何 毅，柏 林，陳 強(qiáng)

(佳木斯大學(xué)體育學(xué)院，黑龍江 佳木斯 154007)

一、21世紀(jì)中國(guó)旅游發(fā)展走向分析

任何地區(qū)、任何行業(yè)的發(fā)展僅靠自身?xiàng)l件是不夠的，還需要把它放置于國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人民生活的提高、政府政策的調(diào)整及人們觀念的轉(zhuǎn)變等這一大環(huán)境下，旅游業(yè)也不例外。我國(guó)自改革開(kāi)放以來(lái)，特別是進(jìn)入21世紀(jì)后，經(jīng)濟(jì)保持超高速發(fā)展，并取得了重大歷史性突破。從國(guó)家經(jīng)濟(jì)總量來(lái)看，2000年至2010年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值由位列全球第六位提升到全球第二位。從國(guó)民生活質(zhì)量來(lái)看，2000年至2010年城鄉(xiāng)居民人均收入由3210元提升為9810元，人民生活總體上實(shí)現(xiàn)了由溫飽到小康的歷史性跨越。這種質(zhì)的變化，使人民對(duì)生活的要求越來(lái)越高，由為溫飽而生活走向享受生活的樂(lè)趣，它為旅游業(yè)的發(fā)展提供了物質(zhì)條件;其次，10年內(nèi)我國(guó)私家擁有車輛增加了13倍，再加上國(guó)家收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的改變，為家庭外出旅游提供了便捷條件;第三，由于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的思想觀念也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，由封閉、保守走向開(kāi)放、自由，懂得如何享受生活，愿意在節(jié)假日走出家門(mén)去享受大自然，為家庭外出旅游提供了主觀條件。因此21世紀(jì)中國(guó)旅游業(yè)紅紅火火地行進(jìn)著。

但旅游的走向如何?過(guò)去人們喜歡個(gè)人或與家人到名勝古跡去回味歷史、回味英雄。今天隨著生活節(jié)奏的變化，旅游業(yè)的走向也將會(huì)發(fā)生變化。當(dāng)今的世界是飛速發(fā)展、日新月異的世界，世界的發(fā)展帶來(lái)人們生活節(jié)奏的加快，工作壓力的加大，工作煩惱的增多，人際關(guān)系的復(fù)雜。在這種情況下，人們更喜歡到廣闊的大自然中去放松身體、放松頭腦、放松心情。廣闊的大自然不僅能給游人以心靈上的撫慰，讓人忘卻煩惱，還能教會(huì)游人以博大的胸懷去接納周圍的一切。同時(shí)廣闊的大自然便于約親朋好友，結(jié)伴出游，在欣賞大自然的美景過(guò)程中，增進(jìn)友誼、調(diào)劑關(guān)系。

因此目前旅游業(yè)的發(fā)展已由古老而宏大的人文景觀走向淳樸而清新的自然景觀，即走向大自然，欣賞自然的美景，呼吸新鮮的空氣，做到人與自然融為一體。由此人們開(kāi)始從北京的故宮頤和園、西安的兵馬俑大雁塔、上海的外灘南京路擁向西藏的雪域高原、泰山的登頂觀日、三亞的白沙海浪。這種格調(diào)的變化，為自然景觀獨(dú)特的黑龍江省旅游業(yè)的發(fā)展提供了便利條件。

又由于這種質(zhì)的變化，人民對(duì)生活的要求越來(lái)越高，人們不僅要享受生活的樂(lè)趣，還要延長(zhǎng)生命的期限，于是“我運(yùn)動(dòng)我健康”、“熱愛(ài)生命熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)”、“到大自然中去獲得能量”得到人們的認(rèn)可，這帶來(lái)了許多人邊旅游邊運(yùn)動(dòng)的理念。因此目前許多地方又將旅游與運(yùn)動(dòng)結(jié)合在一起，于是人們?cè)诤尜愔邸⒃诤＿厸_浪、在沙漠賽車、在冰雪比賽等，這是目前旅游業(yè)新的發(fā)展走向。黑龍江省如何利用本地獨(dú)特的自然景觀——冰雪資源優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展冰雪運(yùn)動(dòng)，使規(guī)?；⒁?guī)范化的冬季旅游、冰雪運(yùn)動(dòng)成為本地區(qū)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)呢?

二、黑龍江省冬季旅游的便利條件、發(fā)展現(xiàn)狀及存在問(wèn)題

便利條件:黑龍江省位于我國(guó)的東北邊陲，擁有著發(fā)展冬季旅游業(yè)得天獨(dú)厚的條件。氣候方面，本省屬于溫帶大陸性季風(fēng)氣候，四季分明。冬季氣溫白天在零下10°左右，夜晚達(dá)到零下26°左右，并降水充沛。帶來(lái)這里雪量大、雪期長(zhǎng)，長(zhǎng)達(dá)120天左右，并雪質(zhì)好。造就了這里一片銀裝素裹的冰雪大世界，是賞冰雪、戲冰雪的去處，這是許多南方游客所沒(méi)有領(lǐng)教過(guò)的;交通方面，本省平原、山地各半，大中城市大多建在三江平原和松嫩平原上，航空、鐵路、公路順暢，各城市間往返少則一小時(shí)，多則不到一天，方便省內(nèi)各景區(qū)環(huán)游。各大滑雪場(chǎng)建在山地上，擁有天然的雪道。再加上是老工業(yè)基地和農(nóng)業(yè)墾區(qū)，城市工業(yè)化和鄉(xiāng)村機(jī)械化程度較高，城鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施較好;生活條件:本省是地域遼闊的地方，可為游人提供寬敞、明亮的住所。也是物產(chǎn)豐富的地方，界江湖泊有各種魚(yú)類、山林綠野有各種山野菜，可讓游人在飽覽美景之余，品嘗到天然的綠色佳肴。

發(fā)展現(xiàn)狀:黑龍江省是中國(guó)最早開(kāi)展冰雪旅游的地區(qū)之一，建有各類滑雪場(chǎng)近百座，亞布力、吉華、帽兒山等各大滑雪場(chǎng)擁有優(yōu)良的天然雪道、舒適的接待設(shè)施和人性化的細(xì)致服務(wù)，吸引著來(lái)自世界各地的滑雪愛(ài)好者。本省還是中國(guó)冰雪藝術(shù)的搖籃，哈爾濱冰雪大世界是世界最大的冰雪主題游樂(lè)園，哈爾濱冰雪迪士尼游園會(huì)是世界唯一的冰雪版迪士尼，太陽(yáng)島雪雕博覽會(huì)等冰雪主題公園的建筑規(guī)模和藝術(shù)水準(zhǔn)都居世界先進(jìn)水平。

近幾年，黑龍江省的冰雪旅游發(fā)展較快，2014年春節(jié)假日，共接待國(guó)內(nèi)外旅游者2284.79萬(wàn)人次，較上年同期增加了406.38萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)21.6%，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)外旅游收入為121.64億元。舉行的冰雪大世界和潑雪節(jié)無(wú)論是在輿論宣傳、社會(huì)影響，還有物質(zhì)設(shè)備、專業(yè)人才等方面都為發(fā)展冰雪體育旅游奠定了基礎(chǔ)，同時(shí)也檢驗(yàn)了本省對(duì)擴(kuò)大和發(fā)展冰雪體育旅游的接待能力。

存在問(wèn)題:第一，黑龍江省擁有豐富的礦藏、廣袤的森林、肥沃的糧田，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代主要發(fā)展礦業(yè)、林業(yè)、農(nóng)業(yè)及相關(guān)的一些工業(yè)，并為國(guó)家的建設(shè)做出了重要的貢獻(xiàn)，想比之下，旅游業(yè)一直沒(méi)有當(dāng)作重要的產(chǎn)業(yè)來(lái)經(jīng)營(yíng)。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)到來(lái)后，在原有產(chǎn)業(yè)受到?jīng)_擊情況下，旅游業(yè)才被當(dāng)做新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)加以重視，并經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，現(xiàn)已形成特色，如生態(tài)旅游、濕地旅游、界江旅游、異域旅游等。但這些特色旅游只注重于旅游，沒(méi)有將旅游與運(yùn)動(dòng)融合在一起，沒(méi)有注意到當(dāng)前旅游業(yè)新的走向。第二，由于思想觀念轉(zhuǎn)變較慢，導(dǎo)致本省冰雪體育旅游投資少，設(shè)施薄弱。各滑雪場(chǎng)基本是在天然冰雪環(huán)境下，有幾條滑雪道、上百副滑雪板、上百套滑雪服就可以了。冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目單一，旅游業(yè)的吃、住、行、游、購(gòu)、娛六個(gè)方面要素不健全。同時(shí)宣傳力度不夠，沒(méi)有將冰雪旅游和冰雪運(yùn)動(dòng)融合的意識(shí)宣傳出去，吸引更多的人自覺(jué)地投入這項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)中。

三、黑龍江省冬季旅游與冰雪運(yùn)動(dòng)相融合對(duì)策

1.提升對(duì)旅游業(yè)新走向的認(rèn)識(shí)

旅游業(yè)是投資少、收效快、利潤(rùn)高的“無(wú)煙工業(yè)”，它不僅能增加國(guó)家和地方的財(cái)政收入和創(chuàng)匯，而且能帶動(dòng)工業(yè)、農(nóng)業(yè)、建筑、商業(yè)、郵電、交通運(yùn)輸、文化等行業(yè)的發(fā)展，它已日益成為許多國(guó)家的重要產(chǎn)業(yè)，如泰國(guó)、印尼等。未來(lái)旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，將會(huì)從自然資源為基礎(chǔ)的競(jìng)爭(zhēng)逐漸轉(zhuǎn)化為不同特色旅游的競(jìng)爭(zhēng)，旅游的獨(dú)特個(gè)性將在旅游競(jìng)爭(zhēng)中起到關(guān)鍵的作用。隨著旅游競(jìng)爭(zhēng)的不斷激烈，各個(gè)旅游目的地都在尋找自己獨(dú)一無(wú)二的特色旅游形象。如一想到熱帶風(fēng)情旅游就想到印尼的巴厘島，一想到滑雪運(yùn)動(dòng)就想到歐洲的阿爾卑斯山，一想到賽車就想到北非沙漠。黑龍江省要想在眾多的旅游目的地中突顯出來(lái)，就要在自然人文資源的基礎(chǔ)上，借助“冰天雪地”打造冰雪體育旅游的特色，從而在新一輪的旅游競(jìng)爭(zhēng)中搶得先機(jī)。

2.實(shí)施政府主導(dǎo)、社會(huì)聯(lián)動(dòng)、市場(chǎng)需求的旅游產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)

目前雖已進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)期，企業(yè)有經(jīng)營(yíng)管理的自主權(quán)，但鑒于黑龍江省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平及旅游業(yè)所處的階段，政府應(yīng)在旅游業(yè)發(fā)展中居于主導(dǎo)作用。一方面由政府組織、聘請(qǐng)專家學(xué)者，對(duì)本省冬季旅游進(jìn)行實(shí)地考察，制定冬季旅游發(fā)展的總體規(guī)劃、旅游開(kāi)發(fā)項(xiàng)目和建設(shè)內(nèi)容。冰雪體育旅游的開(kāi)展受自然和氣候的影響，在項(xiàng)目設(shè)計(jì)上要充分考慮地域條件的差異，科學(xué)規(guī)劃冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目在地域空間上的分布，同時(shí)要加強(qiáng)資源保護(hù)性開(kāi)發(fā)和利用。另一方面由政府協(xié)調(diào)各投資者的關(guān)系，將分散的資金按股份制形式集中起來(lái)，改變以往的資金少、規(guī)模小的狀況，進(jìn)行合資合作開(kāi)發(fā)建設(shè)，推動(dòng)冰雪體育旅游企業(yè)走集團(tuán)化、國(guó)際化的發(fā)展道路。同時(shí)要學(xué)習(xí)、借鑒成功的經(jīng)驗(yàn)，探索適合本省體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新體制。

3.突出冬季旅游與冰雪運(yùn)動(dòng)相結(jié)合的主題

黑龍江省在確立以冰雪、森林、大界江等生態(tài)旅游為主打產(chǎn)品基礎(chǔ)上，重點(diǎn)要突出回歸大自然和運(yùn)動(dòng)增加健康的主題，通過(guò)冰雪運(yùn)動(dòng)使游客感受到回歸融入大自然的無(wú)窮魅力。圍繞冬季旅游與冰雪運(yùn)動(dòng)這一主題，開(kāi)展豐富多彩的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，注重運(yùn)動(dòng)內(nèi)容的多樣性。如:觀賞類活動(dòng)有乘纜車賞林海雪原、東北大秧歌表演、跳臺(tái)滑雪表演、造雪機(jī)造雪表演等;參與類活動(dòng)有單板滑雪、雙板滑雪、乘坐雪地摩托、乘馬拉雪橇、滑輪胎等;比賽類活動(dòng)有滑雪俱樂(lè)部成員滑雪比賽、旅游者滑雪挑戰(zhàn)賽、家庭滑雪比賽、各年齡段滑雪比賽等;展銷類活動(dòng)有滑雪用品、旅游紀(jì)念品展、雪之情攝影展等。形式、內(nèi)容多樣可以吸引不同年齡、不同層次的游客。

4.加大對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目與用品的宣傳力度

魅力獨(dú)具、特色鮮明的冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和用品是增強(qiáng)旅游吸引力、擴(kuò)大旅游市場(chǎng)、加快旅游發(fā)展的保證。本省具有冰雪體育旅游天然條件，但并未真正發(fā)揮應(yīng)有的品牌效應(yīng)。品牌效應(yīng)，就是通過(guò)強(qiáng)化宣傳促銷，將一個(gè)品牌根深蒂固地植根于人們的心靈深處。要做到這點(diǎn):第一，組織專業(yè)攝影人員，拍攝本省冬季旅游與冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，將它制成精美畫(huà)冊(cè)出售;或制成明信片，在每張明信片下側(cè)附有詳細(xì)介紹景觀，借助郵寄形式向外界介紹自己;或制成大型路標(biāo)，豎在每條通往本省的道路上。第二，組織電視工作人員，將本省的冬季旅游與冰雪運(yùn)動(dòng)攝成紀(jì)錄片或廣告，在中央、省電視臺(tái)播放，像目前較熱的戶外運(yùn)動(dòng)一樣。第三，邀請(qǐng)文學(xué)家、藝術(shù)家，以本省冬季自然美景與冰雪運(yùn)動(dòng)為題材，創(chuàng)造更多的象韓國(guó)《冬季戀歌》那樣唯美的電視連續(xù)劇，借助凄美的愛(ài)情來(lái)展示地域的美麗。第四，邀請(qǐng)知名冰雪運(yùn)動(dòng)員參與冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的表演，讓游客近距離了解他們及運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，提高游客冰雪運(yùn)動(dòng)興趣。第五，組織商家積極研發(fā)與生產(chǎn)冰雪運(yùn)動(dòng)用品，保證冰雪運(yùn)動(dòng)順利進(jìn)行。

總之，在旅游業(yè)新的走向面前，黑龍江省要充分利用本地獨(dú)特冰雪資源優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展冰雪運(yùn)動(dòng)，使規(guī)?；?、規(guī)范化的冬季旅游、冰雪運(yùn)動(dòng)成為本省新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

［1］李曉玲.黑龍江省冰雪旅游資源及其特征［J］.冰雪運(yùn)動(dòng)，2004，(2).

［2］陶玉晶.冰雪運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展［J］.冰雪運(yùn)動(dòng)，2004，(7).

［3］孫立君.黑龍江省體育旅游的開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)策略研究［J］.哈爾濱體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2010，(10).

［4］柏林.黑龍江省體育旅游產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展初探［J］.北方經(jīng)貿(mào)，2013，(7).