湯泱

【摘 ?要】移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，打破了媒體傳播的舊有格局。網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)音頻與移動互聯(lián)網(wǎng)在特性上有眾多契合點(diǎn)，其在線化的生存方式呈現(xiàn)出了不同以往的新的發(fā)展趨勢。

【關(guān)鍵詞】移動互聯(lián)網(wǎng) ? 原創(chuàng)音頻 ? 在線化生存

【中圖分類號】G206 ? ? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

一、移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的全新機(jī)遇

據(jù)2014年7月中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第34次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2014年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.32億，其中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模5.27億，已經(jīng)成為中國網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的主要驅(qū)動力。在智能終端普及、電信運(yùn)營商網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)下調(diào)和Wi-Fi覆蓋逐漸廣泛的情況下，移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展還催生出了即時(shí)通信、手機(jī)客戶端音視頻服務(wù)等眾多新的應(yīng)用模式，重構(gòu)了傳統(tǒng)行業(yè)的業(yè)務(wù)模式。

網(wǎng)民的上網(wǎng)行為和生活方式也被以手機(jī)網(wǎng)絡(luò)為代表的移動互聯(lián)網(wǎng)極大地改變了。根據(jù)CNNIC的數(shù)據(jù)，手機(jī)的娛樂功能成為網(wǎng)民使用手機(jī)的主要功能，它占據(jù)了除通信使用之外60.6%的時(shí)間，每天平均時(shí)長達(dá)到109分鐘。手機(jī)網(wǎng)民的娛樂行為逐漸從碎片化的閱讀、通信等應(yīng)用向用戶使用時(shí)間較長的視頻、游戲等應(yīng)用發(fā)展，并且由“情境驅(qū)動”向“習(xí)慣”性行為發(fā)展，已經(jīng)成為一種常態(tài)化的生活方式。手機(jī)應(yīng)用服務(wù)的多樣化，尤其是即時(shí)通信等以社交元素為基礎(chǔ)的平臺應(yīng)用的推動，彌補(bǔ)了以往手機(jī)網(wǎng)絡(luò)在社交性、互動性方面的缺憾，還拓展了信息分享、交流溝通、支付、金融等應(yīng)用，滿足了多元化的日常生活需求，在很大程度上提升了用戶黏性。

移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，打破了以往媒體傳播的舊有格局，其中也提升和拓展了音頻傳播的伴隨性和社交性，用戶可以在移動終端的應(yīng)用程序上根據(jù)自己的偏好，選擇某種喜歡的場景，節(jié)省了在海量音頻中盲目挑選所浪費(fèi)的時(shí)間。例如多樂，通過預(yù)設(shè)不同維度的情景模式（時(shí)段、場景、心情等）方便地為用戶提供選擇模式。

此外，很多應(yīng)用程序還可以根據(jù)用戶的行為特征，主動推送用戶喜歡的節(jié)目內(nèi)容。例如，Jing.FM提出的用自然語言理解用戶需求并完成推薦的方案，讓用戶對電臺有一定的控制能力，從各個(gè)角度使得產(chǎn)品更容易被接受。

而且，無論是Jing.FM還是多樂，抑或是網(wǎng)易的云音樂，都在產(chǎn)品內(nèi)加入了社交功能。譬如Jing.FM做的“近關(guān)系社交”，可以查看好友（微博等社交網(wǎng)站上）聽了哪些歌曲，并可以進(jìn)行“跟聽”。你的欣賞喜好可以在朋友圈傳播，找到雙方共同的愛好。豆瓣FM就是依靠自己穩(wěn)固的用戶群，充分發(fā)揚(yáng)UGC理念，提供個(gè)人DJ電臺模式，并取得成功的案例。

此前一直專注于網(wǎng)絡(luò)音頻的音頻服務(wù)商，也受到了百度、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站音頻新產(chǎn)品的沖擊。在移動互聯(lián)網(wǎng)背景下，原創(chuàng)音頻既有著難得的機(jī)遇，也面臨著不小的挑戰(zhàn)。

二、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)音頻的發(fā)展

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣播扭轉(zhuǎn)了長久以來的頹勢， 煥發(fā)了新的生機(jī)，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)音頻內(nèi)容也呈現(xiàn)出了不同以往的新特征。網(wǎng)民們對于娛樂的要求越來越個(gè)性化，他們往往因?yàn)楣餐呐d趣愛好，在網(wǎng)上聚成小眾化的“圈子”（社區(qū)），并衍生出了網(wǎng)絡(luò)偶像的群體化生存方式。

最早的雛形可算是2005年開始出現(xiàn)的“網(wǎng)絡(luò)配音圈”，網(wǎng)絡(luò)偶像們在網(wǎng)絡(luò)“圈子”內(nèi)部發(fā)揮創(chuàng)作才能， 發(fā)布朗誦作品、廣播劇、有聲小說以及交流評論等，并進(jìn)行人際交往和互動。網(wǎng)絡(luò)“圈子”中富有個(gè)性和杰出才能的人漸成其他人的“偶像”，獲得圈內(nèi)的追捧和關(guān)注，形成了一定的知名度和影響力。

在網(wǎng)絡(luò)配音圈內(nèi)，人人都可共享信息和創(chuàng)作自由，他們的主要傳播平臺：一是土豆網(wǎng)、YY等音視頻網(wǎng)站;二是網(wǎng)盤等資源存儲平臺;三是論壇、QQ、微博等社交平臺。這些傳播平臺讓粉絲群體可以通過跟帖、送花、語音交流等方式表達(dá)自己的情感和訴求，偶像們也可以與粉絲們即時(shí)交流，獲得群體認(rèn)同和歸屬感。

目前，國內(nèi)最大的在線表演平臺之一的YY音樂，為廣大具有表演才藝的社會個(gè)人和組織提供了演唱、電臺NJ、脫口秀等即時(shí)表演創(chuàng)作和分享的平臺。已經(jīng)有超過20萬名表演者進(jìn)行在線創(chuàng)作和分享，吸引了超過3000萬觀眾進(jìn)行在線互動娛樂。

YY采取收費(fèi)的增值服務(wù)模式，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)的音樂行業(yè)商業(yè)模式的突破。按月付費(fèi)的VIP會員可以獲得眾多特權(quán)，吸引到更多用戶。YY音樂還提供在線直播音樂表演服務(wù)，這些現(xiàn)場演出包含了多種方式，包括卡拉OK、歌唱比賽和歌友會。YY音樂令用戶足不出戶便能在網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)K歌交流或者參與現(xiàn)場演出。YY語音還支持并組織了許多大型線上音樂活動，比如粉絲線上集會、歌手見面會，甚至安排不同YY語音頻道的歌手一起進(jìn)行演出或比賽。如今YY音樂頻道已成為在線音樂表演的直播平臺，為草根歌手等提供了實(shí)時(shí)演出的舞臺。同時(shí)，用戶在觀看演出時(shí)，還可以通過購買虛擬物品贈送給表演者，表演者隨后可以將這些虛擬玫瑰變現(xiàn)為真金白銀，這已經(jīng)成為YY盈利的一種來源。

當(dāng)然，對YY語音等很多音頻網(wǎng)站來說，美女主播“擦邊球”題材是出奇制勝的法寶。但來自廣播電臺的專業(yè)DJ制作的優(yōu)質(zhì)節(jié)目還是網(wǎng)絡(luò)音頻號召力的保證。時(shí)尚、潮流的觀點(diǎn)，主持人的品牌還是不變的王道。

三、原創(chuàng)音頻在線化生存的展望

1.原創(chuàng)音頻與新媒體進(jìn)一步融合

作為傳統(tǒng)媒體的廣播在新媒體時(shí)代的生存態(tài)勢嚴(yán)峻，而原創(chuàng)音頻的互動性和時(shí)效性的特征與新媒體所擁有的兼容、互動、時(shí)效和容易檢索等特性不謀而合，讓其有了與新媒體融合的必要前提。

新媒體是高科技的產(chǎn)物，手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電臺、微信、微博、博客以及社區(qū)等都是新興媒體中的佼佼者。原創(chuàng)音頻如何與這些新興媒體融合而展現(xiàn)其個(gè)性魅力，是我們謀求解決傳播平臺問題的方向。

原創(chuàng)音頻與新媒體融合，借助新媒體推廣自己。通過與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)媒體，以豐富多樣的原創(chuàng)音頻（包括資訊、音樂、廣播劇、視頻配音、脫口秀、相聲、朗誦等）作為播出內(nèi)容，吸引大規(guī)模、較為固定的收聽群和粉絲，是原創(chuàng)音頻在內(nèi)容方面發(fā)展的新機(jī)遇。

在原創(chuàng)音頻與新媒體融合方面，中央人民廣播電臺主辦的“全球華語網(wǎng)絡(luò)主播大賽”是非常有益的嘗試。這是一場面向全球華語圈的全民聲音秀，不局限于傳統(tǒng)主播人才的參與，而是更加注重發(fā)現(xiàn)和挖掘有創(chuàng)意、有特點(diǎn)的聲音。大賽的原創(chuàng)性、草根性、非職業(yè)性、互動性等特征，完全符合網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)，使廣播與網(wǎng)絡(luò)新媒體更加融洽地結(jié)合在一起。

大賽全程在線上舉辦，新浪、騰訊、搜狐、愛奇藝、六間房等互聯(lián)網(wǎng)門戶以及YY、唱吧、喜馬拉雅等App應(yīng)用也積極參與，利用微信、微博等互聯(lián)網(wǎng)宣傳推廣大賽。參加海選的選手通過互聯(lián)網(wǎng)上傳原創(chuàng)音頻作品，粉絲們同樣在網(wǎng)上欣賞和評選作品。這一賽事在互聯(lián)網(wǎng)上得到了廣泛的傳播，報(bào)名參賽的選手超過了5000人，許多動聽的聲音通過大賽這個(gè)平臺脫穎而出，開始為大眾知曉。

2.傳播者與受眾關(guān)系：人性化傳播

新媒體的最大優(yōu)勢體現(xiàn)在非線性和交互性，即任何時(shí)間的雙向傳播。傳統(tǒng)媒體如廣播的受眾一般與媒體很難形成良性互動， 雖然廣播也有開通熱線等與受眾互動的方式，但都有一定的局限性，只能聽到少數(shù)受眾的意見。而對于新媒體而言， 受眾可以自主地、有選擇性地收聽所需信息，受眾不僅是信息的接收者，而且可以通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)表個(gè)人言論，成為信息的發(fā)布者。原創(chuàng)音頻要與新媒體的結(jié)合，改變了單一的傳播方向，可以以受眾為中心，進(jìn)行雙向傳播與互動，給予受眾發(fā)表意見的權(quán)利，進(jìn)行人性化傳播。在新媒體時(shí)代，原創(chuàng)音頻改變與受眾之間的關(guān)系的在線化是大勢所趨。

還以“全球華語網(wǎng)絡(luò)主播大賽”的人性化傳播設(shè)計(jì)為例，參賽選手的投票、作品展示、社區(qū)互動等很多功能可以通過手機(jī)應(yīng)用客戶端實(shí)現(xiàn)。選手可在客戶端上開設(shè)自己的主播房間，粉絲可以在網(wǎng)上與選手互動，提出直接和選手語音對話、錄制手機(jī)提示音、起床鈴聲等特殊的小要求。這讓更多的人分享到了自主創(chuàng)作的內(nèi)容與樂趣，真正實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、廣播等多媒體的跨屏融合，使傳播更加全面立體。

3.傳播終端變革：移動互聯(lián)網(wǎng)端快速發(fā)展

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)媒體的興起和飛速發(fā)展，使用智能手機(jī)等移動終端收聽音頻的人越來越多，移動終端成為重要的傳播平臺。

對于受眾來說，手機(jī)、平板電腦等主要移動終端充分挖掘了碎片化的時(shí)間與空間，使傳播平臺更加方便、快捷，受眾對于碎片時(shí)間的利用成為日常生活中的常態(tài)。移動終端的App應(yīng)用解決了用戶碎片化獲取信息的需求，以手機(jī)為代表的移動終端成為當(dāng)前最符合“碎片化”狀態(tài)的媒體化平臺，已成為原創(chuàng)音頻傳播的新載體。

近幾年來，喜馬拉雅、蜻蜓.fm等移動互聯(lián)網(wǎng)音頻應(yīng)用，以其個(gè)性化的使用體驗(yàn)贏得了用戶的青睞。此類App除了具有收聽的功能之外，還具備互動交流、娛樂的功能。

承載中央電臺主辦的“全球華語網(wǎng)絡(luò)主播大賽”的是中國移動的悅聽手機(jī)客戶端應(yīng)用，融合了流媒體編碼、數(shù)字廣播、云計(jì)算、數(shù)據(jù)分析等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了音點(diǎn)播、后臺轉(zhuǎn)碼、內(nèi)容審核、網(wǎng)絡(luò)社交等功能。大賽選手上傳的原創(chuàng)音頻為App增加了豐富的內(nèi)容資源，受眾還可以在客戶端點(diǎn)播、送花、評論，滿足了更加多樣化、個(gè)性化的用戶需求。

4.傳播方式的不斷變革

在當(dāng)今信息爆炸、媒體過剩、供求失衡的大背景下，媒體除了與時(shí)俱進(jìn)改變傳播理念、傳播手段、傳播內(nèi)容和傳播方式以外，最重要的是打造屬于自己的品牌。那么，對于原創(chuàng)音頻來說，“品牌”指的就是受眾對一類原創(chuàng)音頻節(jié)目的認(rèn)知程度——節(jié)目的知名度、節(jié)目相對獨(dú)特的風(fēng)格和特點(diǎn)以及節(jié)目相對穩(wěn)定的質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)。在每天大量的信息里，品牌所起的作用越來越明顯。因此，強(qiáng)化品牌經(jīng)營，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，成為原創(chuàng)音頻在線化生存不得不關(guān)注、并投入精力的一個(gè)方面。

（1）原創(chuàng)音頻類型化：從“廣播”到“窄播”

“窄播”也稱“小眾傳播”“分眾傳播”，是相對于“廣播”而言的一種傳播形態(tài)，是大眾傳媒根據(jù)某類特殊受眾需要進(jìn)行的針對性的傳播 。

傳播學(xué)“使用與滿足”理論認(rèn)為，“把受眾成員看作是有特定‘需求的個(gè)人，把他們的媒介接觸活動看作是基于特定的需求動機(jī)來‘使用媒介，從而使這些需求得到‘滿足的過程”。在“窄播”的情況下，受眾趨于細(xì)化、分化，這一形勢也就要求廣播等聲音媒介走“窄播”的道路。要給予具有特定收聽習(xí)慣的受眾提供專項(xiàng)服務(wù)，有針對性地編排節(jié)目、規(guī)劃內(nèi)容，突出“窄播”特色，培養(yǎng)忠實(shí)受眾。在后廣播時(shí)代，移動化、社交化，微型化的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播成為影響聲音媒介生態(tài)的重要因素。

（2）原創(chuàng)音頻實(shí)用化：從“聽”到“玩”

原創(chuàng)音頻除了從廣播到窄播的變化，使用體驗(yàn)也在發(fā)生從“聽”到“用”再到“玩”的變化。

在全媒體時(shí)代，聽眾早已不是先前被動的聽眾，他們可以選擇何時(shí)聽、何地聽、聽什么、怎么聽，或者干脆自己做DJ。

例如蜻蜓.fm就能提供包括電臺榜、本地臺、國內(nèi)臺、國外臺等12個(gè)相關(guān)的按鈕，點(diǎn)開某一電臺，上下滑動大屏幕，就可以看到當(dāng)天的各種音頻節(jié)目，左右滑動則可以查看不同電臺的頻率。受眾可以根據(jù)自己的喜好選擇廣播，不用守著廣播節(jié)目單，而是根據(jù)自己所需來選擇新聞快訊、類型音樂、有聲小說以及最新的城市路況等。受眾也可以利用點(diǎn)播功能來收聽熱門網(wǎng)絡(luò)小說、相聲評書，利用直播功能來收聽正在直播的各類電臺的實(shí)時(shí)廣播，無疑，這種“用”的體驗(yàn)要比先前“聽”的體驗(yàn)更具自由感。

某些資深發(fā)燒友僅僅“用”還不能完全滿足其需求，還可以利用新技術(shù)來“玩”。例如，“Fuzz Radio”的音樂發(fā)現(xiàn)應(yīng)用，能讓受眾創(chuàng)建自己的專屬電臺，做自己的電臺DJ。根據(jù)設(shè)備里的音樂數(shù)據(jù)，知曉你的音樂喜好，幫你創(chuàng)建專屬電臺，還可以通過“玩”建立自己的圈子。

（3）原創(chuàng)音頻可視化：從“聽”到“看”

原創(chuàng)音頻除了可以通過傳統(tǒng)的收音機(jī)等接收信號終端來收聽，隨著網(wǎng)絡(luò)、移動多媒體等新媒體的迅速發(fā)展，帶有顯示屏的電腦、智能手機(jī)、iPad等也逐漸成為人們喜愛的接收終端?，F(xiàn)在以及未來的原創(chuàng)音頻不再是單純的聽覺享受，而是聽覺與視覺的巧妙結(jié)合。通過“顯示屏”來接收音頻逐漸成為原創(chuàng)音頻在線化發(fā)展的趨勢。

受眾通過電腦、智能手機(jī)等帶有顯示屏的接收終端收聽廣播，同時(shí)，在顯示屏上可以看到相應(yīng)的視頻、圖片以及相關(guān)的文字信息。

“全球華語網(wǎng)絡(luò)主播大賽”就通過與網(wǎng)絡(luò)、移動新媒體的合作，在手機(jī)客戶端上展示參賽選手自己上傳的原創(chuàng)音頻，與廣大受眾共同享受，選手們還可以上傳視頻、圖片以及其它的相關(guān)文字信息。受眾們不僅能聞其聲，還能見其人，觀看到與大賽有關(guān)的多媒體信息，接收到的信息量大大增加?；ヂ?lián)網(wǎng)終端上的攝像頭還可以實(shí)現(xiàn)受眾與選手或主持人之間的實(shí)時(shí)雙向互動，滿足聽眾在聽覺和視覺上的需求，使產(chǎn)品更具粘性。

總之，移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和發(fā)展，不僅對傳統(tǒng)的廣播提出新的挑戰(zhàn)，也為原創(chuàng)音頻的在線化生存提供了新的發(fā)展契機(jī)，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存讓原創(chuàng)音頻不斷地發(fā)生變革。在全媒體時(shí)代，原創(chuàng)音頻一定會有自己獨(dú)特的生存空間。

（作者單位：中央人民廣播電臺央廣視訊）

（本文編輯：劉浩三）

參考文獻(xiàn)

1.欒軼玫 《大音頻：后廣播時(shí)代的新命題》，載《視聽界》2013年第2期。

2.郭慶光 《傳播學(xué)教程》，中國人民大學(xué)出版社，2011年第2版。

3.閆雪 《“網(wǎng)絡(luò)配音圈”中的網(wǎng)絡(luò)偶像群體化生存方式研究》，東北師范大學(xué)2012年碩士論文。

在原創(chuàng)音頻與新媒體融合方面，中央人民廣播電臺主辦的“全球華語網(wǎng)絡(luò)主播大賽”是非常有益的嘗試。這是一場面向全球華語圈的全民聲音秀，不局限于傳統(tǒng)主播人才的參與，而是更加注重發(fā)現(xiàn)和挖掘有創(chuàng)意、有特點(diǎn)的聲音。大賽的原創(chuàng)性、草根性、非職業(yè)性、互動性等特征，完全符合網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)，使廣播與網(wǎng)絡(luò)新媒體更加融洽地結(jié)合在一起。

大賽全程在線上舉辦，新浪、騰訊、搜狐、愛奇藝、六間房等互聯(lián)網(wǎng)門戶以及YY、唱吧、喜馬拉雅等App應(yīng)用也積極參與，利用微信、微博等互聯(lián)網(wǎng)宣傳推廣大賽。參加海選的選手通過互聯(lián)網(wǎng)上傳原創(chuàng)音頻作品，粉絲們同樣在網(wǎng)上欣賞和評選作品。這一賽事在互聯(lián)網(wǎng)上得到了廣泛的傳播，報(bào)名參賽的選手超過了5000人，許多動聽的聲音通過大賽這個(gè)平臺脫穎而出，開始為大眾知曉。

2.傳播者與受眾關(guān)系：人性化傳播

新媒體的最大優(yōu)勢體現(xiàn)在非線性和交互性，即任何時(shí)間的雙向傳播。傳統(tǒng)媒體如廣播的受眾一般與媒體很難形成良性互動， 雖然廣播也有開通熱線等與受眾互動的方式，但都有一定的局限性，只能聽到少數(shù)受眾的意見。而對于新媒體而言， 受眾可以自主地、有選擇性地收聽所需信息，受眾不僅是信息的接收者，而且可以通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)表個(gè)人言論，成為信息的發(fā)布者。原創(chuàng)音頻要與新媒體的結(jié)合，改變了單一的傳播方向，可以以受眾為中心，進(jìn)行雙向傳播與互動，給予受眾發(fā)表意見的權(quán)利，進(jìn)行人性化傳播。在新媒體時(shí)代，原創(chuàng)音頻改變與受眾之間的關(guān)系的在線化是大勢所趨。

還以“全球華語網(wǎng)絡(luò)主播大賽”的人性化傳播設(shè)計(jì)為例，參賽選手的投票、作品展示、社區(qū)互動等很多功能可以通過手機(jī)應(yīng)用客戶端實(shí)現(xiàn)。選手可在客戶端上開設(shè)自己的主播房間，粉絲可以在網(wǎng)上與選手互動，提出直接和選手語音對話、錄制手機(jī)提示音、起床鈴聲等特殊的小要求。這讓更多的人分享到了自主創(chuàng)作的內(nèi)容與樂趣，真正實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、廣播等多媒體的跨屏融合，使傳播更加全面立體。

3.傳播終端變革：移動互聯(lián)網(wǎng)端快速發(fā)展

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)媒體的興起和飛速發(fā)展，使用智能手機(jī)等移動終端收聽音頻的人越來越多，移動終端成為重要的傳播平臺。

對于受眾來說，手機(jī)、平板電腦等主要移動終端充分挖掘了碎片化的時(shí)間與空間，使傳播平臺更加方便、快捷，受眾對于碎片時(shí)間的利用成為日常生活中的常態(tài)。移動終端的App應(yīng)用解決了用戶碎片化獲取信息的需求，以手機(jī)為代表的移動終端成為當(dāng)前最符合“碎片化”狀態(tài)的媒體化平臺，已成為原創(chuàng)音頻傳播的新載體。

近幾年來，喜馬拉雅、蜻蜓.fm等移動互聯(lián)網(wǎng)音頻應(yīng)用，以其個(gè)性化的使用體驗(yàn)贏得了用戶的青睞。此類App除了具有收聽的功能之外，還具備互動交流、娛樂的功能。

承載中央電臺主辦的“全球華語網(wǎng)絡(luò)主播大賽”的是中國移動的悅聽手機(jī)客戶端應(yīng)用，融合了流媒體編碼、數(shù)字廣播、云計(jì)算、數(shù)據(jù)分析等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了音點(diǎn)播、后臺轉(zhuǎn)碼、內(nèi)容審核、網(wǎng)絡(luò)社交等功能。大賽選手上傳的原創(chuàng)音頻為App增加了豐富的內(nèi)容資源，受眾還可以在客戶端點(diǎn)播、送花、評論，滿足了更加多樣化、個(gè)性化的用戶需求。

4.傳播方式的不斷變革

在當(dāng)今信息爆炸、媒體過剩、供求失衡的大背景下，媒體除了與時(shí)俱進(jìn)改變傳播理念、傳播手段、傳播內(nèi)容和傳播方式以外，最重要的是打造屬于自己的品牌。那么，對于原創(chuàng)音頻來說，“品牌”指的就是受眾對一類原創(chuàng)音頻節(jié)目的認(rèn)知程度——節(jié)目的知名度、節(jié)目相對獨(dú)特的風(fēng)格和特點(diǎn)以及節(jié)目相對穩(wěn)定的質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)。在每天大量的信息里，品牌所起的作用越來越明顯。因此，強(qiáng)化品牌經(jīng)營，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，成為原創(chuàng)音頻在線化生存不得不關(guān)注、并投入精力的一個(gè)方面。

（1）原創(chuàng)音頻類型化：從“廣播”到“窄播”

“窄播”也稱“小眾傳播”“分眾傳播”，是相對于“廣播”而言的一種傳播形態(tài)，是大眾傳媒根據(jù)某類特殊受眾需要進(jìn)行的針對性的傳播 。

傳播學(xué)“使用與滿足”理論認(rèn)為，“把受眾成員看作是有特定‘需求的個(gè)人，把他們的媒介接觸活動看作是基于特定的需求動機(jī)來‘使用媒介，從而使這些需求得到‘滿足的過程”。在“窄播”的情況下，受眾趨于細(xì)化、分化，這一形勢也就要求廣播等聲音媒介走“窄播”的道路。要給予具有特定收聽習(xí)慣的受眾提供專項(xiàng)服務(wù)，有針對性地編排節(jié)目、規(guī)劃內(nèi)容，突出“窄播”特色，培養(yǎng)忠實(shí)受眾。在后廣播時(shí)代，移動化、社交化，微型化的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播成為影響聲音媒介生態(tài)的重要因素。

（2）原創(chuàng)音頻實(shí)用化：從“聽”到“玩”

原創(chuàng)音頻除了從廣播到窄播的變化，使用體驗(yàn)也在發(fā)生從“聽”到“用”再到“玩”的變化。

在全媒體時(shí)代，聽眾早已不是先前被動的聽眾，他們可以選擇何時(shí)聽、何地聽、聽什么、怎么聽，或者干脆自己做DJ。

例如蜻蜓.fm就能提供包括電臺榜、本地臺、國內(nèi)臺、國外臺等12個(gè)相關(guān)的按鈕，點(diǎn)開某一電臺，上下滑動大屏幕，就可以看到當(dāng)天的各種音頻節(jié)目，左右滑動則可以查看不同電臺的頻率。受眾可以根據(jù)自己的喜好選擇廣播，不用守著廣播節(jié)目單，而是根據(jù)自己所需來選擇新聞快訊、類型音樂、有聲小說以及最新的城市路況等。受眾也可以利用點(diǎn)播功能來收聽熱門網(wǎng)絡(luò)小說、相聲評書，利用直播功能來收聽正在直播的各類電臺的實(shí)時(shí)廣播，無疑，這種“用”的體驗(yàn)要比先前“聽”的體驗(yàn)更具自由感。

某些資深發(fā)燒友僅僅“用”還不能完全滿足其需求，還可以利用新技術(shù)來“玩”。例如，“Fuzz Radio”的音樂發(fā)現(xiàn)應(yīng)用，能讓受眾創(chuàng)建自己的專屬電臺，做自己的電臺DJ。根據(jù)設(shè)備里的音樂數(shù)據(jù)，知曉你的音樂喜好，幫你創(chuàng)建專屬電臺，還可以通過“玩”建立自己的圈子。

（3）原創(chuàng)音頻可視化：從“聽”到“看”

原創(chuàng)音頻除了可以通過傳統(tǒng)的收音機(jī)等接收信號終端來收聽，隨著網(wǎng)絡(luò)、移動多媒體等新媒體的迅速發(fā)展，帶有顯示屏的電腦、智能手機(jī)、iPad等也逐漸成為人們喜愛的接收終端。現(xiàn)在以及未來的原創(chuàng)音頻不再是單純的聽覺享受，而是聽覺與視覺的巧妙結(jié)合。通過“顯示屏”來接收音頻逐漸成為原創(chuàng)音頻在線化發(fā)展的趨勢。

受眾通過電腦、智能手機(jī)等帶有顯示屏的接收終端收聽廣播，同時(shí)，在顯示屏上可以看到相應(yīng)的視頻、圖片以及相關(guān)的文字信息。

“全球華語網(wǎng)絡(luò)主播大賽”就通過與網(wǎng)絡(luò)、移動新媒體的合作，在手機(jī)客戶端上展示參賽選手自己上傳的原創(chuàng)音頻，與廣大受眾共同享受，選手們還可以上傳視頻、圖片以及其它的相關(guān)文字信息。受眾們不僅能聞其聲，還能見其人，觀看到與大賽有關(guān)的多媒體信息，接收到的信息量大大增加?；ヂ?lián)網(wǎng)終端上的攝像頭還可以實(shí)現(xiàn)受眾與選手或主持人之間的實(shí)時(shí)雙向互動，滿足聽眾在聽覺和視覺上的需求，使產(chǎn)品更具粘性。

總之，移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和發(fā)展，不僅對傳統(tǒng)的廣播提出新的挑戰(zhàn)，也為原創(chuàng)音頻的在線化生存提供了新的發(fā)展契機(jī)，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存讓原創(chuàng)音頻不斷地發(fā)生變革。在全媒體時(shí)代，原創(chuàng)音頻一定會有自己獨(dú)特的生存空間。

（作者單位：中央人民廣播電臺央廣視訊）

（本文編輯：劉浩三）

參考文獻(xiàn)

1.欒軼玫 《大音頻：后廣播時(shí)代的新命題》，載《視聽界》2013年第2期。

2.郭慶光 《傳播學(xué)教程》，中國人民大學(xué)出版社，2011年第2版。

3.閆雪 《“網(wǎng)絡(luò)配音圈”中的網(wǎng)絡(luò)偶像群體化生存方式研究》，東北師范大學(xué)2012年碩士論文。

在原創(chuàng)音頻與新媒體融合方面，中央人民廣播電臺主辦的“全球華語網(wǎng)絡(luò)主播大賽”是非常有益的嘗試。這是一場面向全球華語圈的全民聲音秀，不局限于傳統(tǒng)主播人才的參與，而是更加注重發(fā)現(xiàn)和挖掘有創(chuàng)意、有特點(diǎn)的聲音。大賽的原創(chuàng)性、草根性、非職業(yè)性、互動性等特征，完全符合網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)，使廣播與網(wǎng)絡(luò)新媒體更加融洽地結(jié)合在一起。

大賽全程在線上舉辦，新浪、騰訊、搜狐、愛奇藝、六間房等互聯(lián)網(wǎng)門戶以及YY、唱吧、喜馬拉雅等App應(yīng)用也積極參與，利用微信、微博等互聯(lián)網(wǎng)宣傳推廣大賽。參加海選的選手通過互聯(lián)網(wǎng)上傳原創(chuàng)音頻作品，粉絲們同樣在網(wǎng)上欣賞和評選作品。這一賽事在互聯(lián)網(wǎng)上得到了廣泛的傳播，報(bào)名參賽的選手超過了5000人，許多動聽的聲音通過大賽這個(gè)平臺脫穎而出，開始為大眾知曉。

2.傳播者與受眾關(guān)系：人性化傳播

新媒體的最大優(yōu)勢體現(xiàn)在非線性和交互性，即任何時(shí)間的雙向傳播。傳統(tǒng)媒體如廣播的受眾一般與媒體很難形成良性互動， 雖然廣播也有開通熱線等與受眾互動的方式，但都有一定的局限性，只能聽到少數(shù)受眾的意見。而對于新媒體而言， 受眾可以自主地、有選擇性地收聽所需信息，受眾不僅是信息的接收者，而且可以通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)表個(gè)人言論，成為信息的發(fā)布者。原創(chuàng)音頻要與新媒體的結(jié)合，改變了單一的傳播方向，可以以受眾為中心，進(jìn)行雙向傳播與互動，給予受眾發(fā)表意見的權(quán)利，進(jìn)行人性化傳播。在新媒體時(shí)代，原創(chuàng)音頻改變與受眾之間的關(guān)系的在線化是大勢所趨。

還以“全球華語網(wǎng)絡(luò)主播大賽”的人性化傳播設(shè)計(jì)為例，參賽選手的投票、作品展示、社區(qū)互動等很多功能可以通過手機(jī)應(yīng)用客戶端實(shí)現(xiàn)。選手可在客戶端上開設(shè)自己的主播房間，粉絲可以在網(wǎng)上與選手互動，提出直接和選手語音對話、錄制手機(jī)提示音、起床鈴聲等特殊的小要求。這讓更多的人分享到了自主創(chuàng)作的內(nèi)容與樂趣，真正實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、廣播等多媒體的跨屏融合，使傳播更加全面立體。

3.傳播終端變革：移動互聯(lián)網(wǎng)端快速發(fā)展

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)媒體的興起和飛速發(fā)展，使用智能手機(jī)等移動終端收聽音頻的人越來越多，移動終端成為重要的傳播平臺。

對于受眾來說，手機(jī)、平板電腦等主要移動終端充分挖掘了碎片化的時(shí)間與空間，使傳播平臺更加方便、快捷，受眾對于碎片時(shí)間的利用成為日常生活中的常態(tài)。移動終端的App應(yīng)用解決了用戶碎片化獲取信息的需求，以手機(jī)為代表的移動終端成為當(dāng)前最符合“碎片化”狀態(tài)的媒體化平臺，已成為原創(chuàng)音頻傳播的新載體。

近幾年來，喜馬拉雅、蜻蜓.fm等移動互聯(lián)網(wǎng)音頻應(yīng)用，以其個(gè)性化的使用體驗(yàn)贏得了用戶的青睞。此類App除了具有收聽的功能之外，還具備互動交流、娛樂的功能。

承載中央電臺主辦的“全球華語網(wǎng)絡(luò)主播大賽”的是中國移動的悅聽手機(jī)客戶端應(yīng)用，融合了流媒體編碼、數(shù)字廣播、云計(jì)算、數(shù)據(jù)分析等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了音點(diǎn)播、后臺轉(zhuǎn)碼、內(nèi)容審核、網(wǎng)絡(luò)社交等功能。大賽選手上傳的原創(chuàng)音頻為App增加了豐富的內(nèi)容資源，受眾還可以在客戶端點(diǎn)播、送花、評論，滿足了更加多樣化、個(gè)性化的用戶需求。

4.傳播方式的不斷變革

在當(dāng)今信息爆炸、媒體過剩、供求失衡的大背景下，媒體除了與時(shí)俱進(jìn)改變傳播理念、傳播手段、傳播內(nèi)容和傳播方式以外，最重要的是打造屬于自己的品牌。那么，對于原創(chuàng)音頻來說，“品牌”指的就是受眾對一類原創(chuàng)音頻節(jié)目的認(rèn)知程度——節(jié)目的知名度、節(jié)目相對獨(dú)特的風(fēng)格和特點(diǎn)以及節(jié)目相對穩(wěn)定的質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)。在每天大量的信息里，品牌所起的作用越來越明顯。因此，強(qiáng)化品牌經(jīng)營，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，成為原創(chuàng)音頻在線化生存不得不關(guān)注、并投入精力的一個(gè)方面。

（1）原創(chuàng)音頻類型化：從“廣播”到“窄播”

“窄播”也稱“小眾傳播”“分眾傳播”，是相對于“廣播”而言的一種傳播形態(tài)，是大眾傳媒根據(jù)某類特殊受眾需要進(jìn)行的針對性的傳播 。

傳播學(xué)“使用與滿足”理論認(rèn)為，“把受眾成員看作是有特定‘需求的個(gè)人，把他們的媒介接觸活動看作是基于特定的需求動機(jī)來‘使用媒介，從而使這些需求得到‘滿足的過程”。在“窄播”的情況下，受眾趨于細(xì)化、分化，這一形勢也就要求廣播等聲音媒介走“窄播”的道路。要給予具有特定收聽習(xí)慣的受眾提供專項(xiàng)服務(wù)，有針對性地編排節(jié)目、規(guī)劃內(nèi)容，突出“窄播”特色，培養(yǎng)忠實(shí)受眾。在后廣播時(shí)代，移動化、社交化，微型化的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播成為影響聲音媒介生態(tài)的重要因素。

（2）原創(chuàng)音頻實(shí)用化：從“聽”到“玩”

原創(chuàng)音頻除了從廣播到窄播的變化，使用體驗(yàn)也在發(fā)生從“聽”到“用”再到“玩”的變化。

在全媒體時(shí)代，聽眾早已不是先前被動的聽眾，他們可以選擇何時(shí)聽、何地聽、聽什么、怎么聽，或者干脆自己做DJ。

例如蜻蜓.fm就能提供包括電臺榜、本地臺、國內(nèi)臺、國外臺等12個(gè)相關(guān)的按鈕，點(diǎn)開某一電臺，上下滑動大屏幕，就可以看到當(dāng)天的各種音頻節(jié)目，左右滑動則可以查看不同電臺的頻率。受眾可以根據(jù)自己的喜好選擇廣播，不用守著廣播節(jié)目單，而是根據(jù)自己所需來選擇新聞快訊、類型音樂、有聲小說以及最新的城市路況等。受眾也可以利用點(diǎn)播功能來收聽熱門網(wǎng)絡(luò)小說、相聲評書，利用直播功能來收聽正在直播的各類電臺的實(shí)時(shí)廣播，無疑，這種“用”的體驗(yàn)要比先前“聽”的體驗(yàn)更具自由感。

某些資深發(fā)燒友僅僅“用”還不能完全滿足其需求，還可以利用新技術(shù)來“玩”。例如，“Fuzz Radio”的音樂發(fā)現(xiàn)應(yīng)用，能讓受眾創(chuàng)建自己的專屬電臺，做自己的電臺DJ。根據(jù)設(shè)備里的音樂數(shù)據(jù)，知曉你的音樂喜好，幫你創(chuàng)建專屬電臺，還可以通過“玩”建立自己的圈子。

（3）原創(chuàng)音頻可視化：從“聽”到“看”

原創(chuàng)音頻除了可以通過傳統(tǒng)的收音機(jī)等接收信號終端來收聽，隨著網(wǎng)絡(luò)、移動多媒體等新媒體的迅速發(fā)展，帶有顯示屏的電腦、智能手機(jī)、iPad等也逐漸成為人們喜愛的接收終端?，F(xiàn)在以及未來的原創(chuàng)音頻不再是單純的聽覺享受，而是聽覺與視覺的巧妙結(jié)合。通過“顯示屏”來接收音頻逐漸成為原創(chuàng)音頻在線化發(fā)展的趨勢。

受眾通過電腦、智能手機(jī)等帶有顯示屏的接收終端收聽廣播，同時(shí)，在顯示屏上可以看到相應(yīng)的視頻、圖片以及相關(guān)的文字信息。

“全球華語網(wǎng)絡(luò)主播大賽”就通過與網(wǎng)絡(luò)、移動新媒體的合作，在手機(jī)客戶端上展示參賽選手自己上傳的原創(chuàng)音頻，與廣大受眾共同享受，選手們還可以上傳視頻、圖片以及其它的相關(guān)文字信息。受眾們不僅能聞其聲，還能見其人，觀看到與大賽有關(guān)的多媒體信息，接收到的信息量大大增加。互聯(lián)網(wǎng)終端上的攝像頭還可以實(shí)現(xiàn)受眾與選手或主持人之間的實(shí)時(shí)雙向互動，滿足聽眾在聽覺和視覺上的需求，使產(chǎn)品更具粘性。

總之，移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和發(fā)展，不僅對傳統(tǒng)的廣播提出新的挑戰(zhàn)，也為原創(chuàng)音頻的在線化生存提供了新的發(fā)展契機(jī)，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存讓原創(chuàng)音頻不斷地發(fā)生變革。在全媒體時(shí)代，原創(chuàng)音頻一定會有自己獨(dú)特的生存空間。

（作者單位：中央人民廣播電臺央廣視訊）

（本文編輯：劉浩三）

參考文獻(xiàn)

1.欒軼玫 《大音頻：后廣播時(shí)代的新命題》，載《視聽界》2013年第2期。

2.郭慶光 《傳播學(xué)教程》，中國人民大學(xué)出版社，2011年第2版。

3.閆雪 《“網(wǎng)絡(luò)配音圈”中的網(wǎng)絡(luò)偶像群體化生存方式研究》，東北師范大學(xué)2012年碩士論文。