陳攀

導讀：

如果說，精油護膚是化妝品市場的一個新的增長點，那么在這個新的領(lǐng)域，精油乳將是新的銷售藍海

5月11日，在廣州正佳廣場，嘉媚樂隆重舉辦的精油乳首發(fā)儀式標志著精油護膚新時代的到來。精油的歷史已經(jīng)有三千多年，而國內(nèi)精油乳的誕生，則從嘉媚樂開始。

作為嘉媚樂的十年大成之作，嘉媚樂力求將純粹的精油以生活化的方式展現(xiàn)出來，讓消費者可以更便捷地使用這種高品質(zhì)有格調(diào)的產(chǎn)品，促進精油品類在中國市場的發(fā)展。

精油需要生活化

據(jù)《2013中國知女美妝消費大調(diào)查白皮書》分析，2013年中國的化妝品總體消費水平已經(jīng)超越日本，成為全球僅次于美國的第二消費大國，業(yè)界估計總消費額達3000億元。不過，在各種國際大牌于中國迅猛發(fā)展時，我們卻看到了一個品類的缺失，那就是精油。

歷數(shù)國際精油護膚大牌，目前在中國取得一定規(guī)模的要算歐舒丹與茱莉蔻，不過，不得不說的是，歐舒丹在中國真正意義上的純精油產(chǎn)品非常少，絕大多數(shù)為精油添加護理產(chǎn)品，如護手霜、香氛等。茱莉蔻也同樣沒有深挖精油產(chǎn)品，更多是專注在活膚領(lǐng)域，純精油產(chǎn)品的SKU只有四個。

國際大牌采取觀望態(tài)度的原因，我們可以從國內(nèi)市場的特殊形態(tài)觀察出來。在西方市場，精油品類占化妝品消費總額的30%，而中國，在化妝品迅猛發(fā)展的十余年間，精油占化妝品消費總額從2%提升到8%，雖然有明顯提升，但是總量仍然有限，與西方占比差異明顯。

究其原因，除了與對消費者教育有待提升，還與國內(nèi)化妝品消費環(huán)境有關(guān)。在中國目前的化妝品市場，快節(jié)奏的生存消費環(huán)境，使得更多的消費者偏向于對大眾化快銷產(chǎn)品的選擇，而對于精油這一細節(jié)考究，偏小資情懷、品質(zhì)生活的品類，則較趨向于受到追求生活品質(zhì)，講究生活細節(jié)，喜好慢節(jié)奏的人群青睞，精油作為一種獨特的品類，其受眾也偏于小眾化。

因此，就中國這個體量如此之大的市場而言，如果能夠解決精油生活化的問題，為之尋找到一個載體，可以使消費者無需專業(yè)調(diào)配就能更便捷、安全地使用到高品質(zhì)精油產(chǎn)品，則會在極大程度促進精油品類的發(fā)展。

目前，國內(nèi)的精油護膚產(chǎn)品主要包括兩大類：一類是單方和復方精油產(chǎn)品，這類產(chǎn)品是真正意義的精油，天然精純，功效顯著，但講究細節(jié)，偏小眾化；另一類則是精油添加型護膚品，這也是為了解決精油生活化做出的嘗試，這類產(chǎn)品使用保存相對方便，但并不純粹。

作為國內(nèi)精油的領(lǐng)導品牌，嘉媚樂一直走在精油產(chǎn)品研發(fā)的前沿，也在嘗試用更好的方法來解決精油生活化這個問題，努力讓更多的消費者能夠更方便使用精油。因此，嘉媚樂累積十年的精油研發(fā)技術(shù)，厚積薄發(fā)，以領(lǐng)先的技術(shù)研發(fā)出精油乳這一兼具精油產(chǎn)品精純與使用方法便利的高品質(zhì)、高性價比跨時代精油產(chǎn)品。

如果說，精油護膚是化妝品市場的一個新的增長點，那么在這個新的領(lǐng)域，精油乳將是新的銷售藍海。而328元一瓶的定價，也適應了化妝品產(chǎn)品價格差的需求。據(jù)悉，嘉媚樂精油乳自今年4月1日在百貨上市以來，首批出貨5萬多支，一些網(wǎng)點已經(jīng)出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象，火爆程度可見一斑。

今年，精油護膚是一個大趨勢，蘭蔻、迪奧等也是大量使用精油成分添加進其產(chǎn)品中，而在這種趨勢前提下，嘉媚樂能夠更深刻地推動精油的生活化，讓愛美的女人人手一瓶精油乳。

精油乳的不平凡

嘉媚樂作為國內(nèi)精油領(lǐng)域的代表品牌，一直將推動精油向前發(fā)展作為自己的使命。2003年，嘉媚樂始創(chuàng)精油添加護膚，并獲得E.0-SKINC.TM精油添加技術(shù)專利認證，2011年，嘉媚樂獲得微囊包裹精油添加專利技術(shù)，將精油技術(shù)向前推進了一大步，2012年，嘉媚樂引進精油均質(zhì)微乳化技術(shù)首創(chuàng)精油乳新品類。而推出的全新精油乳，可謂嘉媚樂十年大成之作，這必將開啟精油護膚新時代，引領(lǐng)精油護膚新浪潮。

5月11日母親節(jié)當天，廣州正佳廣場的嘉媚樂專柜備受顧客矚目，嘉媚樂的精油乳首發(fā)儀式在這里舉行。在現(xiàn)場，擺放有手工包扎的精致禮品，里面是兩支最新推出的全能精油乳。身披洋蘭搭配浪漫紫紗的希臘風情展示模特手持散發(fā)著木香的精致精油木盒，旁邊則立著手工打造的1.8米高的精油銅爐，處處洋溢著精油的芳香。無論在視覺上還是嗅覺上，都讓人體會到嘉媚樂作為精油王者的高貴優(yōu)雅的格調(diào)。

而偉大的時刻也在此時到來，在精油乳的揭幕儀式上，美麗的水晶球像一位說書人，象征著穿越古老歷史的精油在今天煥發(fā)生機，嘉媚樂精油乳的誕生，昭示著精油品類從此進入了一個嶄新的時代。嘉媚樂精油乳的上市，必定是精油歷史上的璀璨亮點。而選擇在母親節(jié)這個飽含溫情的時間點，也充分體現(xiàn)了嘉媚樂品牌的人文情懷。

據(jù)介紹，精油乳是乳質(zhì)化復方精油，是嘉媚樂首創(chuàng)的革命性乳質(zhì)精油。它極其簡化了精油原本復雜的美膚流程，可以讓人隨時隨地享受的最便捷有效的精油護膚。傳統(tǒng)精油不管是復方精油還是單方精油，都是油狀形態(tài)，而精油乳是由嘉媚樂通過精油均質(zhì)微乳化技術(shù)，以珍貴親膚果油包裹精純精油，令精油呈現(xiàn)獨特乳質(zhì)狀態(tài)，既保持了精油的鮮度與活性，同時也解決了精油護膚的繁瑣性。

精油在均質(zhì)微乳化后，具有易于儲存、攜帶方便、無需調(diào)配、更清爽、易吸收、快速滲透等特性，徹底的實現(xiàn)品質(zhì)精油的生活化，開創(chuàng)了精油護膚新的消費驅(qū)動力。

嘉媚樂創(chuàng)作的精油乳，是國內(nèi)獨家采用“精油均質(zhì)微乳化技術(shù)” 和人類皮脂膜結(jié)構(gòu)相似的“親膚性植物油”，包裹高揮發(fā)性的“多款植物臻萃精油”制作而成，使其呈現(xiàn)獨特的清爽凝乳狀態(tài)。這種獨特的乳質(zhì)狀態(tài)不僅能持久保存精油的鮮度，使用上也變得更加方便輕松。

作為嘉媚樂開創(chuàng)的精油護膚突破性成果，乳質(zhì)精油獨特的凝乳結(jié)構(gòu)在肌膚表面經(jīng)按摩破裂后，可釋放出鮮活的美膚精油分子，直接滲透肌膚深層，清爽不油膩。因而造就“高、精、尖”的乳質(zhì)精油護膚新品類，引爆護膚領(lǐng)域的新能量。

乳質(zhì)化后的復方精油，選用天然親膚果油，模擬人類皮脂膜，可快速被皮膚吸收，效果是一般護膚品的70倍，可以高效滲透，直達肌底激活細胞，促進肌膚吸收，協(xié)同美膚成分迅速直達肌底，深層活膚，賦予肌膚彈潤誘人。而融匯多種品質(zhì)精油精粹，以“肌底液與精華液”的雙重美膚功效，能帶給肌膚奢寵呵護，近乎完美的品質(zhì)，效果由內(nèi)而外，有效提升肌膚吸收力和修護力 。

通過精油品牌的共同努力，國內(nèi)的消費者已經(jīng)對精油形成認可，對精油的需求也與日俱增，然而精油產(chǎn)品使用上的不便利性與這種需求形成了巨大的矛盾，消費者的需求也難以得到滿足。

而嘉媚樂的十年大成之作精油乳，則恰好攻克了這一難題，填補了這一市場需求的空白，必定會有廣闊的市場前景。而作為國內(nèi)精油領(lǐng)導品牌，我們也對嘉媚樂的實力充滿信心。