王哲+梁紅霞

摘 要：運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、層次分析法對(duì)鄂西北體育旅游發(fā)展若干問(wèn)題進(jìn)行研究，指出該地區(qū)地理位置優(yōu)越、體育文化旅游資源豐富、體育旅游發(fā)展空間廣闊。影響體育旅游發(fā)展的因素主要有基礎(chǔ)條件、管理服務(wù)、旅游資源、人文環(huán)境和政策環(huán)境。鄂西北體育旅游發(fā)展要緊抓歷史機(jī)遇，加快交通等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和體育人文旅游資源開(kāi)發(fā)，創(chuàng)新體制機(jī)制，盤活市場(chǎng)，才能實(shí)現(xiàn)體育旅游跨越式發(fā)展。

關(guān)鍵詞：鄂西北；體育旅游；SWOT分析

中圖分類號(hào)：F590 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2014）17-0139-02

一、鄂西北發(fā)展體育旅游業(yè)的意義

體育旅游是一項(xiàng)融體育、娛樂(lè)、探險(xiǎn)、觀光為一體的專業(yè)性旅游服務(wù)產(chǎn)業(yè)[1]。體育旅游在我國(guó)雖然起步較晚，但近年發(fā)展迅速，正成為地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。鄂西北地區(qū)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)，但生態(tài)文化資源富存。2009年，湖北省確立了以后工業(yè)化發(fā)展模式為主導(dǎo)，發(fā)揮生態(tài)文化資源優(yōu)勢(shì)，打造“生態(tài)文化旅游資源—產(chǎn)品—產(chǎn)業(yè)—營(yíng)銷—消費(fèi)—效益”的鄂西圈經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展模式，使商品生產(chǎn)為主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式向以服務(wù)為主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式轉(zhuǎn)變。發(fā)展體育旅游業(yè)對(duì)于充實(shí)該地區(qū)旅游發(fā)展內(nèi)涵，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略升級(jí)將起到重要的支撐作用。

二、鄂西北發(fā)展體育旅游的有利條件

1.地理位置優(yōu)越

鄂西北位于秦嶺以南，巴山以東，漢水腹地，處于武漢、鄭州、西安、重慶中心區(qū)域，在行政區(qū)劃上包括襄陽(yáng)、十堰和神農(nóng)架林區(qū)。鄂西北自古就有“四省通衢”的美稱，是黃河流域與長(zhǎng)江流域文明交相契合之區(qū)，是南北文化激烈交鋒的前沿陣地。《讀史方輿紀(jì)要·湖廣方輿紀(jì)要序》稱：“襄陽(yáng)上流門戶，北通汝洛，西帶秦蜀，南遮湖廣，東瞰吳越?！倍跷鞅钡貐^(qū)襄渝、焦柳鐵路交匯于此，福銀高速貫穿全境，是國(guó)家西出東進(jìn)、北上南下的交通樞紐。隨著國(guó)家中部崛起戰(zhàn)略的全面實(shí)施，湖北省已把“襄南十隨”城市群建設(shè)作為區(qū)域跨越式發(fā)展的重要一極。

2.體育文化旅游資源豐富

鄂西北地區(qū)地處秦嶺余脈，漢水腹地，千百年來(lái)孕育和造化了豐富的自然和人文景觀，旅游資源十分豐富。長(zhǎng)江最大支流漢江貫穿全境，亞洲最大的人工淡水湖——丹江口水庫(kù)，是南水北調(diào)中線工程的水源地。神農(nóng)架林區(qū)具有完整的北亞熱帶原始森林生態(tài)系統(tǒng)、恢弘氣勢(shì)種類繁多的地質(zhì)地貌景觀、豐富多樣的珍奇物種和自然和諧共存的古老山林生態(tài)文化圈，被聯(lián)合國(guó)教科文組織評(píng)為“人和生物圈計(jì)劃”保護(hù)區(qū)網(wǎng)成員和“世界地質(zhì)公園”。武當(dāng)山是世界文化遺產(chǎn)地之一，道教名山和武當(dāng)拳的發(fā)源地，被譽(yù)為“皇室家廟”、“亙古無(wú)雙勝境，天下第一仙山”。鄖縣國(guó)家地質(zhì)公園以珍貴的青龍山恐龍蛋化石群和“鄖縣人”頭骨化石聞名于世。古城襄陽(yáng)是中國(guó)歷史文化名城、荊楚文化發(fā)祥地、三國(guó)文化之源和漢水文化核心區(qū)，素有華夏第一城池之稱，具有極其豐富的人文旅游資源。豐富的自然和人文旅游資源為發(fā)展野外探險(xiǎn)、水上運(yùn)動(dòng)、文化休閑、武術(shù)傳播、體育競(jìng)技、遠(yuǎn)古探奇等體育旅游提供得天獨(dú)厚的條件。

3.國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變帶來(lái)的機(jī)遇

生態(tài)經(jīng)濟(jì)、綠色GDP、均衡發(fā)展是當(dāng)今國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主題。旅游業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、生物醫(yī)藥等綠色產(chǎn)業(yè)在該地區(qū)具有巨大發(fā)展?jié)摿?。鄂西生態(tài)文化旅游圈建設(shè)就是以后現(xiàn)代理論為指導(dǎo)，依據(jù)鄂西地區(qū)豐富的生態(tài)、文化資源優(yōu)勢(shì)，借助于旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)，發(fā)揮特色資源的綜合效益，打造“生態(tài)文化旅游資源—產(chǎn)品—產(chǎn)業(yè)—營(yíng)銷—消費(fèi)—效益”的鄂西圈經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展模式。此外，作為南水北調(diào)中線工程的水源地、秦巴山區(qū)連片扶貧開(kāi)發(fā)地區(qū)，國(guó)家一系列優(yōu)惠政策的疊加都為鄂西北地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇。

4.相對(duì)雄厚的經(jīng)濟(jì)社會(huì)基礎(chǔ)

鄂西北地區(qū)工業(yè)基礎(chǔ)較好，襄陽(yáng)市是全國(guó)十大工業(yè)明星城市之一，2013年全市地區(qū)生產(chǎn)總值（GDP）2 814.0億元，居湖北省第二位。十堰市是東風(fēng)汽車的故鄉(xiāng)，享譽(yù)世界的“汽車城”，汽車工業(yè)占地區(qū)產(chǎn)值80%以上，地區(qū)生產(chǎn)總值在千億元以上，旅游、生物醫(yī)藥、物流等第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。該地區(qū)有普通高校10所，擁有三級(jí)甲等醫(yī)院7所，是鄂豫陜渝毗鄰地區(qū)的教育和醫(yī)療保障中心。十堰市先后被評(píng)為“國(guó)家園林城市”、“國(guó)家衛(wèi)生城市”、“全國(guó)社會(huì)治安綜合治理優(yōu)秀地市”等稱號(hào)。襄陽(yáng)市是中國(guó)歷史文化名城，曾兩度獲“中國(guó)魅力城市”稱號(hào)。良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和豐富的社會(huì)文化環(huán)境為地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

三、鄂西北發(fā)展體育旅游業(yè)的影響因素

影響區(qū)域體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素是多方面和多層次的[2，3]，既有宏觀政策的影響，也有微觀經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的因素 [4]。根據(jù)文獻(xiàn)研究，結(jié)合當(dāng)?shù)伢w育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際，設(shè)計(jì)并建立了鄂西北體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響因素指標(biāo)體系，運(yùn)用層次分析法對(duì)影響因素進(jìn)行定量分析。

影響鄂西北地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素，依據(jù)其重要性依次為基礎(chǔ)條件、管理服務(wù)、旅游資源、人文環(huán)境和政策環(huán)境。具體表現(xiàn)在交通運(yùn)輸能力、管理服務(wù)水平、體育旅游場(chǎng)地設(shè)施水平、人文旅游資源開(kāi)發(fā)、組織管理能力、餐飲住宿等方面對(duì)該地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展影響較大。

1.交通運(yùn)輸?shù)然A(chǔ)條件落后是鄂西北體育旅游發(fā)展的短板

旅游資源稟賦、交通可達(dá)性和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平是影響中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)域差異空間格局的主要因素[5]。鄂西北地區(qū)地處秦巴，多山地、丘陵、河谷和湖泊，交通運(yùn)輸條件落后。主要表現(xiàn)在：交通運(yùn)輸?shù)幕A(chǔ)設(shè)施總量、運(yùn)輸能力不足，主干交通骨架尚未形成，公路等級(jí)低、旅游公路的進(jìn)入性、通達(dá)性較差，交通管理和運(yùn)行機(jī)制有待完善。除了交通運(yùn)輸條件之外，發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)的體育場(chǎng)地設(shè)施等基礎(chǔ)性工程也是重要因素，如滑雪、漂流、環(huán)湖自行車、水上運(yùn)動(dòng)，主題公園等項(xiàng)目的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平。目前，鄂西北地區(qū)除了神農(nóng)架滑雪場(chǎng)較為完備外，其他類型的體育旅游項(xiàng)目的場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)規(guī)模相對(duì)較小，還沒(méi)有形成品牌效應(yīng)。

2.體育旅游管理服務(wù)水平不高，市場(chǎng)化程度較低endprint

旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是影響區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素，旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化是區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量和水平的重要標(biāo)志[5]。鄂西北地區(qū)旅游資源的開(kāi)發(fā)不足，管理與服務(wù)水平不高，沒(méi)有形成應(yīng)有的品牌和質(zhì)量。主要在于旅游市場(chǎng)化程度較低，旅游發(fā)展的行政區(qū)劃割裂了旅游資源抱團(tuán)發(fā)展的內(nèi)在聯(lián)系，政府多頭管理的效率低下，影響旅游市場(chǎng)化發(fā)展的速度。其次，體育旅游管理與服務(wù)水平不高也是一個(gè)重要因素。主要在于發(fā)展方式粗放，重建設(shè)、輕管理，重硬件、輕軟件，重規(guī)模、輕品質(zhì)，市場(chǎng)秩序不夠規(guī)范，服務(wù)質(zhì)量難以保障，不能形成品牌效應(yīng)。需要進(jìn)一步加強(qiáng)旅游公共服務(wù)體系建設(shè)，特別是在旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、便利化服務(wù)、市場(chǎng)監(jiān)管和誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、安全保障等方面，全面提升旅游服務(wù)質(zhì)量。

3.體育旅游資源開(kāi)發(fā)不足

體驗(yàn)性、參與性、休閑性、文化性成為旅游的新特征。鄂西北地區(qū)不僅有武當(dāng)山、神農(nóng)架、以及南水北調(diào)源頭丹江口水庫(kù)等自然旅游資源，還蘊(yùn)含有極其豐富的體育文化旅游資源，如武當(dāng)武術(shù)、三國(guó)文化、恐龍地質(zhì)文化、汽車文化等都是具有國(guó)際量級(jí)的資源稟賦。如何發(fā)掘和利用這些文化資源，并與體育、休閑運(yùn)動(dòng)、旅游相結(jié)合，打造具有國(guó)內(nèi)外影響力的體育旅游品牌形成產(chǎn)業(yè)鏈具有巨大的發(fā)展空間。比如，神農(nóng)架林區(qū)可以發(fā)展野外探險(xiǎn)、避暑休閑、高山滑雪、溫泉養(yǎng)生等活動(dòng)；武當(dāng)山世界文化遺產(chǎn)旅游景區(qū)組合打造道教養(yǎng)生休閑旅游、太極文化主題旅游、武當(dāng)武術(shù)節(jié)慶賽事旅游，形成武術(shù)、休閑、養(yǎng)生、康療旅游的產(chǎn)品鏈。鄂西北地區(qū)豐富的文化旅游資源為體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了用之不竭的源泉，但目前旅游資源的開(kāi)發(fā)程度較低。

四、鄂西北體育旅游發(fā)展策略與建議

鄂西北地區(qū)體育旅游業(yè)發(fā)展具有重大的歷史機(jī)遇，優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)同在，機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)并存，優(yōu)勢(shì)突出，但劣勢(shì)也十分明顯。鄂西北地區(qū)體育旅游的發(fā)展需要緊緊抓住鄂西生態(tài)文化旅游圈建設(shè)的歷史機(jī)遇，擴(kuò)大交通等體育基礎(chǔ)設(shè)施的投資和建設(shè)，充分挖掘和發(fā)揮體育旅游文化資源，以旅游品牌建設(shè)為抓手，通過(guò)體制機(jī)制創(chuàng)新和文化創(chuàng)新，不斷提升管理服務(wù)水平和旅游品牌建設(shè)，才能實(shí)現(xiàn)體育旅游產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是影響區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素，旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化是區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量和水平的重要標(biāo)志[5]。鄂西北地區(qū)旅游資源的開(kāi)發(fā)不足，管理與服務(wù)水平不高，沒(méi)有形成應(yīng)有的品牌和質(zhì)量。主要在于旅游市場(chǎng)化程度較低，旅游發(fā)展的行政區(qū)劃割裂了旅游資源抱團(tuán)發(fā)展的內(nèi)在聯(lián)系，政府多頭管理的效率低下，影響旅游市場(chǎng)化發(fā)展的速度。其次，體育旅游管理與服務(wù)水平不高也是一個(gè)重要因素。主要在于發(fā)展方式粗放，重建設(shè)、輕管理，重硬件、輕軟件，重規(guī)模、輕品質(zhì)，市場(chǎng)秩序不夠規(guī)范，服務(wù)質(zhì)量難以保障，不能形成品牌效應(yīng)。需要進(jìn)一步加強(qiáng)旅游公共服務(wù)體系建設(shè)，特別是在旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、便利化服務(wù)、市場(chǎng)監(jiān)管和誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、安全保障等方面，全面提升旅游服務(wù)質(zhì)量。

3.體育旅游資源開(kāi)發(fā)不足

體驗(yàn)性、參與性、休閑性、文化性成為旅游的新特征。鄂西北地區(qū)不僅有武當(dāng)山、神農(nóng)架、以及南水北調(diào)源頭丹江口水庫(kù)等自然旅游資源，還蘊(yùn)含有極其豐富的體育文化旅游資源，如武當(dāng)武術(shù)、三國(guó)文化、恐龍地質(zhì)文化、汽車文化等都是具有國(guó)際量級(jí)的資源稟賦。如何發(fā)掘和利用這些文化資源，并與體育、休閑運(yùn)動(dòng)、旅游相結(jié)合，打造具有國(guó)內(nèi)外影響力的體育旅游品牌形成產(chǎn)業(yè)鏈具有巨大的發(fā)展空間。比如，神農(nóng)架林區(qū)可以發(fā)展野外探險(xiǎn)、避暑休閑、高山滑雪、溫泉養(yǎng)生等活動(dòng)；武當(dāng)山世界文化遺產(chǎn)旅游景區(qū)組合打造道教養(yǎng)生休閑旅游、太極文化主題旅游、武當(dāng)武術(shù)節(jié)慶賽事旅游，形成武術(shù)、休閑、養(yǎng)生、康療旅游的產(chǎn)品鏈。鄂西北地區(qū)豐富的文化旅游資源為體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了用之不竭的源泉，但目前旅游資源的開(kāi)發(fā)程度較低。

四、鄂西北體育旅游發(fā)展策略與建議

鄂西北地區(qū)體育旅游業(yè)發(fā)展具有重大的歷史機(jī)遇，優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)同在，機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)并存，優(yōu)勢(shì)突出，但劣勢(shì)也十分明顯。鄂西北地區(qū)體育旅游的發(fā)展需要緊緊抓住鄂西生態(tài)文化旅游圈建設(shè)的歷史機(jī)遇，擴(kuò)大交通等體育基礎(chǔ)設(shè)施的投資和建設(shè)，充分挖掘和發(fā)揮體育旅游文化資源，以旅游品牌建設(shè)為抓手，通過(guò)體制機(jī)制創(chuàng)新和文化創(chuàng)新，不斷提升管理服務(wù)水平和旅游品牌建設(shè)，才能實(shí)現(xiàn)體育旅游產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展。

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旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是影響區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素，旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化是區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量和水平的重要標(biāo)志[5]。鄂西北地區(qū)旅游資源的開(kāi)發(fā)不足，管理與服務(wù)水平不高，沒(méi)有形成應(yīng)有的品牌和質(zhì)量。主要在于旅游市場(chǎng)化程度較低，旅游發(fā)展的行政區(qū)劃割裂了旅游資源抱團(tuán)發(fā)展的內(nèi)在聯(lián)系，政府多頭管理的效率低下，影響旅游市場(chǎng)化發(fā)展的速度。其次，體育旅游管理與服務(wù)水平不高也是一個(gè)重要因素。主要在于發(fā)展方式粗放，重建設(shè)、輕管理，重硬件、輕軟件，重規(guī)模、輕品質(zhì)，市場(chǎng)秩序不夠規(guī)范，服務(wù)質(zhì)量難以保障，不能形成品牌效應(yīng)。需要進(jìn)一步加強(qiáng)旅游公共服務(wù)體系建設(shè)，特別是在旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、便利化服務(wù)、市場(chǎng)監(jiān)管和誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、安全保障等方面，全面提升旅游服務(wù)質(zhì)量。

3.體育旅游資源開(kāi)發(fā)不足

體驗(yàn)性、參與性、休閑性、文化性成為旅游的新特征。鄂西北地區(qū)不僅有武當(dāng)山、神農(nóng)架、以及南水北調(diào)源頭丹江口水庫(kù)等自然旅游資源，還蘊(yùn)含有極其豐富的體育文化旅游資源，如武當(dāng)武術(shù)、三國(guó)文化、恐龍地質(zhì)文化、汽車文化等都是具有國(guó)際量級(jí)的資源稟賦。如何發(fā)掘和利用這些文化資源，并與體育、休閑運(yùn)動(dòng)、旅游相結(jié)合，打造具有國(guó)內(nèi)外影響力的體育旅游品牌形成產(chǎn)業(yè)鏈具有巨大的發(fā)展空間。比如，神農(nóng)架林區(qū)可以發(fā)展野外探險(xiǎn)、避暑休閑、高山滑雪、溫泉養(yǎng)生等活動(dòng)；武當(dāng)山世界文化遺產(chǎn)旅游景區(qū)組合打造道教養(yǎng)生休閑旅游、太極文化主題旅游、武當(dāng)武術(shù)節(jié)慶賽事旅游，形成武術(shù)、休閑、養(yǎng)生、康療旅游的產(chǎn)品鏈。鄂西北地區(qū)豐富的文化旅游資源為體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了用之不竭的源泉，但目前旅游資源的開(kāi)發(fā)程度較低。

四、鄂西北體育旅游發(fā)展策略與建議

鄂西北地區(qū)體育旅游業(yè)發(fā)展具有重大的歷史機(jī)遇，優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)同在，機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)并存，優(yōu)勢(shì)突出，但劣勢(shì)也十分明顯。鄂西北地區(qū)體育旅游的發(fā)展需要緊緊抓住鄂西生態(tài)文化旅游圈建設(shè)的歷史機(jī)遇，擴(kuò)大交通等體育基礎(chǔ)設(shè)施的投資和建設(shè)，充分挖掘和發(fā)揮體育旅游文化資源，以旅游品牌建設(shè)為抓手，通過(guò)體制機(jī)制創(chuàng)新和文化創(chuàng)新，不斷提升管理服務(wù)水平和旅游品牌建設(shè)，才能實(shí)現(xiàn)體育旅游產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展。

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