基于AHP的山東省文化旅游產(chǎn)業(yè)核心競爭力評價研究

楊書娟 吳春華 周新芳 邢曉玉

摘 要：山東省發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的途徑之一就是文化和旅游的融合發(fā)展，就是要大力發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，提升文化旅游產(chǎn)業(yè)的競爭力。以此為背景，選取代表文化旅游產(chǎn)業(yè)競爭力的指標，對山東省部分城市的文化旅游競爭力進行評價研究，最終得出各市文化旅游產(chǎn)業(yè)競爭力的優(yōu)劣排序；并進一步根據(jù)排序給研究城市以定位，從而確定其未來發(fā)展的方向。以期對提升山東省文化旅游業(yè)競爭力的相關研究及實踐有所貢獻。

關鍵詞：山東省；文化旅游；核心競爭力；指標體系；層次分析法

中圖分類號：F590 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2014）36-0258-04

一、問題提出

2009年國務院頒布的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，首次將發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)上升到國家戰(zhàn)略，提出把文化產(chǎn)業(yè)培育成為推動經(jīng)濟發(fā)展方式轉變的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。2012年的《國家“十二五”時期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》進一步制定了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指導思想、重要方針和主要目標。這充分表明中國的文化產(chǎn)業(yè)將進入高速發(fā)展時代。與此同時，2011年山東省《關于進一步促進文化和旅游融合發(fā)展的意見》（魯宣發(fā)[2011]40號）明確指出促進文化和旅游融合互動發(fā)展，加快形成文化旅游一體化發(fā)展新格局，提升文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)核心競爭力。換言之，山東省發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的途徑之一就是文化和旅游的融合發(fā)展，就是要大力發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，提升文化旅游產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。以此為背景，選取代表文化旅游產(chǎn)業(yè)核心競爭力的指標，對山東省部分城市的文化旅游競爭力進行評價研究，最終得出各市文化旅游產(chǎn)業(yè)競爭力的優(yōu)劣排序；并進一步根據(jù)排序給研究城市以定位，從而確定其未來發(fā)展的方向。以期對提升山東省文化旅游業(yè)核心競爭力的相關研究及實踐有所貢獻。

二、研究方法的選擇

目前，關于文化旅游產(chǎn)業(yè)及其核心競爭力的內(nèi)涵，國內(nèi)學者們各自從不同角度來闡述，在理論界尚未形成明確、統(tǒng)一的觀點。而“核心競爭力”一詞來源于1990年美國著名戰(zhàn)略學家普拉哈拉德（C·K·Prahalad）和哈默（Gary Hamel）在《哈佛商業(yè)評論》上發(fā)表的《公司核心競爭力》一文。換言之，“核心競爭力”一詞本身屬于外來詞，所以國內(nèi)學者在研究的時候，基本上都受到 Porter 的競爭優(yōu)勢理論、Prahalad 和Hamel 基于資源和核心能力理論，以及世界經(jīng)濟論壇（WEF） 和瑞士洛桑國際管理開發(fā)學院（IMD）的國際競爭力理論的影響[1]。在方法的選擇上，國內(nèi)學者主要采用因子分析、聚類分析、回歸分析、層次分析等統(tǒng)計方法對文化旅游產(chǎn)業(yè)核心競爭力做出評價和分析[2～5]。

由于文化旅游產(chǎn)業(yè)競爭力差異評價的指標體系中有些指標無法量化，如文化旅游產(chǎn)業(yè)實力、相關支持性產(chǎn)業(yè)、人力資源、需求因素等，而層次分析法是一種定性與定量相結合的決策分析方法。該方法對無法量化的指標可采用專家打分的方法確定指標量化值，能夠一定程度地克服指標無法量化的困難，且層次分析法具有高度的邏輯性、系統(tǒng)性、簡潔性和實用性。因此選擇層次分析法對山東省內(nèi)部分城市的文化旅游產(chǎn)業(yè)競爭力進行評價。

層次分析法的基本原理是將復雜的問題分解成若干層次和若干因素，通過比較因素的重要程度構造判斷矩陣，利用判斷矩陣的最大特征根和它所對應的特征向量，確定下層元素對上層元素的貢獻程度，從上到下逐層計算，最后得到基本元素對總體目標的重要排序結果[6]。

三、山東省部分城市文化旅游競爭力評價研究

（一）指標體系的構建

從產(chǎn)業(yè)競爭力的角度出發(fā)，以各市文化旅游產(chǎn)業(yè)競爭力為目標層，選擇文化旅游產(chǎn)業(yè)實力、相關支持性產(chǎn)業(yè)、人力資源、需求因素和政府因素5個子系統(tǒng)、16個具體指標構建文化旅游核心競爭力評價指標體系（見圖1）。在用16個具體指標來表達5個子系統(tǒng)時，涉及到對于評價指標權重的確定問題。本研究通過向山東省內(nèi)高校有關專家教授寄發(fā)調(diào)查表的方式獲得專家意見，然后課題組成員通過對各專家意見的討論最終確定出各指標權重（見表1）。

在選擇城市方面考慮到山東省“文化圣地，度假天堂”旅游品牌，將山東省十七地市旅游景點分成兩大體系：一是代表山東文化的“山水圣人”，二是休閑觀光沿海的“黃金海岸”。大致選取九個代表“文化圣地”的城市作為研究對象。選取的城市有：（1）濟南：泉水之都 休閑勝地；（2）濟寧：孔孟之鄉(xiāng) 運河之都；（3）臨沂：靈秀山水 親情沂蒙；（4）泰安：東方圣山 天下泰安；（5）菏澤：中國牡丹城 山東菏澤 ；（6）德州：厚德載物 有德之州；（7）聊城：江北水城 運河古都；（8）棗莊：江北水鄉(xiāng) 運河古城；（9）萊蕪：綠色鋼城 魅力萊蕪。

本研究數(shù)據(jù)主要來源與山東省統(tǒng)計年鑒和山東省旅游便覽2007—2012 年相關指標數(shù)值，對于個別缺省值用內(nèi)插法獲得。結合構建的文化旅游產(chǎn)業(yè)競爭力評價體系通過層次分析法對山東省九市六年的文化旅游產(chǎn)業(yè)競爭力水平逐年排序，確定各市文化旅游產(chǎn)業(yè)在整個區(qū)域的位置和發(fā)展現(xiàn)狀，并進一步確定區(qū)域內(nèi)各城市的文化旅游產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展方向。

（二）文化旅游競爭力評價

依據(jù)山東省2008—2013年統(tǒng)計年鑒[7～8]查找2007—2012 年16個具體指標數(shù)值，構建構造成對比較矩陣，對其進行一致性檢驗和矩陣調(diào)整，直至CR=<0.1得出2007—2012年各市文化旅游產(chǎn)業(yè)競爭力及其排序（見表2）。

四、結果與分析

1.通過對各市文化旅游產(chǎn)業(yè)核心競爭力2007—2012年這六年的排序進行整體分析可以看出，濟南、菏澤、德州、聊城、棗莊、萊蕪在九市中排序位次不變，分別是1、5、6、7、8和9。其余三個城市濟寧、臨沂和泰安的位次有所變化，難分伯仲。排序結果和各市的經(jīng)濟整體水平以及文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀是吻合的，這說明本研究所選取的文化旅游產(chǎn)業(yè)核心競爭力指標是有代表性的，是可借鑒的。

2.根據(jù)以上分析，本研究把九個市分成三類：濟南為第一類，濟寧、臨沂和泰安為第二類，其余的為第三類。從上表可知，2007—2012年，前兩類城市文化旅游產(chǎn)業(yè)競爭力對整體的貢獻達到64%，特別是第一類城市濟南占26%，第三類城市整體的貢獻僅為36%。這說明對區(qū)域文化旅游業(yè)的貢獻集中于個別城市。政府應當繼續(xù)加大對于個別貢獻大的城市的投資力度，以點帶面，發(fā)展整個區(qū)域的經(jīng)濟和文化旅游產(chǎn)業(yè)。

3.在所研究的6年中，離差平方和S2總體呈現(xiàn)下降趨勢，說明雖然對區(qū)域的文化旅游業(yè)貢獻集中于個別城市，但研究的九市文化旅游產(chǎn)業(yè)競爭力的差距縮小。這體現(xiàn)了第一、二類城市對第三城市以點帶面的推動作用，符合經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律。

五、展望

從以上結論可以看出，山東省九市六年的文化旅游產(chǎn)業(yè)競爭力水平的排序，從排序可以看出各市文化旅游產(chǎn)業(yè)在整個區(qū)域的位置和發(fā)展現(xiàn)狀。同時也看出各市文化旅游產(chǎn)業(yè)間的差距呈現(xiàn)縮小趨勢。由此提出以下建議：一是加大對旅游品牌的宣傳。把“好客山東”目的地形象的認識深入到基層，拉動區(qū)域內(nèi)的旅游；注重品牌建設的深度、創(chuàng)意、個性、生命力，突出“好客山東”的個性，大力發(fā)展省域間的旅游；對于品牌形象的打造不能停留在文化表象層面，要觸及到文化的內(nèi)涵，儒家文化是中華瑰寶，以此為突破口做好國際宣傳，吸引海外游客，提升中國旅游核心競爭力。二是突出重點，兼顧和諧。本研究表明對區(qū)域文化旅游業(yè)的貢獻集中于個別城市，因此政府在發(fā)展整個區(qū)域經(jīng)濟的同時，應當突出重點，以點帶面，兼顧和諧。三是選取的是山東省部分城市，還可將該方法與指標體系應用于整個山東省的17地市，這樣能夠整個區(qū)域的文化旅游產(chǎn)業(yè)進行更為全面的研究，對提升區(qū)域核心競爭力提供更為有力的參考價值。

參考文獻：

[1] 孫敬水，黃秋虹.文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力最新研究進展[J].工業(yè)技術經(jīng)濟，2012，（12）.

[2] 向志強，陳靜.中國文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力及其培育[J].社會科學家，2008，（5）.

[3] 孫春蘭.山東省文化旅游產(chǎn)業(yè)集群研究[D].青島：中國海洋大學，2013.

[4] 張春香，劉志學.基于系統(tǒng)動力學的河南省文化旅游產(chǎn)業(yè)分析[J].管理世界，2007，（5）：52-54.

[5] 胡金星.產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)在機制研究—基于自組織理論的視角[D].上海：復旦大學博士學位論文，2007：46-62.

[6] 姜啟源.數(shù)學模型[M].北京：高等教育出版社，1993：305-335.

[7] 2008—2013年山東省統(tǒng)計年鑒[K].

[8] 2008—2013年山東省旅游便覽[Z].[責任編輯 王玉妹]