李而亮

今年是小平同志誕辰110周年紀(jì)念，也是他老人家為《中華兒女》題寫刊名整26周年。

每當(dāng)看到小平同志親筆所題“中華兒女”這四個熠熠生輝的大字，一種沉甸甸的責(zé)任感就油然而生。它無時無刻不讓我思考著一個最根本的問題：究竟要把《中華兒女》辦成什么樣的一本刊物，才能與其神圣的冠名所相稱？到底要將《中華兒女》事業(yè)推向什么樣的位置，才能不辜負(fù)老人家在蘸墨落筆時所寄予的厚望？

近30個春秋瞬間而過。誕生于改革開放攻堅時期的《中華兒女》，毫無疑問具有那個時代的鮮明特色。但是，由于當(dāng)時報刊數(shù)量還比較少，新創(chuàng)辦的《中華兒女》定位為什么類型的期刊，還只是一種泛眾化的描述，確立的辦刊宗旨為：“以海內(nèi)外中青年知識分子為對象，以介紹歷史上的愛國先驅(qū)和老一輩無產(chǎn)階級革命家的光輝業(yè)績，宣傳‘四化建設(shè)中有突出貢獻(xiàn)的中青年杰出人物、報道華人華僑和港澳臺同胞中的愛國人士的事跡為主要內(nèi)容，高舉愛國主義旗幟的高層次、高格調(diào)、高水準(zhǔn)、高質(zhì)量的綜合性文化刊物?！边@樣的辦刊宗旨，是一種典型機(jī)關(guān)刊的定位，同時又是面向知識分子、文化含量較高的刊物。

《中華兒女》雜志近30年來的發(fā)展大致經(jīng)歷三個階段：從創(chuàng)刊到上世紀(jì)九十年代初，重點(diǎn)報道海內(nèi)外青年精英；從九十年代中期到2008年，轉(zhuǎn)向“紅墻紀(jì)實、高端政要”為主，形成一定品牌影響力，但開始遠(yuǎn)離青年讀者；2009年開始進(jìn)行改刊，全面回歸青聯(lián)機(jī)關(guān)刊的辦刊宗旨，定位為面向各級青聯(lián)組織和成熟型青年，履行好“服務(wù)青年、影響青年”的團(tuán)屬媒體職責(zé)。

《中華兒女》雜志自2010年全面改刊后，以“激揚(yáng)民族力量”為辦刊理念，在秉承原來歷史感、厚重感的基礎(chǔ)上，突出年輕化、時代化和思想性，著力報道在中國特色社會主義事業(yè)中涌現(xiàn)出來的各路青年英杰、行業(yè)領(lǐng)軍人物、海內(nèi)外愛國人士和來自基層的優(yōu)秀人物典型，是一本完全正面報道、傳遞正能量的主旋律期刊。

這幾年，雜志最具亮點(diǎn)和特色的是每一期以專題的形式對某類人物群體進(jìn)行的集群式報道。例如，圍繞河南外出務(wù)工青年所做的“河南青年新形象”、圍繞湖北青年英雄群體集中涌現(xiàn)所做的“荊楚英雄耀神州”、圍繞西藏和平解放60周年所做的“子孫再獻(xiàn)新西藏”、圍繞青年志愿者所做的“青年志愿者之歌”“天山南北是我家”等等，都以對人物群體的正面宣傳產(chǎn)生了廣泛的感召力和獨(dú)特的影響力，許多人物報道后在網(wǎng)絡(luò)上熱轉(zhuǎn)，有的專題受到中宣部新聞局的專門閱評。

這種持續(xù)不斷的集群式人物報道方式，已經(jīng)成為《中華兒女》的獨(dú)創(chuàng)特色和品牌專欄，越來越多的行業(yè)或單位約請本刊去做宣傳報道。

為了完成服務(wù)青年的使命，我們緊密結(jié)合青年工作需要，來調(diào)整刊物內(nèi)容，以豐富精彩的文章來吸引當(dāng)代青年。

我們從面向成熟型青年上找準(zhǔn)在團(tuán)屬媒體上的定位?！吨腥A兒女》是全國青聯(lián)機(jī)關(guān)刊，青聯(lián)委員的構(gòu)成基本以各階層社會精英、成功人士、領(lǐng)軍人物為主，他們的年齡大部分在30歲以上，學(xué)有所成，成家立業(yè)，層次較高，是青年中的佼佼者。我們與團(tuán)中央機(jī)關(guān)刊《中國青年》最大的區(qū)別是，《中國青年》主要面向成長型青年，而我們面向的則是成熟型青年。這是我們?yōu)椤吨腥A兒女》在團(tuán)屬媒體中確立的基本定位。

按照聯(lián)合國去年年初對青年從15歲到45歲劃定的新標(biāo)準(zhǔn)，成熟型青年應(yīng)該在30歲到45歲之間，是一個數(shù)量相當(dāng)龐大的群體。成熟型青年最大的需求不是信息量、知識面和新奇感，而是追求一種成就感和社會認(rèn)同感，這就為我們這本高端人物類期刊提供了可供馳騁的廣闊天地。而且現(xiàn)在的成熟型青年與他們的前輩不太一樣，除了在黨政機(jī)關(guān)的青年政要講究低調(diào)、不事張揚(yáng)之外，許多成熟型青年愿意表達(dá)理想、展現(xiàn)宏愿、嶄露頭角、展示業(yè)績，需要借助媒體這個平臺來提高自己的知名度和影響力。所以，能夠為這一龐大群體提供一個展示自我的平臺，《中華兒女》完全可以大有作為。

因此，從2010年正式改刊以來，我們將報道的重點(diǎn)全部集中于成熟型青年，根據(jù)這個年齡段青年群體的需求，量身打造各個專欄，選擇報道對象?？偟膩碇v，要求每期刊物達(dá)到“五個一”，即：一個好封面、一個好專題、一篇好言論、一組好圖片、一篇被網(wǎng)絡(luò)熱轉(zhuǎn)的稿件。為了打開這種需求的局面，我們一個一個行業(yè)去聯(lián)系，一級一級團(tuán)委去溝通，一層一層青年群體去挖掘。通過四年來的不懈努力，目前已經(jīng)初步打開了局面。從去年以來，封面的人物報道出現(xiàn)了排隊現(xiàn)象，主動來聯(lián)系要對一個單位、行業(yè)的精英群體做集群式人物報道的也開始應(yīng)接不暇。特別是在部隊、醫(yī)院、公安、學(xué)校等行業(yè)，起到了很好的連鎖反應(yīng)。最近，我們又將報道重點(diǎn)拓展到僑務(wù)、金融等領(lǐng)域，成為成熟型青年展現(xiàn)風(fēng)貌的獨(dú)特陣地和平臺。

《中華兒女》這個刊名，注定了我們只能做人物的正面報道。這在全國70多種人物類報刊中，是我們的劣勢。因為很多人物類報刊以集中于負(fù)面人物、爭議性人物報道來吸引讀者，贏得市場。但從另一方面來講，完全的正面報道又恰恰是我們的優(yōu)勢，讓我們找到差異化競爭的出路。

完全正面的人物報道能不能吸引讀者，贏得市場，關(guān)鍵看怎么做。這兩年來，我們理直氣壯地舉起人物報道一面最簡單、也最鮮明的旗幟，就是“歌功頌德”。之所以將多年來多數(shù)媒體已經(jīng)“鄙視”放棄的報道方式重新立起來，就是表明我們不同的立場。作為中央級媒體的歌功頌德，重要的是謳歌人物在中國特色社會主義偉大事業(yè)上的功，頌揚(yáng)中華民族崇高品格的德。

確立了這個簡單的報道方針之后，記者編輯們很容易理解，執(zhí)行起來也有了明確的方向。在這個方針的基礎(chǔ)上，我們強(qiáng)調(diào)要大力提高具有《中華兒女》雜志特質(zhì)的專業(yè)性，即從新聞專業(yè)化的角度，提高歌功頌德的水平，把握人物事跡的客觀性、準(zhǔn)確性，不人為拔高，不堆砌材料，不做廣告式的渲染等等，使得人物報道的質(zhì)量有了明顯提高，既滿足了被采訪對象的需求，也越來越吸引讀者。讓各層面的人物逐漸將能被刊登在《中華兒女》雜志上作為一種榮耀、一種檔次。

套用一句名言：這是一個最好的時代，也是一個最不確定的時代。自結(jié)束帝制的100年來，又經(jīng)歷漫長的動蕩與專制，中國人終于有機(jī)會盡情去做自己喜歡做的事情，終于展現(xiàn)自己愿意展現(xiàn)的面目。同時，伴隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人性的變異、資源的浪費(fèi)、環(huán)境的破壞和道德的淪喪，又讓人前所未有地感到危機(jī)無處不在，人們需要尋找自己新的避風(fēng)港灣和精神家園?！吨腥A兒女》，這一充滿民族溫情與親和力的刊物名字，理應(yīng)更多地將真實的中華兒女表現(xiàn)出來，讓人們從他們身上找到自信存在的勇氣，讓他們照亮我們的前程。

這就是寄托著小平同志厚望的《中華兒女》能有非同尋常的昨天、今天和光輝未來的最充分的理由。

責(zé)任編輯 李菡丹endprint