乙立華

(山東體育學(xué)院 山東濟(jì)南 250100)

山東省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃①

乙立華

(山東體育學(xué)院 山東濟(jì)南 250100)

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,物質(zhì)水平的不斷提升,人們體育健身意識(shí)的逐步增強(qiáng),體育產(chǎn)業(yè)得到越來(lái)越迅速的發(fā)展,體育產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的地位也愈加重要。縱觀山東省體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀,分析其存在的問題,繼而提出相應(yīng)的建議,促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康的發(fā)展。該文解讀體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵、分類,根據(jù)山東省產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀找出其存在的問題,并提出相應(yīng)的對(duì)策建議,為接下來(lái)5～10年的發(fā)展規(guī)劃提供一定參考。

山東省 體育產(chǎn)業(yè) 現(xiàn)狀 發(fā)展規(guī)劃

1 體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵、分類

體育產(chǎn)業(yè)是指生產(chǎn)體育物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品，提供體育服務(wù)的各行業(yè)的總和。體育產(chǎn)業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要組成部分，發(fā)揮著其重要作用，重視市場(chǎng)效益，追求經(jīng)濟(jì)效益，擴(kuò)大內(nèi)需，刺激消費(fèi)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。但是它同時(shí)還具備政治、文化、社會(huì)等多重功能，能夠提高人們的身體素質(zhì)，豐富業(yè)余生活，滿足精神文化的需求，擴(kuò)寬就業(yè)渠道，增加體育人口，提升體育影響力。

國(guó)家體育總局2008年6月正式頒布的《體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》，將體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)劃分為3個(gè)層次，8個(gè)大類，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行細(xì)分，又分為24個(gè)中類、57個(gè)小類。8個(gè)大類包括體育組織管理活動(dòng)；體育場(chǎng)館管理活動(dòng)；體育健身休閑活動(dòng)；體育中介活動(dòng)；其他體育活動(dòng)；體育用品、服裝、鞋帽及相關(guān)體育產(chǎn)品的制造；體育用品、服裝、鞋帽及相關(guān)體育產(chǎn)品的銷售；體育場(chǎng)館建筑活動(dòng)。其中，其他體育活動(dòng)包括體育培訓(xùn)服務(wù)、體育科研服務(wù)、體育彩票服務(wù)、體育傳媒服務(wù)、體育展覽服務(wù)、體育市場(chǎng)管理服務(wù)、體育場(chǎng)館設(shè)計(jì)服務(wù)、體育場(chǎng)所保潔服務(wù)和體育文物及文化保護(hù)服務(wù)。

2 山東省體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

我省有九千多萬(wàn)人口的大省，具有龐大的消費(fèi)群體，資料顯示我省城鄉(xiāng)居民對(duì)教育、文化、體育、娛樂等方面的需求都明顯增長(zhǎng)，人們消費(fèi)需求的增長(zhǎng)迅速顯示出體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的巨大潛力。

在競(jìng)賽表演業(yè)方面，足球、籃球、乒乓球等領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作較早并積累了一定的經(jīng)驗(yàn)，三大職業(yè)體育超級(jí)聯(lián)賽目前已形成了一定規(guī)模，具有相對(duì)穩(wěn)定的觀眾和球迷群體。健身娛樂業(yè)方面，山東省的健身俱樂部總體規(guī)模和數(shù)量還處在初步發(fā)展階段，但也擁有像英派斯、銀座健身、益高等知名俱樂部，并呈上升發(fā)展趨勢(shì)，但在科學(xué)管理方面還存在很多問題。另外，高爾夫、保齡球、臺(tái)球、釣魚等休閑項(xiàng)目進(jìn)一步增多，但是數(shù)量少，規(guī)模小，還有很大的發(fā)展空間。廣場(chǎng)、公園、社區(qū)都有一定數(shù)量的健身設(shè)施，但是利用率相對(duì)不高，設(shè)施缺乏管理和維護(hù)，缺少具有針對(duì)性的健身指導(dǎo)。很多場(chǎng)館設(shè)施都逐步對(duì)外開放，但是在管理細(xì)則上有待進(jìn)一步規(guī)劃和實(shí)施。群眾體育服務(wù)職能沒有完全發(fā)揮，人們的健身意識(shí)和熱情也沒有被激發(fā)。體育用品業(yè)方面，山東省目前有近百家體育用品生產(chǎn)廠家，并且擁有部分知名品牌，如：雙星、英派斯、英克萊等，但是企業(yè)規(guī)模小，數(shù)量少。體育廣告與贊助方面，山東省所屬職業(yè)俱樂部收入、體育賽事電視轉(zhuǎn)播權(quán)收入等都呈不斷上升的趨勢(shì)。體育彩票方面，銷售渠道主要通過(guò)實(shí)體店來(lái)完成，目前也有手機(jī)投注和網(wǎng)上投注，最近新開了即開彩票，通過(guò)自助售賣機(jī)自助購(gòu)票并自助兌獎(jiǎng)。體育彩票發(fā)行是體育經(jīng)費(fèi)來(lái)源的重要方式之一，2005年體育彩票全年銷量3億多，實(shí)現(xiàn)了銷量歷史性的突破，2011年銷量達(dá)到95.23億元，首次超過(guò)廣東，位居全國(guó)第二位，2012年首次突破銷量百億元，全年銷量105.98億元，2013年全年銷量超過(guò)120億元。

另外，體育院校、科研部門在開展體育咨詢、康復(fù)、培訓(xùn)等方面取得了較好的效果，越來(lái)越多的企業(yè)、社會(huì)團(tuán)體用體育的魅力和影響力提高自身的知名度。相比之下，體育金融保險(xiǎn)業(yè)、體育旅游業(yè)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展還比較薄弱，體育無(wú)形資產(chǎn)開發(fā)、體育信息等工作還有很大發(fā)展空間，有待進(jìn)一步提升。

3 山東省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策及建議

3.1 提高體育產(chǎn)業(yè)的重視程度,制定健全的法律法規(guī)

正確認(rèn)識(shí)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要意義，積極建立完善體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策法規(guī)，制定相配套的實(shí)施方案和具體政策措施，保證體育市場(chǎng)規(guī)范、有序的進(jìn)行。政府主管部門應(yīng)加強(qiáng)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持，并安排一定的專項(xiàng)資金，用于體育資源的市場(chǎng)開發(fā)。構(gòu)建承上啟下的社會(huì)中間組織，承擔(dān)社會(huì)事物管理的職能，重視體育市場(chǎng)的管理工作。鼓勵(lì)支持企業(yè)、個(gè)人依法興辦從事體育健身娛樂、技術(shù)培訓(xùn)等經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的體育經(jīng)營(yíng)實(shí)體。另外，加強(qiáng)對(duì)公共體育設(shè)施建設(shè)和維護(hù)相關(guān)的政策建立，提高體育場(chǎng)館的利用率和管理水平。把體育健身場(chǎng)所設(shè)施納入城市社區(qū)配套的基礎(chǔ)設(shè)施中，為大眾體育和學(xué)校體育提供相應(yīng)的場(chǎng)地和器械，增強(qiáng)文化氛圍和體育環(huán)境。

3.2 積極申辦各類比賽,促進(jìn)競(jìng)賽表演業(yè)的長(zhǎng)效發(fā)展

積極申辦大型國(guó)際國(guó)內(nèi)體育比賽，活躍體育競(jìng)賽表演市場(chǎng)。積極探索“球迷經(jīng)濟(jì)”，加大以球迷為主體的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)，探索以球迷為依托的服飾、紀(jì)念品、服務(wù)行業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式和理念，發(fā)展球迷經(jīng)濟(jì)。除了傳統(tǒng)的球類項(xiàng)目外，開展更多大眾體育項(xiàng)目，比如：柔力球、空竹、風(fēng)箏、健身操等項(xiàng)目，可以有更多的人參與進(jìn)來(lái)，s促進(jìn)全民健身的發(fā)展?？梢耘e辦更多民俗項(xiàng)目，在舉辦形式和比賽內(nèi)容規(guī)則上進(jìn)行創(chuàng)新，吸引更多的人參與和觀看。

3.3 重視體育休閑娛樂項(xiàng)目和群眾體育的發(fā)展,進(jìn)行多渠道開展

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，人們的生活水平有了大幅度提升，越來(lái)越關(guān)注生活的質(zhì)量和自身的健康，繼而，新興的體育休閑娛樂項(xiàng)目成為人們選擇度過(guò)閑暇時(shí)間的主要方式，同時(shí)也逐漸成為人際交往的方式之一。可以建立體育休閑娛樂化的主題公園，比如在現(xiàn)有的公園或廣場(chǎng)上增加一些集健身娛樂為一體的體育休閑娛樂項(xiàng)目。當(dāng)下人們參與較多的一些項(xiàng)目比如釣魚、臺(tái)球、高爾夫、保齡球等，應(yīng)該充分利用體育資源，建立更多的設(shè)施和更加完善的場(chǎng)地、俱樂部，滿足人們不同階層的需求。另外，充分利用自然資源，在山區(qū)可以開展更多的拓展訓(xùn)練基地，增加一些攀巖、漂流、野營(yíng)等深受年輕人喜愛的項(xiàng)目。注重創(chuàng)新，整合一些新穎的游戲益智項(xiàng)目，轉(zhuǎn)換為與健身相結(jié)合的方式，同時(shí)，也可以以此為基礎(chǔ)，開發(fā)山東的體育旅游業(yè)。

3.4 加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng),建立專業(yè)的體育產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍

體育產(chǎn)業(yè)存在著諸多管理等問題，究其原因還是專業(yè)人才的缺失，應(yīng)該通過(guò)專業(yè)培養(yǎng)、崗位培訓(xùn)、在職進(jìn)修、招聘引進(jìn)等多渠道來(lái)培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)的專業(yè)性人才。對(duì)現(xiàn)有的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人員進(jìn)行強(qiáng)化培訓(xùn)，掌握更多科學(xué)的專業(yè)技術(shù)技能，引進(jìn)國(guó)內(nèi)外體育經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)的專家學(xué)者，加大國(guó)內(nèi)外的交流與合作。另外，在高等體育院校中開設(shè)體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)課，加大體育院校培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)研究生和博士生的力度和規(guī)模，充實(shí)到體育產(chǎn)業(yè)的管理隊(duì)伍中。在中小學(xué)的體育課中，也可以加入休閑、民俗體育項(xiàng)目，既可以豐富學(xué)校體育，也可以挖掘培養(yǎng)人才。

3.5 發(fā)展體育中介服務(wù)機(jī)構(gòu),構(gòu)建科學(xué)合理的服務(wù)體系

目前，體育中介服務(wù)機(jī)構(gòu)匱乏，發(fā)展滯后，而中介服務(wù)機(jī)構(gòu)是體育市場(chǎng)中重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，可以促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。應(yīng)積極發(fā)展體育中介服務(wù)機(jī)構(gòu)建立服務(wù)咨詢公司、經(jīng)紀(jì)或代理公司，積極建立科學(xué)、規(guī)范、有序的體育中介服務(wù)體系。

3.6 多渠道發(fā)展體育彩票業(yè),開發(fā)無(wú)形資產(chǎn)

當(dāng)前彩票種類、玩法、經(jīng)營(yíng)方式都過(guò)于單調(diào)，法令、法規(guī)不夠完善。應(yīng)大力豐富體育彩票的發(fā)行渠道，創(chuàng)新營(yíng)銷模式，完善體育彩票的網(wǎng)絡(luò)銷售，充分結(jié)合因地制宜，因人而異，擴(kuò)大公益宣傳，積極冠名和舉辦各類體育活動(dòng)。

加強(qiáng)無(wú)形資產(chǎn)的重視程度，注重?zé)o形產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，比如：體育轉(zhuǎn)播權(quán)、冠名權(quán)、體育明星廣告代言等，近年來(lái)產(chǎn)生了多位山東世界冠軍，可以讓他們代言山東體育用品，增加本地體育用品的知名度，鼓勵(lì)社會(huì)各界通過(guò)冠名、指定等方式贊助體育比賽；體育競(jìng)賽表演活動(dòng)所產(chǎn)生的紀(jì)念收藏價(jià)值，如：吉祥物、體育紀(jì)念品、體育郵票等，拓展?fàn)I銷渠道，充分發(fā)揮其經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

[1]侯德紅，侯廣斌，劉建平，等.我國(guó)與發(fā)達(dá)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的比較研究[J].武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2003(2)：23-25.

[2]付太山.山東省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展制約因素分析及對(duì)策研究[J].學(xué)術(shù)探討，2010(3)：234.

[3]靳英華.體育經(jīng)濟(jì)學(xué)[M]高等教育出版社，2011.

[4]田克敉.我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及其可行性分析[J].北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，2000(3)：308-310.

G812.7

A

2095-2813(2014)12(b)-0189-02

乙立華(1987，8—)，女，漢，山東濟(jì)南人，碩士，研究方向：體育人文社會(huì)學(xué)。