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      姚子平 五礦發(fā)展搭建鋼貿(mào)天貓

      2014-10-11 12:57:37孟杰
      英才 2014年10期
      關(guān)鍵詞:鋼廠英才數(shù)碼

      孟杰

      2000多億的傳統(tǒng)央企如何打造電商平臺(tái)?

      作為國內(nèi)黑色金屬流通領(lǐng)域最大的綜合服務(wù)商,五礦發(fā)展(600058.SH)在行業(yè)低迷期選擇了擁抱互聯(lián)網(wǎng),主動(dòng)踏進(jìn)并不熟悉的線上叢林。

      這家公司最近在股價(jià)上并沒有太多強(qiáng)勁的表現(xiàn),但是其基本面卻發(fā)生了變化:其一,2013年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入達(dá)2032.59億元,同時(shí)實(shí)現(xiàn)全年大幅盈利;其二,適應(yīng)市場變化,創(chuàng)建大宗商品電子交易服務(wù)平臺(tái)——鑫益聯(lián)。

      互聯(lián)網(wǎng)浪潮襲來,已有很多實(shí)體企業(yè)進(jìn)行主動(dòng)變革,而五礦發(fā)展的線上戰(zhàn)略又是怎樣進(jìn)行的?進(jìn)軍線上,是否有利可圖?其建立電商的商業(yè)邏輯是怎樣的?

      鋼鐵“緩沖區(qū)”

      曾幾何時(shí),鋼廠處于一個(gè)非常強(qiáng)勢的地位,貿(mào)易商如果要從鋼廠拿到貨,必須先交保證金,還要簽訂采購的長期協(xié)議,明確規(guī)定每年向鋼廠的采購額度,如果購貨不足,達(dá)不到協(xié)議量就要扣除保證金。

      彼時(shí)的鋼貿(mào)企業(yè)處于弱勢地位,盡管提前全額付款,但是鋼廠仍舊會(huì)借助優(yōu)勢地位對貿(mào)易商百般刁難。比如:控制發(fā)貨節(jié)奏,控制商品種類。

      隨著市場的變化,現(xiàn)在鋼廠很難再要求貿(mào)易商全額預(yù)付,也很難再要求簽訂長期協(xié)議。中國五礦集團(tuán)公司副總經(jīng)理兼五礦發(fā)展董事長姚子平將鋼貿(mào)定義為市場的“緩沖區(qū)”。

      “甚至有些鋼廠要求與我們合作銷售,也就是貨物先放在五礦這,不用付全款,等賣完之后再根據(jù)盈利狀況來分享盈利、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)?!币ψ悠綄Α队⒉拧酚浾哒f,這是五礦發(fā)展預(yù)付款項(xiàng)數(shù)額減少的原因。

      2012年華東地區(qū)出現(xiàn)了“爆倉”事件,對于存貨的控制引起了鋼貿(mào)商的重視。

      “過去,這種存貨風(fēng)險(xiǎn)主要體現(xiàn)在冒領(lǐng)、重復(fù)質(zhì)押等方面,這幾年,五礦發(fā)展加大了工程鋼材的配供?!币ψ悠街v。

      所謂工程鋼材配供,就是將鋼材直接供貨給建筑施工工地。由于建筑行業(yè)對鋼材需求規(guī)模大,因此要求配供企業(yè)在全國有較多的倉庫,較為雄厚的資金支持,以便于大型建筑企業(yè)采購,同時(shí)降低成本。這些單位對鋼材的品質(zhì)、企業(yè)的資金實(shí)力要求比較高,自然愿意與五礦這樣的企業(yè)合作。

      大型建筑企業(yè)在全國各地都有項(xiàng)目,五礦發(fā)展具備強(qiáng)大的采購、物流和資金等多種給予配供能力支持。減少了中間環(huán)節(jié),增加了存貨周轉(zhuǎn),使得庫存風(fēng)險(xiǎn)降低。這對大型建筑企業(yè)非常有吸引力,此項(xiàng)業(yè)務(wù)發(fā)展很快。

      但與此同時(shí),五礦發(fā)展應(yīng)收賬款劇烈增加。對于建筑企業(yè)來說,下游業(yè)主是甲方,建筑企業(yè)是乙方,而建筑企業(yè)對五礦發(fā)展來說又是甲方,五礦發(fā)展是乙方。

      “由于建筑行業(yè)有工程墊資開工的普遍特性,所以五礦發(fā)展的賒銷比較多?!币ψ悠浇忉尫Q,“這幾年我們的預(yù)付降下來、應(yīng)收上來,和業(yè)務(wù)模式轉(zhuǎn)變有直接關(guān)系。這是一種主動(dòng)變化,不是被動(dòng)‘挨打。我們有心理預(yù)期。而且我們賒銷的對象是中建、中鐵建、中交建等中字頭的大型國有建筑單位,五礦發(fā)展對應(yīng)收款有較強(qiáng)的風(fēng)險(xiǎn)控制能力?!?/p>

      對于民營企業(yè),五礦發(fā)展也找到了規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的方法,那就是要求私營企業(yè)主以個(gè)人名義承擔(dān)連帶責(zé)任。

      五礦發(fā)展還借助信保公司的力量應(yīng)對應(yīng)收風(fēng)險(xiǎn)。公司每年都要花費(fèi)一定的信用保險(xiǎn)費(fèi)用,如果出現(xiàn)違約,信保公司會(huì)核定額度,進(jìn)行賠付。信保公司并不是孤立的,其與銀行體系相連,一旦違約,企業(yè)就會(huì)進(jìn)入信保公司的黑名單,這從根本上杜絕了企業(yè)主動(dòng)違約的可能性。

      挺進(jìn)線上

      短期看,鋼貿(mào)賒銷的模式不會(huì)變化。五礦發(fā)展需要有更好的商業(yè)模式。

      “電商和物流體系的結(jié)合再輔之以金融服務(wù)體系,就可以一定程度解決這個(gè)問題。”姚子平對《英才》記者說。

      2014年5月20日,由中國五礦打造,以鋼鐵產(chǎn)品為突破口的大宗商品電子商務(wù)交易服務(wù)平臺(tái)——鑫益聯(lián)正式商用,全年計(jì)劃完成交易額100萬噸。

      其實(shí),中國五礦嘗試電商平臺(tái)早有苗頭。2010年,中國五礦制定新的發(fā)展戰(zhàn)略,規(guī)劃了五礦發(fā)展電商發(fā)展的路徑,2012年成立中國鋼鐵流通E聯(lián)盟,2013年中國五礦推出電商平臺(tái),2014年正式商用?!吧暇€后前兩個(gè)月的交易量就達(dá)到了40多萬噸。這是實(shí)實(shí)在在的數(shù)據(jù),沒有任何水分?!蔽宓V發(fā)展副總經(jīng)理、電商平臺(tái)主管喻恩剛對《英才》記者表示。

      對于鑫益聯(lián)的電商模式,有市場分析認(rèn)為其類似于淘寶,亦有分析認(rèn)為其更像是大宗商品界的京東商城,因?yàn)槲宓V發(fā)展有自己的倉儲(chǔ)物流。

      而喻恩剛給出的答案是——更像天貓。因?yàn)轹我媛?lián)的賣方并非只有五礦發(fā)展一家,而是所有通過審核的鋼廠、鋼貿(mào)企業(yè),這一點(diǎn)并不是京東的主要模式,而天貓似乎更與這一點(diǎn)相吻合。

      對大宗商品電商來說,倉儲(chǔ)物流至關(guān)重要。而在短時(shí)間內(nèi)建立如此龐大的大宗商品倉儲(chǔ)物流體系,還不現(xiàn)實(shí)。

      姚子平給《英才》記者舉了個(gè)例子:以鋼材為例,物流體系的配套建設(shè)投入是一個(gè)非常大的數(shù)量級,一個(gè)倉儲(chǔ)物流園的投資就要將近十億元,全國要建立龐大數(shù)量的網(wǎng)點(diǎn)才能實(shí)現(xiàn)24小時(shí)配送服務(wù)。

      于是整合就變成了必然的選擇。中國五礦采取了行業(yè)聯(lián)盟的形式,由五礦發(fā)展?fàn)款^引領(lǐng),由鑫益聯(lián)對進(jìn)入聯(lián)盟的倉庫進(jìn)行數(shù)碼倉改造。

      鑫益聯(lián)特有的數(shù)碼倉掛牌銷售模式,要求貨主必須先將貨物運(yùn)進(jìn)聯(lián)盟里的數(shù)碼倉。數(shù)碼倉的倉儲(chǔ)管理系統(tǒng)與平臺(tái)實(shí)現(xiàn)無縫對接,具有視頻監(jiān)控等相關(guān)技術(shù)手段,加之現(xiàn)場駐守的監(jiān)查,貨物一旦入庫,電腦就能夠即時(shí)顯示,賣家才能順利掛單,鎖定貨物,為現(xiàn)貨交易打下了基礎(chǔ),同時(shí)也鎖定了風(fēng)險(xiǎn)。

      與此同時(shí),數(shù)碼倉還要接受三級監(jiān)管,分別是監(jiān)管總部的稽查、監(jiān)管大區(qū)的巡查和現(xiàn)場駐守的監(jiān)查。

      之所以這么注重?cái)?shù)碼倉的真實(shí)可靠,因?yàn)檫@是倉單融資和訂單融資的基礎(chǔ)。

      當(dāng)貨物進(jìn)入數(shù)碼倉之后,賣家在鑫益聯(lián)平臺(tái)上掛單,但是掛單之后并不能保證馬上成交,對于賣家來說會(huì)有資金周轉(zhuǎn)的問題。此時(shí),真實(shí)的倉儲(chǔ)體系便提供了融資的可能。

      “銀行通過鑫益聯(lián)可以非常清楚地了解貨物的品種、規(guī)格和數(shù)量,然后乘以即時(shí)的成交價(jià),這筆貨物的價(jià)值就出來了。以此來作為折現(xiàn)基礎(chǔ),自動(dòng)支付到賣家賬戶。賣家輕松實(shí)現(xiàn)倉儲(chǔ)質(zhì)押和資金的融通?!币ψ悠綄Α队⒉拧酚浾呙枋?。

      銀行方面對這種有實(shí)物質(zhì)押的形式非常歡迎,鑫益聯(lián)通過數(shù)碼倉可以輕松實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)與金融的對接。

      目前鑫益聯(lián)需要以各種形式增加各地?cái)?shù)碼倉的數(shù)量。除了自建,加盟是最主要的方式。

      姚子平認(rèn)為數(shù)碼倉有三大吸引點(diǎn):其一,客戶可以隨時(shí)通過鑫益聯(lián)平臺(tái)查詢到自己名下貨物的在庫情況;其二,倉庫一旦改造成為數(shù)碼倉,倉儲(chǔ)企業(yè)客戶就可以享受質(zhì)押融資等相關(guān)融資條款;其三,成為鑫益聯(lián)數(shù)碼倉的倉儲(chǔ)物流企業(yè)可以在平臺(tái)上掛單銷售,增加自身的銷售渠道。

      何時(shí)才能盈利?姚子平認(rèn)為目前還是聚集人氣的階段,先讓平臺(tái)的交易繁榮起來,平臺(tái)進(jìn)一步發(fā)展,最后才是盈利?,F(xiàn)在平臺(tái)的投入并不大,不會(huì)使五礦發(fā)展難以負(fù)擔(dān)。endprint

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