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      與賽共舞

      2014-12-20 23:51
      汽車觀察 2014年11期
      關(guān)鍵詞:上海站勒芒達(dá)爾

      通過贊助國際性汽車賽事建立起來的高品質(zhì)、高性能品牌形象,正促使道達(dá)爾成為近年來在中國市場增長最快的潤滑油公司。

      正值中法建交50周年之際,道達(dá)爾支持華人車手參加世界頂級汽車比賽,在今年顯得意義非凡。10月11日?12日,第二屆亞洲勒芒系列錦標(biāo)賽(ALMS)與2014世界房車錦標(biāo)賽(WTCC)齊聚上海國際賽車場,數(shù)支車隊(duì)展開角逐。

      最終,OAK道達(dá)爾車隊(duì)以領(lǐng)先第二名兩圈的戰(zhàn)績順利摘得ALMS上海站冠軍,獲得第二屆亞洲勒芒賽分站三連冠。而這一激動人心的比賽結(jié)果,更成為車隊(duì)及中國車手幕后支持者——道達(dá)爾潤滑油中國的重要?dú)v史時刻。

      多年來,道達(dá)爾一直支持汽車賽事,關(guān)注中國汽車賽事文化發(fā)展。在今年已經(jīng)結(jié)束的法國24小時勒芒耐力賽上,道達(dá)爾贊助的OAK道達(dá)爾車隊(duì)以勒芒歷史上首支全華人車隊(duì)的陣容獲得了總成績第11名,LMP2組第7名的佳績,刷新車隊(duì)記錄;而在正在進(jìn)行的2014亞洲勒芒賽上,包括此次上海站在內(nèi),OAK道達(dá)爾車隊(duì)則已順利斬獲迄今為止的三個分站賽的冠軍;至于世界房車錦標(biāo)賽,道達(dá)爾支持的雪鐵龍車隊(duì)更是摘得上海站冠軍后,徹底鎖定年度總冠軍。據(jù)國際知名市場調(diào)研公司Kline出具的最新報(bào)告中稱,道達(dá)爾已成為近年來在中國市場增長最快的潤滑油公司。道達(dá)爾集團(tuán)(Total S.A.)是一家成立于1924年3月的法國公司,現(xiàn)已發(fā)展成為全球第五大石油與天然氣一體化上市公司,業(yè)務(wù)遍及130多個國家,2012年銷售額達(dá)2000億歐元,2013年集團(tuán)銷售額為1895億歐元。

      期間經(jīng)歷過兩次業(yè)務(wù)并購:1999年與菲納合并,成立道達(dá)爾菲納公司;2000年,道達(dá)爾菲納與埃爾夫阿奎納合并,成立道達(dá)爾菲納埃爾夫公司。自2003年5月開始,恢復(fù)舊名為道達(dá)爾,旗下包括四個品牌——道達(dá)爾、埃爾夫、伊蘭、AS24。

      目前,道達(dá)爾產(chǎn)品主要體現(xiàn)在四大戰(zhàn)略市場上:一、為煉油企業(yè)提供規(guī)范性和性能增強(qiáng)型燃油添加劑;二、為汽車制造業(yè)提供不同市場和質(zhì)量要求的特種燃油;三、為油品銷售商提供燃油添加劑,使燃油性能更高、更經(jīng)濟(jì);四、為主要賽車運(yùn)動上提供賽車汽油和賽車潤滑油。實(shí)際上,道達(dá)爾進(jìn)入中國市場已有30年,在國內(nèi)擁有30多家子公司。其中,道達(dá)爾潤滑油(中國)有限公司在中國已有20余年的銷售歷史,總部設(shè)在上海,自2005年開始,一直保持高速增長,現(xiàn)已成為中國主要潤滑油供應(yīng)商之一,旗下主要銷售道達(dá)爾和埃爾夫兩大品牌。

      一方面,道達(dá)爾潤滑油在江蘇鎮(zhèn)江設(shè)有一家調(diào)配廠,以生產(chǎn)機(jī)油、傳動油和工業(yè)潤滑油為主;另一方面,埃爾夫潤滑油則通過埃爾夫潤滑油(廣州)有限公司在中國開展業(yè)務(wù),主要服務(wù)于工業(yè)、農(nóng)業(yè)、運(yùn)輸、航空以及船舶業(yè)的市場。

      道達(dá)爾自2000年開始在世界拉力錦標(biāo)賽中與雪鐵龍和標(biāo)志合作以來,共榮獲6次車隊(duì)和車手冠軍,并在達(dá)喀爾拉力賽中連續(xù)十多年取得輝煌戰(zhàn)績。近年來,在中國汽車場地錦標(biāo)賽中,道達(dá)爾潤滑油中國支持本地車隊(duì),獲得2005年年度車隊(duì)和車手總冠軍。此外,公司還致力于贊助標(biāo)志和雪鐵龍車隊(duì)參賽。而埃爾夫則通過國際性的贊助活動(如一級方程式賽車)建立了高品質(zhì)、高性能的品牌形象。

      如今,道達(dá)爾正在進(jìn)行一體化業(yè)務(wù)模式調(diào)整,以充分發(fā)揮其全球范圍內(nèi)各業(yè)務(wù)部門之間的協(xié)同效應(yīng),并堅(jiān)持執(zhí)行符合本地標(biāo)準(zhǔn)安全規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)的運(yùn)作。

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