【作者簡介】賈婉文（1989-），女，河南周口人，上海財經(jīng)大學浙江學院經(jīng)濟系教師，研究方向：旅游產(chǎn)業(yè)、旅游經(jīng)濟。

【摘要】旅游業(yè)發(fā)展格局正在由資源導向型向市場導向型轉變，旅游資源的內(nèi)涵與外延不斷豐富，旅游業(yè)亟待轉型升級，與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合化發(fā)展是其未來發(fā)展的重要趨勢。融合基礎、融合動力及融合障礙是兩產(chǎn)業(yè)融合過程的三個重要影響因子，在系統(tǒng)、全面分析兩產(chǎn)業(yè)融合過程中各影響因子的基礎上，構建兩產(chǎn)業(yè)融合的宏觀演變模型，借以全面、深刻展示兩產(chǎn)業(yè)的融合過程。

【關鍵詞】產(chǎn)業(yè)融合;文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);旅游業(yè);融合過程

doi：10.3969/j.issn.1007-0087.2014.04.007

一、引言

羅森伯格在19世紀從技術視角首次正式提出“產(chǎn)業(yè)融合”概念，直到20世紀70、80年代，產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象才開始受到各界普遍關注。經(jīng)過30多年的發(fā)展歷程，我國產(chǎn)業(yè)融合研究共有3300多篇學術論文發(fā)表（文獻檢索時間截止為2013年11月4日），研究視角及研究學科逐漸增多。2006年國內(nèi)旅游學者將產(chǎn)業(yè)融合概念引入到旅游研究領域，旅游產(chǎn)業(yè)融合的研究拉開帷幕。2009年國務院出臺《關于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》，該文件明確提出“強化大旅游和綜合性產(chǎn)業(yè)觀念”，融合化發(fā)展成為旅游業(yè)發(fā)展的重要趨勢。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種新產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)于20世紀90年代的發(fā)達國家。1998年英國政府出臺《英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》，首次正式提出“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”概念。世界知識產(chǎn)權組織（WIPO）2012年最新公布的數(shù)據(jù)顯示，世界各國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對國家GDP的貢獻率平均為5.41%，美國、澳大利亞已經(jīng)超過10%，對國家就業(yè)的貢獻率世界平均為5.91%，以上兩項內(nèi)容中國均在6.5%左右，已超過世界平均水平，詳見圖1（數(shù)據(jù)來源于世界知識產(chǎn)權組織網(wǎng)，各國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)的年限略有不同，統(tǒng)計時間截止2011年12月）。

圖1 ?典型國家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對GDP和就業(yè)的貢獻率

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展及其特殊產(chǎn)業(yè)屬性促使該產(chǎn)業(yè)逐漸向其他產(chǎn)業(yè)滲透。而旅游業(yè)發(fā)展格局正在由資源導向型向市場導向型轉變，旅游業(yè)已經(jīng)進入體驗經(jīng)濟時代，單純復制，無創(chuàng)新內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品已經(jīng)跟不上旅游者需求提高的步伐，傳統(tǒng)旅游業(yè)轉型升級為大勢所趨。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向旅游業(yè)的滲透為旅游業(yè)發(fā)展轉向提供契機，兩產(chǎn)業(yè)不斷融合，新興旅游方式文化創(chuàng)意旅游應運而生。我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父厲無畏指出創(chuàng)意旅游對重塑旅游產(chǎn)業(yè)體系、創(chuàng)新旅游發(fā)展模式有革命性影響[1]。

相對于文化創(chuàng)意旅游的迅猛發(fā)展形勢，其理論研究相對滯后。研究視角、學科的差異使學界對文化創(chuàng)意旅游的內(nèi)涵和概念認識存在一定差異，許多學者將文化創(chuàng)意旅游等同于創(chuàng)意旅游，研究呈現(xiàn)一種混亂狀態(tài)，亟待學界進行系統(tǒng)、深入的探討。

二、概念界定

徐虹（2008）[2]從系統(tǒng)論角度認為旅游產(chǎn)業(yè)融合是在開放的旅游產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)中，構成產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)的各要素的變革在擴散中引起不同產(chǎn)業(yè)要素之間相互競爭、協(xié)作與共同演進而形成一個新興產(chǎn)業(yè)的過程;張凌云（2011）[3]認為旅游產(chǎn)業(yè)融合是旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間或旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)不同行業(yè)之間相互滲透、相互交叉，最終融合為一體，逐步形成新產(chǎn)業(yè)的動態(tài)發(fā)展過程。在前人研究成果的基礎上，本研究把旅游產(chǎn)業(yè)融合視作一個動態(tài)演化過程，認為旅游產(chǎn)業(yè)融合是在一定影響因素的共同作用下，旅游產(chǎn)業(yè)與其他相關產(chǎn)業(yè)或旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)不同行業(yè)間相互交叉、滲透形成新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)或新產(chǎn)業(yè)的動態(tài)過程。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種復合型產(chǎn)業(yè)，本文從產(chǎn)業(yè)融合角度對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)做如下界定：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合形成的復合產(chǎn)業(yè)，它集合了兩產(chǎn)業(yè)的“文化”與“創(chuàng)意”核心，是以文化積累為依托、創(chuàng)意融入為手段，為社會創(chuàng)造巨大價值的產(chǎn)業(yè)。

本研究以旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合過程為切入點，對兩產(chǎn)業(yè)的融合過程及過程中的關鍵范疇進行系統(tǒng)分析。

三、融合的宏觀演變過程

（一）演變過程的作用因素分析

以一種系統(tǒng)性、統(tǒng)籌式的思維對兩產(chǎn)業(yè)融合的整個過程進行思考、分析，本研究總結認為旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合過程的影響因素主要有三個：融合基礎、融合動力、融合障礙。三個因子相互影響、相互作用，并共同作用于旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合過程，下文將對其展開系統(tǒng)討論。

1.旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合基礎

（1）旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)屬性——產(chǎn)業(yè)基礎

居民生活水平的提高、閑暇時間的增多及消費觀念的轉變等使我國旅游業(yè)發(fā)展進入大眾旅游時代。中國國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2011年我國國內(nèi)旅游人數(shù)達到2641（百萬人次），國內(nèi)旅游收入19305.4（億元）;入境旅游人數(shù)（包含港澳臺地區(qū)）13542.35（萬人次），國際旅游收入484.64（億美元）。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在我國發(fā)展時間雖短暫卻已經(jīng)發(fā)展成具有相當規(guī)模的獨立產(chǎn)業(yè)，成為我國經(jīng)濟發(fā)展又一新的增長點，國民經(jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)巨大的發(fā)展?jié)摿ξ笈鷥?yōu)秀人才（尤其是創(chuàng)意階層的興起）就業(yè)，據(jù)中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)網(wǎng)統(tǒng)計，2010年上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)93.35（萬人），杭州28.06（萬人），天津32.07（萬人）。旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的巨大發(fā)展規(guī)模，雄厚的人才基礎等都為兩產(chǎn)業(yè)未來的融合化發(fā)展奠定一定產(chǎn)業(yè)基礎。

旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都不是傳統(tǒng)意義上的產(chǎn)業(yè)，具有獨特的產(chǎn)業(yè)特征，這些產(chǎn)業(yè)特征與兩產(chǎn)業(yè)的融合也有一定內(nèi)在聯(lián)系。旅游業(yè)是一個綜合產(chǎn)業(yè)群，是整個產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)中的獨特存在，與餐飲業(yè)、交通運輸業(yè)，住宿業(yè)等諸多產(chǎn)業(yè)或行業(yè)有著錯綜復雜的關系，具有較強的產(chǎn)業(yè)關聯(lián)性，本身就是具有一定開放性的產(chǎn)業(yè)[4]。張凌云（2011）、曹世武（2011）也都指出旅游業(yè)具有天然的產(chǎn)業(yè)融合屬性[5][6]。這些屬性對旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合構成一定前提和基礎。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種新興的復合型產(chǎn)業(yè)，其創(chuàng)意元素滲透到多個產(chǎn)業(yè)或行業(yè)，并以之為載體進行文化創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)，具有廣泛的融合性和產(chǎn)業(yè)輻射性，也是無邊界產(chǎn)業(yè)。endprint

此外，旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都是具有“文化性”的產(chǎn)業(yè)，具有共同的文化屬性;旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的另一個共同屬性是旅游產(chǎn)品和文化創(chuàng)意產(chǎn)品都具有滿足消費者閑暇時間放松身心，休閑娛樂的功能。兩產(chǎn)業(yè)在文化和滿足消費者休閑娛樂需求上的共同屬性使兩產(chǎn)業(yè)在業(yè)務運作上具有一定程度的相似性，降低了融合的產(chǎn)業(yè)壁壘。

綜上所述，旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)巨大的發(fā)展規(guī)模，雄厚的人才基礎，以及兩產(chǎn)業(yè)較強的產(chǎn)業(yè)滲透性，天然的產(chǎn)業(yè)融合性，注重文化性，滿足消費者休閑娛樂需求等產(chǎn)業(yè)屬性共同構成兩產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)基礎，使旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合較之于其他產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)基礎上就具有一定優(yōu)勢，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

（2）技術革新的外部輔助——技術基礎

經(jīng)濟學領域諸多學者認為技術創(chuàng)新與進步及其在各產(chǎn)業(yè)之間的擴散推進了產(chǎn)業(yè)融合進程，是產(chǎn)業(yè)融合的主要動因，這一觀點應用到旅游領域有一定特殊性[7]，以信息技術為主導的技術革新是旅游產(chǎn)業(yè)融合必不可少的因素，但卻非旅游產(chǎn)業(yè)融合的原動力，只是旅游產(chǎn)業(yè)融合過程中的一個輔助工具，起一定催化作用。

技術革新在旅游業(yè)發(fā)展中的貢獻無處不在：交通技術的進步拉近旅游者與目的地之間的距離，對旅游業(yè)的發(fā)展有重要輔助功能;燈光照明技術、人工制造雪景、霧境等技術豐富、活化了實景演藝類文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品;制造業(yè)的技術革新使一些新奇、驚險的旅游活動成為可能;而信息技術的革新在旅游資源開發(fā)，旅游營銷，旅游服務等各方面的應用更是不容忽視。2011年9月，國家旅游局局長邵琪偉在接受《中國旅游報》采訪時指出要加快推動旅游業(yè)與第一、二、三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，并強調(diào)運用現(xiàn)代科技，尤其是信息技術提升旅游業(yè)[8]。同時，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對高科技也有極強的依賴性?？傊?，技術革新及其擴散作為外部輔助工具，為旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合化發(fā)展搭建平臺，使旅游企業(yè)與文化創(chuàng)意企業(yè)的合作成為可能。

（3）經(jīng)濟、社會文化發(fā)展與旅游消費觀念的更新——市場基礎

大眾旅游產(chǎn)生于我國經(jīng)濟快速發(fā)展的大背景下，物質生活的滿足，可支配收入的提高以及社會壓力的增加促使居民消費不再局限于生活必需品，而是向精神消費，休閑體驗轉變。旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供的恰是滿足消費者精神享受、身心放松的產(chǎn)品，兩產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都依賴于一定的經(jīng)濟基礎。

人們文化水平的提高，催生出大批對文化，藝術，創(chuàng)意有潛在體驗動機的消費者。旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合產(chǎn)生的旅游產(chǎn)品正是文化元素、創(chuàng)意元素、藝術、高科技等的完美結合體。文化水平，生活品味的提高也促使旅游者的消費觀念從傳統(tǒng)的山水觀光旅游，組團旅游向追求新奇、注重體驗的個性旅游觀念轉變。以上各種因素使得消費者有能力且愿意支付一定時間、金錢消費文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品，為新興，個性的文化創(chuàng)意旅游奠定巨大的潛在客源市場。居民可支配收入增加，居民文化水平提高，旅游消費觀念轉變，潛在客源市場巨大等共同構成了兩產(chǎn)業(yè)融合的市場基礎。

綜上所述，宏觀視角下，旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自身，外部環(huán)境，消費者等各方力量的結合共同構成了兩產(chǎn)業(yè)融合的基礎和前提，這些影響主體及其影響因子相互作用，相互影響。

2.旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合動力

（1）兩產(chǎn)業(yè)融合的動力主體分析

產(chǎn)業(yè)基礎、技術基礎、市場基礎是兩產(chǎn)業(yè)融合的基礎性條件，構成兩產(chǎn)業(yè)融合的前提，但基礎條件并非充分條件，其成熟并不一定導致產(chǎn)業(yè)融合的真正發(fā)生，融合的實現(xiàn)更依賴于融合系統(tǒng)中各主體的共同推動作用。本研究試探性的認為產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、旅游者、政府共同構成兩產(chǎn)業(yè)融合的四個主體。

體驗經(jīng)濟的到來使旅游者更追求個性化和差異化的旅游產(chǎn)品，無創(chuàng)新內(nèi)涵的傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品已無法滿足市場需求，旅游業(yè)發(fā)展遇到瓶頸，亟待尋找新出路;旅游業(yè)發(fā)展格局轉變，擴大了旅游資源的內(nèi)涵和外延;產(chǎn)業(yè)內(nèi)在發(fā)展規(guī)律要求旅游產(chǎn)業(yè)向著產(chǎn)業(yè)結構不斷優(yōu)化的方向發(fā)展，傳統(tǒng)旅游業(yè)轉型升級為大勢所趨。而與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是旅游業(yè)轉型升級，提升產(chǎn)業(yè)競爭力的最佳選擇。

產(chǎn)業(yè)融合的主體是各類企業(yè)，產(chǎn)業(yè)融合是通過各類企業(yè)的競爭與合作實現(xiàn)的。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)造巨大財富的產(chǎn)業(yè)，具有創(chuàng)新性、高附加值性、融合性[9]等特征，旅游企業(yè)與文化創(chuàng)意企業(yè)的合作具有較低壁壘，而“創(chuàng)新性”又恰是旅游企業(yè)開發(fā)新興旅游產(chǎn)品的最關鍵因素，旅游企業(yè)與文化創(chuàng)意企業(yè)的合作成為各方贏得利益，提升競爭力的捷徑。既然兩產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)進行合作能為各方企業(yè)帶來利益，那必然會激發(fā)一些企業(yè)通過一系列諸如并購、建立子公司、合作等方式開發(fā)創(chuàng)新型旅游產(chǎn)品。一些具有前瞻性和冒險精神的企業(yè)合作開發(fā)新型旅游產(chǎn)品取得成功之后，便成為其他企業(yè)效仿的對象，吸引更多的企業(yè)進入市場。激烈的市場競爭和巨大的市場效益為這一領域的企業(yè)帶來更大的動力，越來越多的新產(chǎn)品被生產(chǎn)，新興的旅游市場被逐漸激活，從而逐漸達到產(chǎn)業(yè)融合的狀態(tài)。

經(jīng)濟收入增加及居民消費觀念的更新促使大眾旅游時代到來，日益龐大的旅游市場及日益提升的旅游期望都促使著旅游業(yè)發(fā)展向多元化方向轉變，旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)也逐漸以滿足旅游者需求為根本目標。旅游者越來越傾向于從一次旅游活動中獲得多種需求的滿足，旅游需求的提高促使旅游企業(yè)開發(fā)迎合旅游者多樣化需求的個性產(chǎn)品，進而推動整個旅游產(chǎn)業(yè)的轉型升級，旅游產(chǎn)業(yè)的轉型升級又指引著旅游產(chǎn)業(yè)的融合化發(fā)展。旅游需求的提高在產(chǎn)業(yè)融合的動力系統(tǒng)中，通過直接或間接影響其他動力主體，在推進旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合中扮演重要角色。旅游需求變化是旅游產(chǎn)業(yè)融合的根本動力[7]。

旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境也是產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的一個支撐力量。而在產(chǎn)業(yè)環(huán)境中，政府作為重要的參與者和推動者，相關的支持為不同企業(yè)的合作帶來動力，指明方向，并通過各種途徑為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展營造良好氛圍，這對產(chǎn)業(yè)的逐步融合有重要影響。對上述四個動力主體及其動力因素進行系統(tǒng)歸納，即產(chǎn)業(yè)的動力因素是：旅游業(yè)亟待轉型升級;企業(yè)的動力因素是：追求利益、提升競爭力等;旅游者的動力因素是：旅游需求提高;政府的動力因素是：政策、資金支持。endprint

（2）動力主體的作用路徑

動力主體因各自不同的動力因素推動著旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合，但是，這些主體是如何推動產(chǎn)業(yè)融合的？以上述分析為基礎，本研究認為：旅游者旅游需求的提高是兩產(chǎn)業(yè)融合的原動力;為滿足旅游者需求，企業(yè)通過跨產(chǎn)業(yè)邊界的競爭與合作從內(nèi)部驅動兩產(chǎn)業(yè)的融合，是內(nèi)部驅動力;旅游產(chǎn)業(yè)本身由低級向高級演化的內(nèi)在發(fā)展規(guī)律以及亟待轉型升級的現(xiàn)狀是促進兩產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)部推動力;政府的支持則是外部的重要拉動力?；诖吮疚臍w納出如圖2所示的各動力主體的作用路徑。

圖2 ?旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合動力主體的作用路徑

兩產(chǎn)業(yè)融合的動力路徑整體上可歸為推力和拉力兩個路徑，即企業(yè)和產(chǎn)業(yè)的推力路徑，旅游者及政府的拉力路徑。具體作用過程中，以旅游者的旅游需求提高為原動力，產(chǎn)生了多條重復交叉的作用路徑，如：旅游需求的提高推動企業(yè)之間的合作，進而推動產(chǎn)業(yè)的融合，這條路徑在運作時又可能會受到來自政府的相關支持，使融合的速度加快;再比如，旅游需求的提高使旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展亟待轉型，政府意識到發(fā)展旅游業(yè)的重要性，會加大支持力度，進而又推動更多企業(yè)投入到產(chǎn)業(yè)融合的動力系統(tǒng)中……總之在整個系統(tǒng)中，可能存在旅游者推動企業(yè)，推動產(chǎn)業(yè)，政府推動產(chǎn)業(yè)，推動企業(yè)，企業(yè)推動產(chǎn)業(yè)等各種路徑的存在。這些作用路徑相互銜接、交叉、組合，共同構成了推動兩產(chǎn)業(yè)融合的動力系統(tǒng)，以推力和拉力為方向促進旅游人才、文化創(chuàng)意人才、資金流、旅游者等涌向文化創(chuàng)意旅游的發(fā)展領域。

3.旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合障礙

胡金星（2007）[10]在其博士論文中從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學視角就產(chǎn)業(yè)融合的障礙機制進行系統(tǒng)分析，徐虹等（2008）[2]將其障礙機制直接引用到對旅游業(yè)的研究中，對旅游產(chǎn)業(yè)融合的障礙進行了系統(tǒng)全面的分析。目前，學術界關于旅游產(chǎn)業(yè)融合的障礙進行的研究相對較少，而且尚未有針對旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合障礙的系統(tǒng)研究。

縱使旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合相對于旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合具有較低的產(chǎn)業(yè)間壁壘，但融合的障礙依然存在于兩產(chǎn)業(yè)之間。鑒于兩產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)融合方面表現(xiàn)出的特殊性，其融合的障礙也帶有與之對應的特殊色彩，本研究結合兩產(chǎn)業(yè)的特殊性，針對性的從政府、企業(yè)、旅游者三個方面對旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合障礙進行系統(tǒng)分析。

（1）宏觀環(huán)境障礙

產(chǎn)業(yè)所處的外部宏觀環(huán)境（產(chǎn)業(yè)政策、管理體制、產(chǎn)業(yè)結構等）即制度因素影響著產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)的開放性[11]，進而也會影響著產(chǎn)業(yè)融合的具體演化途徑、方式等。產(chǎn)業(yè)融合并非一定時間內(nèi)就能完成，它是一個不斷演進、不斷完善的動態(tài)過程。為此，兩產(chǎn)業(yè)的融合就需要與之相適應的不斷變化、不斷完善的外部環(huán)境，而外部環(huán)境則需要政府的宏觀政策和制度來調(diào)節(jié)。

政府的政策、資金支持應是促進旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的動力之一，但是處理不當時，有可能發(fā)展為兩產(chǎn)業(yè)融合的障礙因素，使本應彼此開放的旅游系統(tǒng)變得相對封閉。如旅游業(yè)的管理體制問題：旅游業(yè)是綜合性很強的產(chǎn)業(yè)，它涉及的行業(yè)類型多、范圍廣，可以說旅游產(chǎn)業(yè)本身就是一個復雜的產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡，加上旅游景區(qū)的多頭管理固疾，不同的管理主體有各自的利益、權益追求。旅游業(yè)自身復雜、不規(guī)范的管理系統(tǒng)使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的企業(yè)要素進入時容易面臨不同程度、不同類型的障礙。因此，各級政府在兩產(chǎn)業(yè)融合中的角色應當是積極引導與規(guī)范的，不但要給予相應的政策、資金支持以引導發(fā)展，也要靈活制定相應產(chǎn)業(yè)制度調(diào)節(jié)、規(guī)范市場。

（2）企業(yè)面臨的技術性障礙

企業(yè)不但是產(chǎn)業(yè)的主體，也是產(chǎn)業(yè)融合的微觀主體[11]，企業(yè)的一系列創(chuàng)新行為是直接推動或促進產(chǎn)業(yè)融合的微觀基礎[12]，產(chǎn)業(yè)融合的實現(xiàn)要靠企業(yè)之間的合作和融合，即使具有宏觀環(huán)境的支持，企業(yè)若不積極主動或能力不夠，也只會浪費政府給予的支持。本研究所指的技術性障礙主要是指旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的企業(yè)在合作時可能會遇到的諸如資金、風險、人才、技術、企業(yè)的能力等一系列障礙，它相對于宏觀環(huán)境問題更為復雜。

產(chǎn)業(yè)融合是一個不斷革新的過程，企業(yè)合作開發(fā)具有創(chuàng)意的旅游產(chǎn)品，其產(chǎn)品類型，業(yè)務范圍，發(fā)展方向，顧客市場等都可能會發(fā)生變化，這一系列變革必然給企業(yè)帶來挑戰(zhàn)：融資，資金回收問題;復合型人才缺乏，大量人力投入問題;高新技術，其他行業(yè)技術的引進問題;企業(yè)的創(chuàng)新能力，學習能力，整合、挖掘旅游資源的能力，適應市場變化的能力問題;與其他企業(yè)如何進行合作的問題等。如果企業(yè)沒信心應對這些挑戰(zhàn)，就會缺乏進行文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品開發(fā)的動力，進而也會阻礙兩產(chǎn)業(yè)的融合進程。

（3）可能存在的旅游者需求障礙

新興產(chǎn)品走向傳統(tǒng)市場，或開發(fā)新市場都可能經(jīng)歷一定的適應過程，而文化創(chuàng)意旅游強調(diào)的就是創(chuàng)新性、個性，這一特征雖然是文化創(chuàng)意旅游打開消費者市場的金鑰匙，但是在面臨不確定的旅游者需求時，有可能造成需求障礙。首先是旅游者是否愿意接受這種新興的文化創(chuàng)意旅游。消費習慣或消費觀念的影響，旅游者面對一種新興旅游方式時，最初會有一個逐漸接受的過程，這制約著消費市場的迅速打開。旅游者最終是否會接受這種產(chǎn)品，還有可能受到旅游者消費能力的影響。許多文化創(chuàng)意旅游開發(fā)時投入大量人力、財力，往往制定較高的門票價格（《禪宗少林·音樂大典》、《印象·劉三姐》官方網(wǎng)站顯示，前者成人票從最低168元人民幣到最高980元不等;后者成人票從最低198元到最高680元不等），這無疑是對大眾旅游者消費能力的挑戰(zhàn)。此外，旅游需求的不穩(wěn)定性、多樣性使企業(yè)難以判斷市場走向，對新產(chǎn)品能否滿足旅游者需求存在較多顧慮，一些較為保守的企業(yè)難免會在權衡開發(fā)文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品利弊時受到阻礙。旅游者是否愿意接受新興旅游產(chǎn)品，是否有能力消費，旅游需求能否得到滿足等一系列因素共同構成旅游者的需求障礙。需求障礙的存在可能削弱某些企業(yè)合作開發(fā)文化創(chuàng)意旅游的動力、降低文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品帶來的效益等，進而可能阻礙兩產(chǎn)業(yè)的不斷融合。endprint

宏觀環(huán)境障礙、企業(yè)的技術性障礙、旅游者需求障礙的存在影響了融合過程，對這些障礙的系統(tǒng)分析對于加快兩產(chǎn)業(yè)融合進程、完善新興旅游市場、促進文化創(chuàng)意旅游發(fā)展等都有重要意義。

（二）宏觀演變過程的模型構建

以上述分析為基礎，從融合基礎、融合動力及融合障礙的作用時序切入，結合兩產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)關系演變，本研究試探性的把旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合過程劃分為三個階段，并構建如圖3所示模型。

圖3 ?旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的宏觀演變過程模型

1. 融合過程的作用因素分別主要作用在不同的融合階段。融合基礎主要作用在融合準備階段，融合動力主要影響著融合發(fā)生階段，但也會在融合實現(xiàn)階段影響融合的程度;而融合障礙則可能存在于融合的整個過程：融合準備階段可能會受到制度、政策等障礙因子的制約，融合發(fā)生階段時又面臨企業(yè)各方面的技術性障礙，即使融合實現(xiàn)之后也有可能遭遇旅游者需求不能滿足的情況。

2. 旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)生階段首先是兩產(chǎn)業(yè)邊界的模糊。關于產(chǎn)業(yè)邊界，周振華（2003）曾指出產(chǎn)業(yè)邊界包含技術邊界、業(yè)務邊界、運作邊界、市場邊界四方面[13]。四個邊界循序逐步模糊直至消失進而出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)邊界交叉，最終導致產(chǎn)業(yè)融合。應用到旅游業(yè)的融合存在一定特殊性，旅游產(chǎn)業(yè)邊界劃分眾說紛紜，旅游統(tǒng)計的困難性明顯體現(xiàn)這一點[7]。旅游業(yè)本身就是融合共生的產(chǎn)業(yè)群，一定程度上可以說旅游業(yè)并沒有穩(wěn)定明晰的產(chǎn)業(yè)邊界[14]。王慧敏（2007）更是指出旅游產(chǎn)業(yè)是無邊界產(chǎn)業(yè)，其邊界非常模糊，無法在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)分類中找到確定位置，同時以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為代表的新型產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)邊界也趨于無窮[15]。因此，模型中旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)生階段的“產(chǎn)業(yè)邊界模糊”指的是兩產(chǎn)業(yè)的“相對”產(chǎn)業(yè)邊界模糊：即雖然兩產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)邊界本身雖不是穩(wěn)定明晰的，但融合發(fā)生之前兩產(chǎn)業(yè)本是分立的，其產(chǎn)業(yè)邊界較之對方也是相對清晰的。到了融合發(fā)生階段，兩產(chǎn)業(yè)在技術、產(chǎn)品、業(yè)務等的交集部分才發(fā)生相對模糊（且只有這一部分是相對模糊的），并逐漸出現(xiàn)交叉融合。

3. 兩產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)生階段并不是直接由產(chǎn)業(yè)分立過渡到產(chǎn)業(yè)融合，而是經(jīng)過了幾個微觀階段的積淀、推進才逐漸實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合：首先是打破技術、產(chǎn)品與業(yè)務、市場等壁壘;繼而導致技術邊界、產(chǎn)品與業(yè)務邊界、市場邊界的模糊;然后實現(xiàn)技術、產(chǎn)品與業(yè)務、市場的融合;最終導致產(chǎn)業(yè)融合。

4. 融合實現(xiàn)并不意味著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)融合的結束。融合實現(xiàn)指兩個產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象的普遍出現(xiàn)、融合型產(chǎn)品的市場地位逐漸走向穩(wěn)定等。兩產(chǎn)業(yè)的融合是一個動態(tài)的，不斷前進、不斷加深的過程，是“過程”，并非“結果”，融合程度的高低是它的表現(xiàn)形式。正因為它是一個可以通過外力進行不斷推動、完善的過程，對其進行研究才具有意義。

四、結束語

本研究以旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合過程為切入點，系統(tǒng)分析了融合過程中的主要影響因素：融合基礎，融合動力及融合障礙。以此為基礎，構建了旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的宏觀演變過程模型。該模型清晰、全面的揭示了旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的整個過程，對于指導未來旅游業(yè)的融合化發(fā)展及文化創(chuàng)意旅游的發(fā)展都有一定意義。

本研究對兩產(chǎn)業(yè)的特殊性給予一定重視，相對于經(jīng)濟學領域或以往旅游領域的相關研究，本文相關結論在分析旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合時更具針對性;模型的構建以產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學及旅游學研究的諸多基礎理論為依據(jù)，并將兩個研究領域的相關理論進行巧妙結合，具有一定創(chuàng)新性。

鑒于個人能力實在有限，加上產(chǎn)業(yè)融合理論研究的不成熟，研究過程缺少成熟理論的支撐，使研究結果帶有一定主觀性。另外，本文主要采用歸納法，而歸納法的缺陷便是很難將所有要素進行完全歸納，這也導致本文的一些研究結論略顯薄弱，因此，僅希冀能對后續(xù)研究起一點拋磚引玉的作用。

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Study on Convergence of Tourism and Cultural Creative Industry

JIA Wanwen

（Shanghai University of Finance and Economics Zhejiang College， Jinhua 321013， China）

Abstract：Tourism industry is transforming from resource-oriented to the market-oriented pattern， the connotation and denotation of tourism resources are more and more rich， the tourism industry need to be upgraded urgently， convergence is an important trend in the development of its future. the foundation of convergence， convergence force and convergence barrier are the three main important factors in the industrial convergence process of tourism industry and cultural creative industry， based on the systematic and comprehensive analysis of the three main factors ， an evolution model of the convergence process between tourism and cultural creative industry is built， in order to demonstrate the convergence process comprehensively and deeply.

Keywords： Industrial Convergence; Cultural Creative Industry; Tourism Industry; Convergence Processendprint

Study on Convergence of Tourism and Cultural Creative Industry

JIA Wanwen

（Shanghai University of Finance and Economics Zhejiang College， Jinhua 321013， China）

Abstract：Tourism industry is transforming from resource-oriented to the market-oriented pattern， the connotation and denotation of tourism resources are more and more rich， the tourism industry need to be upgraded urgently， convergence is an important trend in the development of its future. the foundation of convergence， convergence force and convergence barrier are the three main important factors in the industrial convergence process of tourism industry and cultural creative industry， based on the systematic and comprehensive analysis of the three main factors ， an evolution model of the convergence process between tourism and cultural creative industry is built， in order to demonstrate the convergence process comprehensively and deeply.

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Study on Convergence of Tourism and Cultural Creative Industry

JIA Wanwen

（Shanghai University of Finance and Economics Zhejiang College， Jinhua 321013， China）

Abstract：Tourism industry is transforming from resource-oriented to the market-oriented pattern， the connotation and denotation of tourism resources are more and more rich， the tourism industry need to be upgraded urgently， convergence is an important trend in the development of its future. the foundation of convergence， convergence force and convergence barrier are the three main important factors in the industrial convergence process of tourism industry and cultural creative industry， based on the systematic and comprehensive analysis of the three main factors ， an evolution model of the convergence process between tourism and cultural creative industry is built， in order to demonstrate the convergence process comprehensively and deeply.

Keywords： Industrial Convergence; Cultural Creative Industry; Tourism Industry; Convergence Processendprint