文 / 鄭道森

華誼兄弟的旁門左道

文 / 鄭道森

2014年6月7日，海口，王中軍（右四）出席觀瀾湖·華誼·馮小剛電影公社開業(yè)儀式。

為避免電影業(yè)務(wù)收入的波動，華誼兄弟這個老牌影業(yè)開始在外人看來看似旁門左道的生意路上一路狂奔。

8月28日下午，國家會議中心，華誼董事長王中軍與騰訊總裁劉熾平坐在了一起。

“這個跟微博有什么區(qū)別？”王中軍私下問劉熾平。王中軍口中的“產(chǎn)品”，是華誼和騰訊當(dāng)天共同發(fā)布的社交平臺“星影聯(lián)盟”，他還問了范冰冰：“你對這個產(chǎn)品會有興趣嗎？”

王中軍，這位中國影視行業(yè)的大佬正在逐漸從影視業(yè)務(wù)中分出精力來，希望大步跨入互聯(lián)網(wǎng)和文化地產(chǎn)行業(yè)。

在中國電影市場大爆發(fā)的2014年，華誼宣布“去電影化”，將業(yè)務(wù)板塊劃分為影視娛樂、實景娛樂、互聯(lián)網(wǎng)娛樂三大板塊。這家公司希望擺脫電影業(yè)務(wù)不穩(wěn)定帶來的業(yè)績波動，并且向好萊塢的大型娛樂傳媒公司迪斯尼看齊。

也許任何轉(zhuǎn)型都會面臨陣痛。2014年半年報，華誼兄弟電影、電視劇、藝人經(jīng)紀(jì)三項業(yè)務(wù)全線下滑，電影業(yè)務(wù)更是下滑了68.67%，忙了半年，華誼兄弟日常經(jīng)營的利潤只有3200多萬元（扣除非經(jīng)常性損益后利潤）。上半年4.17億元的凈利潤中，大多數(shù)都來自出售掌趣科技股票帶來的投資收益。

最近，王中軍每到一個場合，他都要和記者或是投資者解釋，為什么華誼兄弟上半年各項業(yè)務(wù)出現(xiàn)了下滑。“電影這個行業(yè)就是有大小年的特點，我們明年預(yù)計會有50億的票房?！蓖踔熊娬f，“請大家理解這個節(jié)奏，現(xiàn)在我們的電影團隊壓力非常大?！?/p>

相比拍電影的辛苦，華誼兄弟收購的游戲公司銀漢科技，一個多月的時間就帶來了近7500萬元的收入，華誼兄弟今年1月兩次出售掌趣科技的股票，更是獲取了3.5億元。

此外，華誼做了幾年的實景娛樂，海口的項目已開始盈利，上半年凈利潤893萬元。“如果實景娛樂每年能有幾十個億的收入，這將大大緩解電影業(yè)務(wù)的壓力?！蓖踔熊娬f。

在一些分析師看來，華誼正在沖出影視劇投資的“紅?！保瑥腎P（知識產(chǎn)權(quán)）運營的角度掌握行業(yè)的制高點。

然而這一切似乎與中國電影行業(yè)龍頭華誼兄弟關(guān)系不大。今年大熱的粉絲電影、話題導(dǎo)演，華誼一個都沒有。華誼兄弟也不再蟬聯(lián)票房榜首，而是落到了第五位。

最近，王中軍王中磊都曾面臨這樣的追問—為什么沒有拍粉絲電影？為什么沒有找到像韓寒郭敬明這樣的導(dǎo)演？

王中軍的回答是：“不可能所有的導(dǎo)演都讓華誼兄弟碰到，我太期待跟新導(dǎo)演合作了，但每個人有各自的社交圈，風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，不是所有的好導(dǎo)演都會圍繞在你的身邊?！?/p>

王中磊則表示：“我認為中國電影需要寬度，但更需要深度?！?/p>

今年上半年，華誼兄弟產(chǎn)生收益的電影只有4部，《私人訂制》是2013年年末的賀歲檔上映，延續(xù)到2014年初下畫，仍給華誼帶來了4290萬元收入，2014年上映的《前任攻略》、《喜羊羊與灰太狼之飛馬奇遇記》、《人間小團圓》的收入分別為3591萬、980萬、766萬元。

相比之下，去年上半年，單單一部《西游降魔篇》就給華誼兄弟帶來了接近4億元的收入，使得華誼去年上半年電影及衍生業(yè)務(wù)營收4.7億元，而今年上半年電影及衍生收入1.48億元，同比下滑68.67%。

華誼兄弟電影業(yè)務(wù)的頹勢或?qū)⒀永m(xù)到下半年。原定下半年上映的5部商業(yè)電影中，劉德華主演的《失孤》、布拉德·皮特主演的《狂怒》，都將推遲到2015年上映。

“電影行業(yè)有非常明顯的‘大小年’?！蓖踔熊娊忉專案A誼合作最為密切的幾大導(dǎo)演—馮小剛、成龍、徐克，今年都沒有作品上畫，但他們的作品都會在2015年推出。我看了2015年的片單，預(yù)計會有50億元的票房?！?/p>

按照以往華誼兄弟票房的“含金量”，若真能達到50億票房，將給公司帶來15億左右的電影收入，是今年上半年電影收入的10倍。

對于王中軍來說，雖然現(xiàn)在還是會看劇本，參與討論，但他更加關(guān)注的，其實是公司的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

今年上半年，華誼提出“去電影化”，一些不了解內(nèi)情的人有些吃驚。電影市場如此火爆，華誼竟然要抽身而出？王中軍曾這樣回應(yīng)外界的疑問：“去電影化，不是不拍電影，而是不能只拍電影?！?/p>

華誼將公司原有的九大業(yè)務(wù)重新梳理為三大板塊—影視娛樂、實景娛樂、互聯(lián)網(wǎng)娛樂。三大高管中，王中軍親自操刀實景娛樂板塊，弟弟王中磊負責(zé)影視娛樂，副總裁胡明負責(zé)互聯(lián)網(wǎng)娛樂。

操盤華誼20年，王中軍在電影市場火爆中看到了機會，更看到了瓶頸。

在王中軍看來，中國電影做了這么多年，市場規(guī)模還沒做到300億，但手游才幾年的時間已接近300億了。而且中國電影即便到了300億，這個盤子有一半是美國大片的，剩下的一半才是由國內(nèi)這么多電影公司來分。王中軍說：“所以我們必須轉(zhuǎn)型，只說有幾部電影，沒有意義?！?/p>

轉(zhuǎn)型的另一個原因，是電影投資業(yè)務(wù)的波動性。早在2006年，作為華誼股東的馬云就曾提出，華誼要做一家可持續(xù)的百年老店，“不要好年景就多賺點，年頭不好就少賺一點，讓大家看不起”。

經(jīng)過幾年的轉(zhuǎn)型，華誼的戰(zhàn)略布局已經(jīng)拉開。在游戲方面，華誼兄弟先后投資了掌趣科技和銀漢科技，這兩家公司都讓華誼獲得了超出預(yù)期的收益。2010年，華誼1.485億元買下掌趣科技22%的股權(quán)，如今這些股權(quán)價值已超過40億元。今年5月17日“并表”的手游公司銀漢科技，短短一個多月就帶來了近7500萬元的收入。

掌趣科技和銀漢科技，這兩筆投資，華誼都做得相當(dāng)漂亮，即便是在游戲界也有這樣的共識。

王中軍說，投資的成功得益于騰訊總裁劉熾平，乃至馬化騰的指點。在投資銀漢科技前，劉熾平曾告訴王中軍：“這公司擁有國內(nèi)幾乎最好的研發(fā)團隊，你一定要認真看?！?/p>

而對于另一家游戲公司，劉熾平曾發(fā)表意見稱：“你不用著急，還可以再看看?！彪S后該項目被華誼兄弟放棄，被另一家上市公司收購，最終盈利能力不如預(yù)期。

在投資方向的指點以外，騰訊和華誼的一項更大的合作正在展開。

8月27日下午，華誼與騰訊召開的聯(lián)合發(fā)布會上，兩家公司聯(lián)合發(fā)布了一款社交平臺“星影聯(lián)盟”。

這個平臺類似于手機QQ的服務(wù)號，去年12月就已上線，目前已有超過9000萬用戶，入駐合作明星126位，日均活躍用戶超過1000萬，平臺評論數(shù)總是達到6000萬次以上。

“9000多萬的用戶，已經(jīng)是騰訊QQ平臺上用戶數(shù)最多的一個項目，我們對這項業(yè)務(wù)有相當(dāng)大的期望?！蓖踔熊娬f，“劉熾平比我還要興奮?！?/p>

華誼最大的野心，其實是地產(chǎn)。

這項業(yè)務(wù)由王中軍親自掛帥，他計劃幾年內(nèi)開出10家類似的主題公園，每年門票收入達到50億元。

華誼缺錢，地產(chǎn)業(yè)務(wù)怎么做？王中軍透露，華誼的文化地產(chǎn)項目，都不會是華誼自己投資建造，而是由大的地產(chǎn)公司操盤。例如，?？陧椖康暮献鞣綖橛^瀾湖，深圳項目合作方是珠江地產(chǎn)。

每個項目，華誼兄弟光是品牌授權(quán)就有1億元，這筆資金是由合作方分3到4年支付，華誼兄弟還會在項目公司有一定比例的股權(quán)，門票收入也有一定百分比的分成。

“現(xiàn)在1個億可能不起眼，但如果你有10個項目，并且每年都開始貢獻門票和銷售提成的時候，這對整個公司的財務(wù)貢獻就會相當(dāng)可觀，電影團隊的壓力也會小很多?！蓖踔熊娬f。

在?？诘鸟T小剛電影公社，幾個合作方成立了合資公司，華誼兄弟占股35%，觀瀾湖集團占股60%，馮小剛的公司占股5%。這個項目再現(xiàn)《一九四二》《唐山大地震》《非誠勿擾》等系列馮氏經(jīng)典電影場景，今年6月7日，“1942民國街”正式開街，開業(yè)首日游客過萬，預(yù)計年底將實現(xiàn)整個電影公社的全景開放。

今年上半年，這家項目公司營業(yè)收入7974萬元，凈利潤892萬元，成為華誼文化地產(chǎn)項目中首個實現(xiàn)盈利的項目。

在主題公園業(yè)務(wù)的影響之下，今后華誼在電影投資上的思路可能也會發(fā)生一些微妙的變化。例如，華誼投資的電影《太極》票房表現(xiàn)一般，但電影中提到的村莊在美術(shù)上有很大的價值，放在主題公園里就很合適，電影《狄仁杰》當(dāng)中的地下鬼城、神龍等元素，對于主題公園也都是很好的題材。

北京一家私募基金的基金經(jīng)理告訴記者，華誼轉(zhuǎn)型更大的意義在于IP運營。

“電影行業(yè)本身的盈利能力并不穩(wěn)定，但一個電影的IP（知識產(chǎn)權(quán)），可以去做游戲，做實景娛樂，一個IP多次賺錢，這才是行業(yè)發(fā)展的趨勢，美國的迪斯尼等大的片商都是這樣的布局?！边@位基金經(jīng)理說。

來源 / 《新京報》，2014年9月1日，

原標(biāo)題為《華誼電影業(yè)務(wù)

“遇小年” 去電影化后何以突圍》