摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷成熟，目前很多企業(yè)都建立了門戶網(wǎng)站，門戶網(wǎng)站的宣傳效應(yīng)為煤炭企業(yè)發(fā)展帶來了新的契機，然而在當前市場經(jīng)濟的大環(huán)境下，煤炭企業(yè)面臨的眾多挑戰(zhàn)，還是要新聞宣傳這個工具來搖旗吶喊。但是目前在新聞宣傳中還存在諸多的缺陷，例如新聞報道較為浮夸、過于追求轟動效應(yīng)等，這些問題必須妥善解決，才能夠讓煤炭企業(yè)在經(jīng)濟形勢下行的大環(huán)境中難中求進。本文正是基于此，結(jié)合我國新聞宣傳的價值開展探討，并對如何提高新聞宣傳工作的水平提出建設(shè)性建議。

關(guān)鍵詞：新聞宣傳煤炭企業(yè)經(jīng)濟形勢下行意義

隨著社會的不斷發(fā)展，煤炭企業(yè)也開始向現(xiàn)代化的企業(yè)進行轉(zhuǎn)變，而作為上層建筑的新聞宣傳被視為現(xiàn)代化企業(yè)的必備功能也得到了煤礦企業(yè)的廣泛應(yīng)用。全球經(jīng)濟從2012年開始出現(xiàn)低迷，我國經(jīng)濟也受到了一定的不良影響，經(jīng)濟下行趨勢開始凸顯出來，煤炭行業(yè)的經(jīng)濟也面臨重大的挑戰(zhàn)。而利用新聞宣傳的效應(yīng)來應(yīng)對煤礦企業(yè)下行趨勢的挑戰(zhàn)無疑是有效的方式之一，但是目前煤礦企業(yè)的新聞宣傳還存在一定的問題，對此本文主要進行以下研究。

1 新聞宣傳在煤炭企業(yè)經(jīng)濟形勢下行中的作用

新聞宣傳工作在煤炭企業(yè)中發(fā)揮著重要的作用，尤其是經(jīng)濟形勢不容樂觀的情況下其價值得到了進一步的體現(xiàn)，對于企業(yè)員工有極強的激勵、指導(dǎo)、溝通以及監(jiān)督作用，具體表現(xiàn)在以下方面：

第一，在經(jīng)濟形勢下行的環(huán)境中，煤炭企業(yè)內(nèi)部矛盾不斷凸顯出來，因此如何提高員工的工作積極性、改善員工工作環(huán)境等一系列問題成為企業(yè)研究的重點，而新聞宣傳工作能夠發(fā)揮重要的導(dǎo)向作用，企業(yè)可以利用新聞宣傳來凝聚人心，鼓舞員工士氣，增強員工信心，因此新聞宣傳工作能夠發(fā)揮鼓舞人心、穩(wěn)定人心的重要作用。

第二，企業(yè)內(nèi)部之間溝通較少，而利用新聞宣傳的溝通作用能夠讓上級及時了解員工的真實想法，實現(xiàn)上下雙向交流，并且員工對企業(yè)的發(fā)展狀況也更為了解，能夠平衡員工心理，在經(jīng)濟形勢下行的情況下這種作用體現(xiàn)的更為明顯。

第三，很多企業(yè)在年底會開“兩會”，應(yīng)該使會議精神對下一年度的發(fā)展帶來積極影響，對此可以利用新聞宣傳來傳播會議精神，讓員工明確奮斗目標，鼓足干勁。

第四，在經(jīng)濟形勢下行的過程中，部分人員可能為了利益出現(xiàn)違章違紀行為，給企業(yè)帶來嚴重損失，因此可以利用新聞宣傳來曝光不良行為，以起到警示作用。

2 提高新聞宣傳效果的有效措施

2.1 創(chuàng)新新聞宣傳方式

宣傳對于企業(yè)的發(fā)展意義重大，而宣傳方式又對宣傳質(zhì)量起決定性的作用，所以必須要拓寬新聞宣傳方式。在科學(xué)技術(shù)發(fā)展迅速的今天，新聞宣傳渠道已呈多樣化，主要指計算機技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，這些技術(shù)相比傳統(tǒng)廣播、紙媒的宣傳方式具有更多的優(yōu)勢，能夠?qū)崿F(xiàn)信息的及時快速傳播，所以應(yīng)該通過所有能夠有利于新聞宣傳的途徑進行宣傳。另外還應(yīng)該了解到新聞宣傳為企業(yè)帶來的巨大效益，目前就是人們目光不長遠，將宣傳工作看成企業(yè)的負擔才導(dǎo)致宣傳工作流于形式。

2.2 培養(yǎng)復(fù)合型人才

煤礦企業(yè)新聞宣傳涉及安全生產(chǎn)、企業(yè)管理、黨的建設(shè)等方方面面，因此，煤礦企業(yè)必須對其內(nèi)部新聞管理人員的知識結(jié)構(gòu)進行調(diào)整，使其必須在具有新聞宣傳業(yè)務(wù)知識的前提下，還應(yīng)該能夠熟練掌握安全生產(chǎn)、經(jīng)營管理等專業(yè)知識，從而更加適應(yīng)目前新聞宣傳工作的需要。因此煤礦企業(yè)應(yīng)該在對先有人員進行培訓(xùn)的基礎(chǔ)上，引進一些復(fù)合型的高素質(zhì)人才，實現(xiàn)新聞宣傳人員整體素質(zhì)的提高。另外還應(yīng)該進一步提高新聞工作者的業(yè)務(wù)技能，新聞宣傳工作必須依靠團隊的整體力量才能夠?qū)崿F(xiàn)高效，包括組稿、編稿、排版以及審稿等各個環(huán)節(jié)都需要專人負責(zé)，另外還應(yīng)該制定完善的管理制度，以約束人員行為，避免一些有價值的新聞流失。

2.3 新聞內(nèi)容應(yīng)從實際出發(fā)

煤礦企業(yè)在不斷地發(fā)展中，對于新聞宣傳也抱有更高的期望，有些企業(yè)一味地希望通過新聞來擴大自身的市場影響，這種認識上的誤區(qū)偏離了新聞宣傳的實效，進而導(dǎo)致很多不切實際的新聞內(nèi)容出現(xiàn)，對于企業(yè)來說失去了誠信，對于新聞工作者來說是違反了職業(yè)操守，因此得不償失。為了避免類似情況出現(xiàn)，在今后工作當中應(yīng)該注意以下幾點：

第一，嚴格對需刊登稿件進行審查，并做好標記，讓每一個稿件都有明確的責(zé)任人。

第二，對稿件中出現(xiàn)的信息進行核實，如果出現(xiàn)嚴重偏離實際情況的行為，則對負責(zé)人嚴肅處理。另外應(yīng)該讓新聞宣傳工作上升到政治高度，工作人員也應(yīng)嚴格落實黨的十八大精神，具有價值新聞的洞察力和高度的政治敏感度。

另外在對新聞素材的收集中，應(yīng)該學(xué)會把眼光盯在基層，聚焦在員工身上，發(fā)現(xiàn)廣大員工一些微小的閃光點，并將其放大到具有教育意義，這也是從員工實際出發(fā)的有效方式，能夠引起員工思想上的共鳴，使新聞宣傳的教育意義得到體現(xiàn)。

3 結(jié)束語

總的來說，新聞宣傳工作關(guān)系到煤炭企業(yè)的長遠發(fā)展，對于企業(yè)的市場影響力也有重要影響，對此煤礦企業(yè)應(yīng)把新聞宣傳工作重視起來，不斷提高煤礦企業(yè)新聞宣傳從業(yè)人員的綜合素質(zhì)，使其全身心地為煤礦企業(yè)發(fā)展所需的軟實力鼓與呼，進而為煤礦企業(yè)發(fā)展注入源源不斷的正能量。

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作者簡介：

汪曉娜（1975-），女，河南禹州人，政工師，副主任工程師，從事宣傳工作。