□ 張 蕾

當(dāng)下，各種媒介都通過(guò)自身的不斷改進(jìn)來(lái)爭(zhēng)取更多的受眾。除了廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、DV、平板電腦等新媒體的蓬勃發(fā)展日益被大家所關(guān)注。在新媒體發(fā)展的過(guò)程中，媒介走向了融合，從新聞傳播的內(nèi)容到新聞傳播的手段再到新聞傳播的對(duì)象，媒介融合所帶來(lái)的變化牽動(dòng)著整個(gè)新聞傳播事業(yè)的發(fā)展。

一、媒介融合的基本特征

（一）媒介融合的界定

媒介融合這一概念的最早提出者美國(guó)馬賽諸塞州理工大學(xué)的伊契爾·索勒·普爾認(rèn)為：“媒介融合就是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展趨勢(shì)。”中國(guó)人民大學(xué)的王菲是這樣定義的：“媒介融合是在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的背景下，以信息消費(fèi)終端的需求為指向，由內(nèi)容融合、網(wǎng)絡(luò)融合和終端融合所構(gòu)成的媒介形態(tài)的演化過(guò)程。”這些釋義都無(wú)一例外地強(qiáng)調(diào)了技術(shù)的作用。

（二）媒介融合的特征

1.技術(shù)化與全能化。數(shù)字技術(shù)的成熟成為傳統(tǒng)媒介融合成一體、發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢(shì)的福音。各類(lèi)型媒介通過(guò)新型媒體可實(shí)現(xiàn)匯聚和融合，努力去尋找技術(shù)支持的接受終端，將報(bào)紙、收音機(jī)、電腦、手機(jī)等信息終端的功能以及特點(diǎn)匯聚于一體。例如蘋(píng)果的一系列產(chǎn)品將各種信息融于最具便捷性的終端之上，繼而多家廠商開(kāi)始研發(fā)多功能性的終端，使微博等方便快捷的交流平臺(tái)可以通過(guò)一個(gè)小巧易用的終端實(shí)現(xiàn)，無(wú)疑對(duì)“微時(shí)代”的到來(lái)提供了技術(shù)方面的保證。與此同時(shí)，媒體的交融也表現(xiàn)出文化匯聚的多元性，成為全能文化的形態(tài)，融入政治、經(jīng)濟(jì)、娛樂(lè)、文化等生活的各個(gè)角落。

2.渠道融合與內(nèi)容融合。媒介融合的途徑有很多，傳播渠道的融合是指原來(lái)不同形態(tài)的媒介產(chǎn)品傳播途徑的融合和聯(lián)通?！熬唧w來(lái)說(shuō)，傳播渠道主要涵蓋的是電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)，各種圖文、影像和聲音信息通過(guò)統(tǒng)一的數(shù)字格式標(biāo)準(zhǔn)，以數(shù)字化的形態(tài)通過(guò)上述網(wǎng)絡(luò)分發(fā)給不同的受眾?！倍@也恰恰是內(nèi)容融合的表現(xiàn)，尤其在一些電視綜合新聞節(jié)目中得到了體現(xiàn)。由王小川、任良韻等人主持的《超級(jí)新聞場(chǎng)》融新聞播報(bào)、服務(wù)咨詢(xún)、評(píng)論和故事為一體，用特色的表達(dá)方式整合全天資訊，報(bào)道新聞熱點(diǎn)，這正是依賴(lài)于多點(diǎn)觸摸主播系統(tǒng)，它不僅將文字、聲音、圖片和視頻同時(shí)展現(xiàn)，還可以通過(guò)雙手的操作，自由地選擇、縮小、放大和旋轉(zhuǎn)圖片以及對(duì)視頻進(jìn)行截圖和批注，這樣的方式不只直觀表現(xiàn)節(jié)目的觀點(diǎn)，也體現(xiàn)了當(dāng)前新聞傳播的創(chuàng)新意識(shí)以及便捷化和通俗化的特點(diǎn)。

3.集約生產(chǎn)與全民寫(xiě)作。媒介融合改變的還有傳播模式，多種媒介的新聞傳播活動(dòng)整合進(jìn)行，多媒介聯(lián)合經(jīng)營(yíng)達(dá)成組織之間的合作。過(guò)去，新聞傳播業(yè)務(wù)所使用的媒介很單一，技術(shù)手段也不夠，而全方位運(yùn)用技術(shù)手段的“融合新聞”就是用多媒體、多渠道的傳播方式傳播新聞的很好實(shí)例，它整合了很多形態(tài)的媒介。在內(nèi)容方面，全體總動(dòng)員的寫(xiě)作時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，生產(chǎn)新聞的不再只有大型的專(zhuān)業(yè)媒體，作為個(gè)人也可以單獨(dú)采集與發(fā)布新聞信息，微信等平臺(tái)的產(chǎn)生給受眾提供了公共話(huà)語(yǔ)空間和圈內(nèi)私密空間，每個(gè)個(gè)體都是新聞的制造者。這不僅是對(duì)傳統(tǒng)受眾地位的顛覆，也充分說(shuō)明媒介融合帶給整個(gè)新聞傳播很大的影響。

二、媒介融合創(chuàng)造新型新聞

（一）全民寫(xiě)作時(shí)代的公民新聞

1.公民話(huà)語(yǔ)權(quán)挑戰(zhàn)受眾傳統(tǒng)定位。目前，“公民新聞”還沒(méi)有一個(gè)權(quán)威的定義，相關(guān)解釋為：“‘公民新聞’也稱(chēng)為‘參與式新聞’，它是公民在搜集、報(bào)道、分析和散布新聞以及信息的過(guò)程中發(fā)揮積極作用的行為?！薄肮裥侣劇斌w現(xiàn)著新聞信源結(jié)構(gòu)和新聞傳播主體的變化，也充分說(shuō)明了受眾地位的轉(zhuǎn)換。在新媒體技術(shù)高速發(fā)展的今天，受眾一改往日的被動(dòng)地位，擁有了主動(dòng)的選擇權(quán)，并獲得了一個(gè)嶄新的“新聞報(bào)道者”的角色，自己編輯內(nèi)容、主動(dòng)參與傳播。

延安車(chē)禍現(xiàn)場(chǎng)微笑局長(zhǎng)被曝?fù)碛?1塊名表等新聞都是網(wǎng)友的“功勞”。還有2013年多起城管暴力執(zhí)法案件均由熱心網(wǎng)友將其視頻及具體內(nèi)容上傳至網(wǎng)絡(luò)等公眾平臺(tái)，才引起社會(huì)的廣泛關(guān)注。作為新聞報(bào)道者并獲取第一手資料的不是掛有記者證的記者，而是普通公民。公民參與到新聞活動(dòng)中不代表任何利益團(tuán)體，甚至不會(huì)考慮主流媒體的輿論導(dǎo)向，所以可以更有力地還原事實(shí)的真相。這不僅是對(duì)新聞話(huà)語(yǔ)權(quán)被少數(shù)精英操控的挑戰(zhàn)，甚至在有些情況下，公民成為輿論的引導(dǎo)者。傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞信息的“議程設(shè)置”功能大大減弱，任何一位公民都可能成為信息的來(lái)源。

2.公民新聞選擇凸顯新聞價(jià)值新標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)于社會(huì)熱點(diǎn)，公民熱衷發(fā)表自己的想法，甚至利用媒介成為傳播者。但是，并不是所有的新聞信息都會(huì)引起人們的關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)中的復(fù)雜信息會(huì)被篩選，這體現(xiàn)了“沉默的螺旋”作用的發(fā)揮，少數(shù)人的意見(jiàn)會(huì)被輿論搶占到上風(fēng)從而逐漸沉默。可無(wú)論傳播什么樣的新聞信息，傳播者都有一個(gè)新聞價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)。

“新聞價(jià)值是指一個(gè)事實(shí)本身所包含的引起社會(huì)各種人共同興趣的質(zhì)素，是人們衡量新聞的尺度和標(biāo)準(zhǔn)?！毙侣剝r(jià)值具體包括事件的時(shí)新性、趣味性、接近性、顯著性和重要性。在非職業(yè)的新聞工作者參與傳播的過(guò)程中，接近性成為第一要素，其次是對(duì)趣味性的追求，無(wú)論是發(fā)布者個(gè)人還是能接受到信息的人，其興趣點(diǎn)都影響著新聞的選擇，時(shí)新性相對(duì)于前兩條則顯得沒(méi)有那么重要，而對(duì)于重要性和顯著性，所謂“有一千個(gè)讀者，就有一千個(gè)哈姆雷特”，那對(duì)于二者也就只能“仁者見(jiàn)仁，智者見(jiàn)智”了。

3.精英媒體與個(gè)人媒體進(jìn)入微時(shí)代。從少數(shù)人生產(chǎn)、少數(shù)人消費(fèi)的精英媒體到多數(shù)人生產(chǎn)、多數(shù)人消費(fèi)的個(gè)人媒體，人類(lèi)進(jìn)入多元話(huà)語(yǔ)時(shí)代。微信、微博即時(shí)、公開(kāi)、互動(dòng)的特性做到了出類(lèi)拔萃，不僅為人們提供了一定程度的話(huà)語(yǔ)自由，還豐富了人們的社會(huì)角色，新鮮圖片即時(shí)上傳，最新消息隨時(shí)播報(bào)，名人新聞隨地收聽(tīng)，逸聞趣事隨處可得，朋友圈內(nèi)快樂(lè)分享。微時(shí)代的到來(lái)，不只是人們手中高科技產(chǎn)品的微化，人與人的距離也在縮小，在個(gè)人媒體平臺(tái)上，每個(gè)人都是平等的。

2012年，網(wǎng)絡(luò)媒體打造大型政協(xié)微博議政平臺(tái)，開(kāi)啟“人人都是參政者”的新階段。“兩會(huì)”期間，受眾與政協(xié)委員即時(shí)互動(dòng)，最快捷的兩會(huì)報(bào)道往往不是來(lái)自于報(bào)紙、電視、廣播或其他任何媒介組織，而是來(lái)自于政協(xié)委員的微博。“普通民眾可以借助現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)主動(dòng)地加入到傳播活動(dòng)中，這就是‘參與式新聞’。”便捷的終端和平臺(tái)給微時(shí)代的傳播帶來(lái)了無(wú)限大的空間，每一個(gè)公民都可以成為微時(shí)代下的“小記者”。

（二）媒介融合打造融合新聞

“‘融合新聞’又稱(chēng)為‘多樣化新聞’，主要指利用多媒體手段進(jìn)行新聞傳播活動(dòng)?！眻?bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)、網(wǎng)站及手機(jī)等不同媒介在一個(gè)信息操作平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)了聯(lián)合，各傳播媒介從各自獨(dú)立經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)向多種媒介聯(lián)合經(jīng)營(yíng)，尤其體現(xiàn)在新聞信息的采集、發(fā)布上。

在我國(guó)，已經(jīng)有一些傳統(tǒng)媒介利用新媒體進(jìn)行新聞傳播的改革，并且取得了一定成果。2011年9月份，河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)聯(lián)合河南移動(dòng)舉辦“對(duì)話(huà)何平”活動(dòng)，以河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)十報(bào)兩刊三網(wǎng)站的媒體資源和5000萬(wàn)河南移動(dòng)用戶(hù)為依托，還有飛信、微博、139郵箱等新媒體，打造新舊媒介合作的平臺(tái)，既減少人力、資金和設(shè)備的投入，還降低了新聞的生產(chǎn)成本。而且媒介融合后的又一大好處就是可以利用不同媒介類(lèi)型的介質(zhì)差異共享資源的同時(shí)，把相互之間的競(jìng)爭(zhēng)化成合作，真正實(shí)現(xiàn)做大做強(qiáng)。

三、建立良性培養(yǎng)機(jī)制，構(gòu)建全民和諧傳播

“媒介融合”的快速發(fā)展，不僅給傳統(tǒng)媒介的傳播帶來(lái)巨大的影響，也帶來(lái)極大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。中央電視臺(tái)、上海文廣集團(tuán)等相繼展開(kāi)新媒體業(yè)務(wù)，但是在開(kāi)展新媒體業(yè)務(wù)的同時(shí)，監(jiān)管缺失的問(wèn)題日益突顯。如記者專(zhuān)業(yè)素質(zhì)不高，政府監(jiān)管力度不強(qiáng)，公民自覺(jué)程度不夠，結(jié)果導(dǎo)致假新聞滿(mǎn)天飛，想出名靠人捧，出事了管不了等諸多問(wèn)題。在新媒體發(fā)展、公民參與增多的媒介融合大背景下，亟須構(gòu)建一個(gè)和諧傳播的社會(huì)。

（一）加強(qiáng)對(duì)記者專(zhuān)業(yè)素質(zhì)的培養(yǎng)

“媒介融合”時(shí)代缺少的是適合媒介融合大背景的“全媒體記者”，也可以說(shuō)是“全能記者”。除了要熟悉采編設(shè)備、提升寫(xiě)作能力外，還要提高外語(yǔ)水平，學(xué)習(xí)跨文化傳播，確立正確價(jià)值觀。

新聞事業(yè)本身并不是政治，但它卻又有很強(qiáng)的政治性，由于所持的政治態(tài)度、價(jià)值觀念、興趣愛(ài)好的不同，在報(bào)道中會(huì)有意無(wú)意地反映出一定的傾向。新聞人需要擁有一雙慧眼和一個(gè)好的頭腦，挖掘出真正值得報(bào)道的信息。這不僅僅是靠新聞工作者獨(dú)有的新聞敏感，還應(yīng)在遵循黨性原則的前提下不忘群眾性原則，把“以受眾為中心”作為職業(yè)理念，做好新聞報(bào)道工作，用心與受眾交流，提供優(yōu)質(zhì)的新聞。作為記者還要學(xué)會(huì)用各種先進(jìn)的設(shè)備獲取新聞線索，以最快的速度將雜亂的信息整合呈現(xiàn)，還要提供有價(jià)值的解釋、觀點(diǎn)和背景，幫助受眾更好的理解。同時(shí)，新聞人才要堅(jiān)持新聞的真實(shí)性與新聞的時(shí)效性，在第一時(shí)間報(bào)道真實(shí)的新聞。

（二）加大新聞?shì)浾摫O(jiān)督的力度

自由不是絕對(duì)的，在新聞被自由傳播的同時(shí)，如何形成一定的秩序是當(dāng)前難題。在媒介融合的時(shí)代，“議程設(shè)置功能”和“把關(guān)人”的作用確實(shí)有所減弱，監(jiān)管的難度相對(duì)加大。

新浪微博和騰訊微博都曾發(fā)表公告，在一段時(shí)間內(nèi)暫停微博評(píng)論功能，并對(duì)信息進(jìn)行集中的清理。這樣大規(guī)模的業(yè)務(wù)調(diào)整是政府和媒體加強(qiáng)監(jiān)管的強(qiáng)有力的實(shí)例。政府和傳媒主體應(yīng)主動(dòng)引導(dǎo)傳播的內(nèi)容，業(yè)內(nèi)人士與有關(guān)部門(mén)更應(yīng)該對(duì)媒體進(jìn)行輿論管理。對(duì)于媒體要加強(qiáng)引導(dǎo)、注重示范，比如：鼓勵(lì)政府網(wǎng)站和公益機(jī)構(gòu)等開(kāi)設(shè)博客；在平臺(tái)發(fā)布消息和上傳圖片時(shí)自動(dòng)屏蔽不良文字；定期審核不符合發(fā)布條件的文件并由相關(guān)負(fù)責(zé)人刪除等。

目前來(lái)看，法律的出臺(tái)是較有難度的，依靠政府和傳媒主體的監(jiān)管來(lái)限制使用者的思想和行為也是不現(xiàn)實(shí)的，公民學(xué)會(huì)自覺(jué)很有必要。在新媒體傳播中，個(gè)人在現(xiàn)實(shí)社會(huì)的活動(dòng)空間范圍逐漸縮小，在虛擬社會(huì)的信息交流空間卻大大地?cái)U(kuò)展了，處于一種沒(méi)有社會(huì)約束力的“匿名”狀態(tài)中，這種狀態(tài)使他失去社會(huì)責(zé)任感和自我控制能力，在一種“法不責(zé)眾”心理的支配下，做出種種宣泄原始的本能沖動(dòng)的行為。權(quán)利和責(zé)任是相伴而生的，當(dāng)人們享受到社會(huì)賦予他們的傳播權(quán)利的同時(shí)，公民要加強(qiáng)自身的社會(huì)責(zé)任感，這是建立和諧傳播秩序的當(dāng)務(wù)之急。

媒介融合影響的不只是新聞傳播的內(nèi)容、方式和手段，還影響到整個(gè)社會(huì)和諧的發(fā)展。怎樣在不影響 “議程設(shè)置”功能發(fā)揮的前提下確保受眾轉(zhuǎn)向“傳者”的地位，確保新聞的真實(shí)性，避免私人信息被人竊取等很多問(wèn)題都值得人們探究。人們認(rèn)識(shí)到科技進(jìn)步帶給生活的便利，也要認(rèn)識(shí)到與此同時(shí)存在的問(wèn)題，政府主導(dǎo)新聞傳播主體自律，為打造和諧傳播共同努力，這樣才能營(yíng)造一個(gè)良好的新聞傳播環(huán)境。

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