白婷

（西北大學(xué)新聞傳播學(xué)院，陜西 西安 710127）

微博時(shí)代的受眾演變

白婷

（西北大學(xué)新聞傳播學(xué)院，陜西 西安 710127）

微博沿襲了社交網(wǎng)絡(luò)的交流溝通模式，網(wǎng)絡(luò)形成一個(gè)溝通交流的廣場，人們在這個(gè)廣場上各抒己見。至此,受眾演變成為信息的發(fā)布者、把關(guān)人,公眾的話語變成了“公開的秘密”,但如何正確的對待和規(guī)范微博時(shí)代受眾的話語權(quán)是我們目前需要關(guān)注和探討的話題,努力將話語權(quán)加強(qiáng)的優(yōu)勢為媒體傳播和營造良好的和諧社會(huì)所利用也是社會(huì)發(fā)展的一個(gè)目標(biāo)。

微博；受眾；公共空間；話語權(quán)

微博已經(jīng)成為新時(shí)期媒體傳播中不可忽視的平臺(tái)和力量。通過短短140字符以內(nèi)的文字信息，傳達(dá)著更多及時(shí)，更多原創(chuàng)的信息。它為每一名用戶有提供了相同的自我展示平臺(tái)，相比以往任何一種傳播媒介，它所表現(xiàn)出的受眾在傳播中的參與性和交互性是前所未有的。

一、微博：建構(gòu)公共空間

互聯(lián)網(wǎng)上面對面的自由交流決定了人與人在網(wǎng)絡(luò)中的交流有別于以往的任何一種媒介時(shí)代，每個(gè)人都有抒發(fā)自己意見的自由和平臺(tái)，通過平臺(tái)，又使得其他人快速接收和反饋意見提供了可能，這就為公共領(lǐng)域的構(gòu)建提供了有利條件。

微博的出現(xiàn)更加印證了這種公共領(lǐng)域的建構(gòu)：空間和時(shí)間的界限被打破，人與人之間都是平等的，節(jié)約了公共領(lǐng)域的人際交往成本。微博沿襲了社交網(wǎng)絡(luò)的交流溝通模式，在網(wǎng)路上討論、溝通、傳遞交換訊息，建構(gòu)出一個(gè)擬態(tài)的社會(huì)形式，并且由參與者在其日常生活的實(shí)踐中，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)形成一個(gè)溝通交流的廣場，人們在這個(gè)廣場上各抒己見。

同時(shí)，微博的出現(xiàn)給網(wǎng)民營造了一個(gè)群體交往的新空間，尤其是微群，話題的多樣性擴(kuò)大了公民參與政治民主的深度與廣度。不管是草根還是明星，人們可以便捷地發(fā)表自己的看法，對社會(huì)生活的意見反映變得更加敏感，參與方式也更加直接化。登陸平臺(tái)中的人都可以說話；微博擺脫了把關(guān)人的阻力，搭建了一個(gè)自由交流的平臺(tái)；隨時(shí)隨地隨意地表達(dá)，參與者可以獨(dú)立地發(fā)表自己的看法，拋棄的組織束縛，顛覆話題上的議程設(shè)置；被關(guān)注話題的指數(shù)級(jí)放大效果，能夠引發(fā)輿論風(fēng)暴，進(jìn)而對公共權(quán)力施加影響。

二、變動(dòng)中的受眾

受眾迫切的想知道這個(gè)瞬息萬變的世界所發(fā)生的重要的事件,因此事件發(fā)生之后,信息傳播的速度一直都是傳播追求的目標(biāo),而這一點(diǎn)恰恰是微博的優(yōu)勢所在它可以打破時(shí)空限制,做到第一時(shí)間發(fā)布信息,速度是其取勝的法寶，打破了傳統(tǒng)媒體TNT（Today News Today）、NNN（Now News Now）的模式，甚至在事件發(fā)生之前就有對相關(guān)事件的關(guān)注。例如，溫州動(dòng)車事件中，第一個(gè)將動(dòng)車反常運(yùn)作和事故發(fā)生時(shí)的現(xiàn)場情況傳給受眾的，就是微博。

每個(gè)人都可以自由地發(fā)布信息，網(wǎng)民的力量被充分的調(diào)動(dòng)起來,每一個(gè)微博的使用者都可以是第一時(shí)間出現(xiàn)在事發(fā)地點(diǎn)的現(xiàn)場記者,及時(shí)的對突發(fā)事件進(jìn)行現(xiàn)場報(bào)道。

由于大眾所掌握的信息量有所不同, 在這種傳播過程中,在大眾之間又形成了傳播者和受眾,掌握信息量更為豐富的人或者在某一方面具有專業(yè)所長的人在傳播過程中受到關(guān)注越多,也就是網(wǎng)站上所說的點(diǎn)擊率高；而掌握的信息量較少的人在傳播過程中受到的關(guān)注就少,從而處于劣勢,久而久之受關(guān)注的一方在傳播過程中的優(yōu)勢會(huì)愈加明顯,而另一方則會(huì)逐漸退出信息傳播者的行列,這就是我們傳播學(xué)中所說的“馬太效應(yīng)”,即強(qiáng)者愈強(qiáng)。

而即使是這些在信息傳播過程中占據(jù)優(yōu)勢的大眾在傳播過程中既是信息的傳播者也是受眾,他們可以將信息更為廣泛的傳播給受眾,隨著這種優(yōu)勢的加大,他們成為了網(wǎng)絡(luò)上的“意見領(lǐng)袖”,而網(wǎng)絡(luò)上也會(huì)為這些人提供更好的信息交流平臺(tái),例如:新浪的微博就把這些意見領(lǐng)袖稱之為“達(dá)人”,并“授予”勛章，將它們放到了網(wǎng)頁首頁的頂端,而那些不具備深刻思想的博主就成了沉默的大多數(shù)。 直至社會(huì)中占據(jù)絕對優(yōu)勢的多數(shù)意見——“輿論誕生”,這種輿論不同于傳統(tǒng)媒介的輿論,傳統(tǒng)媒介的輿論需要有自己的導(dǎo)向性,而意見領(lǐng)袖所形成的這種理論為民間輿論,也稱 “草根” 輿論,它更多的代表了大眾的心聲,相對于傳統(tǒng)媒介這種輿論更為接近民眾,也更能反映民眾的心聲。

由原來傳統(tǒng)媒體所倡導(dǎo)的精英化向平民化轉(zhuǎn)變是微博的一大發(fā)展趨勢,以前的傳統(tǒng)媒體的“位高權(quán)重”的姿態(tài)和博客那種以優(yōu)美的文筆、深?yuàn)W的內(nèi)涵的精英化在微博中已經(jīng)不能適應(yīng)。現(xiàn)在生活方式的快捷和信息的大爆炸使得人們在對文字的瀏覽中，只能集中注來越多的名人、學(xué)者和大事件、突發(fā)事件當(dāng)事人使用微博。無論是日?，嵤逻€是社會(huì)公共事件都成為了微博熱門話題。

微博已經(jīng)成為影響公共事務(wù)發(fā)展的新媒體，它往往會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)輿論的中心，對事件未來極具影響，甚至?xí)淖冏h題的走向。微博“意見領(lǐng)袖”在輿情事件中發(fā)揮著巨大的影響力。他們發(fā)布信息，其微博往往是輿論的源頭；他們通過微博轉(zhuǎn)發(fā)和評論，可以將某一事件迅速推至輿論高潮，甚至還可以設(shè)置議題，改變公共輿論議題走向。

微博在分散、下放信息話語權(quán)利的同時(shí)，也在加劇信息話語權(quán)的集中，造成微博信息流和意見流日益被“意見領(lǐng)袖”所掌控和引領(lǐng)。微博營造了一個(gè)迄今為止在形式上最為民主的言論環(huán)境，雖然其未能徹底解決信息碎片化的弊端，信息自我整合的能力還有待技術(shù)進(jìn)步予以強(qiáng)化。但它無疑是互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中去中心化和平權(quán)的典范，以及無組織卻能產(chǎn)生巨大力量的樣板。意力看到重要的一部分，以節(jié)省時(shí)間。這樣，微博短小通俗的話語會(huì)更受人歡迎,展現(xiàn)出更為日?；囊幻妗?/p>

三、受眾話語權(quán)的加強(qiáng)

微博在某種程度上被看做是傳播工具的一種進(jìn)步。這種信息傳播平臺(tái)的出現(xiàn)確實(shí)讓信息的傳播方式和影響發(fā)生了根本性變化，信息的傳播模式再一次進(jìn)化。在微博的刺激下，傳統(tǒng)媒體和新媒體的話語權(quán)格局也發(fā)生了根本性變化。微博不斷地向固有的話語權(quán)格局發(fā)出挑戰(zhàn)，攫取更多的話語空間，保證其用戶話語表達(dá)機(jī)會(huì)和信息傳播渠道，它已經(jīng)成為中國大事件、突發(fā)事件傳播的輿論中心。民眾通過微博了解當(dāng)天的中國脈搏跳動(dòng)，通過微博掌握世界第一訊息，同時(shí)也將自己知曉的資訊投到這“大廣場”上。微博成為了民眾發(fā)出聲音和獲取聲音的重要平臺(tái)，微博正在重構(gòu)話語權(quán)格局。

微博的自由表達(dá)優(yōu)勢在凸顯，微博的影響力在擴(kuò)大。社會(huì)上越

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[5]唐莉莉、杜駿飛：微博崛起及傳統(tǒng)媒體話語權(quán)重構(gòu)，青年記者2010年10月上.

[6]李翔：話語權(quán)釋放：公民社會(huì)的回歸?[M].經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)，2005 年 7 月2 日.

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白婷，女（1989.1-）籍貫:陜西咸陽，單位：西北大學(xué)新聞傳播學(xué)院，碩士學(xué)歷。