朱偉莉

(杭州萬(wàn)向職業(yè)技術(shù)學(xué)院，浙江 杭州 310023)

近年來(lái)，隨著各俱樂(lè)部對(duì)中超的大力投入后球市的逐漸回暖以及一系列奧運(yùn)會(huì)明星運(yùn)動(dòng)員的出現(xiàn)，我國(guó)關(guān)于體育新聞的報(bào)道再度活躍起來(lái)。除了奧運(yùn)會(huì)、世界杯、歐洲冠軍聯(lián)賽、NBA等歷來(lái)受到較多關(guān)注的大型體育賽事，中超、亞冠、全運(yùn)會(huì)等等也日益受到受眾的關(guān)注，因此這些賽事也就成為了各種媒體爭(zhēng)奪受眾的決斗場(chǎng)。

為了搶占體育新聞市場(chǎng)，各個(gè)報(bào)紙媒體紛紛翻新報(bào)道策略，靈活運(yùn)用各種報(bào)道手段。面對(duì)激烈的媒介競(jìng)爭(zhēng)，地方紙質(zhì)媒體要想在體育新聞市場(chǎng)中占據(jù)一席位置，就必須創(chuàng)新報(bào)道形式，充分利用地方優(yōu)勢(shì)。

1 紙質(zhì)媒體體育新聞報(bào)道概況

目前，傳媒體育市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。從縱向來(lái)看，地方紙質(zhì)媒體除了受到傳統(tǒng)媒體，如電視、廣播等的沖擊。隨著1997年“利方在線”對(duì)世界杯亞洲區(qū)十強(qiáng)賽的報(bào)道，網(wǎng)絡(luò)體育新聞從此開(kāi)始在傳媒體育市場(chǎng)展露頭角，并憑借自身的海量、及時(shí)信息以及良好的互動(dòng)性日益受到受眾的青睞，地方紙質(zhì)媒體還開(kāi)始受到網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新興媒體的沖擊，生存狀況不容樂(lè)觀。

從橫向上來(lái)看，報(bào)道體育賽事的紙質(zhì)媒體分為有著報(bào)道資源優(yōu)勢(shì)的全國(guó)性體育報(bào)紙或是中央級(jí)體育報(bào)紙，像《體壇周報(bào)》、《足球報(bào)》和地方性體育報(bào)紙。地方性體育報(bào)紙又主要有兩種形式，一種是《羊城體育報(bào)》等地方專業(yè)體育報(bào)紙，另一種是綜合性日?qǐng)?bào)、都市報(bào)中的體育版塊。

在激烈的媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，一些紙質(zhì)媒體已經(jīng)走上了消亡之路。像曾經(jīng)紅極一時(shí)的專業(yè)體育報(bào)紙《南方體育》，就于2005年8月30日宣布無(wú)限期?？?。依附于《中國(guó)體育報(bào)》的《中國(guó)足球報(bào)》也是一直虧損而且看不到希望，辦報(bào)的人大概也喪失了信心。

2 紙質(zhì)媒體體育新聞報(bào)道現(xiàn)狀

《都市快報(bào)》是由杭州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦發(fā)行的一份：“立足杭州地區(qū)為主，面向省內(nèi)各地市”發(fā)行的典型都市類報(bào)紙。因其以都市市民為主要讀者對(duì)象，并按照讀者需求選擇刊登內(nèi)容，從1999年創(chuàng)刊至今，該報(bào)一直在杭州享有極高的覆蓋率和影響力。

由于體育新聞本身具有的娛樂(lè)、休閑功能導(dǎo)致受眾對(duì)體育新聞需求的日漸增加以及近年來(lái)體育產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，為了滿足受眾需求、為了在激烈的媒介競(jìng)爭(zhēng)中取勝并在體育市場(chǎng)上分一杯羹，《都市快報(bào)》對(duì)體育新聞的報(bào)道更為重視，其所采用的各種報(bào)道形式、通過(guò)的各種信息渠道等等都在地方紙質(zhì)媒體對(duì)體育新聞的報(bào)道中具有代表性。因此，對(duì)該報(bào)進(jìn)行分析很能體現(xiàn)地方紙質(zhì)媒體在體育新聞上的現(xiàn)狀。

本論文對(duì)《都市快報(bào)》2013年4月份體育新聞版面的175篇體育新聞報(bào)道進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析。

2.1 報(bào)道內(nèi)容集中化(表1)

表1 2013年4月《都市快報(bào)》體育新聞報(bào)道內(nèi)容

從該報(bào)4月報(bào)道內(nèi)容的分布來(lái)看，涉及的體育項(xiàng)目有20多種，其中有受眾常見(jiàn)的三大球項(xiàng)目，也有許多新興的體育項(xiàng)目，像斯諾克、拳擊、F1、高爾夫……可見(jiàn)地方紙媒關(guān)注內(nèi)容的廣泛。雖然涉及的范圍很廣，但是該報(bào)還是把關(guān)注重心放在了足球、籃球身上，兩者的報(bào)道篇數(shù)占據(jù)了總篇數(shù)的一半以上，尤其是足球。

出現(xiàn)這種報(bào)道傾向的原因，可從以下幾個(gè)方面進(jìn)行分析：

首先，與賽事資源有關(guān)。4月正值中國(guó)足球超級(jí)聯(lián)賽、亞足聯(lián)冠軍聯(lián)賽(AFC Champions League)和歐洲冠軍聯(lián)賽(UEFA Champions League)等一系列頂級(jí)賽事如火如荼的進(jìn)行時(shí)。

各種頂級(jí)賽事的進(jìn)行，都為各類媒體提供了報(bào)道素材。隨著比賽激烈程度的不斷提升，媒體的報(bào)道傾向也隨之傾斜。

其次，與受眾需求有關(guān)。隨著中國(guó)足球各俱樂(lè)部對(duì)賽事的投入加大，一系列國(guó)際級(jí)的大牌球星的加入(如阿內(nèi)爾卡、巴里奧斯、孔卡、埃爾克森等)以及比賽質(zhì)量、水平、競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度的不斷提高，再加上國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的喜愛(ài)與支持，中國(guó)足球超級(jí)聯(lián)賽自賭球風(fēng)波走入低谷后又慢慢回到了受眾的視野當(dāng)中。而對(duì)于本著“受眾本位”定位的紙質(zhì)媒體來(lái)說(shuō)，受眾的需求決定著媒體報(bào)道的方向。

最后，與體育項(xiàng)目有關(guān)。足球、籃球等受到較多關(guān)注的體育項(xiàng)目在我國(guó)有著較高的普及率。受眾可以極為便利地參與到這些體育運(yùn)動(dòng)中去、體驗(yàn)這些體育項(xiàng)目帶給受眾的快樂(lè)，因此這些項(xiàng)目會(huì)受到更多關(guān)注。

2.2 報(bào)道體裁單一化(表2)

表2 地方紙媒上常見(jiàn)體栽

目前，地方紙媒上比較常見(jiàn)的體裁有：消息、通訊、新聞評(píng)論、新聞特寫(xiě)、調(diào)查報(bào)告、深度報(bào)道等。

雖然新聞報(bào)道體裁有十余種，但在體育報(bào)道中，地方紙媒對(duì)體裁的運(yùn)用卻比較有限，呈現(xiàn)出單一化的特點(diǎn)。大多數(shù)紙媒主要采用的是消息和通訊這兩大常見(jiàn)體裁，其余體裁大多不太采用或在總報(bào)道篇數(shù)中所占比例甚少。

這一方面是和體育賽事本身更適合于用簡(jiǎn)短、清晰、一語(yǔ)中的地方式進(jìn)行報(bào)道有關(guān)，另一方面像深度報(bào)道這類體裁要求記者花費(fèi)大量的時(shí)間、精力去詳細(xì)地調(diào)查實(shí)際情況、訪問(wèn)盡可能多的當(dāng)事人，這對(duì)于人力資源有限、每天都要提供大量新近體育賽事消息的地方紙媒來(lái)說(shuō)，做起來(lái)實(shí)屬不易。

2.3 報(bào)道視角本土化

地方紙媒的關(guān)注視角一般都集中在本省和國(guó)內(nèi)有關(guān)賽事上，體現(xiàn)出本土化、貼近化的特點(diǎn)。這些報(bào)道主要涉及在浙江、在杭州舉辦的各種賽事像是“2013東芝·芝浦高爾夫精英賽”或是浙江的體育隊(duì)伍，像杭州大金綠城足球隊(duì)、由奧運(yùn)冠軍孫楊、葉詩(shī)文領(lǐng)銜的浙江游泳隊(duì)、浙江廣廈籃球隊(duì)、浙江稠州銀行籃球隊(duì)等等。

出現(xiàn)這種本土化傾向的原因主要集中在兩方面：一方面，面對(duì)越來(lái)越多、五花八門的體育賽事，受眾會(huì)選擇自己感興趣、與自己關(guān)聯(lián)性較大的比賽項(xiàng)目進(jìn)行關(guān)注。為了滿足本地受眾的需求，地方紙媒就會(huì)把關(guān)注的焦點(diǎn)集中在與受眾有著貼近性的賽事報(bào)道中。

另一方面，在發(fā)展當(dāng)?shù)伢w育事業(yè)的過(guò)程中，地方媒體既參與了培育的過(guò)程，還扮演著一種保護(hù)者的角色，本土體育文化的形成、外來(lái)體育文化的樹(shù)立、體育價(jià)值的取舍和獨(dú)立，這些都是本地媒體應(yīng)盡的職業(yè)，也是媒體出現(xiàn)主動(dòng)性和傾向性的依據(jù)[1]。

值得注意的是，這種本土化傾向也會(huì)存在一定的問(wèn)題。像在某些賽事報(bào)道中，因?yàn)榈胤郊埫竭^(guò)度的本土化傾向，導(dǎo)致記者在報(bào)道中只關(guān)注本地運(yùn)動(dòng)員的動(dòng)向或是站在本土球隊(duì)的角度對(duì)對(duì)手、對(duì)賽事進(jìn)行情緒化的評(píng)價(jià)。這就顯然違背了新聞報(bào)道堅(jiān)持客觀性的報(bào)道原則，也可能會(huì)產(chǎn)生一些不良報(bào)道效果。

2.4 報(bào)道手法娛樂(lè)化

“體育新聞娛樂(lè)化”傾向在地方紙媒的體育報(bào)道中確有存在而且所占比例不小，像《都說(shuō)人有三急，像格策這么囧的也少見(jiàn)》、《NBA選秀可能選女將歡迎同性戀球員來(lái)本隊(duì)》等都是“娛樂(lè)化”的體育新聞報(bào)道。

將娛樂(lè)與體育融合的報(bào)道手法，可以滿足受眾娛樂(lè)化的心理需求、吸引受眾的眼球、加大受眾對(duì)體育賽事的關(guān)注度，同時(shí)利用這種手法還可以打造一批具有國(guó)際影響的賽事和運(yùn)動(dòng)員，像姚明、劉翔、孫楊等等，從而調(diào)動(dòng)受眾的民族自豪感，帶動(dòng)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

體育從本質(zhì)上講是一種娛樂(lè)，將娛樂(lè)精神和體育精神合理結(jié)合本無(wú)可厚非，但是過(guò)度娛樂(lè)化將會(huì)帶來(lái)一定的負(fù)面影響。

過(guò)度娛樂(lè)化會(huì)導(dǎo)致紙媒中深度報(bào)道的缺失，電視媒體的直觀性、網(wǎng)絡(luò)媒體的時(shí)效性……這些都很好地彌補(bǔ)了紙媒的不足，而深度性是紙媒在激烈的媒介競(jìng)爭(zhēng)中得以立足的基點(diǎn)。若喪失此基點(diǎn)，紙媒必將難以為繼。

過(guò)度娛樂(lè)化還會(huì)對(duì)運(yùn)動(dòng)員的隱私造成傷害。當(dāng)紙媒把運(yùn)動(dòng)員當(dāng)歌星惡意炒作，以挖掘運(yùn)動(dòng)員的私生活為快時(shí)，紙媒就忽視了新聞的認(rèn)知、教育等功能，報(bào)道也就陷入了低俗化的泥潭中。

2.5 報(bào)道形式新穎化

隨著微博、微信等新興媒體的成長(zhǎng)，傳統(tǒng)紙媒為了獲得更廣闊的發(fā)展前景，紛紛與新媒體加強(qiáng)合作。

在合作中，地方紙媒的報(bào)道形式也有了一定的突破。像《都市快報(bào)》上就新增了“微博”這一報(bào)道版塊，將受眾廣泛關(guān)注的國(guó)內(nèi)、國(guó)際等賽事信息以及球員的消息以微博@的形式呈現(xiàn)出來(lái)。這樣的消息報(bào)道雖字?jǐn)?shù)不多，但簡(jiǎn)明扼要地將報(bào)道中最核心的內(nèi)容揭示了出來(lái)，讓讀者一目了然。

2.6 報(bào)道重心精英化

地方紙媒的體育新聞報(bào)道主要集中在競(jìng)技體育上，對(duì)群眾體育以及學(xué)校體育關(guān)注甚少。經(jīng)過(guò)統(tǒng)計(jì)，《都市快報(bào)》4月份的體育新聞報(bào)道中有關(guān)競(jìng)技體育的報(bào)道占總報(bào)道篇數(shù)的96.6%。

能夠參加競(jìng)技體育比拼的都是專業(yè)運(yùn)動(dòng)員，能夠取得較好比賽名次受到媒體關(guān)注的更是專業(yè)運(yùn)動(dòng)員中的精英。地方紙媒對(duì)競(jìng)技體育的關(guān)注，也體現(xiàn)出地方體育新聞報(bào)道的精英化傾向。

雖然關(guān)于群眾體育的新聞報(bào)道不如競(jìng)技體育的充分，但隨著以“平民化、商業(yè)化、娛樂(lè)化”為特點(diǎn)的大眾文化的盛行，地方紙媒對(duì)本地群眾體育活動(dòng)的報(bào)道也逐漸重視起來(lái)。尤其讓人眼前一亮的是《都市快報(bào)》聯(lián)合新湖中寶捷安特推出的環(huán)城游騎活動(dòng)。這種有報(bào)社主動(dòng)發(fā)起的體育活動(dòng)不僅為該報(bào)帶來(lái)了報(bào)道資源，也帶動(dòng)了杭州普通市民參與運(yùn)動(dòng)、鍛煉身體的熱情，從而體現(xiàn)出紙媒的社會(huì)責(zé)任感以及人文關(guān)懷。

但地方紙媒對(duì)學(xué)校體育的賽事報(bào)道仍沒(méi)有引起足夠的重視，對(duì)學(xué)校體育的宣傳不夠到位。隨著學(xué)生體質(zhì)的不斷下降，媒體應(yīng)當(dāng)承擔(dān)起引導(dǎo)輿論的社會(huì)責(zé)任，鼓勵(lì)家長(zhǎng)、學(xué)校、社會(huì)重視學(xué)生的體育活動(dòng)，鼓勵(lì)學(xué)生參與到學(xué)校體育中去增強(qiáng)體質(zhì)。

2.7 信息獲取渠道缺乏

目前，地方紙媒的體育賽事報(bào)道受到人力資源以及獲取賽事資源渠道限制的傾向十分明顯?？v觀《都市快報(bào)》的體育賽事報(bào)道，真正長(zhǎng)期從事體育賽事報(bào)道的記者不超過(guò)三人。由于人力資源的缺乏，該報(bào)不得不對(duì)體育賽事報(bào)道精打細(xì)算，只有遇到規(guī)模較大且受眾廣泛關(guān)注的賽事才會(huì)派出記者全程跟隨報(bào)道。

面對(duì)大型體育賽事報(bào)道資源被中央級(jí)以及專業(yè)體育媒體瓜分的窘境，地方紙媒就只能在力所能及的地方體育賽事報(bào)道上耗費(fèi)心力，而其余賽事的報(bào)道就只能根據(jù)其他媒體提供的報(bào)道材料進(jìn)行綜合報(bào)道了。

3 紙質(zhì)媒體體育新聞報(bào)道的突破策略

3.1 以專業(yè)化、深度化為發(fā)展方向

地方紙質(zhì)媒體應(yīng)更加注重報(bào)道體裁的多樣化，尤其注重深度報(bào)道、體育評(píng)論，力爭(zhēng)以質(zhì)取勝，從專業(yè)的角度為受眾提供專業(yè)的報(bào)道分析、賽事評(píng)論。

在報(bào)道內(nèi)容上，紙質(zhì)媒體不必拘泥于簡(jiǎn)單地報(bào)道比賽結(jié)果、比賽過(guò)程，還可以深度解析賽前賽后、分析賽事中的戰(zhàn)術(shù)和技術(shù)、挖掘賽事背后的感人故事并針對(duì)賽事的專業(yè)性術(shù)語(yǔ)進(jìn)行詳細(xì)地解釋。

此外，將本地讀者細(xì)分為不同的受眾群，分析不同群體的習(xí)慣和偏好，滿足其需求，如為老年人提供如何通過(guò)體育養(yǎng)生的信息，為婦女提供健康飲食的信息，為青年人介紹新興體育項(xiàng)目、品牌，以此提高報(bào)道的專業(yè)性和針對(duì)性。

3.2 以本地化為立足點(diǎn)平衡報(bào)道

為了在與中央級(jí)媒體和專業(yè)體育媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)中保持一定的立足之地，地方紙媒就要在“本地化”上下功夫。著重報(bào)道一些在本地舉辦的賽事，或者有本地球隊(duì)、著名運(yùn)動(dòng)員參與的大型體育賽事。

但記者在注重本地化的同時(shí)，還要始終堅(jiān)持客觀的報(bào)道立場(chǎng)，不能帶有傾向性地站在本地球隊(duì)的立場(chǎng)上進(jìn)行報(bào)道，更不能帶著情緒化色彩去報(bào)道賽事，以免有失公允。在對(duì)稿件的選擇上，記者要有全局意識(shí)，不能僅僅注重地方賽事報(bào)道或是國(guó)內(nèi)賽事亦或是國(guó)際賽事的報(bào)道，應(yīng)做到三種報(bào)道的有機(jī)平衡。在對(duì)報(bào)道對(duì)象的選擇上，記者也不能僅僅關(guān)注本地明星運(yùn)動(dòng)員，也要做到明星與平凡、本地與國(guó)內(nèi)、國(guó)際的平衡。

3.3 強(qiáng)化群眾體育、學(xué)校體育報(bào)道

地方紙質(zhì)媒體要充分利用自己的地方優(yōu)勢(shì)，挖掘尚未充分報(bào)道的群眾體育市場(chǎng)，積極聯(lián)合地方企業(yè)、單位或部門開(kāi)展一些群眾體育比賽，如民間世界杯、民間奧運(yùn)會(huì)、民間棋牌賽、群眾環(huán)湖騎等等，這些群眾體育活動(dòng)、賽事不僅為地方紙媒提供了報(bào)道資源，還能吸引本地讀者的關(guān)注。同時(shí)，鼓勵(lì)受眾參與體育運(yùn)動(dòng)又能體現(xiàn)出地方紙媒的社會(huì)責(zé)任意識(shí)，增強(qiáng)受眾對(duì)紙媒的親近感和信任感。

除此之外，地方紙質(zhì)媒體還可以加強(qiáng)對(duì)本地社區(qū)體育、職工體育、傷殘人體育、少數(shù)民族體育等報(bào)道，尤其可以關(guān)注學(xué)校體育。

在國(guó)外，地方大學(xué)、中學(xué)的體育賽事報(bào)道與地方職業(yè)球隊(duì)報(bào)道擁有同等重要的地位且報(bào)道的圖片、內(nèi)容質(zhì)量都很高。而我國(guó)地方紙媒對(duì)學(xué)校體育賽事的關(guān)注卻嚴(yán)重缺乏，若能加強(qiáng)對(duì)學(xué)校體育賽事、活動(dòng)的報(bào)道，以此為突破點(diǎn)不僅能帶動(dòng)學(xué)校體育的發(fā)展，吸引本地青年讀者的關(guān)注，還能鼓勵(lì)學(xué)生參與體育活動(dòng)增強(qiáng)自身體質(zhì)。

3.4 強(qiáng)化媒體合作，促進(jìn)媒介融合

隨著新媒體的迅速發(fā)展，媒介融合已經(jīng)成為媒介發(fā)展的必然趨勢(shì)。加強(qiáng)與其他媒體的合作可以彌補(bǔ)紙質(zhì)媒體在報(bào)道時(shí)效性、直觀性、現(xiàn)場(chǎng)感等方面的不足。

2006年《體壇周報(bào)》就與TOM在線網(wǎng)站合作，推出全新“TOM體壇網(wǎng)站[2]”。依托互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)強(qiáng)大的平臺(tái)，《體壇周報(bào)》不僅可以獲得全球范圍的資訊生產(chǎn)能力、海量的全球體育賽事報(bào)道資源，還可以24h連續(xù)不斷地提供體育資訊，讓受眾可以最快、最全面地了解自己所關(guān)注的體育賽事。

此外，地方紙媒還可以加強(qiáng)與微博的互動(dòng)，雖然《都市快報(bào)》創(chuàng)新性地推出了“微博”這一報(bào)道版塊，但這種互動(dòng)形式仍較為淺層次，只是把微博中的信息直接引用到了報(bào)紙上。深入與微博的融合，紙媒可以在微博上發(fā)起一些關(guān)于熱點(diǎn)賽事的討論版塊，在與網(wǎng)友積極互動(dòng)的同時(shí)，將網(wǎng)友的經(jīng)典評(píng)述集中在報(bào)紙上登出，以彌補(bǔ)紙媒互動(dòng)性不足的缺陷。

除了與微博融合，地方紙媒還可以利用微信，將比賽的視頻上傳到自己的官方微信上，并在報(bào)紙上將二維碼提供給受眾，從而準(zhǔn)確地將熱點(diǎn)賽事的直播報(bào)道推送給受眾，以彌補(bǔ)紙媒直觀性不足的缺陷。

[1] http://baike.baidu.com/view/434205.htm.

[2] 中國(guó)體育新聞工作者協(xié)會(huì).體育記者談體育新聞[M].北京：人民體育出版社，2006.

[3] 鄧星華.現(xiàn)代體育傳播研究[J].體育科學(xué)，2005,25.

[4] http://baike.baidu.com/view/949272.htm.

[5] http://baike.baidu.com/view/186150.htm?fromenter=%C8%BA%D6%DA%CC%E5%D3%FD.

[6] 謝秋,曾小武.中國(guó)體育專業(yè)報(bào)紙的發(fā)展現(xiàn)狀和對(duì)策[J].體育學(xué)刊，2007,14(4).