范子蓮 李亞偉

(河南大學體育學院 河南開封 475001)

中美職業(yè)籃球聯(lián)賽明星球員的比較研究

范子蓮 李亞偉

(河南大學體育學院 河南開封 475001)

籃球明星的一言一行都牽動著大批球迷的心,尤其對視其為偶像的青少年的成長具有深遠影響。NBA是當今世界體壇最具影響力的聯(lián)賽之一,NBA聯(lián)盟通過明星球員的成功運作,使其賽事收獲較大的市場經(jīng)濟效益,而我國CBA聯(lián)賽缺少明星的問題已經(jīng)存在許久。本文運用文獻法與邏輯分析法對中美籃球聯(lián)賽明星球員培養(yǎng)路徑、群體特征進行比較分析,借鑒美國籃球聯(lián)賽明星球員運作的成功經(jīng)驗,以促使中國籃球職業(yè)聯(lián)賽的迅速發(fā)展,針對CBA明星球員的培養(yǎng)進行思考,并提出了相應(yīng)措施對策。

籃球聯(lián)賽 明星球員 比較研究 中國 美國

明星球員是指場上主要得分者或組織者，他們掌握了嫻熟的技能和特長技術(shù)，并且能帶給世界以歡樂和美的享受[1]。市場經(jīng)濟催生了籃球職業(yè)聯(lián)賽迅速的發(fā)展，明星球員則是推動職業(yè)聯(lián)賽迅速發(fā)展的關(guān)鍵因素?；@球明星的一言一行都牽動著大批球迷的心，尤其對視其為偶像的青少年的成長具有深遠影響。NBA是當今世界體壇最具影響力的聯(lián)賽之一，NBA聯(lián)盟通過明星球員的成功運作，使其賽事收獲較大的市場經(jīng)濟效益，而我國CBA聯(lián)賽缺少明星的問題已經(jīng)存在許久。那么如何借鑒NBA明星球員運作的成功經(jīng)驗，已成為CBA聯(lián)賽發(fā)展的關(guān)鍵問題。基于NBA與CBA明星球員的比較研究進行恰當?shù)年U述，以求為CBA職業(yè)聯(lián)賽迅速發(fā)展提供思路。

1 中美職業(yè)籃球聯(lián)賽明星球員培養(yǎng)的比較

良好的培養(yǎng)路徑是優(yōu)秀球員成功的基礎(chǔ)。明星球員的培養(yǎng)是NBA聯(lián)盟的品牌戰(zhàn)略，由于球員的籃球理念、成長環(huán)境、選拔與輸送、包裝與推廣等培養(yǎng)環(huán)境不同，CBA聯(lián)賽與NBA聯(lián)賽的發(fā)展存在較大的差異。

1.1 籃球理念

美國崇尚以人為本的快樂體育理念，美國家長和美國學校教育認為運動即是教育，他們認為打籃球等身體運動可以活躍其思維能力，運用籃球訓練培養(yǎng)孩子們的情感和責任感，所以忠實的追隨某項體育運動是美國人生活中不可缺少的部分[2]。NBA明星球員奔放自由的性格在賽場內(nèi)外深深的吸引著觀眾們的心；華麗的技術(shù)動作和豐富的表演能力一次次給觀眾們帶來快感，并且激發(fā)觀眾們觀賽的熱情。球員參加NBA是為了自身個性的展示和對經(jīng)濟利益的追求，這些因素逐漸的成就了NBA籃球的文化。

CBA強調(diào)競技化和錦標體育理念。在舉國體制的引領(lǐng)下，中國體育的發(fā)展與競技、錦標是分不開的。中國注重競技體育的發(fā)展，則學校體育和大眾體育的發(fā)展相對較薄弱。由于群眾體育觀念不足、體育項目普及不夠等，較多群眾認為體育鍛煉屬于浪費時間。CBA球員在參加聯(lián)賽和訓練時，把取得比賽的勝利當作比賽的目的，一味的得分，而忽略了職業(yè)籃球比賽的其它屬性，而失去了賽場文化的促進。

1.2 成長環(huán)境

NBA聯(lián)賽深受歡迎不僅僅因為明星球員擁有高超的技藝，還有其聯(lián)賽深厚的文化底蘊。世界各地越來越多的優(yōu)秀球員為了進入NBA而不懈的努力，這些都是因為美國的籃球氛圍深厚。環(huán)境對于個人的成長至關(guān)重要，美國籃球運動的普及程度較高，參與籃球運動的人數(shù)眾多，并且美國擁有大量的社會籃球社團和學校籃球隊，隨處可見的籃球場以及打籃球運動者。由于籃球團隊較多，則繁生了大量的高水平的籃球比賽，如：大學生籃球聯(lián)賽(NCAA)、全美高中聯(lián)賽等。

雖然籃球運動進入中國已有百余年，但CBA聯(lián)賽只進行了18個賽季。由于國家隊征戰(zhàn)世界大賽均未取得優(yōu)異的成績、CBA聯(lián)賽的水平與NBA聯(lián)賽相比也遜色不少、CBA明星球員的水平也有局限性，以至于CBA聯(lián)賽的推廣缺位，導致了籃球運動在我國的普及不夠、籃球運動氛圍較淺。近年來，民間的籃球社團活動逐漸增多，也吸引了不少群眾的參加，但由于組織和管理存在較多的問題，也不能得到很好的推廣。體育運動本身就具有一定的排它性，選擇一項運動變會放棄另一項，如：我國中小學實施的“校園足球運動計劃”，許多學校選擇了大量安排足球活動，而放棄了其它體育活動等。

1.3 選拔與輸送

NBA相關(guān)的選星、造星的籃球訓練營較多，許多優(yōu)秀的籃球運動員踴躍的參加此類活動，并借助這類的平臺提高自己的關(guān)注度。世界各地活躍著一大批NBA的籃球球探，以便于發(fā)掘更好的籃球人才，美國中學畢業(yè)生每年約有60％進入大學，而美國各高校籃球隊隊員主要來自美國中學，但近年來也有少數(shù)外國留學生入進入美國高?；@球隊[3]，如：現(xiàn)役CBA球員中張兆旭曾加盟加州大學伯克利分校、尚平曾加盟內(nèi)布拉斯加大學的等。美國NBA運動員的成長形式為高中—大學—NBA籃球俱樂部，則訓練中強調(diào)“以人為本”，注重“育人”教育，突出球星在比賽中的作用。中國CBA運動員成長形式為業(yè)余體?！∈星嗄觋牎狢BA籃球俱樂部。許多CBA運動員來自省市青年隊，由于省市隊教練推薦或參加比賽由CBA俱樂部看中，對其進行培養(yǎng)并簽約。近些年，由于CUBS和CUBA等比賽水平的提高，也會有部分運動員進入CBA聯(lián)賽?，F(xiàn)如今，CBA多家俱樂部開辦了籃球?qū)W校，并面向全國青少年招生，進行俱樂部的梯隊建設(shè)。CBA俱樂部與高?；蛑袑W進行聯(lián)合辦學，制訂培養(yǎng)模式等。

1.4 包裝與推廣

由于NBA的商業(yè)價值和社會價值的突顯，NBA明星球員的包裝和推廣是自身商業(yè)價值和社會價值的基礎(chǔ)，并且也是促進NBA賽事發(fā)展的一種重要手段。NBA聯(lián)盟通過聯(lián)合各種新聞報道和贊助商，舉辦各類活動，如：娛樂、商業(yè)、社會公益等，并支持明星球員參加，促使明星球員與社會、球迷等建立起廣泛聯(lián)系。如科比·布萊恩特、勒布朗·詹姆斯等代言NIKE品牌；奧尼爾與賈斯汀·比伯斗舞，還經(jīng)常出席交響音樂會；姚明與艾滋病患者一起進行防治艾滋病宣傳，并拍攝宣傳片等。參加活動對于明星球員自身和NBA宣傳是雙贏的選擇。以娛樂化的方式促進體育運動的發(fā)展，是體育與社會的有機結(jié)合，也是職業(yè)化競技體育的趨勢。NBA的明星陣容是其最大的基礎(chǔ)，運用明星球員的價值組織種類繁多的籃球嘉年華、球迷見面會、全明星賽等系列活動，以及充滿動感的宣傳廣告和激情澎湃的比賽現(xiàn)場氣氛吸引球迷和觀眾；街頭、超市和公共場所多種形式的廣告宣傳；各種類型的商家對比賽和球星的贊助等，均是NBA聯(lián)賽娛樂化運營的結(jié)果。

現(xiàn)如今，CBA聯(lián)賽也在逐漸的轉(zhuǎn)向賽場職業(yè)化，并對球員和賽事進行大力宣傳，以促進社會關(guān)注度的提高。CBA明星球員參加各類活動與影響訓練和比賽和經(jīng)濟回報等因素聯(lián)系密切，明星球員自身除了刻苦訓練，參加聯(lián)賽，帶領(lǐng)球隊獲得更好的成績之外，也沒有發(fā)掘自身商業(yè)、社會價值的想法[4]。由于CBA球員自身影響力和CBA聯(lián)賽的發(fā)展推廣等問題，只有少數(shù)商家對球星簽約贊助，如2006年易建聯(lián)與伊利乳業(yè)簽約代言；2009年唐正東、王磊及李曉旭等與安踏公司簽署代言人合約，但這些仍屬于少數(shù)。CBA全明星賽的人氣不高，由于CBA明星球員的自身能力的限制，無法滿足觀眾們的精神需求和感覺體驗。

2 中美職業(yè)籃球聯(lián)賽明星球員差異的比較

如前文所述，NBA與CBA由于理念和環(huán)境、以及對球員的培養(yǎng)路徑不同，使得球員成為明星球員后所具有的特征也有所不同，受聯(lián)賽影響，不同聯(lián)賽的明星球員體現(xiàn)出不同的特征差異。通過對NBA明星球員的研究發(fā)現(xiàn)其群體具有：職業(yè)素質(zhì)、氣質(zhì)特征、社會價值等特質(zhì)[5]。當今市場競爭日趨激烈，明星球員是聯(lián)賽的產(chǎn)物，聯(lián)賽因明星球員吸引更多的觀眾關(guān)注，則明星球員借助賽場的平臺使自身獲益。

2.1 職業(yè)素質(zhì)方面

NBA明星球員的職業(yè)素質(zhì)是吸引球迷、博得大眾喜愛的基礎(chǔ)因素。隨著NBA聯(lián)賽水平的提高、科學技術(shù)的快速發(fā)展、多樣化賽場的出現(xiàn)等，突出表現(xiàn)了NBA明星球員的職業(yè)技能、職業(yè)作風、職業(yè)道德等方面的特征。眼花繚亂的賽場動態(tài)、精湛的籃球技藝已成為NBA賽場的代名詞，NBA明星球員高超的籃球技術(shù)和出色的籃球意識表現(xiàn)出球員職業(yè)的籃球技能，NBA明星球員的職業(yè)技能是引領(lǐng)NBA賽場氣氛、促使球迷與觀眾情緒高漲的關(guān)鍵因素。NBA明星球員的職業(yè)作風決定了其受關(guān)注的程度，也是長期以來NBA聯(lián)賽快速發(fā)展的前提，NBA明星球員積極的工作態(tài)度和高度的工作熱情使他們的自身的事業(yè)和NBA聯(lián)賽長久不衰。NBA明星球員的職業(yè)道德素質(zhì)主要表現(xiàn)在：自我控制能力、社會意識，NBA明星球員較強的自我控制能力和較高的社會意識是確保了NBA聯(lián)賽的行為規(guī)范、以及球員的社會責任和義務(wù)等。

CBA明星球員的職業(yè)素質(zhì)與NBA相比起來差距甚大，由于我國籃球運動的基礎(chǔ)和CBA聯(lián)賽的水平等發(fā)展不足，導致CBA明星球員的籃球技術(shù)和籃球意識等方面較弱，較少的在賽場上出現(xiàn)使球迷轟動的技術(shù)表現(xiàn)；CBA明星球員的工作態(tài)度和工作熱情不高漲，較少的在賽場上看到球員浴血奮戰(zhàn)的場面；CBA明星球員的自我控制能力和社會意識較差，其球員并未關(guān)注到自身職業(yè)道德的培養(yǎng)、以及自身對社會的責任和義務(wù)。

2.2 氣質(zhì)類型方面

氣質(zhì)是個體在反應(yīng)性和自我調(diào)節(jié)方面的個體差異，這些差異主要由基因等生理因素決定，同時也受一定的社會化和環(huán)境經(jīng)驗的影響[6]。由于當今職業(yè)體育聯(lián)賽賽場多元化的發(fā)展，則NBA明星球員的自身的氣質(zhì)則尤為重要，突出的表現(xiàn)為：個性、風度。精湛的球技是明星球員受歡迎的基礎(chǔ)，但自身的個性和風度則能使明星球員揚名立萬。NBA賽場內(nèi)外關(guān)于明星球員的個性化的趣聞報道則大大的吸引球迷的視覺，球星另類的生活方式和喜好均受到許多人追捧。在NBA賽場之中，決定勝負的關(guān)鍵時刻，明星球員挺身而出帶領(lǐng)球隊獲勝的風度，使球迷們欣喜若狂。

相對于NBA明星球員的氣質(zhì)而言，CBA明星球員的個性和風度均不突出。因為我國傳統(tǒng)文化因素，明星球員的生長和訓練環(huán)境的影響，CBA明星球員則屬于中規(guī)中矩，CBA賽場內(nèi)外并未出現(xiàn)太多關(guān)于球員的個性新聞。由于CBA聯(lián)賽水平的不斷發(fā)展，CBA球隊與球隊之間的水平也較接近，比賽的激烈程度也在升高，偶爾也會出現(xiàn)關(guān)鍵時刻“絕殺”的場景，但是畢竟是少數(shù)。

2.3 社會價值方面

由于社會競爭日趨激烈，多樣化社會效應(yīng)的不斷繁生，NBA明星球員對當今社會的經(jīng)濟、文化、教育、反社會等具有顯著的影響。隨著NBA聯(lián)賽商業(yè)化、市場化的運作手段的出現(xiàn)，NBA明星球員對于增加球隊的票房收入和刺激觀眾的消費起到至關(guān)重要的作用。許多企業(yè)尋求明星球員簽約合作，利用明星球員的名氣和形象為自己的企業(yè)品牌做宣傳，以增加自身企業(yè)的收入等。NBA明星球員的文化價值在于促進技術(shù)的創(chuàng)新，并促進籃球文化發(fā)展與交流的主旨；對于社會道德的提升，并帶動社會的文化發(fā)展；弘揚籃球精神，傳播努力拼搏、永不放棄等籃球信念。NBA明星球員的教育價值在于影響青少年對體育的認識，明星球員的言行舉止都受到許多青少年的關(guān)注。NBA明星球員的教育價值表現(xiàn)在：促進青少年的身體素質(zhì)發(fā)展、促進青少年的運動能力發(fā)展、拓寬青少年的見識、影響青少年的生活方式等。高額的經(jīng)濟收入，促使部分NBA明星球員出現(xiàn)“黃、賭、毒”現(xiàn)象，大批明星球員為了自身的快感而做出反社會行為，對社會的發(fā)展起到消極的影響。

由于體育屬于一種社會現(xiàn)象，CBA明星球員對于社會的經(jīng)濟、文化、教育等方面也具有一定的影響。隨著職業(yè)聯(lián)賽的發(fā)展，CBA俱樂部的票房收入也在增加，明星球員自身的收入也在增加，一些明星球員與知名的企業(yè)、公司簽約，為其形象代言等。由于CBA聯(lián)賽的競爭壓力逐漸增強，各CBA俱樂部效仿NBA俱樂部的運營模式，使球員走出球場參加社會活動，走進社會、進入學校等，以增加自身的受關(guān)注程度等。

3 結(jié)語

隨著市場經(jīng)濟的逐漸完善，現(xiàn)代職業(yè)籃球運動發(fā)展中突顯職業(yè)化、商業(yè)化等趨勢。但中國籃球競技水平的高低關(guān)鍵在于打造優(yōu)秀球員，而各CBA俱樂部如何發(fā)掘、培養(yǎng)優(yōu)秀球員則成為了關(guān)鍵因素，CBA明星球員應(yīng)積極投身社會活動，培養(yǎng)良好興趣，為其他球員及球迷樹立榜樣。同時，明星球員應(yīng)注重自身媒體形象應(yīng)注意態(tài)度和形象，并注重在博客、微博等網(wǎng)絡(luò)溝通平臺的語言規(guī)范，向球迷傳播正向能量。明星球員的培養(yǎng)則是職業(yè)籃球的必經(jīng)之路，本文從NBA與CBA明星球員培養(yǎng)路徑和NBA與CBA明星球員群體特征對比分析，并思考CBA明星球員的如何塑造和CBA明星球員受關(guān)注度。本文的研究對CBA球員培養(yǎng)與發(fā)展起到一定的探索作用。

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2095-2813(2014)12(b)-0244-02