郭星延

國內(nèi)大都市旅游研究

郭星延

作為旅游業(yè)重要形態(tài)之一的都市旅游在近年來愈發(fā)受到社會各界的重視。旅游業(yè)低投資高回報的特性和都市全方位發(fā)展的愿景相結(jié)合，使我們認(rèn)識到傳統(tǒng)旅游之外新旅游的形式存在?？v觀國內(nèi)外都市旅游實錄，成功的都市旅游開發(fā)實例可以總結(jié)出相類似的開發(fā)條件、運營方式及發(fā)展方向。本文強(qiáng)調(diào)不能只以自身經(jīng)濟(jì)利益為考量不斟酌實際情況發(fā)展都市旅游，應(yīng)對都市旅游城市特點進(jìn)行歸納。

大都市；都市旅游；中外比較

旅游業(yè)，又被稱為“無煙工業(yè)”，“朝陽產(chǎn)業(yè)”，是二戰(zhàn)以來發(fā)展最快的第三產(chǎn)業(yè)部門之一。近些年來，大批城市中的人們奔赴鄉(xiāng)村回歸自然的同時，城市本身也成為了日益重要的旅游目的地，有相關(guān)學(xué)者把這種現(xiàn)象稱作“旅游城市化”。都市旅游追殲成為現(xiàn)代旅游的重要模式之一，城市的旅游職能也愈發(fā)受到政府的重視。20世紀(jì)末以來，這個起源于上世紀(jì)60年代的旅游模式，在中國發(fā)展的勢頭十分猛烈，由于其市場潛力巨大，投資回報率高，很多大城市在布局城市發(fā)展戰(zhàn)略時會考慮將其作為重要組成部分，而一些旅游優(yōu)勢不明顯的城市，也在考慮躋身都市旅游的發(fā)展行列之中。

最近幾年，國內(nèi)旅游市場正逐步走向正軌，都市以其獨特的經(jīng)濟(jì)，政治及歷史地位，吸引了國內(nèi)國外成千上萬的游客。在一片大好的發(fā)展形式之下，中國“都市旅游”如雨后春筍般涌現(xiàn)，實際上其中滿足都市旅游條件的城市是較有限的，盲目跟風(fēng)、不切實際而行的“都市旅游”反而將成為城市發(fā)展的負(fù)擔(dān)。不合時宜的旅游形式只會增加城市的負(fù)擔(dān)，讓居民滿意度下降，只有部分擁有特定資源的城市能夠發(fā)展都市旅游。

一、國外都市旅游研究

西方國家在進(jìn)入后工業(yè)文明時代之后，城市進(jìn)行了新一番的功能整合，而都市的旅游功能也日益明顯，逐漸形成了相關(guān)的理論構(gòu)建和模式探索體系。Stansield(1964)在其著作《美國休閑研究中的城鄉(xiāng)不平衡》中第一次提出了“都市旅游研究”并闡述了其重要性。自80、90年代起，都市對西方各國來說已經(jīng)不僅僅單是區(qū)域經(jīng)濟(jì)、文化和政治的中心，同時也成為了旅游活動的中心。

（一）都市旅游市場營銷研究

旅游市場研究的重點主要集中在都市形象研究，旅游營銷組織的研究等。市場營銷研究很符合現(xiàn)今社會發(fā)展對物質(zhì)的需求，我們創(chuàng)造某樣物品就希望體現(xiàn)它的價值，同樣的，都市旅游如何更適合于現(xiàn)今市場，如何推廣在很長時間內(nèi)成為眾多學(xué)者爭相討論的話題。一個城市的形象營銷和該城市的旅游息息相關(guān)，在以都市旅游為主的城市中更是如此，如何加強(qiáng)城市的自身吸引程度，創(chuàng)造品牌形象，直到現(xiàn)在為止仍被大家津津樂道。

（二）都市旅游吸引力研究

都市旅游作為一種旅游產(chǎn)品，Jansen-Verbeke（1988）曾從旅游發(fā)展要素的角度對之進(jìn)行過界定，認(rèn)為歷史性建筑物、都市風(fēng)光、博物館、畫廊、戲院、體育和其他活動等都是都市旅游的核心要素。該說法提出后，針對該模式對于研究都市旅游吸引因素的局限性在學(xué)術(shù)界產(chǎn)生了疑問。

（三）都市旅游影響研究

上世紀(jì)60年代左右，“旅游影響研究”在北美等英語言國家興起，90年代時已成為主要研究領(lǐng)域之一，90年代后期，學(xué)術(shù)期刊雜志上陸續(xù)發(fā)表了相關(guān)學(xué)術(shù)作品?？v觀世界，旅游業(yè)的影響已經(jīng)受到了各方面的肯定，在經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會及環(huán)境等各個方面的影響愈發(fā)受到了各界的關(guān)注。

二、國內(nèi)都市旅游研究

中國都市旅游起步較西方國家要晚，不僅在發(fā)展步伐上遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后，研究內(nèi)容和領(lǐng)域上也因客觀環(huán)境影響多方受限。一直到20世紀(jì)90年代中后期，才涌現(xiàn)了較多關(guān)于都市旅游理論、形象和定位、產(chǎn)品開發(fā)及都市發(fā)展戰(zhàn)略等方面的研究。

（一）都市旅游形象和定位

都市旅游形象和定位是國內(nèi)學(xué)者涉及較為頻繁的領(lǐng)域之一，研究者們一般都認(rèn)為城市旅游發(fā)展的核心是建立獨特、鮮明、有招徠力的旅游形象，旅游城市應(yīng)依靠形象來激發(fā)旅游者的旅游動機(jī)和需求。城市的旅游形象是城市形象在旅游功能方面的重要體現(xiàn)，在國內(nèi)，形象研究屬于比較前沿的研究方向，近年來逐漸也成為了都市旅游研究的主方向。

（二）都市旅游產(chǎn)品開發(fā)研究

隨著城市功能的發(fā)展，都市旅游產(chǎn)品日新月異，由以往單一的觀光型旅游產(chǎn)品向多元化發(fā)展，如文化型旅游產(chǎn)品、休閑度假旅游產(chǎn)品、都市風(fēng)光旅游產(chǎn)品、會展節(jié)慶旅游產(chǎn)品、社區(qū)旅游產(chǎn)品、環(huán)保旅游產(chǎn)品及親子旅游產(chǎn)品等等。都市旅游產(chǎn)品開發(fā)不僅豐富了國內(nèi)旅游產(chǎn)品市場，也為游客提供了多樣化的選擇。

（三）都市旅游發(fā)展戰(zhàn)略研究

都市旅游業(yè)是城市發(fā)展的重要戰(zhàn)略之一，同時其自身的發(fā)展戰(zhàn)略也逐漸受到學(xué)者的關(guān)注。如可持續(xù)發(fā)展性策略研究注重城市旅游的長遠(yuǎn)發(fā)展，只有有計劃性、目的性、既能滿足現(xiàn)階段市民的需求，又不損害后代人利益的城市發(fā)展才是都市旅游的追求；針對產(chǎn)品或地區(qū)的開發(fā)戰(zhàn)略研究則專注于研究都市旅游開發(fā)的充分條件和必要條件，強(qiáng)調(diào)以城市本身特色為出發(fā)點，結(jié)合地區(qū)優(yōu)勢有主題性的開展相關(guān)旅游項目；都市旅游發(fā)展與都市發(fā)展協(xié)調(diào)并進(jìn)的戰(zhàn)略研究指出，都市旅游能夠滿足城市居民日益增長的物質(zhì)文化需求進(jìn)而推動都市自身的發(fā)展，兩者相輔相成。

三、都市旅游解析

城市的職能是多樣化的，旅游作為新興的第三產(chǎn)業(yè)，不僅是一項重要的城市職能，同時可以最大限度的利用城市自身的資源，提高人民的生活滿意度。隨著旅游成為人民重要的生活方式，世界各國的大都市開始急切追逐城市的旅游功能，都市旅游應(yīng)運而生。都市旅游是以都市城區(qū)為游覽地域的旅游活動，可以在集中區(qū)域內(nèi)讓國內(nèi)外游客領(lǐng)略到許多“世界之最”和“全國之最”；能夠較大限度的拉動城市的消費水平，刺激經(jīng)濟(jì)增長；可以充分展現(xiàn)城市的特性與文化魅力。

旅游業(yè)的門檻并不高，初期投入往往也較為低廉，但是如果想要發(fā)展都市旅游，必須具備特定的條件。與自然風(fēng)景旅游，文化旅游，生態(tài)旅游等各類旅游形式相比，都市旅游更加多元化，其發(fā)展模式和條件也和其他旅游形式大相徑庭。它不是普通意義上的旅游，而是將城市本身特色及社會生活文化作為旅游景點的一部分，感受生活，體驗都市文化氛圍也將作為都市旅游的行程之一。

四、中國都市旅游特點歸納

（一）城市的客觀條件因素較為成熟

與城市觀光旅游不同，“都市旅游”更注重經(jīng)濟(jì)，文化，社會方面多元化的內(nèi)涵和底蘊。都市旅游依托于大都市地區(qū)，該城市首先需要擁有雄厚的經(jīng)濟(jì)實力，甚至是經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易、金融中心，對本國、某區(qū)域甚至世界經(jīng)濟(jì)起控制作用；其次具有一定地理上的優(yōu)勢及一流的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；再者，無論是由于歷史原因或者城市自身經(jīng)濟(jì)吸引等因素，城市應(yīng)該具備一定比率的境外或者外籍居民，城市流動人口也應(yīng)該達(dá)到一定的比例；同時，都市旅游受政府相關(guān)政策影響更深。

（二）旅游在該城市的輔助及增益型發(fā)展地位

都市旅游一定是作為輔助性質(zhì)的產(chǎn)業(yè)而存在，旅游業(yè)可以作為該城市的重點發(fā)展產(chǎn)業(yè)，但一定不是支柱型產(chǎn)業(yè)，發(fā)展都市旅游，可以促進(jìn)該城市經(jīng)濟(jì)等發(fā)展，有利于拓寬市場，有效帶動周邊城市的發(fā)展。中國東部及沿海地帶，城市密集度較高，擁有獨特旅游資源的城市更是不勝枚舉。在短期內(nèi)或許單獨的城市發(fā)展都市旅游會有一定的市場，但如果周邊城市發(fā)展不夠迅速不能有足夠的吸引力，在長遠(yuǎn)來講還是會有所局限，因此，適宜開展都市旅游的城市，應(yīng)該有足夠能力通過自身的吸引力，帶動區(qū)域旅游聯(lián)動效應(yīng)。

（三）城市自身發(fā)展?jié)摿?yōu)厚

發(fā)展性都市是在不斷發(fā)展的，這成為都市旅游發(fā)展的前提和基礎(chǔ)，也帶來了其發(fā)展的資源和保證。一個城市的發(fā)展?jié)摿Σ粌H決定了其是否適宜開展都市旅游，也決定了該城市適宜于走何種旅游模式。旅游是經(jīng)濟(jì)效益較高的第三產(chǎn)業(yè)，但并不是每個城市每個地區(qū)都有發(fā)展旅游的必要，根據(jù)自身的條件有選擇性的發(fā)展適宜于自身的旅游形式，才是城市的首選。首先應(yīng)注意一個城市的主要經(jīng)濟(jì)支撐業(yè)務(wù)是什么，該項業(yè)務(wù)在國內(nèi)及國際市場的發(fā)展?jié)摿?；其次還應(yīng)考察這個城市的綜合實力，是否有能力向現(xiàn)代化發(fā)達(dá)城市方向發(fā)展，是否還有上升的空間；一個城市是否有能力進(jìn)一步完善這些產(chǎn)品和設(shè)施，也是是否適宜于發(fā)展都市旅游的考慮條件。都市各種獨特的條件都使得都市旅游深深打上特有的“都市性”烙印，其眾多產(chǎn)品是傳統(tǒng)旅游所沒有的，也是一般城市所沒有的。

（四）向國際大都市旅游的轉(zhuǎn)型靠攏

大都市通常指人口在1000萬以上的城市。據(jù)聯(lián)合國有關(guān)數(shù)據(jù)推測指出，2025年世界大型城市將達(dá)26個。城市規(guī)模擴(kuò)大必將導(dǎo)致服務(wù)業(yè)的快速發(fā)展，尤其近年來中國城市發(fā)展迅速，國內(nèi)服務(wù)呈日漸上升的趨勢，并且已經(jīng)成為就業(yè)的主要方向之一。向大都市旅游轉(zhuǎn)型，并非單指人口增加而導(dǎo)致的改變，無論從區(qū)位的地域中心還是國際化專業(yè)分工角色定位角度，它的主要功能和持續(xù)活力都體現(xiàn)在它的區(qū)域旅游一體化的“領(lǐng)頭羊”地位，即其在旅游業(yè)上的根源輻射地位。向國際大都市旅游的轉(zhuǎn)型與靠攏，充分體現(xiàn)了都市旅游發(fā)展的未來趨勢，這是都市旅游走向終極形態(tài)的必經(jīng)之路。

現(xiàn)階段中國發(fā)展都市旅游的城市很多，成功案例不勝枚舉。近年來，長三角和珠三角地區(qū)依據(jù)良好的區(qū)位優(yōu)勢及產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，促進(jìn)中國經(jīng)濟(jì)增長，吸引了大批的國內(nèi)外游客。如果完善旅游業(yè)的同時發(fā)展相關(guān)保障產(chǎn)業(yè)，提升城市居民對都市旅游的支持力，該片區(qū)相關(guān)城市旅游形式將進(jìn)一步向國際大都市旅游發(fā)展。世界每時每刻都是不斷前進(jìn)發(fā)展之中，新的需求每時每刻都在出現(xiàn)，都市旅游也在時刻變化著，緊跟時代形式，調(diào)整相應(yīng)發(fā)展模式，才是根本之道。

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郭星延，女，四川遂寧人，中央民族大學(xué)管理學(xué)院碩士研究生。

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1008-4428（2015）02-25-02