孫瑩　董磊

摘 要：搞好紅色旅游不僅為精神文明建設打下基礎，而且能夠為經(jīng)濟增長做出貢獻。本文從紅色旅游的意義、哈爾濱市發(fā)展紅色旅游的優(yōu)勢及可行性、哈爾濱紅色旅游紀念品設計存在的問題及應對策略等三個方面進行論述，為哈爾濱市區(qū)紅色旅游地旅游紀念品及其包裝的設計思路做出探索。

關鍵詞：哈爾濱；紅色旅游；紀念品；設計

1 發(fā)展紅色旅游的意義

紅色旅游是指以革命紀念地、紀念物及其所承載的革命精神為吸引物，組織接待旅游者進行參觀游覽，實現(xiàn)學習革命精神，接受革命傳統(tǒng)教育、放松身心、增加閱歷的旅游活動。紅色旅游是把紅色人文景觀和綠色自然景觀結(jié)合起來，把革命傳統(tǒng)教育與促進旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)合起來的一種新型的主題旅游形式。其打造的紅色旅游線路和經(jīng)典景區(qū)，既可以觀光賞景，也可以了解革命歷史，培育新的時代精神，并使之成為一種文化。其重要意義表現(xiàn)在：

1.1 有利于加強和改進新時期愛國主義教育

愛國主義教育方式迫切需要改進和創(chuàng)新。積極發(fā)展紅色旅游，寓思想道德教育于參觀游覽之中，將革命歷史、革命傳統(tǒng)和革命精神通過旅游傳輸給廣大人民群眾，有利于傳播先進文化、增強愛國主義教育效果，從而更加滿懷信心地投入到建設中國特色社會主義事業(yè)之中。

1.2 有利于保護和利用革命歷史文化遺產(chǎn)

遍布全國各地特別是革命老區(qū)的紀念館、革命遺址、烈士陵園等愛國主義教育基地，是社會主義思想文化的重要陣地。通過發(fā)展紅色旅游，把這些革命歷史文化遺產(chǎn)保護好、管理好、利用好。

1.3 有利于帶動革命老區(qū)經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)發(fā)展

革命老區(qū)大多地處偏遠地區(qū)，經(jīng)濟發(fā)展水平普遍不高。幫助老區(qū)人民盡快脫貧致富，是各級黨委和政府的重要任務。發(fā)展紅色旅游，是帶動老區(qū)人民脫貧致富的有效舉措，為革命老區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展注入新的生機活力。

1.4 有利于培育發(fā)展旅游業(yè)新的增長點

我國居民的旅游消費支出逐年增長，對旅游內(nèi)容和產(chǎn)品提出了新的要求，迫切需要旅游業(yè)進一步調(diào)整和完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。紅色旅游作為旅游業(yè)的重要組成部分，對于滿足旅游需求、開拓更廣闊的旅游消費市場，具有積極作用。

2 哈爾濱市發(fā)展紅色旅游的優(yōu)勢及可行性

紅色旅游不僅為旅游者提供了可具觀賞性的自然和人文旅游景點，而且在旅游過程中使人們感受到革命民族精神?！?004-2010年全國紅色旅游發(fā)展綱要》指出：今后將在全國范圍內(nèi)重點建設12大紅色旅游區(qū)，30條精品線路和100多個經(jīng)典景區(qū)。12大紅色旅游區(qū)的其中一條為以松花江、鴨綠江流域和長白山區(qū)為重點的“東北紅色旅游區(qū)”，主題形象是“抗聯(lián)英雄，林海雪原”。哈爾濱市的紅色景點正處在這條重點區(qū)域內(nèi)?？谷諔?zhàn)爭和解放戰(zhàn)爭遺留了許多紀念地和革命遺址，為東北地區(qū)紅色旅游發(fā)展提供了得天獨厚的紅色旅游資源，政府及相關部門也給予了紅色旅游極大地支持。哈爾濱市旅游局與哈爾濱市委黨史研究室聯(lián)合開展首批“哈爾濱市紅色旅游精品景區(qū)命名”活動，經(jīng)過細致調(diào)查和專家評審，決定命名領袖視察黑龍江紀念館、東北烈士館、滿洲省委機關舊址、第一屆全國政協(xié)會議在哈聯(lián)絡處（馬迭爾賓館）、七三一陳列館、蕭紅故居、“四野”指揮部舊址、趙一曼紀念園、元寶中國土改文化第一村、北滿分局舊址、王以哲公園、中日友好園林、四塊石抗聯(lián)密營等25處為首批“哈爾濱市紅色旅游精品景區(qū)”。同時，哈爾濱市旅游局整合全市紅色旅游產(chǎn)品，向市民游客推出了12條紅色旅游精品線路。

3 哈爾濱紅色旅游紀念品設計存在的問題及應對策略

3.1 哈爾濱紅色旅游紀念品設計存在的問題

（1）目前，政府主管部門或者是相應的行業(yè)機構(gòu)對于紅色旅游紀念品的理解存在一定的認識不足，沒有樹立起紅色旅游紀念品這一重要概念，缺乏指導紅色旅游紀念品研發(fā)和銷售的理論系統(tǒng)，相應地也沒有制訂出一套完整的推動紅色旅游紀念品發(fā)展的規(guī)劃藍圖。

（2）現(xiàn)有紀念品定位不明確，缺乏對不同類別的紀念品進行區(qū)分。旅游紀念品的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，從內(nèi)容、包裝上來看，大都設計單調(diào)、缺乏黑龍江的特色性。缺乏有影響力的、創(chuàng)新性的、激發(fā)購買欲的，具備珍藏性，并且是升值空間的紅色紀念品。

（3）目前市場上出現(xiàn)的紀念品紅色文化底蘊不足。深挖革命故事的內(nèi)涵，開發(fā)設計成為系列紀念品，將有重要的意義。在發(fā)展紅色旅游紀念品同時可以把冰雪文化融合在其中，“以白促紅，以紅帶白”。單一的旅游線路已經(jīng)不能滿足游客的心理需求，只有設計出科學的復合式組合產(chǎn)品才能在未來的旅游行業(yè)競爭中取得優(yōu)勢地位。

（4）景點的紀念品門店的裝潢與銷售方式單一，沒有表現(xiàn)出極具精神鼓舞性和環(huán)境感染力的紅色文化色彩，不能給游客帶來購物的欲望。哈爾濱紅色旅游產(chǎn)業(yè)鏈中必須建立、推廣、強化紅色旅游紀念品這一重要的概念，大力發(fā)展紅色購物旅游，從而推動紅色旅游經(jīng)濟的全面增長。

3.2 哈爾濱紅色旅游紀念品的開發(fā)設計策略

（1）將冰雪特色文化融入紀念品及其包裝設計中?？啥嘤帽┓枴⑸实润w現(xiàn)“林海雪原”的主題性精神，非常具有地域特色。

（2）又如開發(fā)設計英雄的小型雕像，作為珍藏禮物，具有重要的紅色文化內(nèi)涵；具有強烈的革命教育直觀性和緬懷性。在造型語義上體現(xiàn)強烈的革命主義的艱苦奮斗精神、浪漫主義精神等等。

（3）充分挖掘革命戰(zhàn)斗和生活的故事與人物、歌曲、景色等，制作成游戲或者光盤，不斷擴大市場影響力。

（4）開發(fā)紅軍戰(zhàn)士的動漫形象，甚至是當時的革命領導人的形象，并且開發(fā)設計當時的戰(zhàn)斗生活場景，二者進行整合，將是很好的具有深遠影響的紅色動漫產(chǎn)品，一方面滿足游客的購物需要。

（5）針對不同的目標群體進行引導。例如，通過一些高科技手段讓游客親身感受革命先輩的英雄事跡；對于老年游客群體來說，可以在景區(qū)內(nèi)增設“歷史情景劇”追憶過去的崢嶸歲月；針對青少年游客群體，則可以在一些著名戰(zhàn)場遺址上開發(fā)戰(zhàn)場模擬地讓他們體驗戰(zhàn)爭的危害性。

（6）工藝上要求造型新穎、工藝精致、技術先進、如此才能讓消費者覺得購買有所值。

（7）在研發(fā)和銷售定位上可開發(fā)限量性、周年紀念性，以及會議禮品等等特色商品。

（8）加強知識產(chǎn)權的保護，實施外觀設計的專利產(chǎn)權性，強調(diào)商標的注冊保護性。

（9）在銷售方式中實施專營店，或者是授權店等經(jīng)營方式，靈活運用不同的銷售策略，不斷拓展紅色紀念品的銷售方式和影響力。廣泛參加食品農(nóng)業(yè)或者紅色產(chǎn)業(yè)交易會或者博覽會、動漫產(chǎn)業(yè)會，不斷推廣江西的紅色文化和紅色產(chǎn)品，擴大影響力，以促進紅色經(jīng)濟在非旅游區(qū)和省外的拓展。

參考文獻：

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[2] 尹衛(wèi)國.紅色旅游不要變了味[J].新湘評論（湖南），2011（12）：89-90.

[3] 劉華初.旅游品位的提升：發(fā)揮旅游與文化娛樂的集成效應[A].2010當代海南論壇文集（上）[C].2011：12-13.

作者簡介：孫瑩（1982—），女，山東人，碩士，講師，研究方向：視覺傳達。

董磊（1982—），男，山東人，學士，講師，研究方向：視覺傳達。