文│郭洪林 王寶祥（遼寧省阜新市工商局）

秦友（遼寧省阜新市畜牧局）

用文化、故事的方式，打造阜新畜牧業(yè)品牌。

2013年，遼寧省阜新市市委、市政府提出利用5年時間（到2017年）將阜新市建設(shè)成遼寧省“畜牧業(yè)強市”，這是阜新經(jīng)濟轉(zhuǎn)型11年新興接續(xù)產(chǎn)業(yè)的延續(xù)與發(fā)展。阜新市畜牧業(yè)品牌現(xiàn)狀如何，存在哪些問題，如何實施“品牌興畜”戰(zhàn)略，帶著這些課題，阜新市組成調(diào)研組，先后深入到阜蒙縣務(wù)歡池、彰武縣興隆堡、清河門區(qū)河西等鄉(xiāng)鎮(zhèn)，實地走訪了鄉(xiāng)鎮(zhèn)黨委、政府、畜牧企業(yè)、養(yǎng)殖小區(qū)及合作社、經(jīng)紀(jì)人和家庭農(nóng)場，研究探討如何發(fā)揮工商行政管理商標(biāo)監(jiān)管職能，強力推進阜新“畜牧業(yè)強市”建設(shè)進程。

一、阜新市畜牧業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀

目前，阜新市擁有注冊商標(biāo)1785件，其中中國馳名商標(biāo)3件，省著名商標(biāo)52件，市著名商標(biāo)130件。涉農(nóng)商標(biāo)320件，其中畜牧業(yè)商標(biāo)35件，占全市注冊商標(biāo)總量的2%。擁有農(nóng)民專業(yè)合作社979戶，其中畜牧業(yè)合作社218戶，涉及生豬、肉牛、肉羊、肉驢、雞等15個品種，擁有注冊商標(biāo)22件；在35件畜牧業(yè)商標(biāo)中，僅有省著名商標(biāo)8件，市著名商標(biāo)14件。

二、畜牧業(yè)發(fā)展對阜新市經(jīng)濟發(fā)展所起的作用

幾年來，阜新市畜牧業(yè)發(fā)展有著資源優(yōu)勢、歷史和傳統(tǒng)文化優(yōu)勢、區(qū)位與市場優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢。到2013年6月底，全市豬、牛、羊、禽飼養(yǎng)量分別達(dá)到365萬頭、49萬頭、250萬只和5500萬羽，同比增長7.3%、9.4%、10.2%和12.5%，畜牧業(yè)產(chǎn)值實現(xiàn)103億元。

1.畜牧業(yè)發(fā)展成為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。近年來，阜新市關(guān)東肉業(yè)、大興肉業(yè)、美中鵝業(yè)、太子珠等本土品牌應(yīng)運而生，帶動了地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展。阜蒙縣務(wù)歡池鎮(zhèn)有50%以上的農(nóng)戶從事養(yǎng)殖業(yè)，養(yǎng)殖業(yè)收入占農(nóng)民全年經(jīng)濟收入的45%以上。2012年，阜蒙縣舊廟鎮(zhèn)農(nóng)民人均收入9670元，其中畜牧業(yè)收入就達(dá)到3104元，占人均總收入的31.2%，成為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收致富的支柱產(chǎn)業(yè)。

2.畜牧業(yè)帶動了其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。畜牧業(yè)是一個朝陽產(chǎn)業(yè)，特別是對于阜新這個十年九旱的遼西干旱地區(qū)，發(fā)展農(nóng)業(yè)市場風(fēng)險大，附加值遠(yuǎn)低于畜牧業(yè)。彰武縣東六鎮(zhèn)雙山子村有養(yǎng)雞專業(yè)戶705戶，年產(chǎn)雞蛋7000噸，下架活雞240萬只。東六工商分局為蛋雞協(xié)會注冊“雙山子”商標(biāo)，使“雙山子”雞蛋身價倍增，遠(yuǎn)銷北京、上海等地。目前，全村有2000多人靠養(yǎng)雞致富，有150多人從事飼料采購、雞雛孵化、鮮蛋活雞銷售。在大巴鎮(zhèn)，養(yǎng)驢業(yè)帶動了當(dāng)?shù)夭惋嫎I(yè)、販運業(yè)發(fā)展，在大興肉業(yè)旺季打工的農(nóng)民就有100多人，占公司總員工的80%～90%。

3.畜牧業(yè)促進農(nóng)村經(jīng)紀(jì)人隊伍發(fā)展壯大。阜新市農(nóng)村經(jīng)紀(jì)人發(fā)揮著現(xiàn)代畜牧業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整“指導(dǎo)員”、開拓市場“信息員”、畜產(chǎn)品“推銷員”、連接市場“服務(wù)員”的引導(dǎo)作用。阜蒙縣大固本鎮(zhèn)那四村經(jīng)紀(jì)人陳慶祥帶領(lǐng)全村百姓發(fā)展養(yǎng)牛業(yè)，使奶牛飼養(yǎng)戶由最初62戶發(fā)展到現(xiàn)在366戶，飼養(yǎng)量迅速增加到1196頭，僅此一項，全村每年人均增收5800元。目前，全市有1200多名經(jīng)紀(jì)人活躍在畜產(chǎn)品流通領(lǐng)域。

三、阜新市畜牧業(yè)品牌發(fā)展存在的問題

1.阜新畜牧產(chǎn)品本土品牌少。幾年來，阜新市致力于引進培育龍頭企業(yè)，使“河南雙匯”、“內(nèi)蒙古伊利”、“山東六和”、“江蘇雨潤”等大型龍頭企業(yè)落戶阜新。但是，阜新當(dāng)?shù)匦竽琉B(yǎng)殖企業(yè)、養(yǎng)殖小區(qū)、農(nóng)戶有98%以上是原料生產(chǎn)型加工，生豬出欄后送到雙匯、牛奶送到伊利、肉雞送到六和，由這些企業(yè)進行深加工，貼上企業(yè)品牌商標(biāo)銷往全國各地市場，畜產(chǎn)品附加值企業(yè)獲利，阜新畜牧企業(yè)、農(nóng)戶只是原料型、粗放型、松散型加工生產(chǎn)，附加值及利潤都很低，且承擔(dān)著養(yǎng)殖過程中的市場風(fēng)險，沒有自主品牌商標(biāo)。

2.畜牧業(yè)品牌意識淡薄。在阜新市無論是畜牧企業(yè)、養(yǎng)殖小區(qū)，還是合作社、家庭農(nóng)場都存在著品牌意識淡薄、重生產(chǎn)營銷、輕品牌培育問題。在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，資金問題是制約畜牧企業(yè)發(fā)展的瓶頸，但有些畜牧企業(yè)卻不知道利用商標(biāo)作抵押貸款，盤活壯大企業(yè)。

3.畜牧品牌宣傳力度不夠。在阜新各大主流媒體、互聯(lián)網(wǎng)站、LED顯示屏及高速公路沿線、出入口，幾乎看不到阜新發(fā)展畜牧業(yè)品牌的宣傳路牌廣告，有些畜牧企業(yè)沒有設(shè)立自己的網(wǎng)站和網(wǎng)頁。

4.對商標(biāo)運用和商標(biāo)管理缺乏戰(zhàn)略思考。一些畜牧企業(yè)、合作社對商標(biāo)在生產(chǎn)經(jīng)營中所起的作用沒有真正認(rèn)識到位，有的企業(yè)即使申注商標(biāo)，也沒有真正利用起來，還有的合作社商標(biāo)使用到期后不續(xù)展，致使商標(biāo)過期或被其他企業(yè)、個人搶注。

四、促進阜新市畜牧業(yè)品牌建設(shè)的建議

1.加強組織領(lǐng)導(dǎo)，夯實品牌創(chuàng)建基礎(chǔ)。建議成立“阜新市加快‘品牌興畜’工作領(lǐng)導(dǎo)小組”，以工業(yè)化發(fā)展理念，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展思路，像抓經(jīng)濟轉(zhuǎn)型那樣，抓好“品牌興畜”戰(zhàn)略實施。各縣（區(qū)）要結(jié)合本地區(qū)實際，從“畜牧立縣（區(qū)）”、“品牌興縣（區(qū)）”的角度，制定完善有利于促進畜牧業(yè)發(fā)展的“品牌興畜”商標(biāo)戰(zhàn)略基礎(chǔ)規(guī)劃。

2.精心打造阜新畜牧業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略。建立以阜蒙縣塔營子等鄉(xiāng)鎮(zhèn)為重點發(fā)展瘦肉型商品豬生產(chǎn)基地；以彰武縣滿堂紅等鄉(xiāng)鎮(zhèn)為重點發(fā)展奶牛生產(chǎn)基地；以彰武縣阿爾鄉(xiāng)等鄉(xiāng)鎮(zhèn)為重點發(fā)展肉牛產(chǎn)業(yè)基地；以彰武縣后新秋等鄉(xiāng)鎮(zhèn)為重點發(fā)展肉羊產(chǎn)業(yè)基地；以阜蒙縣沙拉等鄉(xiāng)鎮(zhèn)為重點發(fā)展肉雞產(chǎn)業(yè)基地；以彰武縣大德等鄉(xiāng)鎮(zhèn)為重點發(fā)展白鵝產(chǎn)業(yè)基地；以阜蒙縣大巴等鄉(xiāng)鎮(zhèn)為重點發(fā)展肉驢產(chǎn)業(yè)基地；以彰武縣葦子溝等鄉(xiāng)鎮(zhèn)為重點發(fā)展肉鴨產(chǎn)業(yè)基地，形成“一鄉(xiāng)一業(yè)”、“一村一品”的畜牧業(yè)發(fā)展新格局。

3.注重宣傳，營造“品牌興畜”正能量。運用報紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等載體，開展商標(biāo)法律法規(guī)、商標(biāo)知識的宣傳，擴大阜新知名品牌的影響力，弘揚以尊重和保護商標(biāo)專用權(quán)為榮，以侵權(quán)假冒為恥的道德觀念，形成重視、扶持、培育、保護、運用畜牧產(chǎn)品商標(biāo)品牌的良好氛圍。

4.健全完善政策激勵機制。建議阜新市政府制訂《阜新市畜牧業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略實施意見》，到2017年全市畜牧業(yè)品牌實現(xiàn)300件，并將優(yōu)質(zhì)資源向優(yōu)勢企業(yè)集中。各級黨委、政府要總結(jié)歸納“品牌興畜”典型，建立馳（著）名商標(biāo)梯隊，引入激勵機制，獎勵獲得國家、省、市馳（著）名商標(biāo)企業(yè)，并在技改、信貸、研發(fā)、土地、稅收等方面給予優(yōu)惠政策。

5.扶持畜牧業(yè)向集約化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；较虬l(fā)展。各級黨委、政府要積極地引導(dǎo)畜牧企業(yè)上規(guī)模、上檔次。建立以農(nóng)戶為基礎(chǔ)，以養(yǎng)殖小區(qū)為單元，依托畜牧加工企業(yè)，大力發(fā)展訂單養(yǎng)殖，建立完善“公司＋基地＋品牌＋合作社＋農(nóng)戶”合作的新模式。

6.以阜新特色文化培育畜產(chǎn)品商標(biāo)品牌。打造“畜牧業(yè)強市”應(yīng)側(cè)重阜蒙縣“蒙古貞文化”和彰武縣“清文化”的挖掘拓展，發(fā)揮阜蒙縣“藏傳佛教”和彰武縣“皇家牧場”獨特的地理優(yōu)勢和人文資源，以豬、牛、羊、奶為主線，科學(xué)定位飼養(yǎng)品種，用文化、故事的方式，打造阜新畜牧業(yè)品牌。