產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的色彩設(shè)計(jì)策略應(yīng)用研究

摘 要：現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，如何運(yùn)用色彩設(shè)計(jì)，利用其對(duì)人的視覺(jué)和心理產(chǎn)生的作用，最大化地將有效的信息明確傳遞給消費(fèi)者，并抓住消費(fèi)者的心?？梢詮娜齻€(gè)主要方面入手：（1）依據(jù)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的整體形象戰(zhàn)略，制定色彩的形象設(shè)計(jì)策略；（2）依據(jù)色彩信息傳達(dá)產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)內(nèi)涵，制定色彩的功能設(shè)計(jì)策略；（3）依據(jù)強(qiáng)化產(chǎn)品的特殊屬性，制定色彩的差異化設(shè)計(jì)策略。對(duì)于產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)策略的確定要有科學(xué)的方法，全面的認(rèn)識(shí)，才能行之有效。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)品設(shè)計(jì)；色彩設(shè)計(jì)；策略

廣義的說(shuō)，產(chǎn)品的色彩設(shè)計(jì)包括：色（色的構(gòu)成三要素）；介質(zhì)（涂料，相關(guān)材料）；表面處理（質(zhì)感和觸感）；形（色彩依附的形體，抽象或具象，二維或三維的形）。對(duì)于產(chǎn)品，這些構(gòu)成產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)的要素休戚相關(guān)，密不可分，是一個(gè)需要感性和理性雙重角度面對(duì)的問(wèn)題。

色彩是設(shè)計(jì)中最具表現(xiàn)力和感染力的因素，具有第一時(shí)間讓人心動(dòng)的力量。它通過(guò)人們的視覺(jué)感受產(chǎn)生一系列的生理、心理和類(lèi)似物理的效應(yīng)，形成豐富的聯(lián)想、深刻的寓意和象征?？茖W(xué)實(shí)驗(yàn)證明，人的視覺(jué)器官在觀察物體最初的20秒內(nèi)，色彩感覺(jué)占80%，形體感覺(jué)占20%，通常第一眼看過(guò)去，也只會(huì)記得色彩信息?？梢?jiàn)產(chǎn)品的色彩給人以鮮明的第一印象，并極大地刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的色彩設(shè)計(jì)策略，是利用其對(duì)人的視覺(jué)和心理產(chǎn)生的作用，最大化的將有效的信息明確的傳遞給消費(fèi)者，并抓住消費(fèi)者的心。主要包括：色彩的形象設(shè)計(jì)策略、色彩的功能設(shè)計(jì)策略和色彩的差異化設(shè)計(jì)策略三個(gè)方面。色彩設(shè)計(jì)策略已經(jīng)成為商品和服務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)和創(chuàng)新的重要工具，所以，色彩設(shè)計(jì)的策略必須從整體的、系統(tǒng)的、科學(xué)的等多角度來(lái)看待，通過(guò)對(duì)色彩的設(shè)計(jì)調(diào)查和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臎Q策流程才能確定。

一、色彩設(shè)計(jì)的形象設(shè)計(jì)策略

色彩設(shè)計(jì)的形象設(shè)計(jì)策略指色彩設(shè)計(jì)呈現(xiàn)企業(yè)、品牌、和產(chǎn)品形象的色彩規(guī)范，考慮產(chǎn)品設(shè)計(jì)的整體戰(zhàn)略，符合企業(yè)、品牌以及整體產(chǎn)品形象的系統(tǒng)要求。

色彩設(shè)計(jì)由于其表現(xiàn)力強(qiáng)，成效快，就理所當(dāng)然地成為企業(yè)、品牌、和產(chǎn)品形象塑造的有效手段之一，也必然成為整體形象戰(zhàn)略實(shí)施中的重要內(nèi)容之一。因此，對(duì)于有完善的企業(yè)品牌和產(chǎn)品形象戰(zhàn)略的企業(yè)，在整體形象戰(zhàn)略的規(guī)劃下執(zhí)行產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)以區(qū)別于其他普通的產(chǎn)品，并依賴(lài)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)和品牌形象創(chuàng)造產(chǎn)品，具有審美感知的視覺(jué)形象。

系統(tǒng)化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)要求系統(tǒng)化的色彩策略及管理，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)當(dāng)中，形成統(tǒng)一強(qiáng)大的視覺(jué)形象和產(chǎn)品體驗(yàn)影響力，從而進(jìn)行有效的識(shí)別和溝通，以獲得整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的一致性和認(rèn)可度。這是色彩設(shè)計(jì)的形象設(shè)計(jì)策略的作用和目的。

20世紀(jì)企業(yè)廣泛應(yīng)用CI體系對(duì)色彩進(jìn)行有效的、系統(tǒng)的應(yīng)用和管理。色彩對(duì)于品牌整合傳播和發(fā)展具有十分重要的作用?？煽诳蓸?lè)作為世界著名品牌，在其100多年的發(fā)展過(guò)程中，可口可樂(lè)的紅色，成功成為使用色彩的典范。蘋(píng)果手機(jī)的經(jīng)典黑白色，也充分體現(xiàn)了蘋(píng)果極簡(jiǎn)主義的品牌形象和產(chǎn)品形象。

二、色彩設(shè)計(jì)的功能設(shè)計(jì)策略

色彩設(shè)計(jì)的功能設(shè)計(jì)策略指色彩在產(chǎn)品中的具體功能和作用。即色彩設(shè)計(jì)體現(xiàn)消費(fèi)者的視覺(jué)和心理需求，色彩信息傳達(dá)產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)內(nèi)涵。

色彩在產(chǎn)品中的具體功能和作用，首先是美觀，看上去好看、漂亮、舒服，也包括：流行、時(shí)尚、檔次等含義?？梢酝ㄟ^(guò)對(duì)色彩的用戶(hù)調(diào)查（問(wèn)卷、訪談、討論、測(cè)試等），獲得消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品色彩更廣泛的認(rèn)同；其次，色彩是一種重要的信息交流語(yǔ)言，具有某種確切的含義和提供重要的信息功能，從而提示和引導(dǎo)用戶(hù)與產(chǎn)品的互動(dòng)。如：消防設(shè)施上的紅色具有很好的警示、提示作用；駕駛艙內(nèi)各種不同顏色的指示燈代表不同狀況；黑色和白色家電要與周?chē)募彝キh(huán)境空間更好地諧調(diào)；最后，人們對(duì)不同產(chǎn)品有不同的色彩喜好，不同性別、年齡和地區(qū)的人們對(duì)于色彩也都有不同的喜好，而且，每個(gè)人都有一兩種自己的色彩偏好。另外，各種顏色會(huì)引起人們不同的心理感受和情緒反應(yīng)，如：藍(lán)色，讓人容易平靜。這些色彩的功能和作用對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)都發(fā)揮著重要影響。

色彩設(shè)計(jì)的功能設(shè)計(jì)策略要依據(jù)設(shè)計(jì)的目的、使用的人群、具體的使用功能、使用的場(chǎng)景和環(huán)境來(lái)決定，要通過(guò)大量的用戶(hù)調(diào)查來(lái)確定產(chǎn)品的顏色。

三、色彩設(shè)計(jì)的差異化設(shè)計(jì)策略

色彩設(shè)計(jì)的差異化設(shè)計(jì)策略指色彩設(shè)計(jì)不但要符合產(chǎn)品的一般屬性，更要反映產(chǎn)品的特殊屬性及特征，從而在產(chǎn)品定位上區(qū)別于同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品。

色彩設(shè)計(jì)的差異化設(shè)計(jì)策略常體現(xiàn)為：（1）設(shè)計(jì)主題差異。依據(jù)產(chǎn)品不同的設(shè)計(jì)主題來(lái)確定和組織產(chǎn)品的色彩，如：“中國(guó)風(fēng)”設(shè)計(jì)，基本上會(huì)選擇一些民族傳統(tǒng)的色彩；（2）產(chǎn)品屬性特色差異。產(chǎn)品的屬性主要包括：形態(tài)、色彩、材料、質(zhì)地（質(zhì)感）、體量、意義（象征性）、結(jié)構(gòu)、界面等。一般屬性指所有產(chǎn)品所共有的基本相同的屬性，如：手機(jī)都可以打電話(huà)。而特殊屬性指本產(chǎn)品所具有的與眾不同的方面。如：有的手機(jī)背殼采用了木質(zhì)或竹質(zhì)。（3）文化差異。在不同的文化中，色彩具有不同的含義和象征意義。如：中國(guó)白酒包裝常用紅色和金色，傳達(dá)喜慶和吉祥。色彩的確切含義離不開(kāi)具體的產(chǎn)品和使用環(huán)境，單純討論色彩的象征性是沒(méi)有意義的。

四、結(jié)語(yǔ)

對(duì)于現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的色彩設(shè)計(jì)策略，要有科學(xué)的方法和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臎Q策流程，全面的認(rèn)識(shí)，充分考慮產(chǎn)品設(shè)計(jì)的整體形象戰(zhàn)略、色彩信息傳達(dá)產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)內(nèi)涵和強(qiáng)化產(chǎn)品的特殊屬性及其特征，通過(guò)大量的用戶(hù)調(diào)查才能制定出行之有效的色彩設(shè)計(jì)策略，而不是靠設(shè)計(jì)師個(gè)人主觀的喜好和感覺(jué)去選擇和確定產(chǎn)品的色彩。

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作者簡(jiǎn)介：劉永琪，西安科技大學(xué)藝術(shù)學(xué)院產(chǎn)品設(shè)計(jì)系講師，主要從事工業(yè)設(shè)計(jì)方面的教學(xué)與研究endprint