廣東的聲音

2014-08-15 00:54:40李陽陸冰

視聽 2014年9期

李陽陸冰

“記錄廣東，傳播中國”，這是來自廣東電視臺國際頻道的聲音。

蓄勢待發(fā)

2011年5月16日，在緊張的音樂聲中，期待已久的燈光被點(diǎn)亮，每個(gè)參加儀式的人都不會忘記這激動(dòng)人心的一刻，這是廣東電視臺國際頻道落戶美國正式開播的重要時(shí)刻。

廣東電視臺海外中心施燕鋒主任非常感慨，頻道正式開播至今雖然一切看起來都非常平穩(wěn)，但對于每一個(gè)為頻道開辦付出心血的人而言，這些成果都是那么來之不易。施主任的感慨其實(shí)并不難理解，自接到籌辦廣東電視臺國際頻道的任務(wù)以來，他幾乎見證了頻道所有值得被記憶的時(shí)刻，每一步走過來都是那么扎實(shí)，讓人印象深刻。

2009年5月，廣東電視臺海外中心接到上級的任務(wù)立即著手籌備開辦廣東國際頻道。這是廣東積極貫徹落實(shí)中央“走出去”文件精神的一次重大舉措，因此工作必須有步驟有計(jì)劃地開展，充分的前期準(zhǔn)備必不可少。

海外中心派出考察組首先走訪江蘇國際頻道、浙江國際頻道和ICS上海外語頻道，選擇這三個(gè)頻道是由于他們都位于中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展最活躍的長三角區(qū)域，也是近十年來經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快的區(qū)域，在外宣方面取得了一定成果。走訪隊(duì)伍分別對三個(gè)頻道進(jìn)行了考察，并深入到他們的實(shí)際運(yùn)營當(dāng)中，廣東國際頻道的定位在這十幾天的考察過程中逐步明晰起來。

通過考察發(fā)現(xiàn)當(dāng)前我國各省市缺少針對西方主流人群用英語作為傳播語言的國際頻道，據(jù)此廣東國際頻道最終確立了播出語言以英語為主、普通話為輔，節(jié)目內(nèi)容以新聞資訊、紀(jì)錄片為主，面向西方主流社會英語人群、兼顧海外華人后代及華人新移民的頻道定位。

考察回來后，海外中心立即組織人員著手撰寫并上報(bào)方案，經(jīng)過十幾次的修改，方案最終得到了總局的充分肯定，2010年7月廣東國際的上報(bào)方案正式批復(fù)下來，為期14個(gè)月。

緊鑼密鼓

廣東國際頻道籌建方案的批復(fù)僅僅是一個(gè)開端。根據(jù)總局的要求，廣東國際頻道必須要在批復(fù)后半年內(nèi)播出，要在這么短的時(shí)間內(nèi)籌備一個(gè)頻道的播出，這是一個(gè)非常艱巨的任務(wù)，其中要面臨的人力、物力、技術(shù)等方面的困難不言而喻。

為滿足頻道每天24小時(shí)的節(jié)目播出，首先必須投入足夠的人力加以支持，當(dāng)時(shí)距離開播日期很近，時(shí)間非常緊迫，但初期廣東國際頻道人員到位的情況并不是很理想，最早僅有6名新晉人員。因此施主任當(dāng)即下令在海外中心還承接了其他繁重工作的情況下，動(dòng)用了全部門的力量參與，加班加點(diǎn)加任務(wù)，一切工作以廣東國際頻道開播為首要任務(wù)。

為了實(shí)現(xiàn)頻道開播后的正常運(yùn)作，部門定下目標(biāo)須提前準(zhǔn)備半年的節(jié)目量，這是個(gè)非常龐大的數(shù)量，此時(shí)節(jié)目的來源成為另一個(gè)亟需解決的問題。為此海外中心調(diào)度了各方的力量進(jìn)行資源配備和節(jié)目資源搜索，全省還召開了外宣會議，專門就共同打造廣東國際頻道的節(jié)目做籌備。在拿到節(jié)目資源后，召集了十幾位編輯每天加班加點(diǎn)，在短短的兩個(gè)月時(shí)間里完成了這項(xiàng)艱巨的任務(wù)。

另一方面，廣東國際頻道敲定了通過長城平臺及美國麒麟電視網(wǎng)實(shí)現(xiàn)北美地區(qū)的落地，須在開播前完成租借線路的搭建工作。當(dāng)時(shí)在敲定正式開播日期后，僅剩下不足一個(gè)月的時(shí)間，但線路搭建方反饋的信息是需要四十多個(gè)工作日才能完成。在雙方的不斷協(xié)調(diào)與加緊工作的情況下，終于在5月14日——頻道正式開播前兩天實(shí)現(xiàn)了線路的開通。

回過頭來看，這一切是多么不容易，問及當(dāng)時(shí)參與其中的人員，他們都表示在這么短的時(shí)間內(nèi)要完成那么多艱巨的任務(wù)，幾乎是不可能實(shí)現(xiàn)的，但當(dāng)時(shí)大家都沒有考慮這么多，只是一鼓作氣，擰成一股繩，不計(jì)后果地往前沖，最后真的沖出來了。

步步為營

2011年5月16日，廣東國際頻道通過美國麒麟電視平臺實(shí)現(xiàn)北美地區(qū)信號落地。麒麟電視是一家依托長城平臺，通過網(wǎng)絡(luò)連接機(jī)頂盒和電視，實(shí)現(xiàn)中國電視直播和影視點(diǎn)播節(jié)目的機(jī)構(gòu)，用戶主要集中在美國和加拿大，擁有5萬多用戶。隨著麒麟電視開放歐洲平臺，歐洲數(shù)千戶用戶也能通過麒麟電視收看到廣東國際頻道的節(jié)目。同時(shí)，廣東國際通過長城平臺的衛(wèi)星覆蓋美洲區(qū)域，用戶數(shù)約為9萬戶。

2011年10月25日，廣東國際頻道通過美國精宇衛(wèi)星科技公司實(shí)現(xiàn)了中南美地區(qū)的落地。頻道通過聯(lián)通的互聯(lián)網(wǎng)向精宇公司在美國的機(jī)房傳輸信號，再由對方把信號發(fā)射到Satmex6號衛(wèi)星上實(shí)現(xiàn)信號覆蓋。中南美地區(qū)的用戶可以通過精宇公司的IPTV平臺、互聯(lián)網(wǎng)及衛(wèi)星接收器收看到廣東國際頻道的節(jié)目。

通過與上述兩家公司的合作，廣東國際頻道邁出了海外拓展的一大步，但絕不僅限于此。

初露頭角

廣東國際頻道不僅要順利播出，還肩負(fù)不斷向外拓展的重任，此時(shí)廣東國際頻道美洲版應(yīng)運(yùn)而生。

洛杉磯是華人華僑在美國集中聚居的區(qū)域之一，他們對中國語言的電視節(jié)目需求比較大，他們對了解中國的現(xiàn)狀有著強(qiáng)烈的欲望。這為廣東國際頻道落戶洛杉磯奠定了群眾基礎(chǔ)。

在廣東國際頻道開播后的短短時(shí)間里受到了多方的關(guān)注，隨即美國銀視網(wǎng)（WCETV）主動(dòng)提出了合作意向。美國銀視網(wǎng)是美國朗思傳媒集團(tuán)的分公司，是當(dāng)今世界十大華人網(wǎng)站平臺之一，也是目前全球最大的華人有限電視網(wǎng)絡(luò)公司之一。據(jù)了解，該網(wǎng)與中央外宣辦、國務(wù)院新聞辦已經(jīng)建立了長期合作伙伴關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)覆蓋美國22個(gè)衛(wèi)星城市，信號覆蓋人口達(dá)1600萬。他們在了解廣東國際頻道的節(jié)目后，覺得廣東國際頻道對當(dāng)?shù)赜^眾具有相當(dāng)大的吸引力，并足以開展廣告經(jīng)營活動(dòng)。雙方對廣東國際頻道美洲版的發(fā)展前景非?？春茫慌募春?。

在籌備過程中，原以為有了先前的開播經(jīng)驗(yàn)，美洲版的籌辦工作會順暢許多，但實(shí)際上面臨的困難卻比以往復(fù)雜得多。

首先，越洋傳輸方面面臨的困難尤為巨大。美國銀視網(wǎng)（WCETV）是在美國無線電委員會的嚴(yán)格監(jiān)管下運(yùn)營的，這要求美洲版在傳輸技術(shù)方面要達(dá)到相當(dāng)高的水平，稍有不慎甚至?xí)蝗∠麖V播資格。為了實(shí)現(xiàn)傳輸過程的無障礙，保障24小時(shí)安全播出，國際頻道拓展組在線路的選擇上就花了足足兩個(gè)月時(shí)間，而后又對其進(jìn)行多種測試，才最終確保傳輸?shù)陌踩约胺€(wěn)定性。

其次，與過往的開播平臺不同，廣東國際頻道美洲版無需機(jī)頂盒，直接通過無線數(shù)字電視進(jìn)入洛杉磯電視用戶家庭，即當(dāng)?shù)氐挠^眾只要打開電視機(jī)就能直接接收到廣東國際頻道美洲版的節(jié)目，這不由對頻道提出了兩個(gè)新的思考：怎樣的節(jié)目才能滿足當(dāng)?shù)匚鞣街髁魃鐣巳旱男枨?？如何面對海外觀眾對節(jié)目的即時(shí)反饋？

針對洛杉磯的觀眾，美洲版致力于開發(fā)新的節(jié)目創(chuàng)意以吸引當(dāng)?shù)赜^眾的眼球：《Face Time面對面》欄目相應(yīng)推出“洛杉磯系列”，講述廣東和南加州兩地之間鮮為人知的故事，以及挖掘洛杉磯人在廣東的生活足跡；全新推出每天六檔的《News Headlines新聞簡報(bào)》以簡訊形式在洛杉磯黃金時(shí)段滾動(dòng)播報(bào)國內(nèi)外最新資訊。節(jié)目播出后僅一個(gè)半月就引起了當(dāng)?shù)厝A人的極大反響，受到當(dāng)?shù)赜^眾的追捧，一些觀眾接受采訪時(shí)跟記者說，想不到來到美國居然還能聽到來自家鄉(xiāng)廣東的聲音。

對于節(jié)目編排的反饋，國際頻道編播組也進(jìn)行了多方的思考，根據(jù)觀眾的收視習(xí)慣與喜好進(jìn)行精心的編排，并時(shí)刻根據(jù)觀眾的反應(yīng)及時(shí)做出調(diào)整，以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)對接。

最后不可忽視的還有市場運(yùn)營方面。與以往不同的是，此次廣東國際頻道美洲版參與到市場機(jī)制當(dāng)中，加入了廣告代理，承擔(dān)著經(jīng)營壓力，面對的主要競爭對手之一就是香港無線電視（TVB）。作為進(jìn)入市場的新生力量，在擁有二三十年運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的強(qiáng)大對手面前要挑戰(zhàn)他們的傳播地位，所承擔(dān)的壓力非常沉重。但市場沒有理由，只有輸贏，廣東國際頻道美洲版只能頂著壓力向前沖?？上驳氖?，經(jīng)過大半年的運(yùn)營，廣告代理反饋的意見是海外觀眾對美洲版的反響非常好，甚至有部分廣告客戶從競爭對手轉(zhuǎn)移到美洲版進(jìn)行廣告投放。

拓展前行