曹 娟 溫宇俊 張鵬洲

在這個快速消費的時代，電視劇的生產(chǎn)也日益快速化，一部電視劇在開播前都會以不同形式的宣傳來提升人們對電視劇的關(guān)注度。

電視劇音樂是音樂藝術(shù)的一個分支，它的傳播不受畫面影響，即使有一天人們忘記了電視劇的情節(jié)，卻仍然可以記得音樂的旋律。電視劇音樂一個很重要的構(gòu)成部分就是片頭曲，它并沒有在劇中渲染劇情，也不只是為了電視劇的完整才出現(xiàn)在片頭，而是作為一種介質(zhì)承載著觀眾對這部電視劇的所有情感理念，成為電視劇的一個標(biāo)志。因此作為電視劇必不可少的一部分，電視劇片頭曲不僅體現(xiàn)了電視劇的整體風(fēng)格，而且可以像廣告一樣長期為電視劇宣傳。

一、現(xiàn)象分析

試想，腦白金給你留下的最深刻的印象是什么？是一對白發(fā)老夫妻在跳舞的廣告，伴著一段“今年過節(jié)不收禮，收禮還收腦白金”的廣告語。在任何場合，只要你再聽到或見到這句廣告語，你就會想起腦白金。同理，電視劇片頭曲就像電視劇的廣告，每次播放都會讓人想到電視劇，甚至在眼前浮現(xiàn)出電視劇中的場景。

一首音樂作品能成為一部電視劇的片頭曲也是很幸運的，因為它獲得了更多被人們熟知的機(jī)會?？催^電視劇的觀眾不只是把它當(dāng)作一首歌這么簡單，而是將自己對電視劇的感受融入其中。因此，片頭曲擁有了觀眾的感情色彩，凝聚了他們對電視劇情節(jié)、角色等各方面的感悟，成為電視劇的縮影和象征。優(yōu)秀的片頭曲往往會在社會上廣為流傳，經(jīng)久不衰。

二、原因分析

片頭曲是電視劇的主題歌，能夠概括表現(xiàn)電視劇的主題思想或全劇的基本內(nèi)容。片頭曲通常由音樂和歌詞構(gòu)成，它的音樂風(fēng)格和選用的樂器都應(yīng)符合電視劇的風(fēng)格和基調(diào)，它的歌詞也與電視劇主題相吻合，并且作為電視劇音樂，它更容易被觀眾理解、接受。片頭曲雖然在播放的時候會伴有電視劇畫面的重現(xiàn)，但畫面卻是次要的，因為畫面較多且雜亂，難以記憶，而歌曲既有旋律又有歌詞，人們即使一時記不住歌詞，但是聽幾遍旋律之后就自然而然地可以哼唱了，因此它具備了成為廣告的基本條件。

廣告之所以起到宣傳作用，還有一個重要原因就是重復(fù)性強(qiáng)。根據(jù)人的記憶曲線，只要重復(fù)次數(shù)達(dá)到一定數(shù)量，人就很難忘記了，廣告也是利用了這一點來達(dá)到它的目的。電視臺在播放電視劇時，都會把片頭曲作為電視劇開始的標(biāo)志，隨著播放的次數(shù)增多，片頭曲自然被觀眾所熟悉。而且一些片頭曲本身也是很優(yōu)秀的作品，符合大眾口味和時代潮流，觀眾在聽過之后會主動上網(wǎng)去搜尋片頭曲，這也加強(qiáng)片頭曲對電視劇的廣告宣傳效應(yīng)。

片頭曲對電視劇的廣告宣傳還是一個長期的過程。它不僅在電視劇播出期間扮演著電視劇的宣傳者，也在劇終后為電視劇的傳播做著貢獻(xiàn)。音樂是很容易傳播的媒介，無論在大街上、飯店里，還是在網(wǎng)上，人們無意中聽到這些熟悉的音樂時，都會再一次喚起觀眾對電視劇的記憶。通常一部電視劇結(jié)束時觀眾不能也不希望馬上從劇中走出來，還需要一些東西來繼續(xù)保持對電視劇的感覺。從一部電視劇熱播后主題曲的歌曲排名可以發(fā)現(xiàn)，最適合情感傳播的介質(zhì)就是歌曲。觀眾在看過電視劇后，可以通過學(xué)唱或聆聽片頭曲保持對電視劇的熱情，有的觀眾還會將片頭曲作為手機(jī)鈴聲或者空間背景音樂。

電視劇還可以利用片頭曲的廣告效應(yīng)為劇中的主角做宣傳。人們追一部電視劇可能只是為了劇中的演員，也可能通過電視劇喜歡上劇中的主演，所以一些電視劇會特意為劇中女主角或男主角量身打造一首歌曲作為片頭曲，這樣不僅使片頭曲與電視劇結(jié)合更加緊密，也為演員做了宣傳。在電視劇播出前、熱播期間或者播出之后，電視劇主角都可能去參加各種電視節(jié)目，通過演唱電視劇主題曲，來吸引更多的觀眾對電視劇加以關(guān)注。

三、實例分析

一部好的電視劇的影響力可以超越兩代人，即使不再去看十幾年前的電視劇，但在前輩的影響下，也往往會知道他們那個年代熱播的電視劇，而流傳下來的就是它的片頭曲，你也許不知道電視劇的劇情，但一定會熟悉它的音樂。下面將以不同時期的兩部電視劇為例，分析它們的片頭曲，以及片頭曲給電視劇帶來的廣告效應(yīng)。

1.《渴望》片頭曲

《渴望》是1990年播出的中國第一部長篇室內(nèi)電視劇，這部轟動全國、感動萬人的電視劇被稱為中國電視劇發(fā)展歷史性轉(zhuǎn)折的里程碑，它標(biāo)志著中國電視劇的成熟，也使電視劇成為電視節(jié)目的主體。20世紀(jì)60年代末到80年代末是中國歷史上一段極為特殊的、充滿戲劇性變化的時期，中國社會經(jīng)過混亂、動蕩，又由亂而治，道德、人心經(jīng)受了一場洗禮。在隨后撥亂反正、改革開放的歲月里，人們的價值觀、人生觀又發(fā)生了巨大變化，良心再次面臨抉擇。該劇開創(chuàng)性地以寫實的視角直面那個社會動蕩、是非顛倒的年代，講述了幾個年青人復(fù)雜的愛情經(jīng)歷，揭示了人們對愛情、親情、友情以及美好生活的渴望。

片頭曲《好人一生平安》由易茗和雷蕾這對夫妻檔分別填詞和作曲。易茗的歌詞以幾乎每句六字的工整模式，為作品奠定了一種簡單的文字結(jié)構(gòu)，也在一定程度上體現(xiàn)出“文革”之后的人們，希望過上一種平淡生活的心境。而著名作曲家雷振邦之女雷蕾的旋律，則低沉舒緩，以先抑后揚的變化，達(dá)到了一種由深沉轉(zhuǎn)溫暖的藝術(shù)效果。作為一個音域極其寬廣的實力唱將，李娜最難得的，就是在這樣一首講究意境的作品中，幾乎沒有運用任何復(fù)雜的演繹技術(shù)，而只是以略帶北方民歌韻味的演唱方式，營造出一種溫暖、平和、舒緩的氛圍，從而讓這首歌曲有了一種休憩的港灣效果。《好人一生平安》隨著電視劇的播出，迅速傳播開來，幾乎是家喻戶曉，這首優(yōu)美動聽的歌曲，唱出了人們對好人的衷心祝福。

這首歌曲唱紅了大江南北，那個年代的人誰不知道《渴望》？又有誰不會唱《好人一生平安》？李娜的聲音打動著每個人的心，即使是現(xiàn)在我們再去聽這首歌曲，也會覺得很好聽。我們或許沒有看過《渴望》，卻聽過《好人一生平安》，這一曲歌唱紅了李娜，也讓我們知道了《渴望》。

2.《還珠格格》片頭曲

繼《渴望》之后，電視劇《還珠格格》可以說又是一部傳奇。1998年《還珠格格》播出第一部，1999年播出第二部，它根據(jù)瓊瑤的原著改編，敘述了一個生動曲折、跌宕起伏的故事，加上演員們出神入化的演繹，獲得了一個個收視奇跡?！哆€珠格格》播出的時候，難以數(shù)計的人們都坐在家中收看。直至今日，湖南電視臺仍在重播。

《還珠格格》中無時無刻不在使用音樂，先不說片頭和片尾曲，光是背景音樂就層出不窮，這一點不同于《渴望》，因為《渴望》中的音樂都經(jīng)過了精雕細(xì)琢。而上世紀(jì)90年代末的電視劇的制作已經(jīng)流水化了，它對音樂的使用并沒有那么精細(xì)。不過一些歌曲還是流傳很廣，因為里面的歌詞唯美，旋律也不錯，最重要的是它們凝聚了觀眾的情感，每一首歌曲都會給觀眾以特定的情感，這些歌曲即使脫離了電視劇，也仍然會被觀眾喜愛。

比如第一部片頭曲《當(dāng)》，第二部片頭曲《自從有了你》，首先它們的歌詞非常唯美，大部分都是跟愛情有關(guān)的，把主人公們轟轟烈烈的愛情用文字描寫得惟妙惟肖。然后是它們的旋律，為電視劇整體、專門而作，旋律很大氣，很有韻味，也很容易學(xué)唱，而且《當(dāng)》的變奏曲《不能和你分手》《自從有了你》為扮演小燕子的趙薇演唱，使這些歌更加親切、真實。當(dāng)觀眾喜歡上這部電視劇后，就想要把里面的歌曲都學(xué)會，其中片頭曲是最具有代表性的。電視劇的片頭曲一般都是原創(chuàng)，它代表了一部電視劇，承載著觀眾對電視劇的眷戀與喜愛。這部電視劇也使趙薇走紅，喜歡趙薇的觀眾一定也會喜歡她的歌曲，把這些歌曲傳唱下去。

結(jié)語

當(dāng)今各大媒體發(fā)展迅猛，不論是廣播、電視還是網(wǎng)絡(luò)，都是傳播電視劇音樂的媒介，尤其是網(wǎng)絡(luò)上資源豐富，信息在網(wǎng)絡(luò)上也更容易傳播。電視劇音樂在網(wǎng)絡(luò)媒體上的傳播形式有各種各樣，人們可以在網(wǎng)上很方便地找到電視劇的一整套音樂。一些電視劇音樂結(jié)合著電視劇的畫面被制成MV，深受人們的喜愛，這種MV在各大KTV更是常見，成為人們喜歡點播的一類歌曲。電視劇片頭曲也借助著這種傳播優(yōu)勢，更好地發(fā)揮著它的廣告效應(yīng)。

1． 吳丹：《電視劇音樂：影像之標(biāo)簽》[N]，《第一財經(jīng)日報》，2008年6月14日。

2． 《中國電視劇的發(fā)展歷程》[Z]，http://wenku.baidu.com/view/091ebe3283c4bb4cf7ecd1b7.html。