文｜許秋里 王丹寧

網(wǎng)易新媒體實(shí)驗(yàn)室：
數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確和敘事的嚴(yán)謹(jǐn)是數(shù)據(jù)新聞的生命

文｜許秋里 王丹寧

數(shù)據(jù)新聞是把雙刃劍，準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)選擇和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嫈⑹率顷P(guān)鍵。這是網(wǎng)易新媒體實(shí)驗(yàn)室近期在嘗試“用數(shù)據(jù)解讀新聞”、進(jìn)行數(shù)據(jù)可視化產(chǎn)品制作時(shí)尤為重視的兩點(diǎn)。

數(shù)據(jù)新聞是基于數(shù)據(jù)的獲取、挖掘、分析、敘事并進(jìn)行可視化呈現(xiàn)的新聞報(bào)道方式，其核心是用數(shù)據(jù)來(lái)報(bào)道新聞。當(dāng)提取的數(shù)據(jù)跟內(nèi)容主題不吻合時(shí)，這個(gè)數(shù)據(jù)可視化的呈現(xiàn)是無(wú)效的；當(dāng)選用的一套數(shù)據(jù)難以構(gòu)成跟主題相符的完整敘事邏輯時(shí)，這個(gè)數(shù)據(jù)新聞報(bào)道是生硬的。要讓一個(gè)數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品能真正實(shí)現(xiàn)讓用戶(hù)簡(jiǎn)明易懂地通過(guò)數(shù)據(jù)獲取新聞，引用數(shù)據(jù)的規(guī)范和數(shù)據(jù)表達(dá)的邏輯主題的統(tǒng)一，是重要的一環(huán)。

一、數(shù)據(jù)的選擇要權(quán)威，圖例圖注的呈現(xiàn)要準(zhǔn)確

數(shù)據(jù)新聞可視化需要用大量數(shù)據(jù)來(lái)解讀新聞和傳達(dá)觀點(diǎn)，作為嚴(yán)肅的新聞報(bào)道，被引用的數(shù)據(jù)必須注明出處，且來(lái)源需要權(quán)威可靠。一般來(lái)說(shuō)，政府部門(mén)是權(quán)威數(shù)據(jù)的主要來(lái)源，如果數(shù)據(jù)來(lái)源于社會(huì)調(diào)查機(jī)構(gòu)，則需要考量它的影響力和樣本量等是否值得引用。

網(wǎng)易新媒體實(shí)驗(yàn)室一開(kāi)始在制作數(shù)據(jù)可視化專(zhuān)題《PX項(xiàng)目在中國(guó)》時(shí)，并沒(méi)有給每個(gè)數(shù)據(jù)都添加來(lái)源，只是突出展示了重要數(shù)據(jù)來(lái)佐證觀點(diǎn)。比如在展現(xiàn)“PX項(xiàng)目在中國(guó)的地理分布”時(shí)，對(duì)“無(wú)公開(kāi)投產(chǎn)年份”“和未見(jiàn)相關(guān)批復(fù)”的城市沒(méi)有進(jìn)行標(biāo)注，事實(shí)上造成了某些信息的缺失和整體邏輯表達(dá)的不完整。同時(shí)，不同跨度的年份進(jìn)行等比的年份繪制，屬于信息呈現(xiàn)不對(duì)稱(chēng)。我們?cè)谶M(jìn)行第二版制作時(shí)，針對(duì)這些問(wèn)題進(jìn)行了修改。就效果而言，相對(duì)于直接鋪開(kāi)重點(diǎn)數(shù)據(jù)信息，完整和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男畔⒏菀淄癸@數(shù)據(jù)趨勢(shì)，且這樣的趨勢(shì)不是“編輯去告訴用戶(hù)的”而是通過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)數(shù)據(jù)“用戶(hù)自行感受和判斷的”。

相反，非權(quán)威性的數(shù)據(jù)或者數(shù)據(jù)比例展示不當(dāng)、數(shù)據(jù)單位缺失會(huì)帶來(lái)用戶(hù)對(duì)新聞?dòng)^點(diǎn)真實(shí)性的懷疑。

二、數(shù)據(jù)的選用盡量新近，且跟敘事主題統(tǒng)一

新聞強(qiáng)調(diào)時(shí)效性，新近且全面的數(shù)據(jù)在表現(xiàn)上更具說(shuō)服力。同時(shí)，我們?cè)谶x用數(shù)據(jù)時(shí)尤其注意數(shù)據(jù)的時(shí)效與敘事主題的統(tǒng)一。在數(shù)據(jù)可視化專(zhuān)題《失衡的中國(guó)網(wǎng)費(fèi)與網(wǎng)速》中，我們引用了中國(guó)工信部網(wǎng)站、《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》的數(shù)據(jù)，選用了截止到2014年的全國(guó)各省網(wǎng)民人數(shù)、網(wǎng)民增速和網(wǎng)民普及率，信息量大且新，能更好地說(shuō)明目前中國(guó)各省區(qū)互聯(lián)網(wǎng)人口規(guī)模、網(wǎng)民普及率和增速的現(xiàn)狀。

除了最近一年度的數(shù)據(jù)能更好地描繪最新情況外，我們也從報(bào)告中去掉了“移動(dòng)電話(huà)使用人數(shù)分布”、“手機(jī)網(wǎng)民的分布”等與這一頁(yè)的敘事主題關(guān)系度很弱的數(shù)據(jù)信息，僅保留為“規(guī)?！?、“普及率”、“增速”的各省分布相關(guān)的數(shù)據(jù)，與這一幅圖想傳達(dá)的“在沿海省市，網(wǎng)民人口比例超6成，增速加快”的主題相吻合。

三、多組數(shù)據(jù)構(gòu)建成一個(gè)圖，需分別標(biāo)明來(lái)源

在搜集數(shù)據(jù)的過(guò)程中，我們最先找到的是各類(lèi)數(shù)量大、內(nèi)容雜的初始數(shù)據(jù)，這時(shí)就要進(jìn)行“數(shù)據(jù)清洗”，即從不同來(lái)源的數(shù)據(jù)中抽取我們需要的部分，進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，重新整合為一組新的多重維度的數(shù)據(jù)。這樣構(gòu)成的多維度圖表，綜合了不同衡量標(biāo)準(zhǔn)下的數(shù)據(jù)，體現(xiàn)出新的關(guān)聯(lián)。相應(yīng)的，每組數(shù)據(jù)都需要在圖中分別標(biāo)明來(lái)源和時(shí)間。

數(shù)據(jù)可視化專(zhuān)題《PX項(xiàng)目在中國(guó)》中，網(wǎng)易新媒體實(shí)驗(yàn)室用三個(gè)維度的數(shù)據(jù)共同展示PX產(chǎn)能較高的省份與年產(chǎn)能、投產(chǎn)時(shí)間的關(guān)系。左側(cè)將省份按照“GDP”從高到低排序，中間按照“PX年產(chǎn)能”從大到小排序，右側(cè)則是按“投產(chǎn)年份”從早到晚排序，中間餅圖是該省多個(gè)PX項(xiàng)目的產(chǎn)能分布。這三個(gè)維度的數(shù)據(jù)，其來(lái)源和呈現(xiàn)信息的角度都是不同的，所以網(wǎng)易新媒體實(shí)驗(yàn)室在標(biāo)注上特別注明GDP的截止年限，年產(chǎn)能的定義，年份上若“無(wú)公開(kāi)投產(chǎn)時(shí)間”亦加以標(biāo)注，確保多維度的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)時(shí)也能保證每個(gè)數(shù)據(jù)有據(jù)可考、信息準(zhǔn)確。

四、數(shù)據(jù)的敘事層次推進(jìn)，符合主題邏輯演繹

數(shù)據(jù)新聞要求編輯將新聞思維和數(shù)據(jù)的良好使用相結(jié)合，用數(shù)據(jù)為受眾詮釋新聞、敘述這組數(shù)據(jù)的新意義。就H5形態(tài)的數(shù)據(jù)新聞可視化專(zhuān)題而言，每一頁(yè)中數(shù)據(jù)所傳達(dá)的信息，必定要和每頁(yè)想要表達(dá)的觀點(diǎn)所吻合。整體上，各部分的數(shù)據(jù)邏輯推進(jìn)也要和觀點(diǎn)邏輯推進(jìn)保持相一致。

比如，在“PX世界產(chǎn)能過(guò)剩，中國(guó)供不應(yīng)求”這個(gè)小標(biāo)題下，我們挑選了多維度數(shù)據(jù)來(lái)支撐想表達(dá)的小標(biāo)題邏輯，數(shù)據(jù)所展現(xiàn)的直觀趨勢(shì)和小觀點(diǎn)相吻合。用戶(hù)可以一目了然的看到，從2009年到2013年，PX的產(chǎn)量折線(xiàn)逐年遞增，PX的需求量折線(xiàn)遞增趨勢(shì)明顯，而中國(guó)的PX自給率卻是在逐年下降。即使沒(méi)看到標(biāo)題，用戶(hù)根據(jù)數(shù)據(jù)也可輕易理解到“中國(guó)PX供不應(yīng)求”這個(gè)層面。

在數(shù)據(jù)可視化專(zhuān)題《失衡的中國(guó)網(wǎng)費(fèi)與網(wǎng)速》中，我們把每頁(yè)的小觀點(diǎn)抽離出來(lái)放在一起，也可以看到完整的邏輯演繹。

封面是“失衡的中國(guó)網(wǎng)費(fèi)和網(wǎng)速”，內(nèi)文的邏輯呈現(xiàn)包括以下六點(diǎn)：1.中國(guó)網(wǎng)速落后世界，僅上海一地略高于世界平均水平；2.網(wǎng)費(fèi)遙遙領(lǐng)先他國(guó)，寬帶資費(fèi)占人均GDP比重大；3.接受高網(wǎng)費(fèi)低網(wǎng)速的中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模10年間不斷擴(kuò)大；4.尤其在沿海省市，網(wǎng)民人口比例已超6成，增速加快；5.與規(guī)模化遞增的網(wǎng)絡(luò)人口相反，通信基建增速放緩；6.總理注意到這個(gè)問(wèn)題，工信部承諾大幅提網(wǎng)速降網(wǎng)費(fèi)。

敘事邏輯從中國(guó)網(wǎng)速落后世界切入，談到網(wǎng)費(fèi)卻領(lǐng)先他國(guó)。繼而提到中國(guó)龐大的網(wǎng)民人口、普及率和增速，說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)幾成生活必需品，網(wǎng)速和資費(fèi)對(duì)每個(gè)中國(guó)人都息息相關(guān)。接著延伸至通信基建的行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，稱(chēng)與規(guī)?；f增的網(wǎng)絡(luò)人口不協(xié)調(diào)的是通信基建增速放緩。最后落在新聞李克強(qiáng)總理注意到網(wǎng)速、網(wǎng)費(fèi)和通信基建相對(duì)落后的問(wèn)題后，工信部承諾大幅提網(wǎng)速降網(wǎng)費(fèi)的新聞。整個(gè)數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品的邏輯結(jié)構(gòu)，也是一個(gè)新聞專(zhuān)題的報(bào)道邏輯。

五、顏色、形狀、大小的不同區(qū)分多維度邏輯

為了保證信息量和邏輯順暢，數(shù)據(jù)可視化專(zhuān)題往往要在有限的空間內(nèi)同時(shí)呈現(xiàn)多維度信息。網(wǎng)易新媒體實(shí)驗(yàn)室在數(shù)據(jù)新聞可視化的嘗試中，把單一的時(shí)間、人數(shù)、速度、高度、面積等數(shù)據(jù)維度，進(jìn)行重新組合和疊加，生成一個(gè)具有多維度信息的圖表。這就要求新聞編輯用不同的方式幫助用戶(hù)理清維度，清楚明了地劃分?jǐn)?shù)據(jù)信息。除了用文字區(qū)分，顏色和圖例是我們常用的區(qū)分復(fù)雜多維邏輯關(guān)系的方式。

比如，在“PX項(xiàng)目糾紛發(fā)生時(shí)間與當(dāng)?shù)厝司鵊DP、城市人口關(guān)系圖”這頁(yè)中，我們用圓圈的大小表示“PX項(xiàng)目糾紛地人口多少”，用圓圈的不同顏色對(duì)應(yīng)圖例中不同的“PX項(xiàng)目糾紛處理結(jié)果”。同時(shí)增加傳統(tǒng)坐標(biāo)軸，縱坐標(biāo)用人均GDP數(shù)值來(lái)體現(xiàn)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，橫坐標(biāo)說(shuō)明各次糾紛發(fā)生的時(shí)間。整張圖看下來(lái)，用戶(hù)先注意到色塊內(nèi)的城市，然后即可順著坐標(biāo)軸、顏色、圖例了解到糾紛時(shí)間、糾紛地發(fā)展水平、糾紛處理結(jié)果等信息。看起來(lái)直觀且有延伸性。

同樣，在專(zhuān)題《失衡的中國(guó)網(wǎng)費(fèi)與網(wǎng)速》中，表現(xiàn)近年中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模趨勢(shì)時(shí)也用到了類(lèi)似的方法。（如圖）

六、數(shù)據(jù)展示的主要信息或趨勢(shì)需和主題吻合

不論是偏向內(nèi)容呈現(xiàn)的信息可視化還是專(zhuān)注數(shù)據(jù)邏輯演繹的數(shù)據(jù)可視化，呈現(xiàn)給用戶(hù)的內(nèi)容都要和整個(gè)新聞產(chǎn)品想要傳達(dá)的核心觀點(diǎn)相吻合。在封面這一留給用戶(hù)“第一印象”的重要地方，簡(jiǎn)潔有力的體現(xiàn)出主題和暗喻想表達(dá)內(nèi)容的可視化設(shè)計(jì)亦十分重要。

比如專(zhuān)題《中國(guó)十年撤僑路》在封面就體現(xiàn)出中國(guó)和歷年撤僑國(guó)家的聯(lián)系，專(zhuān)題《失衡的中國(guó)網(wǎng)費(fèi)與網(wǎng)速》的封面用天平的形式表現(xiàn)出網(wǎng)費(fèi)和網(wǎng)速不平衡的現(xiàn)狀，讓用戶(hù)對(duì)主題一目了然。

對(duì)網(wǎng)易新媒體實(shí)驗(yàn)室來(lái)說(shuō)，數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品的完成不是某個(gè)編輯的一己之功，它需要每個(gè)人都變身“內(nèi)容產(chǎn)品經(jīng)理”進(jìn)行團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)，從數(shù)據(jù)的獲取、數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)、數(shù)據(jù)的敘事等方面進(jìn)行內(nèi)容包裝和產(chǎn)品制作。同時(shí)，一個(gè)數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品的完成，也非我們策劃、制作團(tuán)隊(duì)一方的功勞，數(shù)據(jù)來(lái)源包括眾多媒體人和專(zhuān)業(yè)調(diào)查機(jī)構(gòu)的辛勞和付出。對(duì)我們而言，最關(guān)鍵的是完成的數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品需保證數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和邏輯呈現(xiàn)的嚴(yán)謹(jǐn)性，引用客觀公正吻合主題的數(shù)據(jù)、結(jié)合數(shù)據(jù)嚴(yán)謹(jǐn)敘述新的事實(shí)，這是數(shù)據(jù)新聞的生命。

（作者單位：網(wǎng)易新媒體實(shí)驗(yàn)室主管許秋里；網(wǎng)易新媒體實(shí)驗(yàn)室編輯王丹寧）