1.時(shí)效性更強(qiáng)。在新聞發(fā)布會(huì)時(shí)效性方面，過去素有“黃金四小時(shí)”和“黃金一小時(shí)”原則?！岸缃裨诠娍释@得信息之前，我們只有“黃金幾分鐘的準(zhǔn)備時(shí)間”。在這樣的情況下，如果按照常規(guī)方式召開新聞發(fā)布會(huì)，再由媒體報(bào)道給受眾，哪怕是同步直播，都會(huì)貽誤時(shí)機(jī)，造成“謠言先行”；而利用微博或微信公共賬號(hào)在第一時(shí)間發(fā)布官方信息，則可搶占“第一落點(diǎn)”，使新聞發(fā)布主體成為危機(jī)事件的“第一定義者”。

2.更加經(jīng)濟(jì)。網(wǎng)絡(luò)的虛擬發(fā)布會(huì)不需要現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布會(huì)那樣的場(chǎng)地，也無需準(zhǔn)備印刷品和消費(fèi)品，因此屬于節(jié)約型發(fā)布形式。

3.互動(dòng)性更強(qiáng)。傳統(tǒng)發(fā)布會(huì)由于時(shí)間限制，只能回答有限的幾個(gè)問題，無法更多回應(yīng)媒體與公眾關(guān)切。微博則可以通過梳理滾動(dòng)的評(píng)論回復(fù)，更好地了解輿情與交換觀點(diǎn)。

4.凸顯信息而非發(fā)言人的重要性。前聯(lián)合國新聞發(fā)言人弗雷德里克·艾克哈德認(rèn)為，“發(fā)言人不應(yīng)該成為信息，信息本身才是信息”。除網(wǎng)絡(luò)視頻直播外，普通的“幕后”網(wǎng)絡(luò)發(fā)言人不必為神情緊張、口誤、失念而擔(dān)憂，可避免“王勇平式”的尷尬與后果。

網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布會(huì)以時(shí)間維度改變了傳統(tǒng)發(fā)布會(huì)的空間維度，由此革新了新聞發(fā)布會(huì)的傳播模式，即由“發(fā)布者—媒體—公眾”變?yōu)椤鞍l(fā)布者同時(shí)面向媒體與受眾”，簡化了傳播流程，避免了媒體的附加報(bào)道可能引起的信息失真。同時(shí)，在微博等網(wǎng)絡(luò)新媒體上開發(fā)布會(huì)，可以有效建構(gòu)組織的虛擬社會(huì)資本，提升微博平臺(tái)人氣。

與傳統(tǒng)的新聞發(fā)布會(huì)相比，網(wǎng)絡(luò)發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)氣氛和目標(biāo)媒體的關(guān)注度較差。有鑒于此，網(wǎng)絡(luò)發(fā)布會(huì)在發(fā)布網(wǎng)絡(luò)公告的同時(shí)，也需要通過電話、手機(jī)短信、微信、微博私信等多種形式，預(yù)先通知目標(biāo)媒體或輿論領(lǐng)袖。

（王君超文，摘自2014年第2期《中國報(bào)業(yè)》）