主的不良狀態(tài)，所以應(yīng)加大對非體育人口的宣傳和轉(zhuǎn)化，不斷提高體育人口的比例。同時，社會體育指導(dǎo)員的數(shù)量少，指導(dǎo)能力不強(qiáng)也制約著大眾體育的發(fā)展。人們參與體育還處于盲目、隨意、無序化的狀態(tài)，沒有達(dá)到鍛煉的效果，導(dǎo)致一些居民對體育運(yùn)動失去信心。政府可以適當(dāng)鼓勵體育教師通過培訓(xùn)，盡快加入到社會體育指導(dǎo)員的隊伍中，使廣大城市居民的體育鍛煉更具科學(xué)性和合理性等。

3.2.4 合理規(guī)劃體育設(shè)施，開放現(xiàn)有場館。從現(xiàn)狀分析顯示，影響上虞城市居民體育消費(fèi)最主要的因素是體育設(shè)施的數(shù)量和布局。由于上虞是近幾年快速發(fā)展的新型縣級城市，體育設(shè)施的數(shù)量還很少，且布局不合理，基本集中在老城區(qū)，一些新開發(fā)的社區(qū)基本還沒有配套的體育運(yùn)動場所或距離較遠(yuǎn)，極大地阻礙了居民參與運(yùn)動的積極性和興趣的培養(yǎng)。根據(jù)目前上虞的實(shí)際情況，政府應(yīng)加大對社會體育設(shè)施的投入，新建和規(guī)劃合理的體育設(shè)施場所，鼓勵民營企業(yè)主慷慨解囊，爭取公辦民助、民辦公助等形式。同時鼓勵學(xué)校和企業(yè)在適當(dāng)收取費(fèi)用的前提下加大對外開放的力度，結(jié)合上虞娥江兩岸豐富的自然資源進(jìn)行適當(dāng)改造，興建一些室外運(yùn)動場所，從而促進(jìn)體育消費(fèi)。

3.2.5 組織各類各級體育賽事。鼓勵廣大居民積極參加各種體育活動組織，并協(xié)助開展形式多樣的體育比賽和活動，各類賽事的舉行不僅能提高當(dāng)?shù)氐母偧俭w育水平，而且能吸引更多的城市居民進(jìn)入體育消費(fèi)領(lǐng)域，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

3.2.6 層次分明，力求和諧。在國家不斷倡導(dǎo)和諧社會、建設(shè)美好家園的共同目標(biāo)下，加大對體育的經(jīng)營性投入應(yīng)考慮不同年齡、不同職業(yè)、不同收入和不同興趣消費(fèi)者的消費(fèi)需求。體育消費(fèi)市場應(yīng)面向大眾，開發(fā)質(zhì)量高、價格低的體育消費(fèi)品和項目[8]。尤其要關(guān)心普通工人、失業(yè)人員、殘障人員等弱勢群體。對體育產(chǎn)業(yè)投資應(yīng)放在市民需求高、經(jīng)濟(jì)能承受的項目上，多做一些福利性的投入，使這些低收入群體也能將體育消費(fèi)融入自己的生活，從而增進(jìn)健康、提高生活質(zhì)量。

[1] 中國新聞網(wǎng)：http://www.chinanews.com/.

[2] 上虞市人民政府網(wǎng)：http://www.shangyu.gov.cn/.

[3] 黃先鋒，易小堅，周虎.社會分層視角下居民體育消費(fèi)特征及影響因素研究[J].湘南學(xué)院學(xué)報，2011(2)：89.

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