趙兵 郝彥鵬 賈偉在《新聞戰(zhàn)線》2014年第6期撰文，融合發(fā)展是一個(gè)全新的、深刻的時(shí)代課題。實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，傳統(tǒng)媒體必須要經(jīng)歷新媒體介質(zhì)擴(kuò)張的量變，同時(shí)自身也必須實(shí)現(xiàn)理念觀念、體制機(jī)制、生產(chǎn)流程的質(zhì)變，才能避免傳統(tǒng)媒體與新興媒體“貌合而神離”，真正在融合中實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型重生。

1.內(nèi)容為王是生命力。融合發(fā)展，必須堅(jiān)持內(nèi)容為王，通過新媒體的形態(tài)把自己的內(nèi)容優(yōu)勢融入新的輿論場，在新的傳播格局中保持自己主流媒體的王者地位，實(shí)現(xiàn)把內(nèi)容優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢。人民日?qǐng)?bào)法人微博在短時(shí)間內(nèi)聚集了強(qiáng)勢的網(wǎng)絡(luò)人氣，解放日?qǐng)?bào)試水收費(fèi)訂閱的手機(jī)客戶端產(chǎn)品《上海觀察》取得不俗的市場業(yè)績，靠的都是原創(chuàng)的內(nèi)容和網(wǎng)絡(luò)化的表達(dá)。

2.互聯(lián)網(wǎng)思維是著眼點(diǎn)。以用戶為中心和注重互動(dòng)性是網(wǎng)絡(luò)媒體互聯(lián)網(wǎng)思維的具體體現(xiàn)。新興媒體更加適應(yīng)新時(shí)期受眾接受信息的需求，講求即時(shí)式和互動(dòng)性，這種以受眾為中心、以信息送達(dá)為目標(biāo)的思維和運(yùn)作方式值得傳統(tǒng)媒體借鑒學(xué)習(xí)。生產(chǎn)新媒體內(nèi)容，要遵循新媒體傳播規(guī)律，突破固有的思維定式、宣傳模式和話語風(fēng)格，同時(shí)要多搭建平臺(tái)吸引受眾自主生產(chǎn)內(nèi)容，把網(wǎng)友自產(chǎn)的內(nèi)容“為我所用”，取得更好的傳播效果。

3.協(xié)同發(fā)展是大方向。在推進(jìn)融合發(fā)展的過程中，要注意統(tǒng)籌兼顧，協(xié)同發(fā)展，共同促進(jìn)。比如發(fā)展新興媒體不一定非要另起爐灶、疊床架屋，完全可以做到現(xiàn)有人力、技術(shù)等各種資源共享共用。在搭建新媒體的技術(shù)平臺(tái)時(shí)，也完全可以兼顧傳統(tǒng)媒體技術(shù)系統(tǒng)的改造升級(jí)，避免造成資源浪費(fèi)。endprint