劉 琛

1992年，時(shí)任聯(lián)合國秘書長的加利在聯(lián)合國日致辭中指出，“第一個(gè)真正的全球化時(shí)代已經(jīng)到來”。在分析全球化的構(gòu)成維度時(shí)，英國社會(huì)學(xué)家、國際著名全球化問題研究專家安東尼·吉登斯（Anthony Giddens）總結(jié)為——文化影響（Cultural influences）、經(jīng)濟(jì)影響（Economic influences）、政治影響（Political influences）和信息流動(dòng)（Information flows）①Anthony Giddens,Sociology,Cambridge,UK: Polity Press,2006,pp.48-54.。這四個(gè)因素具有一個(gè)共性，即：離不開跨國交流與傳播。以“信息流動(dòng)”為例：吉登斯認(rèn)為，“信息技術(shù)的拓展使世界各地的人們能夠彼此聯(lián)系，從而帶動(dòng)了信息流動(dòng)。每天，全球媒體將新聞（news）、形象（image）和信息（information）帶到千家萬戶，使人們與外面的世界直接且持續(xù)地相連……這一切重新定義著人們的思考模式。（人們）開始不再僅以民族-國家（nation-state）為單位，而是著眼于全球舞臺(tái)。個(gè)體比以往任何一個(gè)時(shí)代都更加意識(shí)到彼此間的聯(lián)系（interconnectedness），也更愿意從全球性問題和進(jìn)程中尋找身份認(rèn)同”①Anthony Giddens,Sociology,pp. 52-53.。由此可見，在全球化背景下，一個(gè)國家或民族不能再秉持“酒好不怕巷子深”或者“走自己的路，讓別人去說吧”等觀念，需要積極主動(dòng)地參與國際傳播，具有公信力地展示自己、表達(dá)觀點(diǎn)，從而促進(jìn)理解與合作。與這一時(shí)代趨勢(shì)相適應(yīng)，越來越多的來自阿拉伯國家的媒體參與到國際傳播之中，并逐漸成為獨(dú)特一級(jí)。其中，半島電視臺(tái)是一個(gè)代表性案例（見表一）。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該臺(tái)的信度甚至超過了BBC和CNN等西方著名媒體。

表一：半島電視臺(tái)與BBC,CNN和其他阿拉伯媒體新聞報(bào)道信度比較（2008年）②Thomas J. Johnson,Shahira Fahmy. The CNN of the Arab World or a Shill for Terrorists?How Support for Press Freedom and Political Ideology Predict Credibility of Al-Jazeera among its Audience. Gazette 2008（70）:349.

那么，在面對(duì)國際熱點(diǎn)問題時(shí)，阿拉伯媒體的國內(nèi)傳播與國際傳播策略是一致的，還是不同？如果有差異，這折射出政府的何種立場(chǎng)？此外，就所涉及的對(duì)象國而言，掌握這一信息對(duì)于更加全面客觀地評(píng)判自己在阿拉伯地區(qū)的形象有著怎樣的作用？在相關(guān)分析中，我國阿拉伯研究對(duì)其國內(nèi)的傳播掌握雖較為全面，卻忽略了對(duì)阿拉伯英語媒體的國際傳播特點(diǎn)的辨析，基本不從國內(nèi)與國外立場(chǎng)相比較的角度，立體地闡釋阿拉伯國家對(duì)重大且復(fù)雜敏感的國際問題的立場(chǎng)與解決策略。此外，所采用的研究方法仍主要以文本分析為主，較少借鑒國際傳播學(xué)等學(xué)科的理論與研究方法。因此，結(jié)論的客觀性與準(zhǔn)確性受到影響，也難以適應(yīng)新環(huán)境的要求。

為此，本論文以半島英語臺(tái)（AI Jazeera English,以下簡稱AJE）為對(duì)象，通過分析該臺(tái)有關(guān)中日熱點(diǎn)話題的報(bào)道，剖析國際傳播研究在阿拉伯輿情分析中的重要性并嘗試提出研究模型與方法。在研究方法方面，本論文采用國際傳播學(xué)的定量與定性相結(jié)合的方法，從報(bào)道概況、選題、立場(chǎng)和內(nèi)容等多維度上進(jìn)行分析。選擇此案例的主要原因在于當(dāng)前，國際社會(huì)普遍關(guān)注中國如何處理與日本等鄰國的糾紛。對(duì)此，“軟實(shí)力”概念的提出者哈佛大學(xué)肯尼迪政府學(xué)院約瑟夫·奈（Joseph Nye）教授指出，“中方對(duì)此的立場(chǎng)與策略考驗(yàn)著中國的‘軟實(shí)力’，而且包括亞洲媒體在內(nèi)的亞洲聲音很重要”①這段文字來自筆者對(duì)約瑟夫·奈教授的訪談，時(shí)間為2014年4月22日。?？梢?，AJE等亞洲媒體在國際傳播中確實(shí)能夠發(fā)揮重要作用。

一、半島電視英語臺(tái)對(duì)中日關(guān)系報(bào)道的定量分析

自十八屆三中全會(huì)以來，國際傳播中的中日關(guān)系熱點(diǎn)主要包括：中國宣布劃定中國東海防空識(shí)別區(qū)；日本政府在內(nèi)閣會(huì)議上通過了被稱為“日本防衛(wèi)三劍”的全面涵蓋國家防衛(wèi)與安全領(lǐng)域的綱領(lǐng)性文件，突顯了安倍政府的軍事與政治野心；安倍表示“修憲是我畢生的事業(yè)，無論如何也要將其進(jìn)行到底”，并悍然參拜供奉有甲級(jí)戰(zhàn)犯的靖國神社等。

就國際傳播的報(bào)道話題覆蓋面而言，通過分析美國CNN、英國BBC、日本NHK英語頻道NHK World、中國中央電視臺(tái)英語頻道CCTV News和印度Zee News等國際媒體的相關(guān)報(bào)道，可以發(fā)現(xiàn)這些電視臺(tái)對(duì)上述話題均有涉及，報(bào)道選題較為全面。以此為背景，AJE相關(guān)報(bào)道的國際傳播呈現(xiàn)出以下主要特點(diǎn)：

1．半島電視英語臺(tái)對(duì)中日關(guān)系報(bào)道的概況統(tǒng)計(jì)分析

相比較而言，AJE報(bào)道覆蓋的話題較少，但是引起極大反響的熱點(diǎn)事件基本得到關(guān)注。根據(jù)國際媒體研究權(quán)威數(shù)據(jù)庫——哈佛大學(xué)Factiva檢索，自2013年11月9日以來，AJE有關(guān)報(bào)道概況如下（見表二）。

表二：18屆三中全會(huì)以來AJE對(duì)中日關(guān)系熱點(diǎn)議題報(bào)道概況統(tǒng)計(jì)分析（2013年11月9日～2014年1月12日）

從概況統(tǒng)計(jì)中可見，AJE共計(jì)發(fā)布新聞13條。相比較而言，其報(bào)道量要明顯少于國際傳播主流媒體。在此時(shí)段，美國CNN是90條，英國BBC是260條，中國CCTV News是115條，日本NHK World是271條，印度Zee News是48條。因此，就中日關(guān)系熱點(diǎn)問題，AJE在國際傳播中的影響力相對(duì)薄弱，參與程度比較有限。

2. 半島電視英語臺(tái)對(duì)中日關(guān)系報(bào)道的選題統(tǒng)計(jì)分析

就報(bào)道選題而言，AJE報(bào)道了共計(jì)4個(gè)事件（見表三）。總體上，該臺(tái)對(duì)防空識(shí)別區(qū)、參拜靖國神社以及中日對(duì)峙等焦點(diǎn)問題進(jìn)行了報(bào)道，但是對(duì)于日本企圖修憲等涉及右翼勢(shì)力的話題并未做出充分反應(yīng)。值得一提的是AJE對(duì)于該時(shí)段，東京都知事賄選丑聞、因此受影響的日本奧運(yùn)籌備，以及關(guān)于加快死刑處決等由于各種因素而未能受到國際媒體普遍關(guān)注的事件卻進(jìn)行了報(bào)道，而且所占比重超過多數(shù)國際媒體。在很大程度上，這反映出半島臺(tái)一直秉承的以求新求異博得一席之地的新聞?dòng)^對(duì)其報(bào)道選題的深刻影響。

表三：18屆三中全會(huì)以來AJE對(duì)中日關(guān)系熱點(diǎn)議題報(bào)道選題統(tǒng)計(jì)分析（2013年11月9日～2014年1月12日）

進(jìn)一步分析全部4個(gè)選題所占比重，可見AJE最關(guān)注的兩個(gè)事件是防空識(shí)別區(qū)與參拜靖國神社，合計(jì)所占比重約為92%①AJE此時(shí)段的相關(guān)報(bào)道共計(jì)13篇，其中3篇涉及“防空識(shí)別區(qū)”和“參拜靖國神社”等兩個(gè)話題，根據(jù)國際傳播研究規(guī)范，在分話題統(tǒng)計(jì)時(shí)分別統(tǒng)計(jì)，以確定其統(tǒng)計(jì)學(xué)意義。。中日釣魚島之爭所占比重約為23%。有必要指出的是在同一時(shí)段關(guān)于日本死刑、受賄和備奧丑聞等刺激性（sensational）話題所占比重實(shí)際并不少，等同于有關(guān)在日美軍基地，這一嚴(yán)肅性話題的報(bào)道量（見圖一）。

圖一：18屆三中全會(huì)以來AJE涉日?qǐng)?bào)道選題比例分析（2013年11月9日～2014年1月12日）

通過分析報(bào)道選題，尤其是各選題所占比例，可見AJE對(duì)于媒體應(yīng)肩負(fù)的國際傳播責(zé)任是認(rèn)同的。因此，借助這一渠道，公眾能夠了解到中日關(guān)系熱點(diǎn)問題的基本信息。然而，AJE偏重選擇“丑聞”以贏得知名度的策略究竟會(huì)給國際傳播倫理帶來怎樣的影響也值得重視。

3.半島電視英語臺(tái)對(duì)中日關(guān)系報(bào)道的立場(chǎng)統(tǒng)計(jì)分析

20世紀(jì)60年代，美國研究指出“傳媒也許無法左右人們?cè)趺聪耄珔s能夠成功地影響人們想什么”①Bernard Cohen, The Press and Foreign Policy,New Jersey: Princeton University Press,1965,p.13.。也就是說，媒體的強(qiáng)大力量在于可以潛移默化地打動(dòng)人心，進(jìn)而影響輿論。

就媒體發(fā)揮的作用而言，“立場(chǎng)”是核心要素。根據(jù)傳播學(xué)者拉斯韋爾（Harold Lasswell）②Lasswell,H. D.,Lerner,D.,Pool,I.S.,The Comparative Study of Symbols. Stanford,Calif.: Stanford University Press,1952.和巴迪（Richard Budd）③Budd,R. W.,Thorp,R. K.,Donohew,L.,Content analysis of communications. New York: The Macmillan,1967.的定義，媒體立場(chǎng)基本分為三種，分別是：肯定（supportive）、否定（critical）和中性（neutral）。

據(jù)此，AJE有關(guān)中日關(guān)系熱點(diǎn)議題的立場(chǎng)分析如下（見表四）。需要指出的是在釣魚島和防空識(shí)別區(qū)等報(bào)道中，該臺(tái)的基本立場(chǎng)是客觀的，而且讓中日雙方均能表達(dá)觀點(diǎn)。針對(duì)這兩個(gè)選題，本統(tǒng)計(jì)中被歸為“肯定”日方立場(chǎng)的 5篇文章是指“中性”但略偏于“肯定”日本，依據(jù)為對(duì)新聞的文本和話語分析。

表四：18屆三中全會(huì)以來AJE對(duì)中日關(guān)系熱點(diǎn)議題道立場(chǎng)統(tǒng)計(jì)分析（2013年11月9日～2014年1月12日）①半島電視英語臺(tái)2013年11月9日至2014年1月12日有關(guān)安倍的報(bào)道為15條，其中部分新聞為雙主題，因此按照主題分別統(tǒng)計(jì)時(shí)為19條。

根據(jù)社會(huì)學(xué)統(tǒng)計(jì)分析（Statistical Product and Service Solutions,SPSS），可以發(fā)現(xiàn)總體上，AJE的相關(guān)報(bào)道以否定為主且明顯多于中性報(bào)道（p< .05）和肯定報(bào)道（p< .05）。在靖國神社選題上更趨向于做否定報(bào)道（adjusted residual =2.7,p< .01），顯著性很強(qiáng)。有必要指出的是在有關(guān)中國設(shè)定防空識(shí)別區(qū)和釣魚島的問題上，AJE相對(duì)支持日本立場(chǎng)，認(rèn)為中國在中日摩擦，乃至地區(qū)問題等方面有示強(qiáng)之感。

綜上所述，通過定量分析，可以發(fā)現(xiàn)AJE的國際傳播特點(diǎn)主要是：報(bào)道數(shù)量較少，這在一定程度上影響了該臺(tái)在此議題上的國際話語權(quán)。選題能夠涉及主要熱點(diǎn)問題，但覆蓋不全面。此外，倚重“丑聞”的商業(yè)化新聞?dòng)^是否會(huì)妨害其形象需要進(jìn)一步關(guān)注。在報(bào)道立場(chǎng)方面，AJE的態(tài)度并不鮮明。在中日爭議問題上，該臺(tái)有時(shí)對(duì)中國存疑，但在參拜靖國神社的問題上能夠持正義立場(chǎng)，對(duì)日本對(duì)抗國際社會(huì)秩序與道德倫理的行為提出批評(píng)。

二、半島電視英語臺(tái)對(duì)中日關(guān)系報(bào)道的內(nèi)容分析

內(nèi)容分析主要針對(duì)新聞的文本和話語。傳播學(xué)文本分析的研究對(duì)象是“記錄傳播活動(dòng)的一切文本，包括書籍、網(wǎng)站、繪畫和法規(guī)”②Earl Bbbie,The Practice of Social Research, Wadsworth: Cengage Learning,2010,p.530.。文本分析有助于厘清報(bào)道的權(quán)威性、準(zhǔn)確性和意義。話語分析的作用是辨析傳媒如何對(duì)報(bào)道對(duì)象進(jìn)行描述和解釋，最終揭示隱藏在話語中的（媒體所持的）立場(chǎng)③Fairclough,Norman. Media Discourse. London: Edward Arnold,1995,p.73.?？梢姡瑑?nèi)容分析是定量分析的重要補(bǔ)充，有助于深入剖析媒體的議程設(shè)置。

通過對(duì)上述13條新聞的定性分析，可以總結(jié)出AJE國際傳播議程的三個(gè)主要特點(diǎn)。

首先，該臺(tái)尊重國際傳播倫理原則，對(duì)于安倍參拜靖國神社，這種蔑視戰(zhàn)爭歷史、挑戰(zhàn)人類道德觀的行為表達(dá)了不滿。在每篇報(bào)道中，AJE都會(huì)給出有關(guān)二戰(zhàn)時(shí)期日本軍國主義暴行和靖國神社供奉有二戰(zhàn)甲級(jí)戰(zhàn)犯等背景信息，這非常有助于受眾理解為什么中韓等亞洲國家，乃至國際社會(huì)對(duì)這一行為表示譴責(zé)。例如：AJE指出“中國與韓國都曾遭受日本的殘酷統(tǒng)治。中國在 20世紀(jì)30年代部分地區(qū)被日本占領(lǐng)，而韓國在1910至1945年被日本殖民（Both China and Korea suffered under brutal Japanese rule,with parts of China occupied in the 1930s and Korea colonized from 1910 to 1945）”①ALJAZEERA English,China takes Japan shrine disputes to UN,ALJAZEERA English , January 8,2014.。在論及靖國神社的符號(hào)意義時(shí)，AJE介紹，“它供奉著250萬日本在戰(zhàn)爭中死去的人，其中包括被處決的日本戰(zhàn)犯（the shrine,which honours 2.5 million war dead including convicted Japanese war criminals）”②ALJAZEERA English,China attacks Japanese PM’s war shrine visit, ALJAZEERA English ,December 25,2013.……在“中國與其他亞洲國家看來，靖國神社是日本軍國主義歷史的象征（The Shinto shrine is seen by China and other Asian nations as a symbol of Japan’s militarist past）”③ALJAZEERA English,Japan hits back at China with wizard comment,ALJAZEERA English ,January 5,2014.。

其次，AJE對(duì)于中國的立場(chǎng)與措施存在一定疑慮，這與近年來部分國際輿論渲染“中國威脅論”有關(guān)?？傮w上，在報(bào)道釣魚島爭端、中國劃定東海防空識(shí)別區(qū)以及日本修改防務(wù)計(jì)劃等話題時(shí)，AJE的大前提是不持立場(chǎng)，因此中日雙方觀點(diǎn)均為原引且所占篇幅相當(dāng)。然而，個(gè)別文章中流露出擔(dān)憂。例如：在報(bào)道中國軍方態(tài)度時(shí)，該章節(jié)以“鷹派（Hawkish stance）”為標(biāo)題并在第一句即指出“中國軍方在與東京就海上無人居住的由日本控制卻由中國宣誓主權(quán)的海島爭端中一直且越來越表現(xiàn)出鷹派立場(chǎng)（China’s military has taken an increasingly hawkish stance amid a bitter dispute with Tokyo over uninhabited islands in the sea controlled by Japan but claimed by China）”④ALJAZEERA English ed.,China lashes out at Japan defence plans,ALJAZEERA English ,December 21,2013.。當(dāng)然，在描述安倍時(shí)，AJE也用“鷹派（hawkish）”來形容。具體到東海防空識(shí)別區(qū)問題，AJE的疑問主要體現(xiàn)在兩點(diǎn)：是否中國周邊國家都覺得這妨害了公海航行自由？在有關(guān)東京“東盟特別峰會(huì)”的報(bào)道中，AJE指出，安倍與東盟 “同意（agree）”需要保護(hù)公海和公空自由并呼吁和平解決爭端。在談及《聯(lián)合聲明》未批評(píng)中國劃定防空識(shí)別區(qū)（The statement did not criticise China’s air zone）時(shí)，AJE只提到，“很多東盟成員國與中國有著深度經(jīng)濟(jì)聯(lián)系（Many ASEAN members have deep economic ties with China）①ALJAZEERA English ed.,China chides Abe for criticising defence zone,ALJAZEERA English ,December 14,2013.?！边@會(huì)促使受眾認(rèn)為東盟之所以沒有明確表態(tài)，不過是顧慮中國的經(jīng)濟(jì)力量。

然而，AJE雖然是亞洲媒體，但對(duì)于為何必須警惕日本右翼勢(shì)力抬頭以及中日釣魚島之爭由來等問題仍不甚了解。例如：在闡釋如何看待日本修改防務(wù)計(jì)劃時(shí)，只是列舉了中日雙方的觀點(diǎn)，其結(jié)果很可能是令民眾覺得這一事件無所謂孰是孰非，而更近似于各執(zhí)一詞。因此，對(duì)于日本的做法也許不必過度反應(yīng)。此外，在介紹釣魚島時(shí)，AJE總是提及“面積不大（small）”、“無人居住（inhabitant）”等細(xì)節(jié)，而忽略了該事件關(guān)乎中國國家主權(quán)尊嚴(yán)的根本性質(zhì)。

總之，通過定性分析，可以發(fā)現(xiàn)AJE在中日關(guān)系熱點(diǎn)議題報(bào)道中能夠遵循國際傳播基本原則，其報(bào)道立場(chǎng)在總體上是客觀的。有必要指出的是受到部分國際輿論的影響，再加上對(duì)這些熱點(diǎn)問題的歷史背景，特別是對(duì)于這些問題的處理關(guān)乎亞洲乃至全球安全的深刻意義欠缺認(rèn)識(shí)。因此，AJE應(yīng)該做出進(jìn)一步調(diào)研，才能在國際傳播中就亞洲問題做出來自亞洲媒體的更加有質(zhì)量、有特色的報(bào)道。

三、結(jié)語

從國際傳播的視角，分析AJE自我國十八屆三中全會(huì)以來對(duì)中日關(guān)系熱點(diǎn)議題的報(bào)道有助于從對(duì)比的角度，辨析阿拉伯媒體在對(duì)內(nèi)與對(duì)外傳播時(shí)的異同。對(duì)于中國來說，AJE的國際傳播特點(diǎn)進(jìn)一步表明中國當(dāng)前面臨的國際輿論環(huán)境極為復(fù)雜，甚至在一定程度上，已經(jīng)影響了亞洲媒體對(duì)中國形象的判斷。對(duì)此，中國需要做出更為充分的準(zhǔn)備并提出具有針對(duì)性和公信力的國際傳播策略。

阿中關(guān)系源遠(yuǎn)流長，正如2013年11月19日，習(xí)近平主席在“第三屆阿拉伯—非洲峰會(huì)”的賀詞中所指出的，“中國始終把發(fā)展中阿關(guān)系、中非關(guān)系作為對(duì)外政策的重要方向，愿同阿拉伯國家和非洲國家共同努力，推動(dòng)中阿戰(zhàn)略合作關(guān)系和中非新型戰(zhàn)略伙伴關(guān)系取得更大發(fā)展”①李志平、許雅嵐：“第三屆阿拉伯—非洲峰會(huì)召開，國家主席習(xí)近平向峰會(huì)致賀詞”，載《人民日?qǐng)?bào)》，2013年11月20日。。更為重要的是中國正步入新的歷史性階段，迫切需要繼續(xù)構(gòu)建互利合作的和平發(fā)展環(huán)境。

以此為背景，我國的阿拉伯研究，尤其是涉華輿論研究迫切需要理論創(chuàng)新與研究方法創(chuàng)新。在研究中，借鑒國際傳播、國際政治和社會(huì)學(xué)等學(xué)科的理論模型、研究方法，尤其是充分重視國際傳播與國內(nèi)傳播的差異性，才能更好地保證研究結(jié)論的客觀性與科學(xué)性，完成時(shí)代賦予的使命。