張頤武

Anxiety and thrill of the World Cup

To share the World Cup this big cake， a master key to enter the club is always in the downstream mixing， even in the peripheral mix， children can smell the aroma.

要分得世界杯這塊大蛋糕，關(guān)鍵是要進(jìn)入高手俱樂部，總是在下游混，甚至在外圍混，只能聞聞香味兒。

今年在巴西的世界杯又是一個(gè)全世界的狂歡節(jié)。球迷已經(jīng)成為了一個(gè)跨文化的現(xiàn)象，比如說中國(guó)沒有球隊(duì)參賽，但中國(guó)仍舊有無數(shù)球迷看世界杯。而且，球迷的組成也越來越多元，他不一定是專業(yè)的，可能并不懂戰(zhàn)術(shù)、技術(shù)，甚至可能連規(guī)則都不太懂。

足球是一種集體運(yùn)動(dòng)，那種現(xiàn)場(chǎng)的集體氛圍會(huì)感染人，給人帶來快感。同時(shí)，由于大眾傳播的放大，使得世界杯成為了這一時(shí)間最大的公共話題，一個(gè)人不看球，就好像被孤立了，甚至都和別人搭不上話。還有人是把世界杯當(dāng)成一個(gè)秀場(chǎng)，借此來增加自己的知名度等。

球迷的組成不同，表現(xiàn)也各有不同。如果按照民族國(guó)家來說，整體的表現(xiàn)往往和這個(gè)國(guó)家的文化背景、禮儀、日常的訓(xùn)練，以及在平常生活中的狀態(tài)有關(guān)。比如說南美的球迷比較狂放，日本的球迷相對(duì)更守規(guī)矩。球迷們也會(huì)為自己喜歡的球隊(duì)的輸贏而歡呼和悲傷……

世界杯因?yàn)楝F(xiàn)代商業(yè)和傳媒的運(yùn)作，成為了當(dāng)前最重要的全球事件，也給每個(gè)人提供了一個(gè)寄托自己的機(jī)會(huì)，每個(gè)人有拿足球說事兒的空間。有人把足球當(dāng)作放松自我的游戲，有人把足球當(dāng)作獲得民族榮譽(yù)的機(jī)會(huì)等等，這都正常。實(shí)際上，任何體育運(yùn)動(dòng)，都和國(guó)家、民族的榮譽(yù)有關(guān)，最簡(jiǎn)單的例子是，不論什么人，自己國(guó)家贏了，總會(huì)很高興。這是正常的心理，人以群分，有群體，就必然會(huì)有認(rèn)同感，沒有認(rèn)同感，體育肯定會(huì)失去很多魅力。巴西輸給德國(guó)輸?shù)煤軕K，使得公眾都難以接受。對(duì)巴西來說，足球是國(guó)家的象征性符號(hào)。但對(duì)于新興國(guó)家來說，體育的興旺常是證明其發(fā)展進(jìn)步的標(biāo)志，巴西這些年經(jīng)濟(jì)發(fā)展不錯(cuò)，所以這方面的焦慮也很深。但另一方面，又不必太多較真，游戲的心態(tài)也很重要，自己國(guó)家贏了固然高興，沒贏也沒什么，沒必要把榮辱全都放在一場(chǎng)比賽上。認(rèn)同感固然重要，但游戲也很快樂。

足球又是一個(gè)巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)。世界杯有著巨大的、全球性的商業(yè)潛力，在舉辦世界杯的一個(gè)月中，這商業(yè)潛力爆發(fā)出了無與倫比的力量，影響著許許多多的國(guó)家和商家。第一塊巨大的利益，是全球性的利益，比如巴西，盡管現(xiàn)在巴西對(duì)于舉辦世界杯仍然有不同意見，但不可否認(rèn)的是，世界杯彰顯了巴西在全球的影響力，同時(shí)對(duì)于它的旅游業(yè)、足球產(chǎn)業(yè)等許多相關(guān)產(chǎn)業(yè)都有巨大的促進(jìn)作用。另外一塊大蛋糕，則是各國(guó)國(guó)內(nèi)的利益，參與世界杯，甚至在世界杯上取得好成績(jī)，必然會(huì)使得國(guó)內(nèi)資源極大地向足球靠攏，推動(dòng)本國(guó)足球的發(fā)展。此外，還有諸如商家的利益、電視轉(zhuǎn)播產(chǎn)生的利益，包括洲際比賽的利益等，都和世界杯有著千絲萬縷的關(guān)系。

更重要的是，全球性的利益和國(guó)內(nèi)的利益是相互影響的。世界杯成績(jī)?cè)胶?，在本?guó)內(nèi)產(chǎn)生的利益就越大，反之亦然。不僅世界杯，在其他領(lǐng)域也有類似的表現(xiàn)，比如網(wǎng)球，原本國(guó)內(nèi)網(wǎng)球球迷沒有多少，但是有了一個(gè)李娜，看網(wǎng)球的人就多了。

現(xiàn)在看來，整個(gè)亞洲的足球，都有點(diǎn)兒進(jìn)入迷魂陣的狀況，市場(chǎng)不好的時(shí)候，成績(jī)不好，市場(chǎng)好的時(shí)候，成績(jī)依然不好。究竟癥結(jié)在哪里？弄不清楚，情況遠(yuǎn)比想象的復(fù)雜，越是焦慮，就越是無解。

不過顯而易見的是，要分得世界杯這塊大蛋糕，關(guān)鍵是要進(jìn)入高手俱樂部，總是在下游混，甚至在外圍混，只能聞聞香味兒。