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      歐萊雅PRO傳遞希望

      2022-05-30 14:09:55
      銷售與市場·管理版 2022年11期
      關(guān)鍵詞:歐萊雅頭發(fā)男孩

      近日,歐萊雅PRO推出首部品牌微電影,以頭發(fā)為靈感,挖掘頭發(fā)背后的暖心故事,巧妙地將洗護(hù)廣告演繹出新高度。本片由真實(shí)事件改編,講述一個(gè)男孩為正在化療而失去頭發(fā)的粉絲網(wǎng)友捐發(fā)而蓄發(fā)3年的故事。

      影片開頭講述他在蓄發(fā)過程中發(fā)生的一些尷尬經(jīng)歷,用輕松有趣的小事映射日常生活。隨著情節(jié)發(fā)展,畫面轉(zhuǎn)切到第一幕出現(xiàn)的“最后一次頭發(fā)護(hù)理”,由此開始敘述男孩蓄發(fā)的緣由,揭開頭發(fā)護(hù)理的原因,主人公為化療網(wǎng)友捐發(fā)的善舉,給予了頭發(fā)新的意義,層層遞進(jìn),牽引觀眾繼續(xù)觀看,引起觀眾情感共鳴。影片中以護(hù)理頭發(fā)來巧妙植入產(chǎn)品廣告,側(cè)面描寫男孩3年里一直使用歐萊雅產(chǎn)品,讓用戶在無形中接受歐萊雅PRO的產(chǎn)品賣點(diǎn)。

      歐萊雅PRO作為高端沙龍美發(fā)品牌,備受時(shí)尚界和消費(fèi)者青睞。通過男孩捐發(fā)為青絲賦予希望的意義,構(gòu)建公益活動(dòng)與品牌價(jià)值理念的連接點(diǎn),講好品牌故事,升級(jí)“煥發(fā)每一絲可能”的品牌主張。

      —楊涵越

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