零售商開拓農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的行為有了新的支持。日前中國人民大學(xué)發(fā)布的《中國農(nóng)村民生狀況調(diào)查》顯示：農(nóng)村家庭中住房和食品的消費(fèi)占比最高，兩者支出之和達(dá)到了38.78%。與此同時(shí)，農(nóng)村家庭耐用消費(fèi)品消費(fèi)占總支出的比例已達(dá)6.1%，反映了其經(jīng)濟(jì)條件的改善。

農(nóng)村家庭開始有錢購買家用電器、家具等耐用商品，交通通訊支出也占到了6.31%，汽車保養(yǎng)維修、電話費(fèi)、手機(jī)上網(wǎng)費(fèi)成為農(nóng)戶新消費(fèi)種類。2013年，全年農(nóng)村居民人均純收入8896元，比上年增長12.4%。研究機(jī)構(gòu)尼爾森據(jù)此認(rèn)為，中國農(nóng)村的消費(fèi)者將在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型過程中起到更重要的作用，并為生產(chǎn)商和零售商創(chuàng)造大約5000億美元的新興消費(fèi)市場(chǎng)?！霸诔青l(xiāng)開放條件下，城鎮(zhèn)消費(fèi)會(huì)對(duì)農(nóng)村消費(fèi)形成示范性效應(yīng)，發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)村消費(fèi)會(huì)對(duì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)村消費(fèi)形成示范性效應(yīng)?！?/p>

中國人民大學(xué)商學(xué)院副教授王強(qiáng)認(rèn)為，發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)村居民對(duì)新型零售業(yè)態(tài)的接受程度逐漸增強(qiáng)，新型業(yè)態(tài)在一定條件下對(duì)拉動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)具有決定作用。如今，沃爾瑪、家樂福、大潤發(fā)一類的大型零售商開始進(jìn)行渠道下沉，甚至把門店開到了鎮(zhèn)一級(jí)的地區(qū)。以百全超市、福蘭德超市為代表的零售企業(yè)則直接專攻農(nóng)村市場(chǎng)。