■楊瀟

在“K歌星期六”的成長中尋找建立群文娛樂品牌的方法

■楊瀟

本文通過記錄舉辦宜興市“k歌星期六”活動的過程，總結(jié)活動的優(yōu)點和不足，得出了成功建立群眾文化娛樂品牌的一些方法。通過分享經(jīng)驗和感受，展現(xiàn)了群眾文化工作，以服務(wù)大眾為中心思想的特點，以及服務(wù)理念對群文娛樂品牌建立和發(fā)展的重要性。

K歌 公益性 健康 觀眾

2010年6月，第二屆“K歌星期六”的比賽拉開了序幕。這是由我們宜興市文廣新局主辦，宜興市文化館等單位承辦的一個全民參與的卡拉OK比賽，它年齡不限，性別不限，地域不限，以廣場文藝的形式，免費面向全宜興的歌曲演唱愛好者。通過初賽、周賽、月賽等形式，選出優(yōu)秀的選手參加最終的半決賽和決賽，在豐富群眾文化生活的同時，也逐漸使我們宜興獨有的“K歌星期六”群文娛樂品牌思想滲入到了每一位觀眾的心中。

“K歌星期六”品牌被觀眾們接受的原因有很多，而這些原因離不開我們對第一屆比賽的總結(jié)與堅持。作為一個選秀類型的產(chǎn)品，我們有意無意地借鑒了時下流行的一些電視節(jié)目。《超級女聲》、《快樂男聲》、《美國偶像》等比較有影響力的節(jié)目都一定會成為我們參考的對象。他們比賽的流程、細(xì)節(jié)的設(shè)置都對我們的思維產(chǎn)生了影響。思考一下這些節(jié)目成功的原因，應(yīng)該會對我們樹立群文娛樂品牌觀念和提高品牌價值有所幫助。

一．順應(yīng)時代，合理滿足觀眾需求

曾幾何時，pk這個簡寫的英文單詞成為了全中國乃至全世界流行的詞匯，一時間，它遍布大街小巷、報章雜志，成為了斷定能力強(qiáng)弱、水平高低的關(guān)鍵詞，與此同時，它還代表了激烈、競爭等感性思想。有了pk就有收視率，有了pk就體現(xiàn)了競爭的價值。這正是選秀類節(jié)目使用了這個簡單易懂的單詞，才使得在出現(xiàn)勢均力敵的競爭情況下，可以調(diào)足觀眾的胃口并滿足觀眾的要求。

群眾文化娛樂品牌和電視娛樂業(yè)有一定的相似處，他們都需要觀眾的支持、都需要為觀眾提供娛樂，也都要引導(dǎo)觀眾的娛樂取向。所以對于成功的健康的電視節(jié)目，我們?nèi)罕娢幕部梢韵蛩麄內(nèi)〗?jīng)學(xué)習(xí)。群文娛樂作為一個公益性的產(chǎn)品，我們不會像電視娛樂業(yè)那樣，具有廣告等各方面的壓力，我們可以更加從容合理的選擇協(xié)辦單位，這樣不僅提高了我們娛樂品牌的自身價值，也減少了一些例如植入性行銷問題所產(chǎn)生的不利影響。剔除了這些不利因素，我們便會有更大的空間去提升群文娛樂品牌的素養(yǎng)。首先我們就要順應(yīng)當(dāng)前娛樂文化的走向，來合理滿足觀眾的需求。比如當(dāng)代的大多數(shù)人，晚上的娛樂是什么呢？唱歌、飲茶、聊天、上網(wǎng)、運動……等等，有很多選擇，而其中，“k歌”是比較時髦、參與也比較廣泛的。每個人都想展現(xiàn)自我，證明自己的能力，k歌變成了途徑之一。這也就是“k歌星期六”產(chǎn)生的主要因素，我們順應(yīng)了較多觀眾的需求，提供給廣大人民群眾一個展現(xiàn)自我實力、抒發(fā)音樂情感的舞臺，這樣就迎合了觀眾的胃口，吸引了更多的人直接或間接的參與到我們組織的活動中，從而為人民群眾免費提供精神食量的同時，提升了我們的群文娛樂品牌自身的影響力。

當(dāng)然，不能盲目地滿足所有的需求，這些需求應(yīng)該積極向上，和諧健康。在“k歌星期六”的舉辦過程中，我們并不會只看重“收視率”、“上座率”，看重的是文化館在群眾文化活動中的引導(dǎo)和輔導(dǎo)作用，如何能讓觀眾們看到健康向上的節(jié)目，聽到悅耳動聽的歌聲才是我們努力工作的方向。而做好這些工作，離不開文化館這個群眾文化工作樞紐的監(jiān)督和指導(dǎo)。我們在為選手準(zhǔn)備獎品的時候，就充分考慮到了這點，只用物質(zhì)獎勵吸引人眼球是不夠的，還要注重參賽選手品德素質(zhì)的培養(yǎng)。在獎品中，我們引入了購書卷，還承諾為優(yōu)秀的選手提供更廣的舞臺演出和專業(yè)培訓(xùn)的機(jī)會，使選手在參與比賽的同時，能更多的補(bǔ)充知識、提高自己、展現(xiàn)能力。從而正確引導(dǎo)選手們的需求方向，多方面滿足參與者的要求。

二．提供健康取向，引導(dǎo)觀眾欣賞

記得很多年前，看過一期關(guān)于振興相聲發(fā)展的《實話實說》,當(dāng)崔永元問臺下觀眾對當(dāng)前相聲藝術(shù)萎靡不振有什么看法的時候，一位操著濃重北京口音的可愛老大爺回答說：“現(xiàn)在的相聲沒有刺，不會蟄到社會中的不良現(xiàn)象，引不起觀眾的共鳴，所以看的人就少了?！痹捖曇宦洌瑵M場掌聲。

無論是什么藝術(shù)表現(xiàn)形式，沒有觀眾的共鳴，我想，就如同再好的戲，沒有聲，它也出不來。看看現(xiàn)在相聲的 “第二春”，無論是調(diào)侃自我還是譏諷時事，都得到了觀眾的認(rèn)可，引起了共鳴。觀眾沒有興趣，又怎么會有共鳴呢？如何能讓我們的群文娛樂品牌引起觀眾的興趣產(chǎn)生共鳴呢？這就需要我們在制作群文娛樂產(chǎn)品的時侯，充分考慮到觀眾可能會產(chǎn)生興趣的點。以“k歌星期六”為例，在前期籌劃中，將比賽的項目定位為歌曲，而非戲曲，就是考慮到比賽的地點在繁華的鬧市區(qū)，而晚間鬧市區(qū)的人流多以中青年為主，歌曲無論是通俗、民歌還是美聲都容易被潛在的觀眾所接受，引起他們的興趣，這樣群文娛樂的產(chǎn)品也就容易被接受，品牌就會得到推廣。

產(chǎn)生了興趣是好事，但是作為輔導(dǎo)群眾文化發(fā)展的文化館來說，還要引導(dǎo)群眾的取向不低俗。我們文廣新局、文化館在打造“k歌星期六”這個品牌時候，也考慮到了這些問題，從前期準(zhǔn)備工作做起，積極監(jiān)督每一位選手的歌曲選擇和職業(yè)道德，保證演出的正常進(jìn)行。同時，我們還通過舉辦主題性比賽來引領(lǐng)選手和觀眾去演藝和欣賞經(jīng)典的作品。例如，今年的總決賽，我們選擇“紅歌”作為這一場比賽的主題，要求選手們演唱一些耳熟能詳?shù)男麄鲪蹏髁x思想的歌曲，一方面為比賽增加了難度、提高了競爭力，另一方面讓觀眾和選手接受了愛國主義思想品德的洗禮。從而在比賽的進(jìn)程中，合理正確地引導(dǎo)了參與人員的取向朝著積極健康的方向發(fā)展。

三．平易近人，提高娛樂產(chǎn)品參與度

六·一兒童節(jié)那天，我路過一家國際知名的快餐連鎖店，服務(wù)員在一群小朋友中間教授舞蹈，動作既簡單又有動感，隨著她有規(guī)律的喊拍，小朋友們合著音樂快樂的跳著，臉上既有開心的笑容，也有充滿成就感的自信，現(xiàn)場的氣氛也十分的融洽。想想群眾文化活動，它的受益群體是基層的人民群眾，平易近人是他的基本要求，也是大家參與群眾文化活動的重要因素。作為群眾文化娛樂的品牌，旗下的產(chǎn)品應(yīng)該做到平易近人，讓參與其中的人不會產(chǎn)生緊張和壓力。

“k歌星期六”作為一個公益性的活動，對參賽選手的要求為零，只要熱愛音樂，只要想展現(xiàn)自己的才能，無論唱的好與壞，都可以登上舞臺一顯身手。這樣就吸引了很多敢于挑戰(zhàn)的人。從觀眾的角度來說，我們希望能有更多的人近距離地感受到比賽的氣氛，所以我們購置了150張塑料凳放在舞臺的前方，盡可能在不影響鬧市區(qū)交通的前提下，為觀眾提供良好的觀看環(huán)境。而且將評委席放在觀眾身邊，讓在場的觀眾更近距離的感受現(xiàn)場評分的緊張氣氛，從而使比賽更加的平易近人，被更多的觀眾所接受，也許下一個參賽選手就在他們中間。

四．增加互動，用娛樂的心態(tài)去娛樂觀眾

“k歌星期六”本身就是一個群文娛樂品牌，它的作用就是在正確引導(dǎo)群眾文化興趣走向的同時，最大限度地娛樂群眾。在比賽過程中，每一個工作人員都要將自己的心態(tài)調(diào)整適當(dāng)，無論是主持人，還是服務(wù)部門的工作人員，甚至是臺下的評委，都要把娛樂群眾的信念擺在心中，時時刻刻保證觀眾和選手的平穩(wěn)狀態(tài)，讓參與者感受到現(xiàn)場既幽默又緊張刺激的情緒。

我自己是一名音響控制人員，在今年第二屆的比賽中，我利用自己制作的音效和手中的音箱器材，將笑聲、掌聲、歡呼、搞怪、動物叫聲等音效適時的加入到“k歌”過程中，不僅娛樂了現(xiàn)場觀眾，還和評委、主持人進(jìn)行了互動，給本來緊張的比賽進(jìn)程添加了來自我——一名音響師獨有的幽默?？吹脚_上、臺下的掌聲和笑聲，我知道，作為一名后臺工作人員，我也參與到了活動中，并且用互動這種形式給觀眾帶來了歡樂。

由此可見，不論臺前臺后、臺上臺下，在娛樂的氣氛下，相互帶動，擰成一股繩，力量就會放大，群文娛樂產(chǎn)品也更加會被人們毫無負(fù)擔(dān)的接受，因為觀眾懂得選擇適合自己、娛樂自己的產(chǎn)品，而符合他們要求的群眾文化娛樂品牌也會被記住、被推廣。

五．養(yǎng)心得，誠心服務(wù)每一位群眾

人常說，靜以養(yǎng)心、儉以養(yǎng)德。把這句話映射到我們基層的群眾文化工作上，就是要我們具備服務(wù)群眾的心，做好文化工作的德，就成了我們?nèi)何墓ぷ髡吲Φ姆较颉?/p>

在“k歌星期六”的工作中，我發(fā)現(xiàn)了具備服務(wù)心，工作德的重要性。面對每一位即將上臺表演的基層文化工作者，面對每一位緊張而又興奮的參賽選手，面對每一位熱衷文化活動或?qū)θ罕娢幕顒硬桓信d趣的人，我們基層文化工作者的一個態(tài)度、一句話語、一個表情都將影響著他們，只有我們表現(xiàn)出熱情、對他們付出真心，他們的表現(xiàn)才會穩(wěn)定出色，他們的發(fā)揮才會沉著精彩，投入基層群眾文化工作的人才會越來越多，群文工作才會發(fā)展的更好，我們的群文娛樂品牌才會更加響亮，而這一切取決于我們對群眾服務(wù)的質(zhì)量和態(tài)度。

有了服務(wù)群眾的心，還要擁有做好群文工作的德。這個德是才德，是道德。才德使我們謹(jǐn)記，要無時無刻充實自我，虛心學(xué)習(xí)專業(yè)知識，才能提高群文服務(wù)的質(zhì)量，提高群文工作的能效。道德使我們在群文服務(wù)過程中，端正工作態(tài)度，完善自身在工作中的不足。不斷地進(jìn)步，確保品牌下的產(chǎn)品質(zhì)量更加的“過硬”，才能吸引更多的觀眾，而觀眾的注視，才會加大群文娛樂品牌的影響力。

六．加大宣傳力度，使群眾文化娛樂品牌家喻戶曉

《歡樂中國行》、《中華情》、《康熙盛典》等節(jié)目都是現(xiàn)階段知名度較高的文化品牌，前兩者是中央電視臺的金牌節(jié)目，借助央視強(qiáng)大的媒體宣傳能力，依托國家級電視臺的號召力，無論是《歡樂中國行》，還是《中華情》，都取得了巨大的成就，不僅品牌價值上漲，在國內(nèi)的號召力也隨著其品牌的家喻戶曉而越來越大。

《康熙盛典》這個品牌則是依托臺灣電視節(jié)目《康熙來了》而形成的拼盤式演出娛樂品牌，雖然目前模擬電視信號不能收到《康熙來了》這個節(jié)目，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平的不斷提高，這個電視節(jié)目被大多數(shù)中國網(wǎng)民所接受，也使得其最終獨立成為一個文化表演的品牌。

我們“k歌星期六”也汲取了二者的優(yōu)點，分別于黃金時段在宜興市的電視臺滾動播放廣告，加大媒體宣傳力度，并發(fā)動本地?zé)衢T網(wǎng)站——宜興網(wǎng)，為比賽進(jìn)行全程的網(wǎng)絡(luò)直播，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提高“k歌”品牌的人氣，讓更多的人欣賞到選手們的精彩表現(xiàn)。與此同時還發(fā)動各個下屬鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站進(jìn)行前期的報名宣傳工作，還與城市管理局合作，將活動相關(guān)宣傳海報在全市范圍內(nèi)張貼宣傳。

通過運用這些宣傳手段，我們更好地宣傳了自身的品牌理念，擴(kuò)大了“k歌星期六”——作為一個群眾文化娛樂品牌的知名度。

可見，一個成熟的群文娛樂品牌所應(yīng)具備的素養(yǎng)，離不開觀眾、選手和工作人員等多方面的互動聯(lián)系，相信通過舉辦“k歌星期六”這樣的活動，可以為我們?nèi)罕娢幕ぷ鞣e累更多的經(jīng)驗，開辟更多新鮮的思路，給我們的群眾文化事業(yè)帶來更多的成熟知名的品牌和更大的發(fā)展。