本刊記者 胡荻

三元股份鼎盛時(shí)期占北京80%牛奶市場，其母公司三元集團(tuán)源于有50多年歷史的北京市農(nóng)墾局，三元集團(tuán)從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代繼承了大而全的生產(chǎn)模式，旗下不但有乳品，還有種業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)、石油公司、出租車公司、房地產(chǎn)甚至酒店業(yè)，并持有北京麥當(dāng)勞的50%的股權(quán)。

至今未能從持續(xù)虧損中走出的三元股份如何才能走出困境？

2014年4月25日，北京三元股份有限公司（以下簡稱三元股份）公布今年第一季度是營收數(shù)據(jù)顯示，該季度虧損額為3646萬元。而4月9日所公布的2013年年報(bào)則顯示該公司虧損達(dá)2.27億元，超出該公司預(yù)計(jì)虧損額0.27億元。

根據(jù)蒙牛乳業(yè)2014年3月26日在香港發(fā)布2013年報(bào)所公布的數(shù)據(jù)：蒙牛乳業(yè)在2013年度營業(yè)收入為433.6億元，同比增長20.4%；凈利潤16.3億元，同比增長25.2%。不包括來自雅士利的營收與利潤貢獻(xiàn)，2013年蒙牛營業(yè)收入則為418.6億元。

4月29日，光明乳業(yè)發(fā)布一季度財(cái)報(bào)的數(shù)據(jù)顯示，光明乳業(yè)在今年一季度的凈利潤為7028萬元。遲于光明乳業(yè)一天公布一季度財(cái)報(bào)的伊利股份所獲凈利潤則為10.8億元。

截止到目前，三元股份自2003年成功上市以來已虧損8年，其中連續(xù)虧損6年。

三元股份究竟怎么了？

10 年扭虧拉鋸戰(zhàn)

一同進(jìn)入21世紀(jì)的三元股份并沒有因?yàn)橹伴_始的“中國乳業(yè)黃金十年“而獲得中國乳業(yè)的其他主要乳業(yè)企業(yè)那樣在高速成長期獲得的高產(chǎn)量和高收益，相反的是該公司成功上市的第二年即陷入虧損，而在2007年與2008年的艱難扭虧后，三元股份再次深陷虧損的泥潭中。

2003年9月15日，三元股份在上海證券交易所成功上市。

盡管作為上市公司，可以通過股市募集資金為企業(yè)的發(fā)展提供相對(duì)充足的現(xiàn)金流，但是，對(duì)于三元股份來說，早在上市前的2003年8月即通過向社會(huì)公開發(fā)行普通股15,000萬股所募集到的資金和成功上市后的同年11月通過非公開發(fā)行股票所獲取的88,500萬股總股本并不足以使得三元股份財(cái)務(wù)報(bào)表“看上去挺美”。

在蒙牛、伊利等中國本土及外資奶制品的強(qiáng)勢(shì)“入侵”下，原本占據(jù)北京80%～90%市場的三元股份在該地區(qū)的市場份額下降到50%。而這個(gè)50%的市場占有率僅是三元股份單方面所發(fā)布的數(shù)據(jù)。

2004年初，時(shí)任伊利集團(tuán)董事長的鄭俊懷在透過媒體向公眾傳遞的信息則是“中國乳業(yè)還有至少十年的黃金時(shí)期，關(guān)鍵是看企業(yè)能不能扎扎實(shí)實(shí)地發(fā)展和不遺余力地培育市場?！?/p>

同年12月，被控動(dòng)用公司資金進(jìn)行MBO（Management Buy-out的縮寫,意為管理層收購,主要是指公司的經(jīng)理層利用借貸所融資本或股權(quán)交易收購本公司的一種行為）的鄭俊懷落馬。

就在2004年即將結(jié)束前的幾天，三元股份發(fā)布了兩條重要信息：“2004年業(yè)績預(yù)虧”和“三元股份總經(jīng)理郭維健辭職”。

2003年，三元股份上市后披露了第一份年報(bào)。根據(jù)三元股份所公布的數(shù)據(jù)顯示：2003年三元股份的凈利潤為1282萬元，比2002年整整減少78.89%。到2004年，三元股份則虧損1.26億元。

至此，三元股份自己所定下的“一年盈，二年平，三年虧”的“規(guī)矩”就這樣失守了。

接替郭維健擔(dān)任三元股份總經(jīng)理的鈕立平定下了一個(gè)目標(biāo)：2005年、2006年作為三元的調(diào)整年，2007年、2008年是恢復(fù)增長年，而2009年、2010年是增長高峰期，重回乳業(yè)第一陣營。

然而，相關(guān)數(shù)據(jù)則顯示：2004年與2005年，三元股份連續(xù)2年利潤負(fù)增長，每股收益分別為-0.02元與-0.10元。

這時(shí)，三元股份必須解決的一個(gè)迫在眉睫的問題：如果2006年度不能實(shí)現(xiàn)盈利，三元股份的股票將被暫停上市,如果2007年上半年不能實(shí)現(xiàn)盈利，三元股份的股票將被終止上市。

2006年初，三元股份投入巨資進(jìn)行全面的定位整合營銷，試圖奪回自己的傳統(tǒng)陣地——北京市場。

但是，三元股份對(duì)于“入侵者”的強(qiáng)勁攻勢(shì)所做出的反擊并沒有幫助其奪回自己的“傳統(tǒng)陣地”，就連三元股份試圖當(dāng)作扭轉(zhuǎn)困局的試驗(yàn)品之一的“極致”產(chǎn)品，也因?yàn)楹翢o競爭力的“品質(zhì)、優(yōu)質(zhì)”等賣點(diǎn)及模糊的定位而缺乏說服力。并由此將原本的高端形象的定位及消費(fèi)者逐漸認(rèn)同的部分同樣“模糊”掉了。

乳業(yè)消費(fèi)市場對(duì)三元股份做出反應(yīng)的同時(shí)，股市也沒有坐視。

2006年4月28日，由于北京三元食品股份有限公司2004年度和2005年度連續(xù)兩年虧損，根據(jù)有關(guān)規(guī)定，三元股份的股票實(shí)行退市風(fēng)險(xiǎn)警示特別處理。三元股份的股票自2006年5月8日起實(shí)行退市風(fēng)險(xiǎn)警示的特別處理，股票簡稱相應(yīng)變更為“G*ST三元”。

2006年4月18日和2007年1月22日，三元股份分別發(fā)布了“2006年第一季度業(yè)績預(yù)盈公告”和“2006年度業(yè)績預(yù)盈公告”。并在2007年4月25日刊登公告表示，三元股份2006年實(shí)現(xiàn)凈利潤14779800.57元，扣除非經(jīng)常性損益凈利潤為-4125512.24元。

據(jù)此，三元股份不被退出股市。

資料顯示，2006年蒙牛上半年業(yè)務(wù)收入上升58.7%，達(dá)到了75.464億元，液體奶市場的占有率已經(jīng)達(dá)到30%左右，國內(nèi)排名第一。蒙牛上半年凈利潤增長39%，達(dá)到3.434億元，毛利率由22.4%增至23.3%。

2008年，作為“三聚氰胺”的代名詞而被人們所記住的三鹿奶粉引發(fā)了中國本土奶制品行業(yè)的集體危局。

在此之前，三鹿集團(tuán)在中國奶粉加工業(yè)中曾連續(xù)15年安坐“頭把交椅”。

2008年9月13日，中國國務(wù)院啟動(dòng)國家安全事故I級(jí)響應(yīng)機(jī)制（“I級(jí)”為最高級(jí)：指特別重大食品安全事故）處置三鹿奶粉污染事件。

國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局對(duì)全國嬰幼兒奶粉三聚氰胺含量進(jìn)行檢查，結(jié)果顯示，有22家嬰幼兒奶粉生產(chǎn)企業(yè)的69批次產(chǎn)品檢出了含量不同的三聚氰胺，除了河北三鹿外，還包括：廣東雅士利、內(nèi)蒙古伊利、蒙牛集團(tuán)、青島圣元、上海熊貓、山西古城、江西光明乳業(yè)英雄牌、寶雞惠民、多加多乳業(yè)、湖南南山等22個(gè)廠家69批次產(chǎn)品中檢出三聚氰胺，被要求立即下架。中國國家質(zhì)檢總局公布對(duì)國內(nèi)的乳制品廠家生產(chǎn)的嬰幼兒奶粉的三聚氰胺檢驗(yàn)報(bào)告后，事件迅速惡化，包括伊利、蒙牛、光明、圣元及雅士利在內(nèi)的多個(gè)廠家的奶粉都檢出三聚氰胺。

受“三聚氰胺事件”影響，信譽(yù)掃地的中國本土各大品牌奶制品的銷量劇減。其中伊利、蒙牛中國本土兩大乳制品生產(chǎn)企業(yè)的收購、加工、銷售陷入困境，截至2008年9月22日，訂單減少80%以上。兩家企業(yè)的每日收奶量，總共只有3672噸，只占正常收奶量的18.5%。

想要重回中國乳業(yè)第一陣營的三元股份作為2008年北京奧運(yùn)會(huì)特供牛奶幸運(yùn)地沒有和其他本土乳業(yè)第一陣營和其他陣營的同業(yè)被列入相關(guān)名單中。

與強(qiáng)勢(shì)“入侵者”蒙牛乳業(yè)在北京的奶品銷售僅為事發(fā)之前的兩成相比，三元股份的銷量卻是在成倍增長。

“三元每天的銷量比事發(fā)之前擴(kuò)大了三倍。”當(dāng)時(shí)的三元股份負(fù)責(zé)銷售的副總經(jīng)理馬國武說。

三元股份也因此也成為了2008年中國本土乳業(yè)企業(yè)唯一一家盈利的企業(yè)，盡管盈利僅為4000多萬元。

2008年結(jié)束前，三元股份董事長張福平表示，“三元要進(jìn)入中國乳業(yè)的前三名”。

整合后遺癥無期

2009年3月4日上午，石家莊三鹿集團(tuán)股份有限公司(“三鹿集團(tuán)”)破產(chǎn)首次拍賣會(huì)在河北省石家莊市中級(jí)人民法院審判庭舉行。北京三元集團(tuán)有限責(zé)任公司與河北三元食品有限公司（以下簡稱河北三元）組成的聯(lián)合競拍體以6.165億元的價(jià)格競拍成功。

同年4月，三元股份以4900萬元的出價(jià)，購得三鹿(山東)乳業(yè)95%股權(quán)，同年11月初，三元股份與河北國信資產(chǎn)運(yùn)營有限公司簽署協(xié)議，購買后者所持唐山三鹿等資產(chǎn)。

2009年11月18日晚，三元股份發(fā)布公告稱，已經(jīng)通過非公開發(fā)行股票的形式，向母公司首都農(nóng)業(yè)集團(tuán)及北京企業(yè)(食品)有限公司募集資金10億元。這10億元將用于對(duì)河北三元的增資，增資的目的是由河北三元用于競買三鹿集團(tuán)部分破產(chǎn)財(cái)產(chǎn)及后續(xù)整合運(yùn)營。

三元股份為什么要在剛剛從持續(xù)虧損中走出不久就以超出自己公司現(xiàn)金流所能承受的能力來收購一個(gè)比自己規(guī)模和資產(chǎn)龐大的三鹿集團(tuán)呢？

有分析人士認(rèn)為，三元股份意圖通過競買三鹿集團(tuán)的部分優(yōu)質(zhì)破產(chǎn)財(cái)產(chǎn)并整合其原有產(chǎn)能、市場、技術(shù)的方式，迅速提升公司的行業(yè)地位和市場競爭力，深耕北京市場并迅速占領(lǐng)河北、山東及三鹿集團(tuán)其他優(yōu)勢(shì)市場區(qū)域。

而此時(shí) “傳統(tǒng)陣地”——北京市場仍然在被來自國內(nèi)外的競爭對(duì)手不斷蠶食的三元股份也確實(shí)需要能在堅(jiān)守和反擊競爭對(duì)手的同時(shí)拓展自己的市場空間。

2010 年4 月22 日，三元股份發(fā)布2009年年報(bào)。該份年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，全年?duì)I業(yè)利潤虧損1.1億元，同比下降高達(dá)509%。

年報(bào)稱，造成三元股份再次虧損的主要原因是三元股份收購原三鹿集團(tuán)部分資產(chǎn)而組建的河北三元同期虧損1.38億元所致。

此時(shí)，通過成功危機(jī)公關(guān)而重返市場的中國本土乳業(yè)三巨頭的蒙牛、伊利、光明均實(shí)現(xiàn)盈利。

果真如此嗎？

相關(guān)資料顯示：在2009年，河北三元建設(shè)巴氏奶、酸奶及奶亭項(xiàng)目，其中在石家莊市的100噸的酸奶、巴氏奶生產(chǎn)線投資約5500萬元；此外河北三元還投資1000多萬元在石家莊興建了300個(gè)奶亭，發(fā)展直銷業(yè)務(wù)。

除了投資，三元還花費(fèi)了大筆的市場費(fèi)用，根據(jù)三元股份的年報(bào)所述——為盡快搶占市場，河北三元在產(chǎn)品鋪市、組建擴(kuò)建銷售隊(duì)伍等方面投入銷售費(fèi)用較多。

據(jù)稱，2009年下半年，河北三元還加大了廣告投放。

此外，河北三元接收了原三鹿集團(tuán)兩千余名員工，加之市場開發(fā)初期需要一定的人員投入，造成人工成本過高，人均銷售額和人均投入產(chǎn)出比低。

被稱為“背著三鹿賽跑”的三元股份在“賽跑”中再次跑到了后面。

中國本土乳業(yè)上市公司的2009年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，在2009年，蒙牛乳業(yè)營業(yè)收入257億元，凈利潤11.16億元。伊利主營業(yè)務(wù)收入242.08億元，凈利潤為6.48億元。光明實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入79.43億元，凈利潤1.89億元。三元股份營業(yè)收入只有23.8億元，凈利潤虧損1.28億元。

三元股份的兩個(gè)聲明

2014年5月14日

三元股份發(fā)布公告稱其所使用的食用明膠產(chǎn)品，均來自世界最大的外商獨(dú)資（德國嘉利達(dá)）或合資企業(yè)。明膠所涉及的原料及產(chǎn)品全部合格，經(jīng)檢測全部符合國家標(biāo)準(zhǔn)，均有合格的檢測報(bào)告。

2012年12月

三元代工廠被爆飲料生產(chǎn)日期隨便打。

“從12月19日開始，廠里都在生產(chǎn)三元核桃花生乳，生產(chǎn)日期都是2013年的?！崩铒w（化名）是生產(chǎn)車間工人，他拿起一個(gè)三元核桃花生乳飲料罐，指著罐底的生產(chǎn)日期，罐底顯示生產(chǎn)時(shí)間是2013年1月2日15時(shí)47分55秒。照此計(jì)算，這罐飲料“早產(chǎn)”了13天。貓膩出在灌裝線上的打碼機(jī)上，上面清晰顯示著生產(chǎn)日期、出廠日期、生產(chǎn)數(shù)量等信息?！皺C(jī)器可以設(shè)置，想打什么時(shí)間都行?！崩铒w說。

多名技術(shù)熟練的工人說，他們每人每天需要包裝四五百盒，10萬罐左右。

2012年12月21日生產(chǎn)的三元核桃花生乳罐體顯示，商標(biāo)持有人為北京三元食品股份有限公司(以下簡稱三元公司)，出品商為北京圣德順飲品有限公司(以下簡稱圣德順公司)，生產(chǎn)商為禧寶露公司。

北京市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局法規(guī)處工作人員表示，產(chǎn)品“早產(chǎn)”、延長保質(zhì)期等行為已違法違規(guī)，應(yīng)根據(jù)經(jīng)濟(jì)價(jià)值，按相關(guān)規(guī)定對(duì)企業(yè)予以處罰。

對(duì)此，三元回應(yīng)，稱已于2012年12月18日與圣德順公司終止了品牌使用合同。公司已與圣德順聯(lián)系，責(zé)成其停止生產(chǎn)并將已生產(chǎn)的產(chǎn)品封存銷毀，將保留通過法律途徑維護(hù)合法權(quán)益權(quán)利。

從總資產(chǎn)方面看，中國本土乳業(yè)上市公司的2009年的年報(bào)顯示，伊利總資產(chǎn)為131.5億元，蒙牛89.1億元，光明41.2億元， 而三元股份算上2009年競拍收購原三鹿約4.9億元的固定資產(chǎn)后，總資產(chǎn)僅25.4億元。

2011年6月28日，三元股份發(fā)布第四屆董事會(huì)第二十一次會(huì)議決議公告稱，同意公司原財(cái)務(wù)總監(jiān)楊慶貴因工作變動(dòng)辭去財(cái)務(wù)總監(jiān)職務(wù)。

多次在公開場合表示“并購三鹿為三元提供了新機(jī)遇”的楊慶貴就這樣為其主張收購三鹿集團(tuán)做了注解。

同年8月23日，在三元股份的第23次董事會(huì)上決議通過了鈕立平因個(gè)人原因辭去公司總經(jīng)理的職務(wù)。當(dāng)天，三元股份并沒有就鈕立平的離職發(fā)布高管變更公告，只是在董事會(huì)決議公告的最后一項(xiàng)做了簡短說明。

根據(jù)三元股份2011年上半年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，三元股份在三項(xiàng)費(fèi)用當(dāng)中，財(cái)務(wù)費(fèi)用比率較2010年出現(xiàn)大幅增長。

截止到2011年8月，三元股份在經(jīng)營現(xiàn)金流上仍然不得不依靠外部資金維持，相關(guān)數(shù)據(jù)表明，截至2010年二季度末的短期借款高達(dá)4.9億元。就在同年8月初，三元股份再次向?qū)嶋H控制人借款8000萬元。

截止到目前，三元股份整合所收購的三鹿集團(tuán)資產(chǎn)尚未從中獲得相應(yīng)的利潤貢獻(xiàn)。

2011年8月27日，負(fù)債4.9億元的三元股份發(fā)布公告稱，公司與新華聯(lián)控股有限公司同意組成聯(lián)合體并與新華聯(lián)指定方，以不高于7.2億元的金額參與湖南太子奶集團(tuán)生物科技有限責(zé)任公司、株洲太子奶生物科技發(fā)展有限公司以及湖南太子奶集團(tuán)供銷有限公司的破產(chǎn)重整。

同年11月8日,湖南太子奶集團(tuán)生物科技有限公司、株洲太子奶生物科技發(fā)展有限公司、湖南太子奶集團(tuán)供銷有限公司在北京簽署重整協(xié)議,三元股份與新華聯(lián)正式接管太子奶公司,出資7.15億元償還太子奶3個(gè)公司的債務(wù)。

其中三元股份出資2.25億元，占比60%，獲得湖南太子奶集團(tuán)生物科技有限責(zé)任公司（太子奶株洲三公司之一）100%股權(quán)及其對(duì)應(yīng)的可用資產(chǎn)。

根據(jù)亞洲（北京）資產(chǎn)評(píng)估有限公司對(duì)重整后的湖南太子奶的股東全部權(quán)益所進(jìn)行的評(píng)估：湖南太子奶在2011年11月8日的股東全部權(quán)益重整清算價(jià)值約為4.5億元。即三元股份與新華聯(lián)的3.75億元獲4.5億元資產(chǎn)，以三元股份所占比6成計(jì)算，三元股份獲得的投資溢價(jià)約為4500萬元。

2012年4月11日晚，三元股份發(fā)布該公司2011年年報(bào)顯示，營業(yè)收入較2010年年同期增長19.36%，約為30.7億元，營業(yè)利潤下降251.14%，虧損約9948萬元；歸屬于上市公司股東的凈利潤則微降5.34%，約為4872萬元，扣除非經(jīng)營性損益后，凈利潤虧損約4457萬元。

三元股份至此已連續(xù)3年在扣除非經(jīng)常性損益后凈利虧損。

從該年報(bào)中的非經(jīng)常性損益項(xiàng)目詳情表中有這樣一組數(shù)據(jù)，2011年度非流動(dòng)資產(chǎn)處置損益約8619萬元，較上年同期的2.3億元下降，政府補(bǔ)助2919萬元，較2010年的1034萬元成倍增加。合并利潤表顯示，由于1.3億元營業(yè)外收入，三元股份利潤總額得以扭虧。該年報(bào)同時(shí)顯示，營業(yè)外收入多數(shù)由固定資產(chǎn)處置利得而來，此項(xiàng)收入約為9456萬元。

三元股份所屬子公司情況的財(cái)務(wù)情況又如何呢？

在2011年度，三元股份旗下8家子公司有6家虧損。

其中，河北三元虧損約7990萬元；呼倫貝爾三元虧損1324萬元；遷安三元虧損98萬元；柳州三元虧損約26萬元；北京三元梅園虧損212萬元；上海三元虧損約4035萬元。而實(shí)現(xiàn)贏利的僅為新鄉(xiāng)三元和天津三元，分別贏利1225萬元和34萬元。

該年報(bào)中的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)上的扭虧并沒有使得三元股份真正實(shí)現(xiàn)盈利。

2013年4月10日三元股份發(fā)布的2012年財(cái)報(bào)顯示，三元股份在北京之外的市場營業(yè)收入是13.3億元，相比2011年增速為3.8%；而在北京市場的營業(yè)收入為21.9億元，相比2011年增加25.6%。

然而，若將三元股份從其參股的麥當(dāng)勞2012年所帶來的8954萬元投資收益這一部分扣除的話，三元股份的主營業(yè)務(wù)依然是虧損狀態(tài)，虧損額大約為5674萬元。

至于進(jìn)入三元股份整合序列的湖南太子奶集團(tuán)，根據(jù)三元股份的相關(guān)財(cái)務(wù)報(bào)表所述“湖南太子奶自2012年6月并入我公司財(cái)務(wù)報(bào)表，2012年合并報(bào)表營業(yè)收入8544萬元，凈利潤-1230萬元?！?/p>

收購三鹿集團(tuán)和整合太子奶的持續(xù)整合后遺癥并不是三元股份僅有的不成功投資，早在2004年的3月，三元股份就以出讓的方式宣告了該公司海外擴(kuò)張的失利。

2002年8月13日，當(dāng)時(shí)三元股份在澳大利亞投資5215212澳元建立了三元?jiǎng)P萊乳業(yè)有限公司。這一投資并沒有給三元股份帶來預(yù)期的收益，根據(jù)三元股份的解釋，導(dǎo)致該合資公司持續(xù)虧損的原因是“對(duì)匯率及國際市場變化估計(jì)不足,加上澳洲干旱、奶價(jià)上漲等”。

“便宜到家”的三元自2013年初就靜悄悄地漲了價(jià)

2004年3月15日，三元股份宣布，已出讓所持有的全部50%澳洲三元?jiǎng)P萊乳業(yè)股份有限公司股份。而就在2003年的4月1日，這家在澳洲的合資企業(yè)才正式營業(yè)。三元股份當(dāng)時(shí)稱“這標(biāo)志著中國乳業(yè)終于邁出國門”。從“走出去”到“收回來”，時(shí)間僅僅一年。

2013年11月15日。三元股份在其官方網(wǎng)站上發(fā)布了一則部分產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整的通知，通知中提到公司將自同年12月起上調(diào)部分產(chǎn)品價(jià)格，加權(quán)平均漲價(jià)幅度為8%。

這是三元股份繼2013年年初提價(jià)5%之后的第二次提價(jià)，提價(jià)理由是原料奶收購價(jià)格同比增長。

發(fā)生于2013年的兩次提價(jià)顯然沒有能給三元股份的財(cái)務(wù)報(bào)表增添太多的加號(hào)。

今年3月初，三元股份宣布計(jì)劃將之前募集到的40億元資金中的15億元投資建設(shè)一個(gè)年產(chǎn)5萬噸的現(xiàn)代化乳粉加工廠。該項(xiàng)目建設(shè)內(nèi)容包括年產(chǎn)5萬噸乳粉生產(chǎn)線，干酪、乳清生產(chǎn)線、中試車間等。

根據(jù)三元股份2013年年報(bào)所披露的信息，三元及其全資、控股子公司2013年度累計(jì)收到各類政府補(bǔ)助資金1252.96萬元，這部分分別計(jì)入2013年度營業(yè)外收入及遞延收益。

顯而易見的是，政府所提供的各種補(bǔ)助資金是不足以使得虧損2.27億元的三元股份從虧損中走出的，而在之前所募集到的40億元的資金能否使得三元股份獲得預(yù)期的成果的樂觀也還為時(shí)過早。

而所占據(jù)市場份額與利潤貢獻(xiàn)才是一個(gè)企業(yè)盈虧最直接的表現(xiàn)。

截止到今年4月，三元股份在其“傳統(tǒng)陣地”的北京市場的市場份額僅為40%。

可以預(yù)見的是，在新的中國乳業(yè)黃金10年的第四個(gè)年頭里，三元股份想通過自救扭虧為盈決非易事。

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曾經(jīng)的輝煌：

從1998年到2000年的3年內(nèi)主營收入從3.8億元增加到8億元，躋身于中國乳業(yè)的第一陣營。并于2003年9月15日在上海證券交易所成功掛牌上市。

三元股份鼎盛時(shí)期占北京80%牛奶市場，其母公司三元集團(tuán)源于有50多年歷史的北京市農(nóng)墾局，三元集團(tuán)從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代繼承了大而全的生產(chǎn)模式，旗下不但有乳品，還有種業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)、石油公司、出租車公司、房地產(chǎn)甚至酒店業(yè)，并持有北京麥當(dāng)勞的50%的股權(quán)。

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關(guān)于中國乳業(yè)的黃金十年

從相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)我們可以看到，在2006年之前的十多年間，中國乳制品產(chǎn)量增長了8、9倍，液態(tài)奶則增長了十幾倍。2005年中國奶量的總產(chǎn)量已居世界第4位。在外界看來，中國乳業(yè)進(jìn)入了高速成長期。

2005年，蒙牛乳業(yè)的銷售收入超過100億元。該公司在成立后的5年里，銷售收入增長了200倍。并由此一躍成為伊利乳業(yè)之后的中國乳業(yè)第二位的座次。