新型城鎮(zhèn)化建設(shè)背景下湖南鄉(xiāng)村旅游品牌網(wǎng)絡(luò)宣傳與推廣研究

吳佳

摘 要：湖南是一個(gè)歷史悠久的人文寶地。近些年，隨著人們生活水平的逐步提高，精神消費(fèi)層次的需求迅速膨脹。旅游便成為了人們度假消遣的娛樂活動(dòng)。湖南鄉(xiāng)村的旅游資源十分豐富，要素整合的日臻突出。在新型城鎮(zhèn)化建設(shè)日新月異的背景下，城市特色變得越發(fā)鮮明。以此為契機(jī)，發(fā)展湖南鄉(xiāng)村旅游就成為了不少商家分切的“蛋糕”。為了旅游資源的不斷擴(kuò)大與創(chuàng)新，社會(huì)各界不遺余力的在旅游品牌網(wǎng)絡(luò)宣傳與推廣上做強(qiáng)軟實(shí)力、夯實(shí)硬實(shí)力。本文從湖南鄉(xiāng)村旅游品牌網(wǎng)絡(luò)宣傳與推廣入手，系統(tǒng)解析了湖南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的背景與發(fā)展走向，提出針對(duì)性的策略，以資湖南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展借鑒。

關(guān)鍵詞：湖南 新型城鎮(zhèn) 鄉(xiāng)村旅游 宣傳推廣

一、湖南新型城鎮(zhèn)化建設(shè)背景下鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展透視

湖南作為內(nèi)陸大省，目前鄉(xiāng)村旅游還處在一個(gè)起步的階段，雖然在鄉(xiāng)村旅游方面起步較晚，但是湖南省委省政府一直以加快新型城鎮(zhèn)化的進(jìn)展為著力點(diǎn)，適時(shí)整合勞動(dòng)力、土地和資金，通過實(shí)施3521工程，在全省創(chuàng)建旅游強(qiáng)縣和特色旅游名鎮(zhèn)、名村與一萬個(gè)鄉(xiāng)村旅游區(qū)，穩(wěn)步推進(jìn)了旅游產(chǎn)業(yè)的又好又快的發(fā)展。正在隨著城市化的進(jìn)程，形成大發(fā)展、優(yōu)質(zhì)發(fā)展的步伐，鄉(xiāng)村旅游的崛起進(jìn)而豐富了湖南旅游產(chǎn)品，成功將鄉(xiāng)村的資源轉(zhuǎn)化到了經(jīng)濟(jì)發(fā)展中去，反過來推進(jìn)了新型城鎮(zhèn)化的進(jìn)程。

近些年，湖南以“農(nóng)家樂”為主發(fā)展起來的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品正在市場(chǎng)中培育，并逐漸發(fā)展成熟。其中以湖南長(zhǎng)沙的農(nóng)家樂項(xiàng)目成績(jī)最為突出。均分布在開福區(qū)、瀏陽(yáng)市、長(zhǎng)沙縣等地區(qū)，但是這些地區(qū)開發(fā)的鄉(xiāng)村旅游所衍生出來的旅游產(chǎn)品類型比較單一，并未和當(dāng)?shù)氐奶厣M(jìn)行整合并加以利用。而在赫山區(qū)、沅江市與桃江縣的旅游項(xiàng)目則是相繼開發(fā)出來“湖鄉(xiāng)農(nóng)家樂”以及“竹鄉(xiāng)”與“花鄉(xiāng)”農(nóng)家樂，將旅游產(chǎn)品從單一的吃土菜、釣魚打牌衍生向了各種類別的旅游產(chǎn)品，為當(dāng)?shù)貛砹瞬诲e(cuò)的經(jīng)濟(jì)收益。

提到湖南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的典型就不得不說婁底市。婁底市處在湘中地段，也歷史悠久，是湖湘文化與梅山文化的發(fā)源地。因?yàn)檫@些旅游資源大部分都坐落在農(nóng)村，婁底市結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，并在2010年啟動(dòng)“鄉(xiāng)村旅游富民工程”，帶動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展進(jìn)程。

然而，在湖南鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展初段，湖南鄉(xiāng)村旅游還是局限在了旅游業(yè)本身的宣傳，所立足點(diǎn)在于旅游產(chǎn)品類型與發(fā)揮鄉(xiāng)村資源的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，而忽略了軟文化的力量，就是旅游品牌網(wǎng)絡(luò)宣傳的推廣。隨著近年來政府政策的不斷改善，商家們逐漸意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)的巨大推廣作用，假日時(shí)日，網(wǎng)絡(luò)推廣的巨大能量必將對(duì)湖南鄉(xiāng)村旅游的拓展發(fā)揮起重要作用。

二、湖南鄉(xiāng)村旅游品牌網(wǎng)絡(luò)宣傳與推廣的成功案例解析

2013年湖南長(zhǎng)沙縣的開慧鎮(zhèn)榮獲了“湖南省旅游名鎮(zhèn)”的稱號(hào)。

開慧鎮(zhèn)具有悠久的文化底蘊(yùn)，毛主席早期所從事革命活動(dòng)的地方便在于此，并且也是楊開慧烈士的故鄉(xiāng)。同時(shí)，當(dāng)?shù)氐奈锂a(chǎn)資源豐富，小城鎮(zhèn)大特色，充分將該鎮(zhèn)的“紅”、“綠”相融合，業(yè)已成功打造出了一個(gè)富有特色的旅游產(chǎn)業(yè)。

針對(duì)開慧鎮(zhèn)這一成功案例，不難看出，當(dāng)?shù)卦诎l(fā)展鄉(xiāng)村旅游的方式上不再是僅局限于該地的蔬菜與農(nóng)家體驗(yàn)，而是將旅游產(chǎn)品與文化相連接，并通過網(wǎng)絡(luò)這一巨大的宣傳平臺(tái)，吸引越來越多的旅游者紛紛前來，一睹這個(gè)小鎮(zhèn)的風(fēng)采。

眾所周知，開慧鎮(zhèn)是以浪漫而溫馨所聞名。以毛主席與其夫人楊開慧的愛情故事為開端，再到小鎮(zhèn)200多對(duì)相濡以沫的金婚夫婦，這個(gè)小鎮(zhèn)特有的“愛情文化”則是讓這個(gè)小鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村旅游推向了一個(gè)新的高度，而不單單是讓旅游者們感受到的只是身體上的舒適，也包括了精神層面上的一種追求與境地。

開慧鎮(zhèn)能夠取得如今的成就，其在宣傳與推廣的方式上值得我們學(xué)習(xí)，為了促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，開慧鎮(zhèn)成功之道在于：

1.注重宣傳與推廣。首先在宣傳與推廣上，對(duì)小鎮(zhèn)的文化定位相當(dāng)明確，提出“小鎮(zhèn)大愛，初戀板倉(cāng)”的定位，并且邀請(qǐng)了著名主持人擔(dān)任了該小鎮(zhèn)的宣傳大使，拍攝了專題宣傳片，充分利用網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊等多媒體進(jìn)行宣傳與推廣，打造出來了中國(guó)首個(gè)以傳統(tǒng)愛情為主題的小鎮(zhèn)。吸引了一大批旅游者前來。同時(shí)，也以這一鄉(xiāng)村旅游品牌為中心，衍生出來精心制作的板倉(cāng)文化衫、扇子、宣傳畫冊(cè)等旅游產(chǎn)品。

2.文化活動(dòng)的引領(lǐng)與互動(dòng)形式。成功舉辦和承辦了中國(guó)首屆板倉(cāng)小鎮(zhèn)的推介會(huì)，例如：長(zhǎng)沙縣首個(gè)紅色旅游日啟動(dòng)式、走進(jìn)長(zhǎng)沙最美鄉(xiāng)村開慧專場(chǎng)、金鷹明星下基層、浪漫田園音樂劇等文化活動(dòng)，并且還借助中央電視臺(tái)和湖南電視臺(tái)的知名度與媒體影響力，將小鎮(zhèn)的名聲提升上來。

當(dāng)然，除了注重文化活動(dòng)的引領(lǐng)，與外部力量的結(jié)合也是其成功的一大關(guān)鍵。先后參加了山東國(guó)內(nèi)旅游交易會(huì)和云南國(guó)際旅游產(chǎn)品博覽會(huì)等，向外界的先進(jìn)地區(qū)進(jìn)行學(xué)習(xí)和鉆研。同時(shí)，也與星沙自行車俱樂部、最美鄉(xiāng)村拍客團(tuán)、騎行團(tuán)等社會(huì)團(tuán)體和市縣單位等相合作，開展了鄉(xiāng)村自駕游與露營(yíng)休閑娛樂體驗(yàn)活動(dòng)。

3.讓鄉(xiāng)村生態(tài)與革命文化緊緊相連。開慧鎮(zhèn)所處的區(qū)位條件很好，植被的覆蓋率高，氣候宜人，營(yíng)造出來濃郁的田園農(nóng)家生活，并引進(jìn)了慧潤(rùn)?quán)l(xiāng)村旅游、水稻文化產(chǎn)業(yè)園、種植加工觀賞基地等各種項(xiàng)目，并將其在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行文字宣傳與推廣。

可以說，湖南省開慧鎮(zhèn)的成功向我們闡釋了一個(gè)道理：旅游品牌的網(wǎng)絡(luò)宣傳與推廣是以一種軟文化的手段收獲來硬件的經(jīng)濟(jì)收入。

當(dāng)前，我國(guó)的網(wǎng)民可以達(dá)到總?cè)丝诘陌俜种耸W(wǎng)絡(luò)的影響力度絕對(duì)是最有力的力量和平臺(tái)。所以說，鄉(xiāng)村旅游沒有大力度的宣傳與推廣，外界就不知道其旅游項(xiàng)目，也就不會(huì)深入到鄉(xiāng)村體驗(yàn)這種獨(dú)具特色的田園風(fēng)貌，網(wǎng)絡(luò)的營(yíng)銷手段可以說是現(xiàn)下最為快捷和方便的廣告了。

三、新型城鎮(zhèn)化建設(shè)背景下湖南鄉(xiāng)村旅游品牌網(wǎng)絡(luò)宣傳與推廣的目標(biāo)選項(xiàng)

1.堅(jiān)持政府的主導(dǎo)地位。為迎合新型城鎮(zhèn)建設(shè)的大背景，要穩(wěn)步推進(jìn)“鄉(xiāng)村旅游富民工程”。旅游產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)宣傳和推廣離不開鄉(xiāng)村旅游的本質(zhì)，在此，對(duì)于鄉(xiāng)村旅游來說，最有力的力量還是來自于政府的引導(dǎo)和扶持。要遵循并建立扶持鄉(xiāng)村旅游的政策體系，形成專業(yè)化的管理機(jī)制，同時(shí)構(gòu)建市場(chǎng)相容的機(jī)制，安全規(guī)劃與其他方面進(jìn)行科學(xué)合理的配套，大力發(fā)展旅游文化產(chǎn)業(yè)。

2.構(gòu)建創(chuàng)新性的發(fā)展模式?！爸攸c(diǎn)打造七條黃金旅游帶?！边@是湖南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的一個(gè)新的發(fā)展風(fēng)向標(biāo)。未來對(duì)于湖南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展主要要圍繞一個(gè)中心（即長(zhǎng)沙），一個(gè)龍頭（即張家界），構(gòu)建出三大旅游板塊——大長(zhǎng)沙、大湘西、大湘南，形成生態(tài)民俗旅游鏈條（湘西）、生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)帶（湘江）、山水人文旅游帶（湘南）、武廣高鐵旅游發(fā)展帶（湘粵鄂）、紅色文化與休閑旅游帶（湘東）、大明山文化旅游帶（湘中）、環(huán)洞庭湖生態(tài)文化度假旅游帶（湘北）以上七條黃金旅游帶。發(fā)展湖南鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，首要的一點(diǎn)就是宣傳，湖南在媒體傳播方面具有強(qiáng)有力的優(yōu)勢(shì)，不僅僅是電視，在網(wǎng)絡(luò)傳播速度和廣度來看，都具備優(yōu)勢(shì)。

在緊新型城鎮(zhèn)化的大背景下，因地制宜則是必備的條件，同時(shí)要具備的就是創(chuàng)新性，沒有創(chuàng)新也就沒有了進(jìn)步，要開拓出來適合本地的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新的模式。從一些邊遠(yuǎn)地區(qū)來看，如湖南的武陵山地區(qū)，經(jīng)濟(jì)比較薄弱，實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)厝说拿撠氈赂恢饕揽康倪€是鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，在這些地區(qū)，物產(chǎn)和資源其實(shí)都是十分豐富的，在政府的扶持下，開發(fā)并利用當(dāng)?shù)氐耐恋兀⑵鸺N養(yǎng)、休閑、觀光于一體的五星級(jí)休閑農(nóng)莊，必將帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展和經(jīng)濟(jì)。

而在經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的地區(qū)，一般城鄉(xiāng)結(jié)合地段，則是應(yīng)該要針對(duì)新型城鎮(zhèn)化的這種大背景環(huán)境，要統(tǒng)籌城鄉(xiāng)的發(fā)展協(xié)調(diào)。重在保持鄉(xiāng)村本土化的風(fēng)貌，推廣給旅游者的也是要有這種清新自然的面貌，而不是為了營(yíng)造舒適程度而失掉了原有的生態(tài)和自然景觀。

3.在營(yíng)銷宣傳方面，重在提高湖南鄉(xiāng)村旅游的影響力和品牌知名度。當(dāng)前，婺源等景點(diǎn)的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)外界了解甚少，一個(gè)重要的原因還是在于省內(nèi)的鄉(xiāng)村旅游品牌的名聲沒有打響。湖南省內(nèi)的鄉(xiāng)村旅游還是局限在“農(nóng)家樂”方面，所衍生出來的文化氣息與獨(dú)特的想法沒有呈現(xiàn)給旅游者。

旅游的經(jīng)濟(jì)在宣傳營(yíng)銷方面是十分重要的環(huán)節(jié)。對(duì)于旅游產(chǎn)品來說，知名度的另一個(gè)名字其實(shí)是生產(chǎn)力。湖南湘西鳳凰古城曾經(jīng)開展了“天下鳳凰聚鳳凰”的活動(dòng)，這完全可以利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行鳳凰文化精神征文的活動(dòng)，并提供相應(yīng)的免費(fèi)旅游福利的獎(jiǎng)品，通過這樣的方式是可以更加的增加其知名度，讓越來越多的人感受到鄉(xiāng)村旅游的多元化態(tài)勢(shì)。利用現(xiàn)代化的信息技術(shù)來開展旅游營(yíng)銷，是當(dāng)今旅游產(chǎn)業(yè)的義務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。尤其是手機(jī)人人有的情況下，通過手機(jī)去進(jìn)行宣傳要比在電視臺(tái)花費(fèi)高價(jià)錢來的廣告效益實(shí)惠。通過政府的規(guī)劃和引導(dǎo)，構(gòu)建出智慧旅游網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)?？梢越⒑相l(xiāng)村旅游網(wǎng)站，或者是網(wǎng)上的旅游餐飲的預(yù)訂系統(tǒng)，來實(shí)現(xiàn)通過網(wǎng)絡(luò)這個(gè)既方便又快捷的平臺(tái)來進(jìn)行旅游互動(dòng)。當(dāng)然營(yíng)銷的范圍并不是都是千篇一律的，而是要注重差異化，在進(jìn)行推廣的前提下，一定做好市場(chǎng)調(diào)研，客源市場(chǎng)要進(jìn)行差別的分析和整理，并且針對(duì)這一差異，來進(jìn)行宣傳與推廣。

四、結(jié)語

鄉(xiāng)村旅游算是一種新型的旅游方式，在湖南省大力推動(dòng)新型城鎮(zhèn)化的背景下，相信會(huì)進(jìn)一步的得到拓展。隨著鄉(xiāng)村旅游業(yè)的不斷壯大，相信競(jìng)爭(zhēng)力也就會(huì)越發(fā)的尖銳，那么想要在這個(gè)領(lǐng)域內(nèi)站穩(wěn)腳跟發(fā)展出來自己的特色產(chǎn)品，則是要通過正確的宣傳與推廣方式，湖南鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)宣傳與推廣方面在現(xiàn)在所具備的水平上還是需要進(jìn)一步的不斷完善和發(fā)展，使湖南鄉(xiāng)村旅游更上一層樓。

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作者單位：湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院