屠胡斌+于世強(qiáng)

摘要：運(yùn)用SWOT分析法，結(jié)合大學(xué)校園租賃行業(yè)存在的發(fā)展機(jī)會(huì)，在熟知相關(guān)商品租賃存在時(shí)令性等威脅的基礎(chǔ)上，提出依靠?jī)?nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)，利用外部機(jī)會(huì)的SO戰(zhàn)略；利用內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)，抵御外部威脅的ST戰(zhàn)略；利用外部機(jī)會(huì)，克服內(nèi)部劣勢(shì)的WO戰(zhàn)略；弱化內(nèi)部缺點(diǎn)，規(guī)避外部威脅的WT戰(zhàn)略。

關(guān)鍵詞：租賃業(yè)務(wù)；SWOT分析法；電子商務(wù)

中圖分類(lèi)號(hào)：F832.49文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1005-913X（2014）07-0074-01

在大學(xué)畢業(yè)生人數(shù)呈級(jí)數(shù)增長(zhǎng)的當(dāng)代中國(guó)社會(huì)，自主創(chuàng)業(yè)已經(jīng)成為越來(lái)越多的大學(xué)生的選擇，同時(shí)受惠于國(guó)家對(duì)大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)的政策傾斜，自主創(chuàng)業(yè)將成為緩解大學(xué)生就業(yè)壓力的重要途徑。因此選擇什么樣的項(xiàng)目進(jìn)行創(chuàng)業(yè)就顯得猶為重要。通過(guò)前期發(fā)放問(wèn)卷調(diào)查，在了解大學(xué)生消費(fèi)需求的基礎(chǔ)上，我們將創(chuàng)業(yè)方向定位為大學(xué)校園租賃。

一、SWOT分析法

SWOT分析法，也稱(chēng)態(tài)勢(shì)分析法，是一種通過(guò)分析組織內(nèi)部具備的優(yōu)勢(shì)(strength)、劣勢(shì)(weakness)及外部環(huán)境中存在的機(jī)會(huì)（opportunity)、風(fēng)險(xiǎn)（threat），將組織的發(fā)展戰(zhàn)略與組織外部環(huán)境有機(jī)結(jié)合，從而為組織作出最優(yōu)決策提供指導(dǎo)的一種方法。大學(xué)生租賃業(yè)務(wù)是大學(xué)生進(jìn)行創(chuàng)業(yè)實(shí)踐和接軌社會(huì)發(fā)展的有效途徑之一，本文通過(guò)SWOT分析法對(duì)大學(xué)校園開(kāi)展租賃業(yè)務(wù)所處的內(nèi)部和外部環(huán)境進(jìn)行了綜合分析，并針對(duì)高校開(kāi)展租賃業(yè)務(wù)活動(dòng)存在的問(wèn)題提出相適應(yīng)的對(duì)策。

二、大學(xué)生租賃業(yè)務(wù)的SWOT分析

（一）優(yōu)勢(shì)

作為大學(xué)生群體中的一部分，本項(xiàng)目成員與大學(xué)生消費(fèi)群體的距離更近，更加了解大學(xué)生群體中的流行現(xiàn)象，有利于捕捉最新的消費(fèi)潮流，把握最新的商機(jī)。其次，成員組具備一定的人力資源優(yōu)勢(shì)，即各個(gè)成員本科所學(xué)包含了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、金融市場(chǎng)等與本租賃業(yè)務(wù)開(kāi)展密切相關(guān)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)。而這既為租賃業(yè)務(wù)開(kāi)展提供了專(zhuān)業(yè)性，又贏得了大學(xué)生消費(fèi)群體的信賴(lài)。再者，經(jīng)過(guò)前期的調(diào)查報(bào)告統(tǒng)計(jì)，得出有47.6%的同學(xué)比較看重租賃物品的價(jià)格。而相比校園內(nèi)外其他租賃店鋪提供的40~50元的單次租賃費(fèi)，在價(jià)格上更加接近大學(xué)生們的期望，租賃價(jià)格遠(yuǎn)低于其他店鋪。

（二）劣勢(shì)

相較于成熟的租賃企業(yè)來(lái)說(shuō)，大學(xué)生群體從事校園租賃業(yè)務(wù)存在著先天性不足。在資金方面，由于項(xiàng)目給予的創(chuàng)業(yè)資金有限，可能達(dá)不到公司創(chuàng)辦和正常運(yùn)營(yíng)的標(biāo)準(zhǔn)。因此，項(xiàng)目組自身存在的規(guī)模小、實(shí)力弱的問(wèn)題，已經(jīng)成為阻礙項(xiàng)目進(jìn)一步發(fā)展的主要劣勢(shì)。再?gòu)淖赓U業(yè)務(wù)本身的性質(zhì)來(lái)看，由于租賃的物品需要提前進(jìn)行采購(gòu)，而進(jìn)貨渠道的不熟悉和渠道數(shù)量少使得進(jìn)貨成本從一開(kāi)始就居高不下。同時(shí)，單個(gè)供應(yīng)商提供的貨源存在不穩(wěn)定性，容易形成貨源緊張，進(jìn)而影響租賃業(yè)務(wù)的正常開(kāi)展。

（三）機(jī)會(huì)

當(dāng)前的社會(huì)環(huán)境對(duì)于大學(xué)生租賃業(yè)務(wù)的發(fā)展起著支持和推動(dòng)的作用。在淘寶、京東等網(wǎng)絡(luò)電商的帶動(dòng)下，電子商務(wù)的發(fā)展為租賃業(yè)務(wù)的開(kāi)展提供了便捷的交易平臺(tái)，使得大學(xué)生能夠足不出戶就租到自己滿意的商品，同時(shí)也為商品提供了一個(gè)極好的宣傳機(jī)會(huì)，讓更多人能夠在短時(shí)間內(nèi)了解到租賃商品的更新情況和最新優(yōu)惠活動(dòng)。

根據(jù)項(xiàng)目前期對(duì)大學(xué)校園內(nèi)租賃發(fā)展情況的實(shí)地調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)在黑龍江地區(qū)高校租賃發(fā)展遠(yuǎn)不如南方地區(qū)的高校，大學(xué)生自身閑置物品的處置方法大部分是一次性轉(zhuǎn)賣(mài)或直接扔掉，鮮有大學(xué)生會(huì)通過(guò)收集閑置物品開(kāi)展租賃。因此，黑龍江地區(qū)大學(xué)校園租賃市場(chǎng)擁有很大的潛力。

三、策略及建議

（一）依靠?jī)?nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)，利用外部機(jī)會(huì)的SO戰(zhàn)略

電子商務(wù)迅速發(fā)展的當(dāng)下，加上國(guó)家政策的大力支持，大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)越來(lái)越便利，受到的制約也越來(lái)越少。大學(xué)租賃市場(chǎng)潛力巨大，可以依靠自身作為大學(xué)生的優(yōu)勢(shì)來(lái)開(kāi)展專(zhuān)業(yè)化的租賃活動(dòng)，提供最可靠的租賃服務(wù)。同時(shí)，環(huán)保觀念在大學(xué)生群體中的流行使得我們更加明白大學(xué)生的具體需求，通過(guò)外部大環(huán)境的引導(dǎo)來(lái)接近和發(fā)現(xiàn)大學(xué)生的實(shí)際訴求，進(jìn)而通過(guò)創(chuàng)新租賃形式來(lái)滿足大學(xué)生們不同的需求。

（二）利用內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)，抵御外部威脅的ST戰(zhàn)略

項(xiàng)目成員擁有更接近大學(xué)生群體的優(yōu)勢(shì)，有利于了解大學(xué)生的具體需求，提前進(jìn)行商品采購(gòu)，豐富商品種類(lèi)。同時(shí)，專(zhuān)業(yè)知識(shí)又能在對(duì)大學(xué)生宣傳時(shí)提供數(shù)據(jù)分析和專(zhuān)業(yè)講解等直接的支持，最后逐漸在大學(xué)生群體中形成租賃的消費(fèi)觀念。

（三）利用外部機(jī)會(huì)，克服內(nèi)部劣勢(shì)的WO戰(zhàn)略

國(guó)家對(duì)于大學(xué)生扶持政策的陸續(xù)出臺(tái)為資金短缺的大學(xué)生租賃業(yè)務(wù)提供了最有效的幫助，免稅、創(chuàng)業(yè)貸款等一系列政策傾斜為規(guī)模較小的大學(xué)生租賃業(yè)務(wù)項(xiàng)目在減少成本支出、增加資金來(lái)源等方面帶來(lái)了最急需的支持。另一方面，網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營(yíng)的便利可以避免在實(shí)體經(jīng)營(yíng)中可能遇到的麻煩，而且網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展也有利于開(kāi)拓貨源的渠道，形成有效、穩(wěn)定的貨源，從而在業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)中真正克服內(nèi)部劣勢(shì)。

（四）弱化內(nèi)部缺點(diǎn)，規(guī)避外部威脅的WT戰(zhàn)略

大學(xué)生租賃業(yè)務(wù)的缺點(diǎn)和外部威脅同時(shí)存在著，需要政府加大政策支持力度，落實(shí)對(duì)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的法律保護(hù)；同時(shí)，高校本身也需要積極開(kāi)展各類(lèi)環(huán)保宣傳，加大對(duì)大學(xué)生循環(huán)使用物品和如何處置閑置物品的教育和指導(dǎo)；社會(huì)上的機(jī)構(gòu)團(tuán)體也需要在一定程度上鼓勵(lì)大學(xué)生形成循環(huán)使用物品的消費(fèi)理念，采取一定措施獎(jiǎng)勵(lì)循環(huán)使用的同學(xué)，真正從多方面、全社會(huì)角度來(lái)支持大學(xué)校園內(nèi)租賃活動(dòng)的開(kāi)展，切切實(shí)實(shí)讓閑置物品利用起來(lái)。最終，不僅弱化了大學(xué)生租賃業(yè)務(wù)內(nèi)部的不足，更規(guī)避了外部環(huán)境的威脅。

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［責(zé)任編輯：王鑫］