張亮
摘 要:《財(cái)經(jīng)郎眼》以泛財(cái)經(jīng)化的選題、鮮明的“郎氏風(fēng)格”以及敢說真話的談話模式,使其迅速成為一匹“黑馬”,擁有廣泛的受眾群體。本文通過對《財(cái)經(jīng)郎眼》進(jìn)行分析和研究,從節(jié)目選題、主持人、嘉賓等多個(gè)方面系統(tǒng)分析其節(jié)目構(gòu)成要素,并進(jìn)一步分析其創(chuàng)新之處以及不足的方面,從個(gè)案中窺探為我國財(cái)經(jīng)類節(jié)目的發(fā)展趨勢。
關(guān)鍵詞:財(cái)經(jīng)類談話節(jié)目;財(cái)經(jīng)郎眼;郎咸平
一、傳統(tǒng)電視財(cái)經(jīng)類談話節(jié)目的構(gòu)成要素
財(cái)經(jīng)類談話節(jié)目是指“以電視為傳播媒介,在主持人的主持下,邀請嘉賓和觀眾,就觀眾普遍關(guān)注的經(jīng)濟(jì)問題,以平等的對話交流方式,充分表達(dá)各自對經(jīng)濟(jì)問題以及相關(guān)問題的意見、觀點(diǎn)和態(tài)度的節(jié)目形態(tài)”。傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)類談話節(jié)目與《財(cái)經(jīng)郎眼》在主持人、選題和邀請嘉賓來體現(xiàn)其風(fēng)格和特色。
(一)主持人占主導(dǎo)地位,是節(jié)目的“核心”。主持人是節(jié)目話題走向的把控者。在傳統(tǒng)電視談話節(jié)目中,主持人有著舉足輕重的作用。他控制著話題的走向,談話內(nèi)容的深淺,是節(jié)目真正的核心所在。主持人是節(jié)目形象的傳播者。主持人就像是認(rèn)識節(jié)目品牌的窗口,受眾對主持人的喜愛或者厭惡很直接地就會影響到對節(jié)目就得評價(jià)。所以,我國的電視節(jié)目都會選擇形象姣好的、具有親和力的、專業(yè)素質(zhì)較強(qiáng)的主持人,更加符合受眾的審美。節(jié)目品牌的代言人。主持人的個(gè)性決定了節(jié)目的個(gè)性,主持人的知名度決定了節(jié)目的知名度。經(jīng)濟(jì)類節(jié)目因?yàn)槠鋵I(yè)性較強(qiáng),受眾群體有限,節(jié)目只有能夠新意,具有特色,能夠激起觀眾收看的興趣。節(jié)目專業(yè)性。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)類談話節(jié)目的選題大多都是和經(jīng)濟(jì)有關(guān)的,節(jié)目專業(yè)性強(qiáng),只有一定經(jīng)濟(jì)專業(yè)基礎(chǔ)知識的專業(yè)人士才能看懂。節(jié)目中一些經(jīng)濟(jì)術(shù)語的晦澀難懂導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)類節(jié)目的尷尬地位,平民化和精英化不斷糾結(jié)。節(jié)目受眾主要針對精英人群。我國的經(jīng)濟(jì)類談話節(jié)目在曲折前進(jìn)中都因?yàn)槎ㄎ徊磺逋顺龈偁?,剩下的一些精品?jié)目,其受眾主要針對高端知識人群、社會精英。
(二)節(jié)目嘉賓選擇影響力大的知名人士。我國的財(cái)經(jīng)類談話節(jié)目嘉賓選擇影響力大的知名人士,對高端精英人群的訪問提高了節(jié)目整體的檔次,符合了節(jié)目的整體風(fēng)格和定位。但這也相對應(yīng)的造成節(jié)目受眾面窄,僅僅能吸引社會上的高端專業(yè)的知識分子,對普通大眾的吸引力較弱。
二、《財(cái)經(jīng)郎眼》節(jié)目構(gòu)成要素分析
《財(cái)經(jīng)郎眼》是一檔有鮮明郎咸平風(fēng)格的聊天式新聞評論節(jié)目,以“生活無處不經(jīng)濟(jì),郎眼看來不尋?!睘楣?jié)目的宣傳口號,著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家郎咸平坐鎮(zhèn)閑評熱點(diǎn)財(cái)經(jīng)事件,笑談爭議金融話題,揭秘中國經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象?!敦?cái)經(jīng)郎眼》的構(gòu)成要素的獨(dú)特性使其在近幾年財(cái)經(jīng)類節(jié)目收視率偏低的情況下獨(dú)樹一幟,遙遙領(lǐng)先。下面來具體分析一下節(jié)目的構(gòu)成要素。
(一)節(jié)目選題特點(diǎn)?!胺贺?cái)經(jīng)化”趨勢。與其他的財(cái)經(jīng)類節(jié)目不同,《財(cái)經(jīng)郎眼》的選題趨向“泛財(cái)經(jīng)化”,從政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各個(gè)領(lǐng)域結(jié)合當(dāng)前時(shí)事選擇與百姓息息相關(guān)的話題進(jìn)行討論,吸引各界受眾對其進(jìn)行關(guān)注。節(jié)目立足公眾利益。從《財(cái)經(jīng)郎眼》的各期選題節(jié)目中可以看出節(jié)目的立場始終都是以社會公眾利益為主,立足于普通大眾的生活。華南理工大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長李幸教授曽評價(jià)《財(cái)經(jīng)郎眼》:“節(jié)目層層剖析社會、制度、文化,讓一個(gè)泛財(cái)經(jīng)化類的談話節(jié)目有了憫懷天下的高度?!本o跟時(shí)事,解讀視角獨(dú)特?!敦?cái)經(jīng)郎眼》的選題都是緊跟時(shí)事,結(jié)合時(shí)下發(fā)生的熱點(diǎn)新聞事件?!敦?cái)經(jīng)郎眼》節(jié)目之所以收到廣大受眾的喜歡,其中郎咸平教授解讀事件的獨(dú)特角度是一個(gè)很重要的原因。
(二)節(jié)目言論特點(diǎn)。節(jié)目言論自由獨(dú)立?!敦?cái)經(jīng)郎眼》以“閑評熱點(diǎn)財(cái)經(jīng)事件,笑談爭議金融話題,揭秘中國經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象,縱論東西文化生活”為傳播宗旨。主持人和嘉賓在談笑中討論國家重大事件,已經(jīng)成為節(jié)目的標(biāo)志性特色。節(jié)目針砭時(shí)弊,敢于批判?!敦?cái)經(jīng)郎眼》節(jié)目的核心在“郎”,即郎咸平,他的語言風(fēng)格很大程度上影響著節(jié)目的言論風(fēng)格?!敦?cái)經(jīng)郎眼》節(jié)目位于廣州,由于地域和歷史因素,郎咸平能夠在這個(gè)節(jié)目中大膽直言,有“郎旋風(fēng)”之稱。節(jié)目觀點(diǎn)具有前瞻性。電視節(jié)目的言論觀點(diǎn)具有預(yù)測性和前瞻性能夠彰顯節(jié)目的水準(zhǔn),使節(jié)目具有權(quán)威性和可信性。《財(cái)經(jīng)郎眼》言論觀點(diǎn)往往能夠準(zhǔn)確地預(yù)測到后期經(jīng)濟(jì)事件的走勢,能夠起到很好的警示作用。
(三)主持人王牧笛特點(diǎn)。善于掌控節(jié)奏,分配時(shí)間,把握節(jié)目流程?!敦?cái)經(jīng)郎眼》與其他的談話類節(jié)目最大的不同在于主持人并不是話語權(quán)的掌控者,而是嘉賓郎咸平控制。面對郎氏的強(qiáng)硬風(fēng)格,王牧笛能夠適時(shí)打斷郎咸平的滔滔不絕,把話題轉(zhuǎn)向特邀嘉賓,在與嘉賓談?wù)撛掝}時(shí)能夠很好的把握節(jié)奏,平衡各個(gè)嘉賓所用時(shí)間,反應(yīng)迅速,能夠很順當(dāng)?shù)剡B貫起話題各個(gè)層次的討論,有邏輯地深入探討。語言幽默,妙語連珠,善于引用網(wǎng)絡(luò)語言。王牧笛口才了得,反應(yīng)迅速,能夠在嘉賓之間起到很好的銜接作用;調(diào)節(jié)現(xiàn)場氣氛,使節(jié)目生機(jī)勃勃,嚴(yán)肅的經(jīng)濟(jì)話題談?wù)撘埠敛环ξ?。?jié)目制作人,精準(zhǔn)把握節(jié)目定位。王牧笛不僅是是《財(cái)經(jīng)郎眼》節(jié)目主持人更是制作人,從話題的選擇,現(xiàn)場氣氛的烘托到嘉賓的選擇,節(jié)目的制作他參與設(shè)計(jì)把握,與節(jié)目緊密相連,能夠與節(jié)目產(chǎn)生共鳴。
(四)節(jié)目嘉賓特點(diǎn)。固定嘉賓郎咸平。郎咸平的個(gè)人魅力對節(jié)目品牌的樹立有著至關(guān)重要的作用。郎咸平致力于中國本體商業(yè)案例的解剖,數(shù)據(jù)真實(shí)客觀,思維切入獨(dú)特,看問題一針見血,直達(dá)事件最真實(shí)的層面,被稱為“最敢說真話的經(jīng)濟(jì)學(xué)家”。我國財(cái)經(jīng)類節(jié)目由于專業(yè)性強(qiáng)而使得受眾只是財(cái)經(jīng)領(lǐng)域工作的專業(yè)人士,局限性大?!敦?cái)經(jīng)郎眼》節(jié)目中,郎咸平考慮到普通大眾知識層面的參差不齊,用最簡單明了的語言表達(dá)給觀眾,使得非專業(yè)人士也能夠明白其意思并從中學(xué)習(xí)到新知識。節(jié)目特邀嘉賓。作為節(jié)目的特邀嘉賓,時(shí)寒冰、王福重、石述思各有各的特色。時(shí)寒冰言辭犀利,抨擊既得利益集團(tuán),站在民生的角度研究經(jīng)濟(jì)問題,并提出過許多利國利民的建設(shè)性意見。王福重,分析風(fēng)格理性清晰,語言詼諧幽默。石述思,作為資深媒體人,多次擔(dān)任鳳凰衛(wèi)視經(jīng)濟(jì)談話類節(jié)目的主要嘉賓及《環(huán)球企業(yè)家》等雜志年度活動評委,不避社會熱點(diǎn)話題,從公眾利益出發(fā),敢于直言。endprint
(五)現(xiàn)場觀眾安排。改版之前,節(jié)目錄制現(xiàn)場都是沒有觀眾的,在改版之后,現(xiàn)場觀眾的選擇有了較大的突破,既包括代表中產(chǎn)階級的專業(yè)學(xué)者、記者,又包括追求真實(shí)、公平和正義,敢于說真話的大學(xué)生,同時(shí)還包括了經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)主體—普通群眾,并通過這一獨(dú)特群體實(shí)現(xiàn)《財(cái)經(jīng)郎眼》的草根化。
三、《財(cái)經(jīng)郎眼》節(jié)目特色和不足
(一)《財(cái)經(jīng)郎眼》節(jié)目的特色之處。(1)以嘉賓為主角的談話節(jié)目。傳統(tǒng)談話節(jié)目的核心一般在于主持人,主持人處在溝通交流的主導(dǎo)地位,同時(shí)也要有機(jī)智靈活的現(xiàn)場控制素質(zhì)。但是《財(cái)經(jīng)郎眼》確實(shí)打破了這種以主持人為主角的傳統(tǒng)談話模式,發(fā)展出以嘉賓為主角的全新的談話節(jié)目。(2)專業(yè)性和通俗性相結(jié)合?!敦?cái)經(jīng)郎眼》作為一檔財(cái)經(jīng)類的談話節(jié)目,選題廣泛,固定嘉賓郎咸平從專業(yè)的角度出發(fā),用通俗易懂、簡單明了的話語來解釋復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象,這是國內(nèi)其他的財(cái)經(jīng)節(jié)目多不能夠比擬的。(3)節(jié)目流程化特色?!敦?cái)經(jīng)郎眼》改版后,共分為“笛一聲”“郎來了”和“三見客”三個(gè)部分,節(jié)目流程化安排,脈絡(luò)清晰,層次分明。第一部分“笛一聲”是主持人王牧笛對當(dāng)前社會熱點(diǎn)的脫口秀解說,生動幽默,引起觀眾的興趣;第二部分“郎來了”是郎咸平針對王牧笛的提問進(jìn)行個(gè)人觀點(diǎn)的闡述并接受媒體團(tuán)的提問,與觀眾互動,使觀眾也能夠參與到話題的討論,增強(qiáng)現(xiàn)場感;第三部分“三見客”是主持人、郎咸平和邀請嘉賓一起探討本期節(jié)目的話題,采用傳統(tǒng)的短片加聊天的形式,解讀經(jīng)濟(jì)事件。(4)節(jié)目嚴(yán)肅性和娛樂性相結(jié)合。節(jié)目娛樂化就是將節(jié)目內(nèi)容軟性處理,以引起受眾的興趣,從而能夠達(dá)到一定的商業(yè)目的。我們知道財(cái)經(jīng)類節(jié)目由于專業(yè)性較強(qiáng)的原因是一個(gè)很嚴(yán)肅的節(jié)目,冗長的專業(yè)術(shù)語對于普通觀眾來說顯得更加枯燥乏味,這也是目前我國財(cái)經(jīng)類節(jié)目受眾面較窄的一大原因。但是,《財(cái)經(jīng)郎眼》卻能將嚴(yán)肅性和娛樂性結(jié)合在一起,增加節(jié)目的趣味性和娛樂性。(5)率先使用3D動態(tài)顯示圖。在2013年5月5日改版前,節(jié)目時(shí)長只有28分鐘,節(jié)目只有在開始時(shí)播放短片,其他時(shí)間都是三人在圓桌前在聊天,難免會讓觀眾有單調(diào)乏味之感。改版后,增加了3D立體效果的數(shù)據(jù)展示,無論是演播室的觀眾還是電視機(jī)前的觀眾都能夠充分調(diào)動積極性,用動畫的效果展示錯綜復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)理論更加直觀,更加簡單易懂,更富趣味性。
(二)《財(cái)經(jīng)郎眼》的不足之處。(1)節(jié)目嘉賓觀點(diǎn)雷同,思想交鋒過少?!敦?cái)經(jīng)郎眼》節(jié)目中的特邀嘉賓一般處于配角地位,從不同的角度豐富和補(bǔ)充論證郎咸平的觀點(diǎn),節(jié)目缺乏截然不同的正反觀點(diǎn)的交鋒。郎咸平硬朗的個(gè)人作風(fēng)使得即使嘉賓提出不同的觀點(diǎn),郎咸平也會予以反駁,節(jié)目給嘉賓沒有充分留給嘉賓論述自己觀點(diǎn),使得節(jié)目中郎咸平的觀點(diǎn)有血有肉,但是嘉賓的觀點(diǎn)顯得有些單薄,論據(jù)不夠充分。(2)觀點(diǎn)創(chuàng)新和國情現(xiàn)狀有偏差。《財(cái)經(jīng)郎眼》觀眾民生經(jīng)濟(jì),從公眾利益出發(fā),為廣大普通公眾解讀熱點(diǎn)新聞背后的真相。由于郎咸平曾在美國長期求學(xué),之后又主要從事美國公司和行業(yè)的研究,受美國文化熏陶和影響很深,其很多觀點(diǎn)都是很開放,具有國際視野,善于比較中美之間的差異,為國內(nèi)經(jīng)濟(jì)研究帶來了新觀點(diǎn)、新思路,但是也有部分觀點(diǎn)沒有充分考慮到中國的現(xiàn)實(shí)國情,沒有為我國經(jīng)濟(jì)問題的解決提供實(shí)質(zhì)性的幫助和參考。(3)節(jié)目娛樂化色彩過重。節(jié)目改版后演播室擴(kuò)大,現(xiàn)場增加了進(jìn)200人的觀眾。炫目的燈光,勁爆動感的開場音樂是節(jié)目現(xiàn)場氣氛激情熱烈。王牧笛的脫口秀也使得觀眾不時(shí)發(fā)出熱烈的笑聲和掌聲,使整體節(jié)目充滿了趣味?!敦?cái)經(jīng)郎眼》想要把節(jié)目的專業(yè)性和娛樂性融合在一起,但是從整體來說,音樂和笑聲使節(jié)目顯得娛樂性色彩過重,王牧笛的脫口秀喧賓奪主,使一檔財(cái)經(jīng)類節(jié)目變得有些不倫不類。(4)節(jié)目選題面窄。對于談話類節(jié)目來說,成功的選題是節(jié)目成功的必要因素。選題范圍窄會導(dǎo)致節(jié)目的內(nèi)容出現(xiàn)單一化,使受眾產(chǎn)生疲勞感,不利于拓寬受眾市場,也不利于節(jié)目的長遠(yuǎn)發(fā)展。從《財(cái)經(jīng)郎眼》播出節(jié)目中分析,可以發(fā)現(xiàn)話題多涉及宏觀層面,關(guān)于微觀層面的話題較少。
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