本文系秦皇市社科聯(lián)重點(diǎn)應(yīng)用性課題“京津冀協(xié)同發(fā)展格局下秦皇島市會展產(chǎn)業(yè)核心競爭力培育研究”（編號：201407104）;中國環(huán)境管理干部學(xué)院科研基金項(xiàng)目“基于GEM模型的秦皇島市會展產(chǎn)業(yè)競爭力實(shí)證研究”（編號：2014021）的研究成果

摘 ? 要：會展產(chǎn)業(yè)的“三高”、“三大”、“三優(yōu)”特征，使其逐漸成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長點(diǎn)。本文從綠色會展、品牌會展兩個角度，探討了會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與城市經(jīng)濟(jì)增長，競爭優(yōu)勢提升之間的互動效應(yīng)。？

關(guān)鍵詞：會展產(chǎn)業(yè);城市經(jīng)濟(jì);競爭優(yōu)勢;互動效應(yīng)

會展產(chǎn)業(yè)（MICE）包含會議（Meeting）、獎勵旅游（Incentive Travel）、大型國際會議（Convention）以及展覽（Exhibition），是綜合了貿(mào)易、交通、金融、旅游等多項(xiàng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的“火車頭型”服務(wù)業(yè)，在歐美各國已經(jīng)有了百年以上的發(fā)展歷史。由于會展產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵具有“三高”（高成長潛力、高附加價值、高創(chuàng)新效益）、“三大”（產(chǎn)值大、創(chuàng)造就業(yè)大、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)大）和“三優(yōu)”（人力優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢、資產(chǎn)運(yùn)用效率優(yōu)勢）等三種特征，依據(jù)國際展覽產(chǎn)業(yè)協(xié)會（UFI）的數(shù)據(jù)，2007～2010年全球估計(jì)至少花費(fèi)18.7萬億美元用來會展場館或基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。此外，會展產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)成長亦有密切關(guān)系。

一、綠色會展：催動城市會展新經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象

21世紀(jì)面臨全球暖化和環(huán)境永續(xù)議題，全球會展產(chǎn)業(yè)更積極重視“綠色會展”概念。全球獎勵旅游暨會議展（IMEX）根據(jù)Green Meeting Industry Council構(gòu)想，認(rèn)為2020綠色會議活動期望達(dá)到“對環(huán)境零污染”、“對全球性會議產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全面性環(huán)境責(zé)任回收投資分析”、“建構(gòu)可被接受的標(biāo)準(zhǔn)和實(shí)踐準(zhǔn)則”。這三項(xiàng)準(zhǔn)則顯示會展產(chǎn)業(yè)的未來趨勢將更重視環(huán)保，還給地球純凈的空間。

綠色會展概念涵蓋廣泛，采用大眾運(yùn)輸、減少紙張印刷、減用紙杯、展覽攤位的設(shè)施材質(zhì)可否回收等，都是環(huán)保焦點(diǎn)。在科技研發(fā)上，可利用網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，從會議空間選擇、宣傳手冊制作、注冊報(bào)到、餐飲食物、交通運(yùn)輸?shù)确矫媾c信息平臺相結(jié)合，提升會展活動效益。此外，會展產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中，具備高經(jīng)濟(jì)鏈結(jié)關(guān)系效益的產(chǎn)業(yè)，透過上下游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)作用，可促使城市形成“會展新經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象”，主要包括以下幾種趨勢：

1.重視多樣性與文化性。強(qiáng)調(diào)新興科學(xué)與產(chǎn)業(yè)技術(shù)、全球運(yùn)籌管理，以及區(qū)域?qū)I(yè)資源與服務(wù)。

2.重視并追求信息價值?？萍籍a(chǎn)品運(yùn)用在會議將大幅增加，可提升注冊與翻譯效率，展覽場地規(guī)劃系統(tǒng)、展位網(wǎng)絡(luò)訂位系統(tǒng)、RFID人員追蹤系統(tǒng)、會展數(shù)據(jù)庫營銷系統(tǒng)等有效提升辦理效率。

3.創(chuàng)新生活型態(tài)的會展產(chǎn)業(yè)，不只重視產(chǎn)業(yè)面的繁景，同時對食、衣、住、行、育、樂等生活的方方面面中激發(fā)新的會展創(chuàng)意。

二、品牌會展：提升城市形象

會展活動，除了直接和間接產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益外，另一面會對所在城市產(chǎn)生宣傳效應(yīng)，從而有利于城市形象提升、促進(jìn)交流、增加城市競爭力等，這也正是國際會展活動舉辦的核心價值。舉辦會展，透過參與者的口碑形成“傳播效應(yīng)”，新聞媒體的關(guān)注與報(bào)導(dǎo)，也可以提升舉辦城市的知名度。例如2008年北京奧運(yùn)會、上海世博會等，媒體記者和觀眾所起到的宣傳效果，對于舉辦城市的宣傳和市民認(rèn)同感的提升，有極高的幫助。

對于會展城市而言，如果想快速的成為會展強(qiáng)市，就必須快速的提升會展場館和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、發(fā)展服務(wù)業(yè)、改善交通條件。同時利用自身優(yōu)勢，發(fā)展觀光旅游、節(jié)慶文化活動來彰顯城市特色，讓城市資源與區(qū)域能力有效整合。應(yīng)從以下兩個方面著手：

1.組建專門管理和服務(wù)機(jī)構(gòu)。以法國巴黎為例，就建立了諸如法國商展、展覽會及會議中心協(xié)會（FSCF）、法國巴黎工商協(xié)進(jìn)會（CCIP）及UFI等三大會展推動機(jī)構(gòu)。這些機(jī)構(gòu)，除了提供會展相關(guān)服務(wù)外，也扮演政府與企業(yè)間溝通橋梁的角色，能有效的提供會展服務(wù)資源整合。

2.政府獎勵策略的支持。政策作為的引導(dǎo)與獎勵優(yōu)惠的提供，能改善并優(yōu)化會展產(chǎn)業(yè)競爭環(huán)境。政府提供的政策優(yōu)惠或財(cái)政支持，可降低會展活動舉辦風(fēng)險。近年來新加坡政府推出的商界精英匯聚新加坡計(jì)劃（Make It Singapore Plus），主要目的是吸引國際業(yè)者以新加坡作為舉辦地點(diǎn)，因?yàn)橹灰獣怪鬓k者在新加坡舉辦會議或展覽并達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)，便可獲得政府給予的諸多優(yōu)惠措施。

會展產(chǎn)業(yè)與會展經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，已然成為目前城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推器。但整體而論，會展城市的發(fā)展，不是硬件建設(shè)的競逐、會展中心的擴(kuò)展、或活動舉辦數(shù)量的比拼。因此，如何從產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、區(qū)域合作、資源共享的角度下，建立一個會展城市的定位、規(guī)模，營銷品牌會展活動并積累品牌價值，才是會展產(chǎn)業(yè)持久發(fā)展的關(guān)鍵，也才能夠從根本上推動城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊麗霞.略論我國會展產(chǎn)業(yè)研究存在的問題及其改進(jìn)[J].經(jīng)濟(jì)問 題，2009，08：26-28.

[2]劉婷，符純潔，韓雷.中國城市會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平影響因素的實(shí)證研究[J].統(tǒng)計(jì)與決策，2011（09）：106-109.

作者簡介：劉繼為（1987- ?），男，漢族，河北衡水人，碩士研究，助教，中國環(huán)境管理干部學(xué)院 ，主要研究方向?yàn)闀菇?jīng)濟(jì)與管理