CNN媒體創(chuàng)新之“ireport”欄目

郭婕湉

摘 要：本文主要分析CNN媒體在傳統(tǒng)媒體的推廣上，開設新的交互媒體平臺“ireport”?！癷report”欄目借助傳統(tǒng)電視媒體，為傳統(tǒng)報道新聞視角上打開了新的形式。

關鍵詞：CNN；ireport；交互

CNN作為美國媒體的標桿，以電視媒介為主力，將其新聞傳播的影響力推廣到世界各地。但是隨著信息時代的崛起，CNN媒體也在不斷地探索新的發(fā)展道路。1995年之后CNN開始建設CNN網(wǎng)站，為了適應受眾需求，CNN融入音像技術到網(wǎng)站中，先后開設了有“video、international、ireport”等具有特色的子網(wǎng)頁。

1 ireport欄目推出

2008年，CNN網(wǎng)站推出ireport欄目，被認為是“CNN作為全球新聞領導者引領新聞創(chuàng)新的又一個標志”。ireport是一個網(wǎng)民交流互動平臺，推出之際，CNN通過傳統(tǒng)電視頻道滾動播放ireport品牌廣告，為ireport這樣的新興媒體平臺進行宣傳造勢。CNN媒體通過ireport平臺，隔段時間就推出某一主題，讓受眾針對主題參與投稿。第一篇ireport投稿是一副照片，題目是“樹枝上超萌的小松鼠已筋疲力盡”。幾年來，ireport吸引了95.5萬撰稿人，并且每月在其中獲得大概1.5萬封稿件。其中，ireport工作人員提供的稿件只占7%，但他們所采用的稿件都須經(jīng)過審核。當他們打算采用稿件時，均會與撰稿人聯(lián)系，詢問他們消息的來源。

2 ireport欄目特點

2.1 創(chuàng)造交互平臺

ireport網(wǎng)絡平臺最大的優(yōu)點就是為受眾創(chuàng)立了交互渠道。為公眾提供了“個個有話筒、人人當記者”的自媒體平臺。突破了傳統(tǒng)媒體的受眾局限性，以參與、互動的特點占據(jù)最大優(yōu)勢。ireport著眼于那些對熱點話題感興趣的撰稿人，而移動設備上的客戶端也可以讓撰稿人在事件現(xiàn)場發(fā)表評論。當用戶注冊ireport后，可以選擇瀏覽他們感興趣的話題，如政治、健康、旅行、美食等或向其投稿。此外，他們還可以與其他關注此項內容的投稿人互動。

2.2 制造輿論話題

ireport欄目在互動的基礎上，其實也為新聞熱點制造了輿論效應。在話題選取上，ireport的話題類型涉及政治、社會、民生、娛樂范圍。如果發(fā)生了某一突發(fā)事件，可以及時地發(fā)布新的熱點話題，讓受眾針對話題參與評論。而這些評論其實也就為CNN的評論內容增添了民眾的輿論效應。

2.3 創(chuàng)新電視欄目

不僅僅是在網(wǎng)絡平臺上創(chuàng)設ireport這樣的欄目，借助網(wǎng)絡媒體優(yōu)勢，CNN傳統(tǒng)電視媒體也根據(jù)ireport受眾的互動效應，開設了《ireport for CNN》的電視欄目。而《ireport for CNN》電視欄目的緣起，是來自2004年印度海嘯和2005年的倫敦連環(huán)爆炸案，當時，事件發(fā)生后，無論媒體派出多少記者，很難在現(xiàn)場取得及時信息和封鎖線內的畫面。但是，熱心的民眾拿起手機拍攝了鏡頭，通過ireport提供給CNN媒體，CNN才能夠報道新聞。這兩起突發(fā)新聞給以CNN媒體新的思考。在2006年，CNN決定推出《ireport for CNN》電視欄目。民眾通過ireport網(wǎng)絡平臺推送圖片和音視頻。然后《ireport for CNN》欄目根據(jù)這些信息編排選播?！秈report for CNN》欄目主要分為三個部分，一是要聞。由主持人根據(jù)受眾上傳的新聞熱點編排串聯(lián)起來。二是新聞評論。受眾通過ireport網(wǎng)絡平臺發(fā)布的某一熱點話題，在網(wǎng)上各抒己見。然后主持人通過facetime或者skype網(wǎng)絡工具，連線公眾評論員，讓評論員發(fā)表個人看法。三是軟新聞。也就是趣新聞。通常這類新聞來源于受眾上傳的各種奇聞異事或者格調幽默輕松的新聞，時長5分鐘左右。

3 小結

受信息時代發(fā)展影響，CNN媒體在傳統(tǒng)媒體上，利用網(wǎng)絡開設了受眾參與互動平臺——ireport。在ireport欄目上，借助傳統(tǒng)電視媒體優(yōu)勢，又創(chuàng)設了《ireport for CNN》。利用自媒體優(yōu)勢，在突發(fā)事件報道上，CNN探索了公眾參與新聞報道的新思路。通過ireport欄目的運作，CNN媒體在新聞報道視角上打開了新的內容和形式。