品牌服裝旗下的床品圖案設(shè)計(jì)探究

摘 要：對品牌服裝旗下的床品圖案設(shè)計(jì)進(jìn)行分析總結(jié)，從圖案設(shè)計(jì)的美學(xué)特征分析到品牌服裝旗下的床品圖案的設(shè)計(jì)元素如：風(fēng)格、色彩、工藝，流行趨勢等。同時(shí)對品牌消費(fèi)者心理與家紡的品牌風(fēng)格關(guān)系也有涉及。探索品牌服裝下的家紡床品圖案設(shè)計(jì)其目的是從設(shè)計(jì)的角度為供國內(nèi)品牌提供一些借鑒，希望能夠?qū)鴥?nèi)品牌床品的圖案設(shè)計(jì)方面起到良好的引導(dǎo)作用，為床品品牌的發(fā)展提供支持和幫助。也希望可以引起更多專家學(xué)者設(shè)計(jì)師的關(guān)注，為提升我國品牌床品圖案設(shè)計(jì)。

關(guān)鍵詞：品牌服飾；床品；圖案設(shè)計(jì)

在現(xiàn)代競爭激烈的今天，企業(yè)的多元化發(fā)展是不可阻擋的一種趨勢，同時(shí)也是分散企業(yè)壓力的方法。作為紡織制成品三大產(chǎn)品（服裝用、家用和產(chǎn)業(yè)用紡織品）的服裝和家用紡織品行業(yè)，兩者皆為與人們?nèi)粘Ｉ蠲懿豢煞值募徔椣M(fèi)品，同時(shí)又都兼?zhèn)涔δ苄院蜁r(shí)尚性的特點(diǎn)，亦受到流行趨勢的影響。所以現(xiàn)代服裝和紡織品的“交叉合作”現(xiàn)象成為了現(xiàn)代的服裝和家紡企業(yè)擴(kuò)充自我，豐富產(chǎn)品線，豐滿企業(yè)形象和風(fēng)格，提升企業(yè)品牌文化的良好辦法。

1 品牌服裝旗下服裝產(chǎn)品圖案的重要性

圖案造型是形態(tài)設(shè)計(jì)最基本的因素，研究圖案的造型，目的是為了分析品牌服裝旗下的床品圖案的特點(diǎn)所在，以及造型觀念的優(yōu)秀之處，為了培養(yǎng)出新的審美情趣。其研究方法是細(xì)節(jié)比較法，通過查閱相關(guān)的文獻(xiàn)資料，相關(guān)的品牌網(wǎng)站，并對上海市場的品牌服裝旗下的床品進(jìn)行實(shí)地市場調(diào)研，收集關(guān)鍵細(xì)節(jié)的詳細(xì)資料，并分類整理。研究的結(jié)果從橫向與縱向比較的角度清晰描述了品牌服裝旗下的床品流行圖案造型特點(diǎn)，對品牌服裝、床品品牌經(jīng)營者全面了解相互延伸提供了參考，研究的結(jié)論對于品牌床品的流行圖案造型設(shè)計(jì)發(fā)展提供了借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

在家紡產(chǎn)品中，床上用品無疑是家用紡織品中的重要部分，它的實(shí)用性和美觀性與服裝的流行趨勢也越來越趨于同步，與之相互作用，相互影響。在分析床品的設(shè)計(jì)元素中不難發(fā)現(xiàn)，圖案是床品設(shè)計(jì)的重要因素，也是連接產(chǎn)品間相互整體視覺關(guān)系的重要表現(xiàn)手段，床品的風(fēng)格特征通常是通過圖案的整體設(shè)計(jì)體現(xiàn)出來的。圖案設(shè)計(jì)是床品表面的一種裝飾設(shè)計(jì)，而擁有了品牌風(fēng)格和文化的床品圖案設(shè)計(jì)就不僅僅是單純的圖案設(shè)計(jì)了，而是利用圖案這一重要的載體為人們提供舒適的空間環(huán)境享受。在家紡產(chǎn)品中，床上用品無疑是家用紡織品中的重要部分，它的實(shí)用性和美觀性與服裝的流行趨勢也越來越趨于同步，與之相互作用，相互影響。在分析床品的設(shè)計(jì)元素中不難發(fā)現(xiàn)，圖案是床品設(shè)計(jì)的重要因素，也是連接產(chǎn)品間相互整體視覺關(guān)系的重要表現(xiàn)手段，床品的風(fēng)格特征通常是通過圖案的整體設(shè)計(jì)體現(xiàn)出來的。圖案設(shè)計(jì)是床品表面的一種裝飾設(shè)計(jì)，而擁有了品牌風(fēng)格和文化的床品圖案設(shè)計(jì)就不僅僅是單純的圖案設(shè)計(jì)了，而是利用圖案這一重要的載體為人們提供舒適的空間環(huán)境享受。

2 品牌服裝旗下產(chǎn)品圖案美學(xué)特征

美學(xué)特征指的是客觀事物和藝術(shù)形象在形式上的美的表現(xiàn)。對形式美的探討幾乎是藝術(shù)各門類的共同話題，也是品牌服裝圖案設(shè)計(jì)與床品圖案設(shè)計(jì)不可缺少部分。在品牌的圖案設(shè)計(jì)中，和諧是以形、色等諸多方面體現(xiàn)出來的，在具體運(yùn)用中，同一設(shè)計(jì)中的元素出現(xiàn)的種類越少，越接近，其中包括形狀、大小、方向、色彩、肌理等，呈現(xiàn)的和諧性會(huì)越大。而過分的統(tǒng)一也會(huì)減弱視覺的沖擊力，出現(xiàn)過平以及后退的效果，所以審美中有了對比的產(chǎn)生。同時(shí)，作為設(shè)計(jì)師而言不僅要追求圖案間自身造型語言的和諧，還要強(qiáng)調(diào)圖案與品牌風(fēng)格的和諧，這樣才能獲得真正意義上的和諧美。

對產(chǎn)品而言，其產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格是與其品牌風(fēng)格是一脈相承的，但作為服裝這一特殊的商品，服裝的風(fēng)格不僅是對品牌風(fēng)格的診釋和繼承，同時(shí)也受到流行趨勢、藝術(shù)風(fēng)向、熱門話題等方面的影響。就08年全球化的金融風(fēng)暴而言，它不僅席卷了金融界，在0809的時(shí)尚T臺(tái)上，也有了明顯的表現(xiàn)。當(dāng)時(shí)一種質(zhì)樸的生觀念貫穿到了其中，使得服裝上的廓形，色彩，面料的使用都變得柔和、安撫人心。同時(shí)也另鄉(xiāng)村風(fēng)格和傳統(tǒng)風(fēng)格的服裝受到了關(guān)注。于是對于品牌服裝系列化的發(fā)展，我們不難看出基本上是分兩條路線，一是對于品牌風(fēng)格的系列化演變，從穿著對象系列化到造型風(fēng)格系列化，還有就是規(guī)格造型系列化。系列化既是市場的要求，又是品牌服裝保持其品牌風(fēng)格的產(chǎn)品戰(zhàn)略之一。這樣做還能起到提高效率、保持產(chǎn)品質(zhì)量、簡化管理工作的效果。而對于品牌旗下的床品圖案設(shè)計(jì)而言，和品牌服裝一樣，也受到了多方面的影響，它需要繼承品牌的一貫風(fēng)格，同時(shí)也要接受流行趨勢的影響。但就其特性而言，由于應(yīng)用環(huán)境與應(yīng)用頻率的特征，床品圖案設(shè)計(jì)更注重的是應(yīng)用在產(chǎn)品上的配套統(tǒng)一。床品的圖案像不像夏威夷小島上當(dāng)?shù)厝说姆b夏威夷的悠閑假日 度假勝地，擁有完美熱帶風(fēng)情的浪漫夏威夷，也是許多人夢想中的天堂?？鋸埖纳屎蛨D案讓浪漫的情懷暈染開來，一張床就能成就一個(gè)浪漫的小島。

床品的設(shè)計(jì)創(chuàng)新總是千變?nèi)f化，今季也不例外。從面料的選取、色彩的搭配、圖案的設(shè)計(jì)到彌散的氣韻，無不體現(xiàn)出細(xì)膩優(yōu)雅的品位，它或能將我們帶到遠(yuǎn)離喧囂的大自然，去感受最清新的純真世界；或能捕捉原始文化的藝術(shù)氣息，讓我們發(fā)出對先輩審美的由衷敬仰；或能將經(jīng)典的復(fù)古元素與時(shí)尚的簡約設(shè)計(jì)帶入我們的視線，引領(lǐng)我們進(jìn)入溫柔夢鄉(xiāng)——自然元素回歸質(zhì)樸本色家是溫暖的港灣，是亙古不變的心靈歸屬。緊繃的神經(jīng)、疲憊的身軀，都在回到家時(shí)瞬間放松。設(shè)計(jì)師們就是帶著這樣的命題，將樹木、花草、白云這些源于自然的元素在床品設(shè)計(jì)上大量運(yùn)用，各色充滿海洋、陽光、庭園的圖案，不僅增添了室內(nèi)情調(diào)，也帶來浪漫與溫柔的感受——樹木、花草，這些源于自然的元素，表現(xiàn)了自然、溫馨、浪漫的情調(diào)，花團(tuán)錦簇、色澤清亮并非一味的甜膩，而是充滿了清新自然的氣息，如萬花筒一般，引領(lǐng)我們回歸自然——落葉隨意地散落在床單上，那精致的花型給人帶來清新明亮的視覺享受。體現(xiàn)自然色調(diào)的白色、淡黃、淺橘、淺褐等仍舊是今季時(shí)尚的主流，而各色充滿海洋、陽光、樹林的圖案，在設(shè)計(jì)師的奇思妙想下競相開放，以白色色塊做底，印上了細(xì)膩的小型印花，仿佛藝術(shù)家用畫筆勾勒出一般清晰，令人仿佛一下子來到了海邊，那宛若淺海色的面料上，還飄散著朵朵仿佛被海水打落的小花，清新怡人。（如圖1）

如圖1：款夢幻床品圖案設(shè)計(jì)

3 品牌服裝旗下床品設(shè)計(jì)中的功能及應(yīng)用研究

床品是家用紡織品中的重要組成部分，被套、床單、枕套構(gòu)成床品的最基本組成部分。此外，床罩、蓋毯、靠枕也有著各自重要的實(shí)用性和不可缺少性的裝飾作用。其中，圖案依然是床品設(shè)計(jì)的重要因素，也是連接產(chǎn)品間相互整體視覺關(guān)系的重要表現(xiàn)手段，床品的系列配套設(shè)計(jì)往往也是通過圖案的整體設(shè)計(jì)來體現(xiàn)的，同時(shí)圖案也受到消費(fèi)對象、風(fēng)格、工藝等因素的制約。在床品中，床單常常是被被罩或者床罩所遮擋住，成為比較私密的部分。與此同時(shí)，在圖案上，較被套而言也就相對簡潔，花型略小一些。在床品的配套設(shè)計(jì)中，同類花型的簡與繁，大與小的對比圖形，由被套和床單的變化設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出來。中國傳統(tǒng)的床單以條紋和格子等幾何花型為主，同時(shí)四角紋樣加中心紋樣的形式也是非常普遍的床單圖案形式?？傊?，枕套雖然在床品的面積比列上占據(jù)的份額不大，但是，就現(xiàn)代的設(shè)計(jì)關(guān)鍵而言，細(xì)節(jié)是突出風(fēng)格的重要途徑之一。就像服裝的領(lǐng)口，袖口等細(xì)節(jié)卻又是關(guān)鍵點(diǎn)睛之處。所以對于枕套的圖案設(shè)計(jì)也是一套成功的床品設(shè)計(jì)所不能忽略的。它既可以融入整體之中，突出其協(xié)調(diào)感，也可以根據(jù)整體床品的設(shè)計(jì)風(fēng)格進(jìn)行點(diǎn)睛式的設(shè)計(jì)。

在床品設(shè)計(jì)中，圖案與色彩對于家紡產(chǎn)品的美感起到不可忽視的作用，是床品美的靈魂。對色彩與圖案關(guān)系的處理好壞直接影響到整個(gè)家紡設(shè)計(jì)的成效。時(shí)，圖案多選用表現(xiàn)古典的題材，其中有歐式的經(jīng)典花草紋樣，或者傳統(tǒng)條紋、格子構(gòu)成的幾何紋樣等。在色彩上應(yīng)以典雅、耐看的中性色彩為主要色系，在各種灰色調(diào)的變化中尋求一種優(yōu)雅、寧靜的色彩形象。由于紋樣的派路是多層次和多方位的，如果色彩配置沒有根據(jù)整體風(fēng)格進(jìn)行，就會(huì)出現(xiàn)不倫不類的設(shè)計(jì)，失去民族性、時(shí)代性和藝術(shù)性等氛圍。床品大提花面料具有門幅寬、紋樣花迥大、裝飾性強(qiáng)等特點(diǎn)，紋樣設(shè)計(jì)應(yīng)在保持中國民族文化和地方特色的基礎(chǔ)上合理吸納其他文化藝術(shù)精華，并有所創(chuàng)新。應(yīng)依據(jù)紋樣風(fēng)格，從明暗度、色彩、質(zhì)地、花紋面積等通過組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)進(jìn)行表現(xiàn)，并依據(jù)織物用途、外觀效果、材料、生產(chǎn)方式、組織結(jié)構(gòu)、織物密度、紗線細(xì)度等因素進(jìn)行配色。品牌在廣大消費(fèi)者心目中代表了使用者的身份地位和個(gè)性，更重要的是品牌可以給消費(fèi)者一種文化附加值，給社會(huì)傳播一種理念。購買和穿著某一服裝品牌，可使其感受到相應(yīng)的身份、地位、榮譽(yù)和自信，從而獲得心理上的某種滿足和體驗(yàn)。（如圖2）

如圖2：床品圖案設(shè)計(jì)

床品設(shè)計(jì)中流行色的色彩流行進(jìn)一步影響并決定著流行面料的設(shè)計(jì)、選擇、生產(chǎn)及應(yīng)用。家紡床品色彩作為可視形態(tài)必將涉及視覺傳達(dá)的問題，即以具體的、可觸的物質(zhì)為載體，通過技術(shù)和技巧構(gòu)成外部形式，產(chǎn)生獨(dú)特的審美價(jià)值?？紤]色彩與面料的契合，就是在主題和題材的限定下，把色彩本身的面貌和含義與載體類型相結(jié)合，找出色彩與面料存在的最佳結(jié)合點(diǎn)，把設(shè)計(jì)者所構(gòu)思的效果完美地表現(xiàn)出來。在西方設(shè)計(jì)思潮的不斷影響下，中國年輕的床品圖案設(shè)計(jì)，就顯得稚嫩，還處于簡單的挪用和模仿中。這也是因?yàn)槿狈ξ鞣皆O(shè)計(jì)與社會(huì)文化的理解和系統(tǒng)研究，對自身設(shè)計(jì)資源、設(shè)計(jì)風(fēng)格和設(shè)計(jì)身份的認(rèn)識(shí)還處于比較模糊，缺乏一種在文化上的自省與反思，可以說還沒有建立起屬于自己的設(shè)計(jì)語言，與此相對的是，許多國外的家紡床品設(shè)計(jì)卻對中國元素有著精確、完美的診釋，中國的文字紋樣，青花瓷圖案造型，以及吉祥紋樣等作為東方風(fēng)格在西方的家紡床品設(shè)計(jì)中表現(xiàn)得相當(dāng)透徹。西方設(shè)計(jì)師應(yīng)用中國元素進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，將布料設(shè)計(jì)規(guī)律和流行的特點(diǎn)相結(jié)合，用現(xiàn)代的結(jié)構(gòu)和色彩體現(xiàn)設(shè)計(jì)風(fēng)格，從而使設(shè)計(jì)沒有停留在單純的紋樣的借用上，而是把傳統(tǒng)的圖案紋樣與現(xiàn)代的構(gòu)成形式有機(jī)結(jié)合，從而使產(chǎn)品具有了時(shí)尚和文化相融合的藝術(shù)格調(diào)，將古老文化內(nèi)容和現(xiàn)代文化精神進(jìn)行完美的結(jié)合，這正是我們需要學(xué)習(xí)的。

4 結(jié)語

圖案與材質(zhì)的豐富變化，已經(jīng)被十分嫻熟地運(yùn)用起來。華貴的綢緞、艷麗的織錦、閃爍的天鵝絨，處處都有光澤和顏色的互動(dòng)；絲絨、織帶與繡花的圖案層疊錯(cuò)綜，時(shí)尚與民族的設(shè)計(jì)交織在一起。比如用來源于植物的繁復(fù)細(xì)密的圖案打造華麗的波斯風(fēng)情，顏色搭配大膽，視覺效果突出，可以為清淡的簡約臥房制造視覺焦點(diǎn)。

服裝行業(yè)與品牌的發(fā)展現(xiàn)代社會(huì)逐步呈現(xiàn)出多元化的趨勢，服裝更是走在時(shí)尚的前沿，不論是款式設(shè)計(jì)、色彩風(fēng)格、面料特色還是制作工藝，都為我們帶來了一個(gè)多元變化的世界。隨著服裝業(yè)的迅速發(fā)展，以價(jià)值創(chuàng)新為核心的品牌發(fā)展，將成為歷史新任務(wù)。國內(nèi)的床品需要借鑒的不僅是對設(shè)計(jì)各方面科學(xué)的管理方法，還有堅(jiān)持原創(chuàng)語言的延續(xù)，最重要的是以中華文明的悠久傳統(tǒng)為底蘊(yùn)，另一方面接受者西方現(xiàn)代時(shí)尚的影響和改造。從文化藝術(shù)和傳統(tǒng)哲學(xué)、美學(xué)思想的深層次出發(fā)，不局于僵化的表現(xiàn)形式，以不同于西方審美觀的角度，為中國的設(shè)計(jì)延續(xù)與現(xiàn)代發(fā)展開辟一個(gè)嶄新的空間。

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作者簡介

黃星（1981-），女，漢族，湖南人，東莞職業(yè)技術(shù)學(xué)院助理研究員，研究方向：服裝設(shè)計(jì)。