“全球車”雷凌引爆全城鑒賞

聲勢浩大的“雷凌”風(fēng)暴已經(jīng)在全國13座城市以及廣汽豐田430多家銷售店正式拉開。首批新車陸續(xù)交付車主，標(biāo)志著“豐田史上最具操控性中級車”正式走進(jìn)消費者的生活圈。雷凌以“不妥協(xié)”的產(chǎn)品力以及10.78萬-15.98萬元這一極具沖擊力的價格，打破了中級車市場的沉悶，重新定義了中級車“新領(lǐng)秀”風(fēng)范。

如何征服年輕人

作為新晉車壇的實力偶像派，雷凌擁有“全球車”“型”“動”兼?zhèn)涞念I(lǐng)袖氣質(zhì)。雷凌繼承了全球銷量領(lǐng)先的北美卡羅拉的血脈，豐田家族臉譜“Keen Look”的設(shè)計語言賦予了雷凌極強的視覺沖擊力。雷凌擁有一張目光銳利、神情敏銳的面龐，像極北美白頭海雕。在吸收北美版卡羅拉設(shè)計元素的基礎(chǔ)上，集時尚、動感、大氣于一身，因此被譽為史上最帥氣中級車。在內(nèi)飾上，雷凌無論是設(shè)計、用料還是工藝都媲美豪華車，并且還配備極具包裹性可調(diào)高低的運動座椅，非常契合年輕消費者對動感時尚的追求。

年輕人買車除了為“型”所動，也非?？粗仄焚|(zhì)和操控。雷凌基于豐田全球最先進(jìn)的新MC平臺打造，在堪稱“豐田海外品質(zhì)第一工廠”的廣汽豐田第一生產(chǎn)線生產(chǎn)，這意味著雷凌與同一生產(chǎn)線的凱美瑞一樣，擁有世界級的高品質(zhì)。同時，雷凌還兼顧大空間、超低油耗和出色的操控性能。空間方面，雷凌擁有4630×1775×1480（mm）的大尺寸，2700mm的超長軸距直逼中高級車，室內(nèi)空間位居中級車頂級水平。

操控方面，雷凌首次引入豐田家族最先進(jìn)的8速S-CVT超級智能變速器，帶柔性鎖止控制技術(shù)，動力更直接，操控性大幅增強，0.35秒的換擋速度也遠(yuǎn)超同級車型。并且，雷凌還帶有換擋撥片功能，有利于進(jìn)一步提升車輛的操控樂趣。雷凌的懸掛系統(tǒng)各部件結(jié)構(gòu)、剛度也被進(jìn)一步優(yōu)化，減震器阻尼經(jīng)過精心調(diào)校，使操控更穩(wěn)定、乘坐更舒適、噪聲震動也更小。油耗方面，雷凌1.6L和1.8L百公里綜合油耗僅為5.9L和 6.1L，這大大降低了出行成本，讓年輕人可盡情享受駕駛操控的樂趣。

值得一提的是，雷凌全系標(biāo)配高效能可過濾PM2.5的空調(diào)系統(tǒng)，并且配備了德國博世公司第9代ABS（防抱死制動系統(tǒng)）+EBD（電子制動力分配）+TRC（牽引力控制）+VSC（車輛穩(wěn)定性控制）主動安全套餐，安全性能完全能夠滿足C-NCAP汽車安全碰撞測試五星評價標(biāo)準(zhǔn)。

時尚專屬體驗

雷凌不僅是中級車的“新領(lǐng)秀”，而且還是2014年度話題車型。通過與消費人群的無縫對接，構(gòu)筑了“產(chǎn)品+生活”的獨特消費體驗。從4月巨型閃電標(biāo)事件營銷，到“金剛狼”休?杰克曼、舒淇聯(lián)袂代言刷爆朋友圈，再到冠名百老匯神劇《極限震撼》，助陣央視《喜樂街》，直至好萊塢電影短片《雷凌》全球首映，雷凌一次次搶占汽車、娛樂版頭條，并一步步走進(jìn)消費者的生活圈。此次雷凌的到店上市，不僅將引發(fā)中級車市場格局的改變，還將為雷凌車主開啟全新的生活方式風(fēng)潮。

為了讓消費者能更方便快捷地購車，廣汽豐田專為雷凌粉絲打造了多重購車專屬政策：即日起至9月，消費者通過“雷凌好易購”活動，只需千元首付即可把雷凌開回家，更有“0”利率、2年保養(yǎng)8次0費用多樣選擇，并尊享4年12萬公里超長保修禮遇。另外，通過“雷凌返利購”活動，消費者只需花費1千元即可訂車，而且每個月還可以享受廠家返還的1千元客戶基金。

除了銷售店推出一系列購車政策，廣汽豐田還在天貓官方旗艦店以及唯品會官方店推出多種網(wǎng)上搶購活動。對于計劃購買雷凌的消費者來說，即日起到9月，在廣汽豐田天貓官方旗艦店下訂，同樣可以享受每月返1000元的購車基金，而在完成購車交易后，還可獲贈天貓商城1000元天貓點卡。同樣，登陸廣汽豐田唯品會官方店下訂購買雷凌一樣有驚喜。消費者只需支付500元即可訂車，提車后憑購車發(fā)票可獲得1000元唯品會禮品卡。并且，消費者在今年12月31日前下訂，提車后憑購車發(fā)票還可獲得易到用車1200元限量大禮包。

據(jù)悉，自5月20日起，廣汽豐田就為雷凌打造了線上線下同步配合的銷售模式。通過與天貓、唯品會的強強聯(lián)手，雷凌將帶給消費者充滿創(chuàng)意的購車體驗。本次雷凌在全國盛大發(fā)布，將為雷凌全新的駕駛體驗與生活方式拉開序幕。

引爆雷凌三部曲

營銷交響樂

從四月初的閃電標(biāo)亮相，到《雷凌》同名微電影的熱映，再到冠名央視《喜樂街》欄目，廣汽豐田雷凌的營銷可謂不僅花樣百出，而且與產(chǎn)品的投放周期配合的極為緊密。

巨星來助陣

毫無疑問，休·杰克曼和舒淇聯(lián)袂代言雷凌，絕對算是本年度車壇重要的代言案例。從7月28日雷凌正式上市開始，兩大巨星的海報頻繁出現(xiàn)在各種媒介上，大大增強了產(chǎn)品的曝光率。

購車新體驗

在銷售渠道發(fā)生全新變化的當(dāng)下，廣汽豐田除了要繼續(xù)依靠實體店外，在建設(shè)網(wǎng)店方面也行動迅速。線上線下的同步配合，無疑為雷凌的熱銷創(chuàng)造更好的機會。