李可岱

摘 要：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳媒領(lǐng)域發(fā)生了根本的變化，網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、自媒體成為人們獲取信息、知識(shí)，工作、生活、學(xué)習(xí)、娛樂(lè)的主要渠道和平臺(tái)。針對(duì)傳媒領(lǐng)域出現(xiàn)的“三俗”現(xiàn)象——庸俗、低俗、媚俗，認(rèn)真分析其復(fù)雜的特征和形成的原因，從加強(qiáng)行業(yè)自律、從嚴(yán)行業(yè)管理、正確指引輔導(dǎo)、提高全民素質(zhì)等方面四管齊下，凈化行業(yè)空氣和社會(huì)環(huán)境，為建設(shè)積極向上的社會(huì)主義文化作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)；媒體新形態(tài)；輿論引導(dǎo)；價(jià)值重建

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-6835（2014）12-0131-03

目前，我們已經(jīng)進(jìn)入了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體成為人們獲取信息、了解社會(huì)的主要手段和渠道。在傳統(tǒng)媒體影響力受到顛覆和挑戰(zhàn)的大背景下，主流媒體如何擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任，以積極、健康的社會(huì)價(jià)值觀引導(dǎo)讀者，努力克服眼球經(jīng)濟(jì)、圍觀效應(yīng)造成的負(fù)面影響，重建社會(huì)新聞的正確價(jià)值體系，成為所有媒體的任務(wù)和需要研究的課題。本文試圖從當(dāng)前社會(huì)媒體的新形態(tài)和所有媒體發(fā)布社會(huì)新聞應(yīng)該樹立正確的導(dǎo)向意識(shí)、原則方面入手，論述移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代社會(huì)新聞的價(jià)值導(dǎo)向應(yīng)該如何重建，希望對(duì)大家有所啟發(fā)。

1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒體新形態(tài)及其特點(diǎn)

隨著第三代移動(dòng)通信技術(shù)和第四代移動(dòng)通信技術(shù)的日益成熟，加之智能手機(jī)的普及和計(jì)算機(jī)與手機(jī)的高度融合，我們已經(jīng)進(jìn)入了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最大的特征是任何人在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)都可以方便、快捷、實(shí)時(shí)地獲取信息、資訊、知識(shí)，觀賞電影、電視、文藝節(jié)目，與網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)互動(dòng)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)完成學(xué)習(xí)、休閑和娛樂(lè)。而且，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代讓每一個(gè)個(gè)體都成為“自媒體”，人人是記者，人人是作家，人人是媒體，大家都可以成為輿論的焦點(diǎn)和社會(huì)的熱點(diǎn)。

在這樣一個(gè)大背景下，傳統(tǒng)意義上的社會(huì)新聞價(jià)值引導(dǎo)面臨著全新的挑戰(zhàn)和顛覆。許多名人、明星、網(wǎng)絡(luò)大V的微博、微信、博客擁有的粉絲、受眾、訂閱者比新華網(wǎng)、《人民日?qǐng)?bào)》、省級(jí)黨報(bào)、黨刊擁有的讀者還要多。一位明星發(fā)布一條自己感冒了的信息，很快會(huì)有700萬(wàn)粉絲知曉；一位名人發(fā)表一張自己女兒的照片，關(guān)注的人比關(guān)注中央會(huì)議的人還要多。

借助于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)革命，傳統(tǒng)意義上的媒體無(wú)不面臨著全新的變革和洗牌。擺在傳統(tǒng)媒體面前的出路只有兩條——要么適應(yīng)形勢(shì)變化，進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)媒體領(lǐng)域；要么自生自滅，關(guān)門停刊?？上驳氖牵M管傳統(tǒng)媒體的行動(dòng)稍顯緩慢、吃力，但是，近十年來(lái)還是在不斷進(jìn)行有益的探索和嘗試。在傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體的互相努力和共同作用下，我國(guó)的媒體形態(tài)發(fā)生了根本的變化，形成了以下幾種形態(tài)。

1.1 傳統(tǒng)紙媒

從《人民日?qǐng)?bào)》《求是》到各省市的黨報(bào)、黨刊，由于受發(fā)行政策和劃拔經(jīng)費(fèi)的保護(hù)，仍然有較大的市場(chǎng)發(fā)展空間，但是，其閱讀量卻在逐漸下降，影響力日漸減弱。而教輔、娛樂(lè)、休閑、體育、科技和時(shí)尚等分類報(bào)刊，由于精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位仍保留著相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)空間，但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化日益深入的今天，它們的生存和發(fā)展將會(huì)越來(lái)越難。

1.2 電視

曾幾何時(shí)，電視媒體獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，成為人們獲取新聞信息、娛樂(lè)休閑的重要渠道。但是，隨著網(wǎng)絡(luò)電視的興起，傳統(tǒng)的“你播我看”的被動(dòng)選擇模式面臨著巨大挑戰(zhàn)。年輕人借助電腦、手機(jī)、PAD等終端，在互聯(lián)網(wǎng)上自主選擇自己喜歡的節(jié)目和娛樂(lè)方式，從而催生、倒逼了傳統(tǒng)電視行業(yè)的變革，網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、云電視、機(jī)頂盒等新生事物的出現(xiàn)，讓選擇權(quán)回歸到觀眾手中，進(jìn)而使傳統(tǒng)電視行業(yè)發(fā)生了根本性的變化。

1.3 廣播

幾十年前，廣播曾經(jīng)是人們獲取信息的重要渠道，現(xiàn)在，它只是圍繞某些特定時(shí)段、特定群體在苦苦經(jīng)營(yíng)——晨練的老人、出租車司機(jī)、上下班途中的車內(nèi)一族、半夜加班的寂寞工人等，其影響力和輻射力與網(wǎng)絡(luò)媒體不可同日而語(yǔ)。

1.4 網(wǎng)絡(luò)媒體

幾年前，我們所說(shuō)網(wǎng)絡(luò)媒體大多指借助電腦和互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)傳播的媒體。而今天，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體的主力軍逐步被智能手機(jī)所取代。特別是在4G時(shí)代，由于無(wú)線網(wǎng)絡(luò)速度的提升，手機(jī)媒體成為主要的傳播渠道和信息載體。據(jù)CNNIC《第30次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2012-06，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.38億，其中，手機(jī)網(wǎng)民達(dá)到3.88億，手機(jī)首次超越臺(tái)式電腦成為第一大上網(wǎng)終端，手機(jī)網(wǎng)民的數(shù)量首次超越臺(tái)式電腦網(wǎng)民的數(shù)量；中、低端智能手機(jī)降低了上網(wǎng)門檻，使用手機(jī)收看視頻的用戶已經(jīng)超過(guò)1億人。顯然，在2012年，越來(lái)越多的人認(rèn)識(shí)到手機(jī)媒體并非獨(dú)立的媒體形態(tài)，即并非第五媒體，而是網(wǎng)絡(luò)媒體的延伸。

1.5 自媒體

傳統(tǒng)意義上的媒體都是黨派、政府、組織、機(jī)構(gòu)成立和運(yùn)營(yíng)的，而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著博客、微博、微信、論壇/BBS等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等形式的出現(xiàn)，任何一個(gè)人都可以借助網(wǎng)絡(luò)發(fā)布自己親眼所見、親耳所聞的事件，同時(shí)發(fā)表自己的觀點(diǎn)，這樣就有了自媒體。特別是在微信、Facebook、Twitter大行其道的今天，自媒體的影響力日漸深遠(yuǎn)。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新型媒體形態(tài)的出現(xiàn)使信息的傳播更加方便、自由，也使新聞、信息傳播的管理和引導(dǎo)更加困難、復(fù)雜。特別是對(duì)以吸引眼球、制造圍觀，進(jìn)而“圈地、圈人、圈錢”的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)，要加強(qiáng)對(duì)其的管理和控制，難度可想而知。

2 眼球經(jīng)濟(jì)與“三俗現(xiàn)象”的形成

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最主要的特點(diǎn)是免費(fèi)模式、眼球經(jīng)濟(jì)、圍觀效應(yīng)。一家網(wǎng)站或某一應(yīng)用（業(yè)務(wù)應(yīng)用、APP、軟件）要想賺錢、贏利，一開始往往是免費(fèi)的，待聚集了相當(dāng)?shù)娜藲?、擁有了一定的用戶之后，?jīng)營(yíng)方再通過(guò)加載廣告、第三方付費(fèi)、出售衍生產(chǎn)品等方式來(lái)實(shí)現(xiàn)贏利的目的。這一點(diǎn)就注定了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)是眼球經(jīng)濟(jì)，而為了吸引眼球，他們往往會(huì)在“三俗”上做文章。

2.1 “三俗”之風(fēng)甚囂塵上

所謂“三俗”，即庸俗、低俗、媚俗。它們是網(wǎng)絡(luò)媒體與自媒體慣常使用的招數(shù)，往往表現(xiàn)為標(biāo)題制作語(yǔ)不驚人死不休，通稱“標(biāo)題黨”；在內(nèi)容上，關(guān)注色情暴力、婚外情、亂倫、同性戀等五花八門訴丑聞的惡行；在思想言論上，表現(xiàn)為游走于正義與道德的邊緣，刺激人的原始本能，迎合人的低級(jí)趣味；從傳播效果上看，重視人的關(guān)注度和參與度，而無(wú)視健康、向上的世界觀、人生觀、價(jià)值觀的構(gòu)建，具有不容忽視的負(fù)面作用。

近年來(lái)，庸俗、低俗、媚俗之風(fēng)借助網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、電視娛樂(lè)節(jié)目、手機(jī)短信等平臺(tái)和渠道，全方位地影響人們的精神文化生活。從干露露的扭捏作態(tài)到鳳姐的恬不知恥，從小沈陽(yáng)、郭德綱的惡俗表演到獸獸的性愛(ài)視頻博取眼球，從陳冠希的“艷照門”到文章、姚笛的“出軌門”，所有這些亂七八糟的東西迎合的都是人性中等而下之的低級(jí)趣味，其一言一行所鼓吹、宣揚(yáng)、展現(xiàn)的是一種裸露文化、審丑文化、拜金文化、銅臭文化、享樂(lè)文化、墮落文化，這些媒體、個(gè)人所作的傳播和宣傳，嚴(yán)重污染了公眾的視聽，挑戰(zhàn)了社會(huì)公共道德最基本的底線，侵蝕了我們美好的精神世界和純凈的心靈，特別是對(duì)青年人、未成年人的健康成長(zhǎng)造成了極為嚴(yán)重的負(fù)面影響，所以，此問(wèn)題不得不引起我們的高度重視和警惕。

2.2 “三俗”的成因

改革開放三十多年，社會(huì)新聞傳播中的價(jià)值取向總體情況良好，主流是健康的。但是，由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的興起，確實(shí)有個(gè)別媒體、個(gè)別文化單位為了追求經(jīng)濟(jì)利益，而出現(xiàn)了庸俗、低俗、媚俗的現(xiàn)象，出現(xiàn)這種現(xiàn)象的主要原因有以下幾方面。

2.2.1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的逐利性

任何經(jīng)濟(jì)模式都是逐利的，但是，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的逐利性是通過(guò)眼球經(jīng)濟(jì)來(lái)實(shí)現(xiàn)的，因此，人氣和關(guān)注度是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)門戶、平臺(tái)、應(yīng)用最為關(guān)鍵的指標(biāo)。為了聚焦人氣、吸引網(wǎng)民、黏住眼球、綁定在網(wǎng)時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)采編團(tuán)隊(duì)會(huì)無(wú)所不用其極。而上網(wǎng)的主要群體是青少年，他們對(duì)外面的世界充滿了好奇，喜歡尋找刺激、好玩的東西。同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)的世界里很少有法律和道德的約束，因此，要想吸引這部分群體的眼球，“三俗”內(nèi)容是最有殺傷力的。

2.2.2 未及時(shí)制訂與網(wǎng)絡(luò)媒體有關(guān)的法律

網(wǎng)絡(luò)媒體，特別是自媒體的出現(xiàn)，一方面，它們自身法律意識(shí)淡漠，不能嚴(yán)格遵守現(xiàn)行的相關(guān)法律法規(guī)；另一方面，法律法規(guī)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的約束和管理缺乏清晰、明確的規(guī)定。這就致使一些網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)單位和個(gè)人打“擦邊球”，玩“躲貓貓”。

2.2.3 監(jiān)管難度大，力度弱

由于網(wǎng)絡(luò)傳播具有容量大、動(dòng)態(tài)性、特殊性等相關(guān)特點(diǎn)，所以，給監(jiān)控工作帶來(lái)了很大挑戰(zhàn)。雖然我國(guó)近些年一直在加大這方面的監(jiān)管力度，但是，由于“三俗”內(nèi)容與完全涉黃、涉黑、涉反的內(nèi)容還不完全一致，界限辨別十分模糊，所以，給“三俗”的生存和發(fā)展留下了廣闊的空間。

2.2.4 社會(huì)風(fēng)氣的負(fù)面影響

改革開放三十多年，由于我們過(guò)度重視經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對(duì)國(guó)民精神世界和文化生活的建設(shè)相對(duì)薄弱，致使一些不正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀混淆了人們的視聽，影響了人們的判斷。特別是社會(huì)上一切負(fù)面現(xiàn)象，比如貪污腐敗、黃賭毒、包二奶、婚外情、損公肥私、損人利己等現(xiàn)象的存在，嚴(yán)重影響了人們價(jià)值取向的建構(gòu)和樹立。這無(wú)疑為網(wǎng)絡(luò)媒體上“三俗”現(xiàn)象的滋生、蔓延提供了有利的土壤和相關(guān)條件。

2.2.5 外來(lái)頹廢文化的負(fù)面影響

國(guó)門洞開，在引進(jìn)先進(jìn)科學(xué)技術(shù)和優(yōu)秀文化的同時(shí)，也不可避免地讓國(guó)外一些頹廢、腐朽、甚至帶有反動(dòng)意識(shí)的形態(tài)、文化產(chǎn)品和生活方式得以混入。這也對(duì)“三俗”的形成起到了推波助瀾的作用。

2.3 “三俗”的責(zé)任主體

在“三俗”形成和發(fā)展的利益鏈條中，有一連串的責(zé)任主體，認(rèn)真分析其在“三俗”傳播中扮演的角色和承擔(dān)的責(zé)任，有利于我們進(jìn)一步加強(qiáng)管理，明確責(zé)任，凈化社會(huì)風(fēng)氣，進(jìn)一步推動(dòng)健康向上的文化建設(shè)。

2.3.1 網(wǎng)絡(luò)媒體

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體無(wú)疑是“三俗”的主要推手，打開電腦、手機(jī)，形形色色的“三俗”內(nèi)容充斥在我們面前。特別是一些黑網(wǎng)站、低俗網(wǎng)站，更是以“三俗”甚至黃色內(nèi)容吸引網(wǎng)民，牟取利益。

2.3.2 網(wǎng)民

網(wǎng)民的構(gòu)成人群十分復(fù)雜，但主要是以青少年和部分中年人為主。根據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（2010-01）中提供的信息可知，20歲以下的青少年占網(wǎng)民總數(shù)的32.9%，這部分網(wǎng)民的世界觀、人生觀、價(jià)值觀尚沒(méi)有完成建立、成熟，很容易受到不良內(nèi)容和信息的影響、誤導(dǎo)，而且網(wǎng)民中高中以下文化水平的人占到總數(shù)的75.8%，文化水平不高也在一定程度上限制了他們的欣賞水平。

2.3.3 新聞作品和文化產(chǎn)品生產(chǎn)者

新聞作品和文化產(chǎn)品的生產(chǎn)者主要是指新聞工作者和文藝工作者。在經(jīng)濟(jì)利益和轟動(dòng)效應(yīng)的雙重吸引下，他們往往忘掉、喪失了“靈魂工程師”應(yīng)有的道德水準(zhǔn)和法律意識(shí)，加入了制造“三俗”的行列中。

2.3.4 管理部門

某些管理部門也存在因?yàn)槔孑斔投婧雎毷亍⒅萌糌杪劦男袨椤?/p>

當(dāng)前，在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，點(diǎn)擊量、收視率和發(fā)行量、票房分別是新聞和文化產(chǎn)品接受市場(chǎng)檢驗(yàn)的重要指標(biāo)。但是，網(wǎng)絡(luò)媒體也罷，傳統(tǒng)媒體也罷，甚至是自媒體，都應(yīng)該自覺(jué)遵守國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，恪守道德良心，成為先進(jìn)文化宣傳的陣地，自覺(jué)、堅(jiān)決地抵制“三俗”現(xiàn)象，絕不給腐蝕人們心靈、敗壞社會(huì)風(fēng)氣的信息和文化垃圾提供傳播的渠道。

3 如何擺脫“注意力經(jīng)濟(jì)”的魔咒

3.1 加強(qiáng)行業(yè)自律

在他律和法律之前，首先是行業(yè)自律，要加強(qiáng)準(zhǔn)入制度，提高準(zhǔn)入門檻，經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)媒體或傳統(tǒng)媒體必須具有相應(yīng)的資質(zhì)。傳媒要肩負(fù)起建設(shè)社會(huì)主義優(yōu)秀文化，培養(yǎng)、健全國(guó)民的責(zé)任感和使命感，從有利于廣大人民生產(chǎn)、生活的角度探索新的經(jīng)營(yíng)模式和贏利模式，杜絕靠“三俗”吸引眼球、謀取利益的現(xiàn)象出現(xiàn)。行業(yè)應(yīng)該建立自律公約，依靠?jī)?nèi)部的監(jiān)督和制約來(lái)凈化輿論傳播空氣，營(yíng)造良好的發(fā)展環(huán)境。

3.2 加大治理力度

黨和國(guó)家為了治理“三俗”與網(wǎng)絡(luò)犯罪，已經(jīng)采取了許多有力的措施。 近日，社會(huì)上最關(guān)注的事件之一就是全國(guó)“掃黃打非”工作小組辦公室、國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、工業(yè)和信息化部、公安部等部門在全國(guó)范圍內(nèi)統(tǒng)一開展“掃黃打非凈網(wǎng)2014”專項(xiàng)行動(dòng)。國(guó)家要完善這方面的立法，堵塞法律漏洞。同時(shí)，我國(guó)要加大治理力度，依靠先進(jìn)的監(jiān)控手段和技術(shù)加強(qiáng)日常管理；要充實(shí)管理隊(duì)伍，防止在管理中留下“死角”和“灰色地帶”；要加大懲處力度，讓敢于觸碰“高壓線”和游走于“邊緣地帶”的媒體、傳播者受到應(yīng)有處罰和制裁。對(duì)秦火火、薛蠻子案件的查處和對(duì)無(wú)良藝人的抵制、封殺，就產(chǎn)生了非常好的作用。

3.3 加強(qiáng)正確引導(dǎo)

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，要改變固有的、落伍的宣傳工作方式，政府和主流媒體要善于揣摸公眾心理，利用互聯(lián)網(wǎng)媒體和平臺(tái)，藝術(shù)地對(duì)人們進(jìn)行正確的引導(dǎo)。要善于造勢(shì)、借勢(shì)，不要生硬地灌輸和教導(dǎo)；要平等溝通，循循善誘，不要耳提面命，說(shuō)空話和套話；要有意識(shí)地在網(wǎng)民中培養(yǎng)“意見領(lǐng)袖”，借助他們?cè)诰W(wǎng)民中的影響力和權(quán)威性，從價(jià)值觀、人生觀方面給予正確的引導(dǎo)。

3.4 提高全民素質(zhì)

全民素質(zhì)的提高是一項(xiàng)長(zhǎng)期而艱巨的任務(wù)和工程。改革開放三十多年來(lái)，經(jīng)濟(jì)雖然有了很大的發(fā)展，但是，人們的精神文化生活還處在一個(gè)較低的階段。特別是在社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期，人心浮躁，價(jià)值觀缺失，拜金主義、享樂(lè)主義盛行，也為“三俗”的盛行提供了土壤。因此，加強(qiáng)公民教育，提高全民族的文化修養(yǎng)，培養(yǎng)健康、積極的欣賞趣味，需要全社會(huì)的共同努力。要在中小學(xué)教育中列入相應(yīng)的課程，提高他們的道德水平和欣賞趣味；單位、社區(qū)、農(nóng)村要加強(qiáng)常態(tài)化的教育和引導(dǎo)，通過(guò)舉辦講座、交流等方式，用高雅、健康的文化活動(dòng)熏陶大家。

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〔編輯：白潔〕