電視傳媒與奧運會的聯(lián)姻與相互影響研究

伍慶

（南京師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院 江蘇南京 210023）

奧運會是當(dāng)代世界影響力最大的體育盛會之一，同時也是一次新聞媒介傳播的盛會，奧運會無論在哪舉辦，都會是盛況空前的媒體盛會。而電視具有的各種優(yōu)勢使其成為最為重要的傳播奧運會的媒介。前國際奧委會主席薩馬蘭奇先生曾經(jīng)說過，電視是一種讓世界親身感受奧運會的傳播媒介,電視與奧運會的結(jié)合走過了70多年的光輝歷程。

1 電視與奧運會的結(jié)合歷史

1.1 20世紀(jì)50年代之前

1936年的第十一屆柏林奧林匹克運動會首次使用了電視轉(zhuǎn)播，這是人類歷史上電視與奧運會的第一次結(jié)合。當(dāng)時僅僅有柏林地區(qū)的16.2萬名觀眾觀看了這次奧運會的轉(zhuǎn)播，轉(zhuǎn)播時數(shù)只有136h。雖然在觀看人數(shù)和時間上都非常有限，但是這標(biāo)志著奧運電視轉(zhuǎn)播的誕生。1948年的第十四屆倫敦奧運會，倫敦周圍的50英里的約50萬觀眾收看到了奧運的電視轉(zhuǎn)播。

1.2 20世紀(jì)50年代至21世紀(jì)

1956年的第十六屆墨爾本奧運會借助英國國家廣播公司的技術(shù)，將拍攝的畫面進(jìn)行剪輯和加工，并向歐洲國家轉(zhuǎn)播。1964年的東京奧運會借助美國發(fā)射的通信衛(wèi)星真正實現(xiàn)了全球現(xiàn)場直播，是觀看奧運會的人數(shù)增加到了上億。1972年慕尼黑奧運會通過多個衛(wèi)星，使觀看開幕式的人數(shù)超過10億。1984年的洛杉磯奧運會更是將電視傳媒與奧運會的結(jié)合推向了新的高潮，這一年轉(zhuǎn)播國家和地區(qū)達(dá)到了156個，轉(zhuǎn)播時數(shù)超過1300h，有25億人通過電視觀看到了這次奧運會。隨后的幾次奧運會，轉(zhuǎn)播的國家和地區(qū)以及觀眾人數(shù)越來越多，轉(zhuǎn)播時間也越來越長，1996年同樣在美國，亞特蘭大奧運會的轉(zhuǎn)播國家和地區(qū)超過214個，觀眾人數(shù)超過33億，轉(zhuǎn)播時間超過28000h。

1.3 21世紀(jì)之后

2000年的悉尼奧運會是21世紀(jì)的第一屆奧運會，這一屆奧運會電視轉(zhuǎn)播國家達(dá)到220個，觀眾人數(shù)超過36億，轉(zhuǎn)播時間達(dá)到29600h。2004年的雅典奧運會觀眾人數(shù)再增加了3億，達(dá)到39億，轉(zhuǎn)播時間更是達(dá)到了35000h。2008年，奧運會首次來到了中國，北京奧運會的電視觀眾達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的47億人。2012年的倫敦奧運會已經(jīng)圓滿閉幕了，由于時差的關(guān)系，這次奧運會的觀眾人數(shù)相對北京奧運會有所下降。

2 電視傳媒對奧運會的影響

2.1 電視傳媒對現(xiàn)代奧運會的傳播具有重要的作用

世界各國人民對奧運會的關(guān)注程度越來越高，我們可以想象在1894年第一屆奧運會舉辦的時候，究竟有多少人了解奧運會、了解奧林匹克精神，而在今日每到奧運會舉辦的時候，奧運會絕對會是這一時期國際上關(guān)注的焦點，能夠取得這樣的巨變，電視傳媒的作用不可小覷，能到奧運現(xiàn)場觀看奧運的觀眾畢竟是少數(shù)，更多的人還是在電視機(jī)前觀看奧運比賽，通過電視傳媒，讓數(shù)10億的觀眾能夠分享奧林匹克的精彩和魅力，并傳播了奧林匹克的精神和文化。

2.2 出售電視轉(zhuǎn)播權(quán)為奧運會提供資金支持

從1936年的柏林奧運會到1960年，電視轉(zhuǎn)播都處于免費的階段，國際奧委會沒有發(fā)現(xiàn)電視轉(zhuǎn)播權(quán)的商機(jī)，1960年的第八屆冬奧會，美國哥倫比亞廣播公司以5萬美元購得奧運會的電視轉(zhuǎn)播權(quán)，從此，電視轉(zhuǎn)播權(quán)的價格一路攀升，到2004年雅典奧運會時，電視轉(zhuǎn)播權(quán)的價格賣到了14.82億美元。銷售奧運會電視轉(zhuǎn)播權(quán)的巨額收入，成為維持國際奧委會正常運轉(zhuǎn)的保障，也為奧運會主辦國提供了資金支持。

2.3 電視傳媒為奧運觀眾帶來了更好的觀賞體驗

2001年國際奧委會基于對電視轉(zhuǎn)播的重視，成立了奧林匹克廣播服務(wù)公司。成立以來，奧林匹克廣播服務(wù)公司主導(dǎo)了2008年北京奧運會和殘奧會，2010年溫哥華冬奧會和殘奧會及以后奧運會電視信號的制作工作。奧林匹克廣播服務(wù)公司的制作團(tuán)隊來自世界各地的頂尖技術(shù)人員，他們具有經(jīng)驗豐富的電視信號制作經(jīng)驗。例如，游泳比賽由最擅長此項目的澳大利亞人進(jìn)行轉(zhuǎn)播，田徑的電視信號由瑞典和芬蘭人共同提供，體操是日本電視人的專項，乒乓球、羽毛球則由中央電視臺團(tuán)隊轉(zhuǎn)播。這些由高水平技術(shù)人員做出來的高質(zhì)量電視轉(zhuǎn)播信號為世界各地的奧運觀眾帶來了一場饕餮盛宴。

2.4 電視傳媒對奧運會的組織工作發(fā)揮著影響力

由于電視傳媒的巨大影響力，國際奧委會和奧運主辦國必須考慮電視傳媒的巨大作用，1988年韓國首爾奧運會主辦時，美國廣播公司為了將美國國內(nèi)的棒球比賽和奧運會的開幕式連起來轉(zhuǎn)播，奧運組委會將開幕式的時間推遲了一個星期。并且由于美國本土與韓國的時差超過十幾個小時，為了照顧美國本土的奧運觀眾，奧運組委會將美國觀眾喜愛觀看的運動項目改在了適合美國人觀看的時間段比賽，而不考慮運動員的發(fā)揮。

2.5 電視傳媒可以影響奧運項目的均衡發(fā)展

由于電視傳媒轉(zhuǎn)播的巨大影響力，一些適合電視傳播的運動項目，易于通過電視表達(dá)精彩內(nèi)容的比賽項目會得到轉(zhuǎn)播商和奧運觀眾的青睞。而那些人氣較低的、不適合電視傳播的比賽項目可能會陷入惡性循環(huán)，觀看的人數(shù)會越來越少。比如說冰壺項目，觀看的電視觀眾數(shù)量相對羽毛球、籃球等項目來說，就會少很多很多。

2.6 電視傳媒的迅速傳播效果誘使某些運動員鋌而走險

奧運會金牌獲得者通過電視傳媒的傳播可以在一夜之間出名，在一瞬間名利雙收，這種巨大的誘惑誘使某些運動員鋌而走險，服用興奮劑或者其他違禁藥品，而一旦查出來服用了興奮劑或者違禁藥品，又會身敗名裂、顏面丟盡。所有的這些又使得奧林匹克精神受到了玷污和褻瀆。

3 奧運會對電視傳媒的影響

3.1 奧運會促進(jìn)了電視轉(zhuǎn)播技術(shù)的進(jìn)步

奧運會不僅僅是一項國際矚目的體育賽事，同時也是國際傳媒競技比賽的大戰(zhàn)場，各國轉(zhuǎn)播商都將最新最尖端的電視技術(shù)運用到奧運會的轉(zhuǎn)播當(dāng)中。在奧運會轉(zhuǎn)播的起步階段，畫面很不清晰，而且只有黑白的圖像，隨著轉(zhuǎn)播技術(shù)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，圖像越來越清晰，畫面越來越精致。2004年的雅典奧運會上，首次出現(xiàn)了高清電視服務(wù)，在2008年的北京奧運會上，首次將所有的比賽項目用高清信號轉(zhuǎn)播。2012年倫敦奧運會，轉(zhuǎn)播采用的是松下公司的數(shù)字技術(shù)，源視頻經(jīng)過廣播中心對外傳輸1080/50i的高清晰度視頻，而且本屆奧運會的轉(zhuǎn)播首次引進(jìn)3D轉(zhuǎn)播技術(shù)。

3.2 奧運會也使電視媒體獲得了巨大收益

電視媒體與奧運會的合作是一場雙贏的交易，奧運會電視轉(zhuǎn)播權(quán)的巨額收入，成為維持國際奧委會正常運轉(zhuǎn)的保障，也為奧運會主辦國提供了資金支持。與此同時，電視媒體通過在奧運會節(jié)目轉(zhuǎn)播過程中插播廣告以及其它一些商業(yè)活動，獲得了巨大的商業(yè)利益，也提升了轉(zhuǎn)播媒體的知名度。美國NBC（全國廣播公司）通過幾次購買奧運會的電視轉(zhuǎn)播權(quán)賺得盆滿缽滿。ABC（美國廣播公司）和CBS（哥倫比亞廣播公司）由于沒有購買轉(zhuǎn)播權(quán)，在奧運期間的收視率就黯然失色。在中國中央電視臺早在1997年就已買斷了自2000年悉尼奧運會在內(nèi)的連續(xù)三屆奧運會轉(zhuǎn)播權(quán)。數(shù)據(jù)顯示，中央電視臺通過雅典奧運會獲得了7億人民幣左右的廣告收入，而北京奧運會，這一數(shù)字上升到了20～30億元人民幣。

3.3 奧運會新的傳播手段使電視傳媒迎來了巨大挑戰(zhàn)

隨著各種信息技術(shù)的發(fā)展和技術(shù)的進(jìn)步，電視作為奧運會主要傳媒的地位迎來了巨大的挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日新月異以及網(wǎng)絡(luò)所具有的獨特優(yōu)勢,使更多的人特別是年輕人通過電腦或者移動設(shè)備獲取奧運會的資訊。各種社交網(wǎng)站、視頻分享網(wǎng)站，使觀眾更有選擇性地自主觀看奧運項目，這相對于電視被動播放節(jié)目來說，網(wǎng)絡(luò)傳播具有十分突出的優(yōu)勢。

4 電視傳媒應(yīng)與奧運會和諧共贏發(fā)展

4.1 電視傳媒需要不斷革新技術(shù)手段，提升奧運轉(zhuǎn)播水平

電視傳媒在傳播奧運比賽上面具有獨到的優(yōu)勢和地位，但是同時也面臨著網(wǎng)絡(luò)等其他傳媒手段的巨大挑戰(zhàn)。電視傳媒面對挑戰(zhàn)應(yīng)迎難而上，不斷革新技術(shù)水平，讓奧運的畫面更加清晰，更加精彩。例如：加大高清攝像機(jī)的比例，在比賽場館多角度多鏡頭捕捉奧運的精彩瞬間，在水下和空中等全方位拍攝奧運畫面，帶給觀眾最直接的觀看體驗。不斷普及高清畫面節(jié)目，讓觀眾早日感受全高清畫面的精彩與逼真，帶給觀眾非凡的觀看體驗。